Организация и проведение PR-кампаний (+ 10 слайдов к курсовой)

Содержание


Введение
Глава 1. Природа PR
Глава 2. Основные этапы PR акции
Каналы коммуникации
Пресс-релиз
Другие pr-тексты
PR-меропрития
Самостоятельный pr-план
PR-план как часть маркетингового плана
Составление бюджета
PR в Интернете
Глава 3. Различие PR-акций новой компании и компании-бренда
Глава 4. План PR-акции по продвижению строительной компании ООО «Регионстрой-Урал»
Цели PR-компании
Инструменты PR-компании:
Распространение пресс-релизов
Регистрация компании на строительных и бизнес-порталах
Распространение имиджевых статей on-line
Размещение рекламных модулей в строительных журналах
Участие в строительной выставке “Строительный комплекс Большого Урала – 2011”, 11.10.2011-13.10.2011
Публикация в интерактивной энциклопедии проекта «КТО ЕСТЬ КТО в России», http://www.wiw-rf.ru/
Организация и проведение пресс-конференции по случаю презентации нового товара
Памятка PR-менеджеру
Заключение
Список использованной литературы:

Организация и проведение PR-кампаний ( 10 слайдов к курсовой)

Реклама новой марки должна быть очень креативной, но ненавязчивой: чем ярче создает она образ продукта, представляющего новый бренд, тем быстрее он станет известным среди аудитории. Однако такая реклама не должна быть надоедлива. Она должна постепенно сообщать общественности о появлении нового бренда, чтобы к моменту появления продукта на рынке, уже была потребность в нем16.
Реклама устоявшегося бренда, в этом отношении, может быть более умеренной. Для того чтобы марка активно завоевывала популярность, ее рекламе следует отличаться яркостью. Если рекламные материалы содержат информацию, которая интересна с точки зрения потребителя, значит, они окажутся успешными.
Эффективнее, когда PR новой марки не агрессивен, а тактичен. Тогда шансы сформировать благоприятное впечатление о потребителе существенно возрастают.
Эффективность рекламы нового бренда зависит от тех исследований, на основании которых строится реклама.
Изначально необходимы исследования рынка: общий анализ, исследование марок с аналогичным продуктом, потребительского поведения, комплексное исследование ситуации в данном сегменте.
Содержание PR-акции марки, выходящей на рынок, отличается яркостью и креативностью идей. Умеренное количество подобных публикаций и заявлений в СМИ достаточно быстро сформирует благоприятное общественное мнение о товаре. Рекламная компания устоявшегося бренда по своим характеристикам может также отличаться яркостью, креативностью идей, но в данном случае, важнее частота упоминания о бренде. О популярной марке знают, помнят, и потребителю, просто стоит иногда напомнить о его существовании и выгодных предложениях. Репутация у такого бренда завоевана, а вот маркетинговые коммуникации при продвижении новой марки как раз ориентированы на завоевание репутации.
Принципиально разный подход в продвижении новой марки и устоявшегося бренда заключается в отношении потребителей к продуктам данной марки. У устоявшегося бренда уже существует сформировавший круг клиентов, и задача рекламной компании - поддержание внимания и привлечение новых потребителей. PR-акция новой марки ориентирована на превращение марки с течением времени в бренд17.
В любом случае продвижение как новой марки, так и устоявшегося бренда направлено на информирование большой части аудитории о данной торговой марке. Потребителей необходимо убедить, что данная продукция важна для них и побудить ею воспользоваться.
Глава 4. План PR-акции по продвижению строительной компании ООО «Регионстрой-Урал»
Строительная компания ООО «Регионстрой-Урал» основана в Екатеринбурге 2004 году. Стабильный состав ИТР, имеющий большой опыт в строительной отрасли, а также постоянный состав квалифицированных рабочих различных специальностей, позволяет компании выполнять любые поставленные задачи, а также предоставлять широкий спектр строительных услуг.
Цели PR-компании
Продвижение на рынке и, как следствие, привлечение
Клиентов;
Позиционирование компании на строительном рынке;
Формирование доверительного отношения;
Формирование имиджа компании-лидера,
Формирование имиджа социально-ответственной компании;
Постоянное информационное присутствие на строительном рынке;
Повышение популярности компании;
Инструменты PR-компании:
1. Работа с сайтом http://www.regstroy-ural.ru/
Увеличение посещаемости;
Повышение комфорта пользователя сайта;
Переработка текстов сайта, согласно правилам поисковой оптимизации.
