Имидж политической структуры на примере партии "Единая Россия" г.Новосибирска.

Содержание


Введение
1. Теоретические правовые основы формирования имиджа политических партий
1.1.Понятие политических партий как института демократического общества
1.2. Особенности имиджа политических партий
2. Основные направления деятельности по формированию имиджа партии «Единая Россия» в г. Новосибирске
2.1.Характеристика партии «Единая Россия» в г. Новосибирске
2.2.Формирование имиджа партии в процессе взаимодействия Общественной приемной «Единая Россия» с населением
3. Разработка консалтингового проекта программы по совершенствованию деятельности общественной приемной партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска
3.1. Формирование организационно-функциональной схемы деятельности пресс-службы
3.2. Разработка оргструктуры пресс-службы общественной приемной партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска
3.3.Программа по улучшению работы
Заключение
Список использованных источников и литературы

Имидж политической структуры на примере партии "Единая Россия" г.Новосибирска.

75
19.9%
Пенсионеры
296
78.7%
Учащиеся, студенты
2
0.5%
Безработные
3
0.9%
Иные
ИТОГО
376
100.0%
Информация о возрастной категории
Количество
% от общего числа
До 35 лет
16
4.3
От 35 до 55 лет
55
14.6
От 55 лет и старше
305
81.1
Как видно из таблицы 2.2. основной возраст обратившихся – от 55 лет, социальный статус – пенсионеры. Наиболее частые вопросы вызывают проблемы ЖКХ, судов, социального обеспечения,рис.2.1.
Рис.2.1. Тематика обращений граждан общественной приемной Новосибирского регионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия» по Советскому району г.Новосибирска
Т.о. определенный вклад в формирование имиджа Партии «Единая Россия» вносит общественная приемная Новосибирского регионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия» по Советскому району г.Новосибирска.
2.3. Анализ имиджа общественной приемной Новосибирского регионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия» по Советскому району г.Новосибирска
Согласно одной из точек зрения, имидж политической партии может описываться с помощью десятикомпонентой модели.15
В порядке убывания в ней представлены по степени значимости:
• имидж лидера, сила личности лидера, выраженность харизматичности лидера партии;
• идеология партии;
• образ деятельности партии;
• имидж членов партии (возможно, ее ярких сторонников);
• политические, административные и финансовые ресурсы и возможности партии;
• имидж электората партии;
• история партии (или история идеи, принятой партией за основу);
• особенности партийного политического РR и рекламы;
• особенности партийной риторики (яркая образность, простота и доступность понимания, внутренняя непротиворечивость выдвигаемых идей, обладающих консолидирующими свойствами);
• символика партии.
Проведем анализ имиджа общественной приемной Новосибирского регионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия» по Советскому району г.Новосибирска как политического субъекта по данным критериям, табл.2.3.
Таблица 2.3. Имидж общественной приемной Новосибирского регионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия» по Советскому району г.Новосибирска
Критерий (по степени важности)
Наличие , представление
Сформированность
• имидж лидера, сила личности лидера, выраженность харизматичности лидера партии;
Путин В.В. как лидер «ЕР» пользуется высокими уровнем доверия народа.
Да
• идеология партии;
Не определена , существует в виде разрозненных программ модернизации и т.д.
Нет
• образ деятельности партии;
Подвергается критике в связи с нестабильной обстановкой в обществе, угрозами терроризма, плохим состоянием социальной сферы и т.д.
Неустойчив
• имидж членов партии (возможно, ее ярких сторонников);
В партии много уважаемых людей, выступающих в роли ярких сторонников (Карелин А.А., Шойгу С.К.и др.), но также много случаев коррупционных скандалов.
Да
• политические, административные и финансовые ресурсы и возможности партии;
Партия ЕР является партией власти , поэтому ее возможности весьма высоки
Да
• имидж электората партии;
Современные , готовые к переменам люди, борцы с коммунизмом и сторонники либерализма и демократии.
Да
• история партии (или история идеи, принятой партией за основу);
Создана на деньги олигархов и не может быть имиджевым фактором, скорее негативный.
Неустойчив
• особенности партийного политического РR и рекламы;
Державность , мотив демократии, развития , движения вперед
Да
• особенности партийной риторики (яркая образность, простота и доступность понимания, внутренняя непротиворечивость выдвигаемых идей, обладающих консолидирующими свойствами);
Зависит от того кто представляет партию, в основном акцент делается на росте экономики, отказа от прошлого (коммунизм) и т.д.
Да
• символика партии.
Медведь
Да
Таким образом, по трем критериям имидж партии не может быть признан эффективным. Это подтверждается следующим: «Проведенное авторами исследование позволило выявить специфику восприятия имиджа современных российских политических партий («Коммунистическая партия Российской Федерации», «Единство», «Отечество», «Союз правых сил», «Либерально-демократическая партия России», «Яблоко»), которое заключается в высокой степени  персонификации, т.е. отождествление партии с ее лидером. Выявлена средняя эффективность имиджа ведущих политических партий России (за исключением «противоречивого» образа «Единства»)».16
Полученные учеными данные свидетельствуют о том, что в современном российском обществе вне зависимости от половозрастных и региональных особенностей электората восприятие и отношение к ведущим современным политическим партиям Российской Федерации зависит прежде всего от отношения лидера партии и ее членов к людям, а также от того, какую реальную деятельность партия осуществляет, чем и как она занимается и каков результат ее деятельности.
