Становление массовой рекламы и ее влияние на журналистику в условиях рыночной экономики.

Глава III. Специальные рекламные издания, реклама на страницах периодики конца 80-х – 90-х гг.

Становление массовой рекламы и ее влияние на журналистику в условиях рыночной экономики.

Банковской дело всегда было сложным в описании для журналистов. В газеты обычно попадает только та информация, которую разрешено обнародовать. А таких материалов порой оказывается недостаточно. Не следует думать, что работа в газете избавляет от необходимости быть на самом пике актуальности. Любое событие имеет разный временной диапазон, на протяжении которого его актуальность сохраняется. Новые события в банковской сфере оттесняют значимость прежних на второй план, те, в свою очередь, делают менее актуальным то, что произошло еще раньше.
«Прежде всего, подавляет нас информация о надвигающемся кризисе, более масштабном. Многие репортеры говорят читателю о том, что все банки станут банкротами и «выживет» только Сбербанк. Денежной наличности будет мало. Многие станут продавать свое жилье из-за невозможности платить в банках коммунальные ежемесячные платежи»6.
В этой газете информация всегда без приукрашивания, так как ее изучают не только клиенты, но и служащие банка, поэтому именно правда по всем видам кредитных программ, по страхованию недвижимости, жизни человека, по особенностям того или иного вклада отражает сущность организации и защищает репутацию надежного банка.
«В современной России стала модной тенденцией покупка, автомобилей и недвижимости в кредит и при помощи займа. Поэтому Росгосстрах содействует в страховании автомобилей, которые приобретаются в кредит. Однако при покупке в кредит автомобиля многие банки пытаются навязать клиенту свои условия по выбору страховки в определенных компаниях, которые являются партнерами того или иного банка. Эти условия страхования в пользу банка могут сильно отличаться от обычных программ страхования в серьезной компании. Такая страховка может сильно опустошить ваш кошелек или банковскую карту.
В таких ситуациях Росгосстрах рекомендует запрашивать список страховщиков в банке. Важно узнать и итоговую стоимость страхования автомобиля по ОСАГО и КАСКО. После того, как клиент узнает все тонкости банковского кредита со страховками, он должен сделать правильный выбор самого банка (надежен в такой ситуации Сбербанк)»7.
Текст написан расплывчатый и неправподобный, так как в нем идет реклама именно компании Росгосстрах. Другие компании малопопулярны, но вполне возможно, что у них условия страховки и кредит банка может быть более приемлемым. Уже давно говорилось по телевидению, писалось в газетах и журналах, что пора урегулировать рынок страхования и сделать его более цивилизованным.
Каждый третий автовладелец постоянно жалуется на качество услуг после аварийных ситуаций. Здесь проблемы возникают из-за серьезных задержек выплат по страховкам ОСАГО и КАСКО. Отметим, что основная цель автострахования – это, конечно же, защита интересов автовладельца. Но все это крайне искажено и сегодня интерпретируется как защита интересов компании-страхователя. Поэтому многие клиенты недовольны качеством страховок. Отчаялись те люди, которые пострадали материально от компании виновника в ДТП. Они всегда страхуют автомобиль очень дорого и платят существенный взнос за страховку.
При обращении в компанию виновника автовладелец практически не может добиться качественного обслуживания. Получается, что рынок автострахования в России очень стихийный. Многие не выполняют свои обязательства по договору, начинается затяжное судебное разбирательство и все сводится к тупику. В итоге пострадавшая сторона не может добиться выплаты за ущерб и самостоятельно ремонтирует автомобиль. Иногда деньги по страховке вообще не выплачиваются и дело откладывается на неопределенное время.
Неправдоподобие публикации в том, что здесь акцент сделан на рекламу определенной страховой компании Росгосстрах, поэтому и придумываются разные небылицы про ужасные условия работы без выплаты страховок в других компаниях.
Получается, что другие фирмы и крупные западные корпорации по страховке автомобилей россиян сплошные мошенники и связываться с ними нельзя. Тогда на что они существуют, если клиенты не хотят с ними иметь дела. У каждой фирмы есть своя база клиентов, которые нормально с ней сотрудничают и каждый год продлевают страховки.
Важно было дать антирекламу деятельности Б. Березовского и его махинациях в России. Когда в январе 1999 года в газете прозвучали имена известных бизнесменов, замешанных на аферах, то имя Бориса Березовского связалось с возможными криминальными связями в автомобильном бизнесе.
Расследования стали проводиться еще в 1990-е годы, когда Борис Ельцин был президентом.
В это время все криминализованные структуры из Чечни зарабатывали свои деньги в Москве. Они были связаны с Березовским, который даже во время войны с Россией мог свободно передвигаться по Грозному.
