Методы выхода зарубежных средств массовой информации на Российский уровень.

Содержание

Введение
1. Методы выхода фирмы на внешний рынок
2. Особенности и привлекательность российского рынка для зарубежных СМИ
3. Методы выхода крупных зарубежных медиа-концернов на рынок России
Заключение
Список литературы

Методы выхода зарубежных средств массовой информации на Российский уровень.

инфотейнмент. Данный термин появился в результате аббревиатурного объединения двух слов: информация - information и развлечение - entertainment. Суть данного термина заключается в том, что продюсеры все чаще стали подавать новости в форме развлекательных передач или с оттенком развлекательности. Противники этой тенденции называют такие передачи иронически – «счастливые новости» (happy news) или «макулатура» (trash TV). Аналитики связывают распространение инфотейнмента с процессами усиления тенденций к приватизации и монополизации информационно-развлекательной индустрии, вытесняющей публичную сферу информационного пространства1;
общая характеристика российской медиадействительности. Территориальный фактор играет определяющую роль в определении особенностей медиасистемы России. Являясь самой большой страной по территории в мире, Россия имеет более 90 региональных и местных географических медиарынков. Они абсолютно не похожи друг на друга и разнообразны по формам и характеру деятельности.
В последнее время наблюдается бурный рост в развитии и увеличении количества СМИ в России. Вот статистические данные, которые хорошо иллюстрируют высказанную мысль. На начало 21 столетия в России выходило около 6000 газет, общий их тираж превышал 7 000 000 тысяч экземпляров. Около 3000 тысяч журналов – общий тираж около 500 000 тысяч экземпляров. Общий тираж книг и брошюр, издающихся в стране, составляет 6 906 082 тыс. экземпляров.
Такие же данные можно найти и о вещательном рынке страны. Например, по данным Национальной ассоциации телевещателей в конце ХХ начале ХХI века в России существовало более 100 государственных телекомпаний (из них более 80% - в регионах), а также более 150 – негосударственных. Девять телевизионных каналов принимались более чем половиной населения России. Число телеканалов на региональном уровне колеблется от 700-800 до 1000.
Радио также демонстрирует бурный рост развития. Число негосударственных радиостанций на местах достигает более 500.
Особенность современной медиасистемы России состоит еще и в том, что единой системы не существует: рынок Москвы не похож на рынки регионов. Этому во многом способствует многоуровневая административная система, различная география и экономическое положение регионов, неравномерность распределения природных и человеческих ресурсов и развития технических моментов построения коммуникаций. Эти факторы являются определяющими своеобразие рынков информации в регионах. Из них наиболее существенным фактором являются взаимоотношения между властью и СМИ на региональном уровне. В итоге именно эти отношения накладывают отпечаток и на экономическое положение и на политические пристрастия медиа.
Привлекательность Российских СМИ для иностранных инвесторов состоит в следующем:
достаточно дешевая рабочая сила, а это - верный залог конкурентоспособности продукции, услуг в любой отрасли СМИ;
неразвитость рынка СМИ, поле для введения новых технологий и создания нового бизнеса.
Современные СМИ – газеты, журналы, телевидение, радио – являются достаточно прибыльными объектами инвестиций.
Каждый вид СМИ обладает рядом преимуществ и недостатков с точки зрения инвестирования средств и получения прибыли (табл. 1).
Таблица 1.
Особенности инвестирования СМИ
Вид СМИ
Преимущества
Газеты
Один из наиболее «дешевых» объектов инвестирования.
Значительное информационное покрытие (почти все читают газеты).
Возможность выбора тематики газеты в целях инвестора.
Возможность инвестирования средств мелкими инвесторами.
Короткая жизнь издания снижает привлекательность инвесторов, использующих СМИ в целях оказания влияния на общественное мнение.
Ограниченные возможности печати, что снижает ценность газеты.
Высокая вероятность закрытия или разорения.
Отсутствие развитого рынка ценных бумаг газетных изданий.
Журналы
Высокая избирательность издания, а значит возможность направленного воздействия на читателя.
Долгая жизнь издания.
Престижность вложения средств в журнал.
Инвестиции доступны для средних и крупных инвесторов.
Высокая прибыльность инвестиций.
Требует значительных объемов инвестиций.
Значительный период между выпусками (2 недели и выше).
Незначительный объем ценных бумаг на рынке.
Радио
Высокая мобильность в предоставлении информации, возможность варьирования специализации для повышения прибыльности.
Дешевизна. Не требует значительных объемов инвестиций, доступно для средних инвесторов.
Возможность выбора аудитории, направленного воздействия в целях инвестора.
Юридические сложности для получения доступа к радиостанции.
Мало станций, действующих на всю страну, значит ограниченный охват аудитории.
Инвестиции в радио. потеряли престиж.
Отсутствие ценных бумаг на рынке.
Телевидение
Высокая прибыльность.
Выход на большую аудиторию, возможность активного воздействия на аудиторию в интересах инвестора.
Высокий престиж.
Требует значительных объемов инвестиций.
Короткая жизнь программ.
Круг инвесторов ограничен.
Строгий контроль со стороны государства, возможность ограничений, закрытия.
Таблица составлена с учетом основных интересов инвесторов в СМИ, а именно: желанием инвестора получить прибыль и возможностью инвестора влиять на общественное мнение в своих интересах.
Также следует обратить внимание на такие особенности СМИ с точки зрения инвестирования как:
практически полное отсутствие ценных бумаг на рынке, то есть доступ к объектам инвестирования СМИ ограничен с одной стороны экономически, с другой стороны финансово, так как СМИ требует значительных вложений денежных средств;
инвесторы СМИ, как правило, распределяют акции объектов СМИ в своем узком кругу партнеров, таким образом, существуют барьеры для осуществления инвестиций в серьезные (высоко прибыльные) объекты СМИ;