Очень важным выводом является представление о том, что формировании эффективного имиджа политической партии особую роль играют такие социальные ожидания и в первую очередь, стабильность, позитивные сдвиги в социально-экономической жизни общества, определенность будущего. При голосовании выбор осуществляется скорее не за ту партию, которая соответствует принятым нормам о политике, а за ту, которая эмоционально приемлема и возглавляется привлекательным лидером. Характерная психологическая особенность восприятия российских политических партий - отождествление партии с ее лидером.
3. Разработка консалтингового проекта программы по совершенствованию деятельности общественной приемной партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска в сфере построения имиджа партии
3.1. Формирование организационно-функциональной схемы деятельности пресс-службы
Стратегический характер работы общественной приемной партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска и ее коммуникаций обуславливается прежде всего целью долговременного построения образа (имиджа) организации (Единая Россия), политического или государственного деятеля (В.В. Путин). Для выполнения данной стратегической задачи должен быть прежде всего налажен механизм информирования общественности через пресс-службу общественной приемной.
Сведем все задачи, с которыми приходится иметь дело общественной приемной партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска, в один общий список по четырем обозначенным направлениям, подробно определим задачи, относящиеся к деятельности пресс-служб.
Информирование населения
сбор информации (планы, мероприятия, итоги работы)
информирование СМИ о мероприятиях и приглашение
привлечение внимания СМИ к различным темам, работа со СМИ
индивидуальная работа с журналистами
публикация официальных документов
комментарии к официальным документам.
освещение в СМИ различных мероприятий
подготовка и распространение пресс-релизов для СМИ
организация и подготовка выступлений должностных лиц в СМИ
организация пресс-конференций, брифингов, «круглых столов»
организация спец. выпусков ТВ, радио, в печати
прямые эфиры
организация «прямых линий» (телефоны) связи с населением
организация встреч с населением
ежедневная публикация поступления средств и их распределения
PR
вычленение актуальных социальных проблем с помощью результатов социологических исследований и мониторинга СМИ,
приглашение специалистов
подготовка необходимой информации для них
планирование PR-компаний
освещение компаний в СМИ, работа со СМИ
Реконструкция событий, происходящих в мире:
определение перечня СМК (включая, например, слухи)
сбор и анализ информации из СМИ и других источников
тематические срезы, обзоры
Интерпретация происходящих событий в СМИ
определенного переченя
анализ публикаций (просматриваем взаимосвязи между реально происходящим событием и его отражением в СМИ)
предположение о возможных реакциях СМИ на готовящиеся события
составление и пополнение базы данных по СМИ, подготовка аналитических сводок и выдача рекомендаций.
При наличии подробного систематизированного перечня задач можно переходить к конструированию организационно-функциональных схем деятельности пресс-службы общественной приемной партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска.
3.2. Разработка оргструктуры пресс-службы общественной приемной партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска
Для совершенствования работы общественной приемной партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска необходимо изменить организационную структуру всей группы.
Предлагаемая нами структура пресс-службы или информационно-аналитического отдела наиболее должным образом соответствует задачам, поставленным перед общественной приемной партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска.
Рис.3.1. Перспективная организационная структура пресс-службы
В нашей схеме можно выделить условно на три блока:
1. пишущий блок,
2. аналитический блок,
3. организаторский блок.
В задачи «пишущего блока» входит подготовка документов к публикациям, подготовка пресс-релизов для журналистов накануне события, пресс-бюллетеней - после событий, организация брифингов, прямых эфиров, пресс-конференций и т.п. Причем, «организаторский блок» не участвует в подготовке пресс-конференций, брифингов, этим занимаются «журналисты».
В «аналитическом блоке» находится заместитель руководителя нашего органа. Он координирует работу всех трех блоков, а потом уже выходит на руководителя «органа». Это позволяет ликвидировать «испорченный телефон», когда руководители «блоков» выходят напрямую на руководителя «органа», не зная ничего о работе соседних «блоков». «Аналитический блок» занимается вычленением проблем, разработкой PR–компаний, отслеживанием публикаций и имиджей, анализом и заказом социологических исследований. Социологи и эксперты приглашаются по мере необходимости.
«Организаторский блок», не входит в разработанный выше список задач. Но мы считаем, что его надо вводить, может быть из подразделений отдела переводить под крыло нашего «органа», имеется в виду работа с общественными организациями, с политическими партиями, национальными и религиозными объединениями.
3.3.Программа по улучшению работы
Программа по улучшению имиджа общественной приемной партии Россия» г.Новосибирска должна включать следующие направления совершенствования взаимодействия с основными целевыми аудиториями на территории Новосибирска.
Общественная приемная партии «Единая Россия» по Советскому району г. Новосибирска взаимодействует со следующими целевыми аудиториями:
1. Население: избиратели, налогоплательщики и клиенты
2. Выборные должностные лица
3. Служащие
4. Средства массовой информации.
Приоритетным направление в работе с населением является деятельность, направленная на вовлечение этой группы в реализацию государственной программы. Население в своих поступках руководствуется личностными предпочтениями и обстоятельствами. Для многих государство - это нечто, что можно проигнорировать до тех пор, пока не затрагивается интересы их улицы, школы детей или собственного дома.
Эффективное управление персоналом позволит результативно функционировать самой администрации.