Реклама

Оглавление


Введение
1. Язык рекламы
2. Реклама как форма социальной коммуникации
Заключение
Список использованных источников

Реклама

Система декодирования обеспечивает расшифровку послания коммуникатора получателем. Она полностью определяется индивидуальными и социальными характеристиками адресата (принадлежностью к определенной культуре, знанием кодов, уровнем интеллекта и т. п., в том числе и наличием чувства юмора).
Ответная реакция представляет собой набор откликов получателей, которые возникают в результате контакта с обращением. Естественно, что коммуникатор в идеале ожидает от получателя рекламного послания покупки рекламируемого товара. В то же время процесс принятия решения о покупке имеет несколько этапов. Зачастую такое решение требует длительной подготовки потенциального покупателя, поэтому целью различных рекламных обращений может быть постепенный перевод его из одной стадии готовности к покупке к другой,более высокой.
Обратная связь представляет собой ту часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя. В качестве элементов обратной связи могут рассматриваться: обращение получателей к коммуникатору за дополнительной информацией, опробование рекламируемого товара, узнавание его в массе аналогичных марок, запоминаемость и т. п.
Разработчикам рекламы необходимо учитывать то обстоятельство, что в процессе рекламной коммуникации могут возникать различного рода помехи. Этим термином обозначаются незапланированные искажения при вмешательстве в процесс коммуникации факторов внешней среды. Большинство из этих помех не в состоянии полностью заблокировать коммуникационный процесс. В то же время они могут стать причиной снижения эффективности рекламного послания, в связи с чем требуют изучения с целью снижения уровня их влияния.
В общей массе помех выделяются три большие группы: физические, психологические и семантические. Физическими помехами можно назвать наслаивание одной информации на другую, повреждения носителей рекламной коммуникации (поломка рекламного щита; опечатки в рекламе, в прессе и печатной рекламе) и т. п.
Психологические помехи возникают как результат различия в восприятии окружающей действительности людьми, принимающими участие в процессе коммуникаций. Одни и те же сигналы могут вызывать различные эмоции у разных людей. Они могут затрагивать определенные моральные ценности людей (например, общечеловеческие, религиозные, национальные, политические и т. п.). Недооценка значения психологических помех или простое пренебрежение к идеалам хотя бы части аудитории не только идет вразрез с Международным кодексом рекламной практики, но и во многом снижает эффективность рекламного послания. Кроме того, к психологическим помехам можно отнести большую часть сбоев в системе «кодировка – декодирование».
Семантические помехи возникают по причине многозначности отдельных понятий, которые достаточно вольно интерпретируются получателем. К семантическим помехам можно отнести неблагозвучные названия рекламируемых марок зарубежных коммуникаторов в других странах.
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .
В настоящее время в отечественной науке отсутствует общепринятое определение лизинга. Большинство авторов трактуют лизинг через юридическую форму его проявления – договор аренды, подразумевая под лизингом отношения по передаче объекта в долговременную аренду [10;c.33]. Более того, содержание и роль лизинга в теории и практике трактуются неодинаково, зачастую противоречиво (классификация основных подходов к трактовке лизинга приведена в табл.1) .