Регистрация сайта в каталогах с целью повышения индекса цитирования.
Регистрация компании на тематических порталах, с обязательным размещением ссылки на сайт;
Регистрация сайта и компании на тематических порталах, в социальных сетях;
Еженедельное обновление контента – минимум одна новость;
Написание пресс-релизов и размещение на эффективных Интернет-ресурсах, положительно влияющих на продвижение сайта;
Написание PR-статей – размещение на сайте компании, распространение по специализированным сайтам;
Яндекс-директ: организация рекламной компании;
Закачка качественных изображений.
Активное анонсирование сайта.
Распространение пресс-релизов
Площадки для распространения пресс-релизов:
http://subscribe.ru/release/
http://20minut.ua/add_pressrelize
http://alltoday.ru/press-release.html
http://announces.ru/add
http://askadvice.ru/addpressrelease/
http://atrex.ru/press/add.html
http://b2blogger.com/pressroom/
http://cfin.ru/
http://community.livejournal.com/allreliz/
http://community.livejournal.com/pejiu3bi/
http://community.livejournal.com/press_reliz/
http://dtis.ru/index.php?module=FormExpress&func=display_form&form_id=7
http://e-news.com.ua/press/
http://express-release.com/
http://freewind.ru/modules.php?name=Submit_News
http://www.gorodfm.ru/news_add/
http://iglamour.ru/
http://imc-siberia.org/node/add/forum
http://informburo.ru/component/option,com_facileforms/Itemid,66
http://inthepress.ru/add_relize
http://pr.b2bsbn.ru/pr/reg/
http://ipresscom.ru/
http://karta-smi.ru/
http://km.ru/pr_new/
http://ko.ru/
http://Livejournal.com/community/ru_release/
http://mypressrelease.ru
http://newblogs.ru/
http://news.vitebsk.cc/
http://openmarket.ru/add_pr.asp
http://opt-union.ru/add-releases.php
http://oren.ru/news/add.php
http://osp.ru/releases/add.html
http://pr.adcontext.net/add/release
http://press4.ru/
http://pressik.com/ru/release/
http://press-release.biz.ua/
http://press-release.com.ua/add/
http://press-release.ru/add/
http://pressrelis.ru/catalog/add.php
http://press-relizy.ru
http://prtime.ru/addnews.html
http://rb.ru
p://rcc.ru/Rus/?ID=11567
http://repress.ru/
http://rosfirm.ru/
http://smartpr.ru/prserv/prs_pr_list
http://stylerussia.ru/
http://texts.com.ua/go/ru/submit-press-release/
http://trade.spb.ru/news/addnews.htm
http://uastar.net/page.php?al=releasehlp
http://pressroom.ru/
http://www.compras.ru/press/addpress.html
Регистрация компании на строительных и бизнес-порталах
http://www.mirstroek.ru/ - строительный портал бесплатных объявлений;
http://www.vashdom.ru/ - портал о строительстве и ремонте;
http://www.stroy-list.ru/ - посвящен строительным компаниям и организациям предлагающим строительные услуги.
http://www.stroy-firms.ru/ - российский строительный портал;
http://www.stroyportal.ru/ - все о строительсвте и ремонте;
http://www.strol.ru/ - инфомационная площадка для профессионалов строительного бизнеса;
www.stroyplus.ru – редакции строительных журналов;
www.sr-catalog.com – белый каталог строительных сайтов;
www.stpark.ru – купнейший строительный портал;
www.stroyka.ru – федеральный строительный портал;
http://www.stroy-life.ru/ - специализированный проект, предоставляющий подробную информацию по строительному рынку России.
http://stroy-tenders.ru/ - все о строительстве и для строительства.
http://www.stroyfirm.ru/ - каталог строительных организаций.
http://alldoma.ru/ - все о строительстве;
www.restko.ru – информационно-аналитический портал;
www.vseostroitelstve.ru
www.stroim.ru
http://delovoymir.biz/ - деловая бизнес-сеть;
www.go2promo.ru – деловая бизнес-сеть;
www.pulscen.ru – интернет площадка для продвижения товаров и услуг;
www.web2market.ru – бизнес-портал;
www.tiu.ru
Распространение имиджевых статей on-line
Rusarticles.com
Один из лучших каталогов статей, модерация статьи происходит четко в течение суток после добавления материала. Много рубрик, интересная система рейтинга, возможность добавить несколько ссылок в статью и подпись автора, ежемесячная рассылка статистики.
http://vasheslovo.com/
Удобный и очень приятный каталог статей, модерация в течение 1-2 дней после добавления статьи. После публикации отправляют письмо со ссылкой на статью. Удобно.
http://info.axes.ru/
Источник ценной информации
http://articler.biz/
Каталог свободных статей
http://catalog-statey.ru/
Модерируемый каталог статей
http://www.3ps.ru/
Каталог сайтов и статей
http://www.good-article.ru
Каталог статей
http://worldrus.ru/
Бесплатный каталог статей
http://50rus.info/
 
