Политический имидж Н.А.Назарбаева в СМИ

Введение
Глава I. Имидж политического лидера
1.1. Понятие имиджа и его значение в политической сфере
1.2. Структура политического имиджа
1.3. Основные технологии формирования имиджа
1.4. Позиционирование политического имиджа в СМИ
Глава II. Отражение политического имиджа президента Казахстана Н. Назарбаева в СМИ
2.1. Имидж Н. Назарбаева в казахстанских СМИ
2.2. Имидж Н. Назарбаева в мировых СМИ
Заключение
Список использованной литературы

Политический имидж Н.А.Назарбаева в СМИ

При формировании имиджа еще вкрапливается и досуговая деятельность. Президент должен правильно распоряжаться своим временем и с пользой отдыхать: читать книги и газеты, посещать театры.
«В понятие «досуг» мы вкладываем несколько иное содержание: это сфера свободного, нерегламентированного поведения человека, возможность выбора досуговых занятий и в то же время стройность, целенаправленность самого процесса досуга, охватывающего искусство, игру, общение, развлечения, художественное творчество. Известно, например, что потребление бытовых услуг характеризуется стремлением минимизировать время, затрачиваемое на него, желанием совместить его с другими видами занятий»4.
Культурный досуг являлся не только средством борьбы с негативными поступками людей, но он способен сформировать в обществе достойную культурно-досуговую среду. Итак, понимание культурного досуга как сферы нерегламентированного поведения людей имеет право на существование.
Избирательный досуг предполагает другое отношение. Он не может быть случайным, он становится основной целью. Здесь исчезает желание минимизировать время, ибо идет интересный событийный духовный процесс, в который человек погружается полностью. Отличительным качеством культурного досуга является его эмоциональная окрашенность, возможность привнести в каждую форму занятий душевные переживания. Досуговая сфера дает субъекту возможность заниматься любимым делом, встречаться с интересными людьми, посещать значимые для него места, быть участником важных событий. Особенности пространственно-временного устройства досугового процесса и его сферы заключаются в том, чтобы сделать субъект присутствующим «здесь и сейчас», в непосредственно переживающем настоящем. Приблизить ценное, любимое и отдалить или упразднить пустое, ненужное – вот высший смысл истинного значения досуга. В этом случае культурный досуг для человека превращается в образ жизни, в заполнение свободного времени разнообразными, содержательно насыщенными видами деятельности.
1.4. Позиционирование политического имиджа в СМИ
Одной из главных целевых задач деятельностью PR-служб и взаимодействующих с ними СМИ является формирование благоприятного имиджа политического лидера и (или) организации - будь то властная структура (включая государственную службу в целом, ее конкретное подразделение) или коммерческая организация.
Процесс формирования имиджа организации и лидера имеет как общие черты, так и существенные особенности, определяемые во многом спецификой самого объекта – лидер это или организация. Лидер это всегда конкретная личность, с неповторимыми особенностями биографии, характера и т. д. Организация, хотя ее сущность и олицетворяют конкретные люди в ней работающие, все таки, в первую очередь, формализованная структура с устоявшимися традициями, нормами поведения, историей, стилем деятельности. Данное соображение будет учитываться при изложении темы лекции.
«Исходной посылкой анализа темы и имиджа политического лидера является признание того факта, что, любое лидерство есть явление групповое. Не может существовать лидера-одиночки без связей с последователями. Только наличие ведомых превращает индивидуума в лидера, в ведущего. Таким образом, отношение между лидером и его последователями есть основа, главный компонент лидерства, а следовательно, и анализа проблематики имиджа политического лидера.
Реальные качества политического лидера и, прежде всего, оппозиционного далеко не всегда совпадают с его имиджем, во многом формируемым в общественном мнении СМИ»5.
Кроме того, приверженцы и противники политического лидера по-разному расставляют акценты в его характеристиках. Политические портреты, создаваемые PR- специалистами с целью дискредитировать оппозиционного лидера, обычно страдают излишней экспрессией и эмоциональным окрасом. По большим политическим мишеням обычно ведется прицельный и массированный огонь, организуются предупреждения о «негативных» последствиях доверчивого отношения к ним. Безжалостно высмеиваются наиболее уязвимые стороны характера лидера, обнародуются наименее привлекательные его поступки из личной жизни. В СМИ периодически на смену статьям, передачам пропагандистского характера, воспевающим руководителя -бессребреника приходят заявления, сообщения, намеки, компрометирующие, государственную службу, других официальных политиков и неофициальных тем более. Бесследно подобного рода публикации (передачи) не проходят. Но нельзя и преувеличивать их роль. Создать имидж «на пустом месте», наделить лидера совокупностью черт и характеристик которым он и близко не отвечает еще никому не удавалось. В этой связи из центральных проблем темы, является соотношение в имидже реальных качеств и тех, которые ему «приписывают СМИ, PR- специалисты.