Видный бизнесмен еще до войны с Чечней занимался незаконным бизнесом в сообществе с видными чеченскими деятелями. Он хорошо знал семью Кадыровых и понимал о том, что свободолюбивая Чечня обязательно пойдет на конфликт с Россией.
Борис Березовский – фигура неоднозначная в мире политики и крупного бизнеса. Сколько обвинений было в его адрес по поводу коррупции и других деяниях.
Никому больше не удавалось так тонко улавливать быстро меняющиеся обстоятельства; стоило России на своем мучительном пути к рыночной экономике сделать новый поворот, Березовский был тут как тут и изобретал новые способы наживы. А войдя в политику, он обогнал всех и здесь.
Приватизировав огромные просторы российской промышленности, Березовский приватизировал само государство.
Превращение России из мировой сверхдержавы в нищую страну – одно из самых любопытных событий в истории человечества. Это крушение произошло в мирное время всего за несколько лет. По темпам и масштабу этот крах не имеет в мировой истории прецедента.
Березовский был связан с криминальными структурами. В начале 1990-х годов он усиленно занимался разработкой компьютерных программ. Однако при поддержке теневых структур обратил внимание на прибыльный автобизнес.
Именно продажа машин считается самой криминализованной в нашей стране.
Черный рынок цвел пышным цветом, резко возросла преступность. Рублевый навес увеличивался от месяца к месяцу. Очереди становились все длиннее, а прилавки магазинов – все безрадостнее.
Представитель научно-промышленной элиты, Березовский не пошел по пути большинства других преуспевших предпринимателей того времени и не стал заводить свое маленькое дело: магазин, ресторан, строительная компания. «Березовский скопил некоторые сбережения и с 1990-х годов занялся освоением АвтоВАЗа, затем стал поставлять за границу нашу военную технику: тяжелые танки и артиллерию. Вооружение были скуплено чеченцами»8.
Российская журналистика несколько сужает и заостряет понятие журналистского расследования. Оно еще не приобрело своей академической формы, но уже сейчас многие понимают под ним исследование темы, связанной со злоупотреблениями властью и коррупцией. «Цель такого расследования – предать огласке скрытые связи между властью и организованной преступностью»9. Эта статья была и рекламой отечественных автомобилей.
Одна из старейших в России газета «Труд», имея полуторамиллионный тираж, распространяется не только в СНГ, но и странах Европы, Америки, Азии и даже Африки. Газета получает сотни тысяч писем в год, что свидетельствует о неизменном интересе читателей.
«Труд» 1990-х годов как периодическое издание воспринимается нами очень серьезно. Здесь рекламировались не только высокие специалисты из разных отраслей, но и деятельность финансовых учреждений.
В 1998 году после страшного удара по экономике России начала рекламироваться деятельность сберегательных учреждений.
«Известный журналист и писатель Георгий Зубков очень много говорил о том, как писать хороший текст, что нужно его представлять. Он занимался разработкой новых методов в журналистике. Главным стремлением его практической работы и теоретических обоснований всегда оставалось сближение, взаимное обогащение, смысловая и эмоциональная действенность документального и художественного начал в творчестве. Он говорил, что 40 лет назад было все скромнее. Даже имена авторов в печати не всегда назывались»10.
В № 27 «Труда» за 1998 год были напечатаны статьи: «Меры по укреплению безопасности России». Речь шла о гибельной политике сталинских репрессий против военных начальников. Еле спаслись от гибели Жуков и Василевский. В театральной жизни тоже все поменялось в рекламной рецензии на пьесу Горького «На дне» было напечатано о вкладе писателя в развитие русской литературы XX века.
После Второй мировой войны произошли сильные изменения в литературе и печати. Все писали о подъеме хозяйства и восстановлении промышленности в 1990-х годах. Рекламировалось молоко костромской области в селе «Ударник».
В № 3 газеты «Труд» за 1999 год опять мы читаем материалы про промышленность. Статья называлась «К дальнейшему подъему экономики России»: «Уверено идет вперед угольная промышленность нашей страны. Мы экспортируем уголь на Запад. Ежегодный прирост добычи угля в нашей стране за последние несколько лет равен в среднем двадцати четырем миллионам тонн. Досрочно выполнен план угольной промышленности в этом году. Покупка нескольких партий угля Белоруссией планируется к марту 1999 года. Уголь у нас очень хорошего качества и цена приемлемая для всех»11.
Важно понять, насколько реклама воздействует на потенциального потребителя. В 1990-х годах важно было заинтересовать большое количество людей, поэтому тиражи газет были по несколько десятков тысяч изданий.
Список использованной литературы
Книги
1. Бережной А.Ф. История отечественной журналистики: Материалы и доклады. СПб.: Питер, 2002. – 346 с.
2. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама. – М.: Изд-во МГУ, 2001. – 222 с.
3. Журналисткое творчество как современное отражение тенденций развития СМИ: Науч. издание. – М.: Изд-во Центрполиграф, 2004. – 568 с.