http://shkolazhizni.ru
Познавательный журнал
kata-log.ru
 
http://www.good-article.ru./
Разделы для размещения статей
http://build-articles.ru/default-form/
Каталог строительство и ремонт
http://todayarticles.ru/default-form/
Каталог статей: все лучшее здесь
http://uptimesite.ru/
У вас появятся читатели, заинтересованные в ваших материалах. Если вы являетесь представителем компании, то сможете обрести потенциальных клиентов.Возможность размещения ссылок. Дополнительные возможности:
Зарегистрированные пользователи могут использовать сайт в качестве личного блога;
Читатели смогут оставлять комментарии к вашей статье;
Добавлена функция проведения опросов;
Добавлен раздел форум;
http://publicarticles.ru/
Бесплатный каталог статей. вы найдете читателей, которым интересны ваши статьи. Это поможет вам найти работодателей либо же новых клиентов (если вы представляете компанию).
Во-вторых, вы сможете способствовать продвижению вашего сайта, размещая в статьях ссылки на него. Благодаря этому сайт улучшит позиции в результатах выдачи поисковиков, у него появятся новые посетители.
В-третьих, в работе нашего сайта никогда не возникает проблем и он доступен для размещения материалов в любое время суток;
В-четвертых, ваши статьи будут комментироваться читателем.
Каталог имеет удобную в использовании систему размещения статей. А в подписи самих статей вы сможет ставить не только ваше настоящее имя, но и псевдоним.
http://catalogarticles.ru/
Аналогично
http://www.compras.ru/
Пресс-релизы сегодняшнего дня из первых рук
http://ru-article.ru/
Публикация статей, новостей, пресс-релизов - интернет реклама
http://ru.articler.org/
Каталог статей. Интересные статьи.
http://bombex.ru/
Избранные статьи
http://mirbiznesa.info/
Место честных новостей
http://articlehost.ru/
Хостинг для ваших статей
http://ruspubl.ru/
Тематический каталог статей
http://www.plati1.ru/
Размещаем бесплатные объявления, ссылки на сайты, статьи.
http://bloglink.ru/
Добавить статью и блог
http://uptimesite.ru/
Каталог статей
http://www.marketsota.ru/
Расскажи всем о своих товарах и услугах или просто интересное в разделе новости по жизни
http://pyblikator.ru/
Свободные публикации
http://ecology-portal.ru/
Экологический портал
http://www.statey-katalog.ru/
Каталог для бесплатного размещения статей, пресс-релизов, рекламных материалов и промо-текстов.
http://allarticles.ru/articles/add.html
Лучшие статьи Рунета
Размещение рекламных модулей в строительных журналах
Название СМИ
Цена за рекламный модуль
"Стройкомплекс Среднего Урала"
30 000
"Эксперт-Урал"
22 000
"Строительные материалы и услуги"
25000
“Ремонт”
12000
Участие в строительной выставке “Строительный комплекс Большого Урала – 2011”, 11.10.2011-13.10.2011
Выполненная работа
Сумма затрат, руб
Выбор выставочного места
198240
Заполнение официальных заявок
Согласование всех вопросов с организаторами выставки
Написание всех текстов о компании по запросу организаторов выставки
Разработка дизайн-проект стенда составление списка изделий, которые будут экспонироваться на выставке
Работа с компанией по застройке стенда
78800
Оплата электроэнергии
11500
Разработка макета задней панели стенда и фриза
3700
Разработка дизайна трех видов рекламных материалов
10000
Печать рекламных материалов
21600
Изготовление ресепшена на выставку
17450
Визитки стендистов
5500
Покупка плазменной панели
34000
Покупка штатива для плазменной панели