Политический лидер практически всегда на виду, и есть серьезный соблазн действовать по принципу «казаться, а не быть». Слова, жесты, поступки, решения, выбор друзей, привязанности - все становится доступно общественному «досмотру». Различные партии, элитарные влиятельные круги, «штабные» лица делают на лидера своеобразные политические ставки и стремятся сформировать его имидж таким, который, на их взгляд, является наиболее конкурентоспособным. Это, конечно, не означает, что при этом игнорируются реальные качества и характеристики лидера.
Политический лидер может быть слишком эмоционален в высказываниях об обстановке в мире.
«Обычно эмоцию определяют как особый вид психических процессов, которые выражают переживание человеком его отношения к окружающему миру и к самому себе.
Особенность эмоций состоит в том, что они в зависимости от потребностей субъекта непосредственно оценивают значимость действующих на индивид объектов и ситуаций.
Эмоции выполняют функции связи между действительностью и потребностями»6.
Собственно эмоции в отличие от аффектов представляют собой более длительно текущее состояние, иногда лишь слабо проявляющиеся во внешнем поведении. Они выражают оценочное личностное отношение к складывающейся или возможной ситуации, поэтому способны в отличие от аффектов предвосхищать ситуации и события, которые реально еще не наступили.
Собственно эмоции возникают на основе представлений о пережитых или воображаемых ситуациях.
«Третий вид эмоциональных процессов – это так называемые предметные чувства. Они возникают как специфическое обобщение эмоций и связаны с представлением или идеей о некотором объекте, конкретном или отвлеченном (например, чувство любви к человеку, к родине, чувство ненависти к врагу и т. д.). Предметные чувства выражают устойчивые эмоциональные отношения»7.
Чувства – это эмоции, которые возникают на базе социальных и духовных потребностей.
Учитывая роль вероятности удовлетворения потребности в происхождении эмоций, он рассматривает тревогу как реакцию на низкую вероятность избегания нежелательного воздействия. В отличие от тревоги фрустрация – это реакция на низкую вероятность достижения желаемой цели.
Особое место среди эмоциональных явлений занимают так называемые общие ощущения.
«П. Милнер считает, что, хотя и принято отличать эмоции (гнев, страх, радость) от так называемых общих ощущений (голод, жажда), тем не менее в них обнаруживается много общего и их разделение достаточно условно. Одна из причин, по которой их различают – разная степень связи субъективных переживаний с возбуждением рецепторов.
Так, переживание жары, боли субъективно связывается с возбуждением определенных рецепторов (температурных, болевых). На этом основании подобные состояния обычно и обозначают как ощущения.
Состояние же страха, гнева трудно связать с возбуждением каких-либо рецепторных поверхностей, поэтому их относят к эмоциям.
Другая причина, по которой эмоции противопоставляются общим ощущениям, состоит в нерегулярном их появлении. Эмоции часто возникают спонтанно и зависят от случайных внешних факторов, тогда как голод, жажда, половое влечение следуют с определенными интервалами»8.
Современных исследователей привлекает еще одна категория эмоциональных явлений. Это настроение.
Обида – это одно из человеческих чувств. Она происходит в результате взаимоотношений между людьми с негативными последствиями отношений в обществе.
Обида – несправедливость, чувство досады, смятения и угнетения в обществе.
Кровная обида – очень глубокая обида. Она связана часто с кровной местью. Кровная обида – тяжелая досада от негативного отношения между людьми.
Обида – это жалость к себе, соединенная с претензией к другому. «Обида возникает только тогда, когда другой человек оказал мне недостаточное внимание (не справился о здоровье), уважение (пренебрег моим мнением или просто выразил низкую оценку моих достоинств – например, талантов), доверие (не рассказал мне чего-то важного, не поручил трудного дела, не поверил моему обещанию и т.п.) – недостаточное по сравнению с некоторым «должным» уровнем (внимания, уважения и т.д.), т.е. центральной здесь является идея недостатка внимания»9.
Этимологические словари включают слово «обида» как обделение (один человек меньше любит другого). Это своего рода несправедливость. Обидеть человека можно и от недостатка уважения к нему (Ты циник и осел! Ты тупой болван!).
А. Зализняк обращает внимание на то, что есть люди, которые обижаются, если их пытаются обделить вниманием. Другие люди не обижаются на всевозможные слухи и сплетни о себе в обществе.
Иногда чувство обиды возникает у человека только через некоторое время после того как ему сказали неприятные слова.
Чувство обиды появляется у человека, когда он подвергается осмеянию со стороны возлюбленного.
Поруганные чувства, усилия, затраченные зря для ответа от любимой женщины. Так, мужчина чувствует себя неуверенно и испытывает чувство обиды, если ему женщина отказывает в предложении о браке.
Обида может возникнуть не сразу. Она появляется в результате эмоционального всплеска. Из-за злого умысла обида может перерасти в оскорбление.
Оскорбление – определенное действие со стороны кого-либо, в котором содержится корыстный умысел неуважения к другому человеку. Обидчик обычно наносит оскорбление прямо на другого человека, который испытывает робость.
Выявлению прагматических задач оскорбления помогает раскрытие иллокутивных сил при косвенных функциях оскорбления:
совет – оскорбительно отсутствие возможности парировать неподходящие доводы адресанта, иначе диалог превращается в спор;
угроза – оскорбительно незаслуженное подавление интеллектуальной составляющей сознания адресата; шантаж – оскорбительно незаслуженное лишение реализации своего права на свободу выбора действий;
хамство – оскорбителен не сам факт нарушения правил общественного поведения, а направленность на пренебрежение их общественной значимостью;
недоверие – оскорбительно осознание недооценки и необоснованный отказ в возложении обязанностей.
При оскорблении воздействие происходит на ценностную систему личности. Происходит своего рода переоценка духовных ценностей. Оскорбленный человек чувствует себя уязвимым и незащищенным.
Оскорбление – языковые тактические средства, которые описывают негативность лица, которая противоположна определенному идеалу в системе ценностей.
Оскорбление – это также и определенная агрессия одного лица по отношению к другому.
Унижение – умаление чьего-либо достоинства. Это своего рода надругательство над личностью.
Падение чувства собственного достоинства у униженного человека может довести его до самоубийства.
Эмоциональный всплеск обычно происходит у людей, которые не выдерживают унизительных высказываний в свой адрес.
При унижении человек впадает в уныние, ему не хочется жить. Многие из-за унизительного своего положения в обществе становятся невротиками. Такие люди всегда психологически подавлены.
Унижение – это своего рода скачок вниз по социальной лестнице. В такой ситуации случаются нервные болезни у многих людей (унижение в кабинете у начальника).
При унижении человек становится эмоционально неадекватен и возникает чувство мести. Психологическое подавление при унижении приводит к чувствам собственной несостоятельности в современном обществе.
Унижение считается смертным грехом по Библии.
Глава II. Отражение политического имиджа президента Казахстана Н. Назарбаева в СМИ
2.1. Имидж Н. Назарбаева в казахстанских СМИ
Казахстанские СМИ всегда поддерживают президента. Здесь никогда практически он не критикуется.
Например:
«В Казахстане произошло критическое число событий, которые позволяют безошибочно выявить новый внешнеполитический курс государства Казахстан. Необходимо отметить, что изменения в Конституции Казахстана, безусловно, не трансформируют президентскую республику в президентско-парламентскую.
Изменения в Конституции всего лишь закрепляют право Нурсултана Назарбаева оставаться президентом Казахстана пожизненно. Закон республики Казахстан "О внесении изменений и дополнений в Конституцию республики Казахстан" от 21 мая 2007 года гласит: "Пункт 5 статьи 42 (Конституции) дополнить частью второй следующего содержания: "Настоящее ограничение не распространяется на Первого Президента Республики Казахстан". А внесенные в Конституцию изменения касаются сроков полномочий президента Казахстана. Президент Казахстана Н.Назарбаев также акцентирует внимание на статусе президента:  "…в условиях Казахстана должны развиваться две — четыре крупные партии. В рамках политической системы у Парламента должно быть больше полномочий, должна быть развитая система местного самоуправления, но, как сказано в Конституции, координирующая роль должна оставаться у Президента"»10.
«Обычно журналист мыслит нестандартно, образно. Развивается его интеллект и совершенствуется профессиональное мастерство. Значительными жанрообразующими свойствами обладают целевые установки журналистского творчества. При этом необходимо обратить внимание, прежде всего, на те из них, которые во введении отнесены к целям «второго ряда», – это творческие цели, возникающие в процессе создания информационного текста. В информационной среде идет жесткая конкуренция за читателя и зрителя»11.
Контакты с источниками информации могут носить открытый характер (когда журналист выступает как представитель газеты, журнала, радио или телевидения и сообщает о своих намерениях) или скрытый (скрытое наблюдение – журналист меняет профессию, «скрытая камера или микрофон»), когда о присутствии журналиста не знают или когда журналист для получения информации становится, например, водителем такси Использование того или иного метода установления контакта связано как с определением лучших путей получения полной информации, так и с этическими соображениями.
Содержание тематических выпусков составят новости, которые, не теряя своей информационной остроты, уже успели вызвать резонанс в обществе, отклики прессы и специалистов; а также приоритетные события недели. Подобный подход позволяет сопоставить различные точки зрения, взглянуть на явления более широко, увидеть за отдельными фактами важные тенденции современного культурного процесса.
В «Казахстанской правде» все время рассказывается о положительной политике Н. Назарбаева как деятеля культуры. Он открыл две библиотеки около президентского дворца. Занимается вопросами компьютеризации школ. Открыл отделения сбербанка по всей стране. Дал возможность молодым людям сделать все хорошее для себя.
2.2. Имидж Н. Назарбаева в мировых СМИ
Мировые СМИ постоянно рассматривают деятельность президента Н. Назарбаева как политического лидера. Особенно тщательно следят за политическим лидером Казахстана СМИ США.
Американка Джоанна Лиллис постоянно освещает в США проблемы Азии и часто пишет о президенте Н. Назарбаеве.
Приведем пример из одной из последних ее публикаций:
«Недавняя поездка президента Казахстана Нурсултана Назарбаева в Вашингтон длилась долго, если говорить о форме и риторике, однако оказалась скромной по существу. Несмотря на это, казахстанское руководство заявляет об успехе визита.
Казахстан стремится также донести до США, что он является надежным партнером в войне с террором. Кроме предоставления прав на пролет над своей территорией на время войны в Афганистане, Казахстан направил небольшой военный контингент в Ирак. Буш поблагодарил Назарбаева за «поддержку и вклад в строительство демократии в Ираке».
Среди важных пунктов повестки дня встречи были также вопросы энергетики и торговли. Попытка Назарбаева привлечь дополнительные американские инвестиции практически не имела успеха. И хотя США – наиболее крупный инвестор в Казахстан (американская доля составляет около 30% всех инвестиций), большая часть средств сосредоточена в нефтяном бизнесе. Выход инвестиций за рамки нефтяного сектора позволил бы Казахстану диверсифицировать свою нефтезависимую экономику, однако в совместном заявлении выражена лишь самая общая поддержка диверсификации.
Не получилось и прорыва в сфере торговли; пока поступила информация о заключении всего лишь одной сделки – поставке в Казахстан американских локомотивов. Поддержав Казахстана в его стремлении вступить в ВТО, США просто подтвердили свою прежнюю хорошо известную позицию»12.
В Великобритании много внимания уделено тому, что состоятельные люди из России и стран СНГ скупают особняки. Это касается семьи президента Назарбаева.
«Известное мнение, что выходцы из бывшего СССР скупили весь Лондон, в очередной раз подтверждает британская The Times, утверждая, что президент Казахстана Нурсултан Назарбаев якобы тайно приобрел дом за 50 млн фунтов стерлингов (или почти 100 млн долларов).
Ссылаясь на бывшего руководителя службы безопасности среднеазиатской республики, The Times сообщает, что «особняк Топрака» на Бишопс-авеню в Хэмпстеде, на севере Лондона, известной как улица миллиардеров, был приобретен подставной компанией специально для Назарбаева»13.
Президент Н. Назарбаев отличается своим имиджем политического лидера, и как все состоятельные люди не боится высказывать свое мнение по поводу некоторых вопросов изменения жизни населения.
Газета «Дейли Телеграф» очень часто публикует интервью с политическими лидерами Востока.