Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
326355 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
34
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЮМОРА В РЕКЛАМЕ
1.1. ПОНЯТИЕ ЮМОРА И ОТНОШЕНИЕ К НЕМУ В РЕКЛАМЕ
1.2. ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЮМОРА В РЕКЛАМЕ
1.3. ОТНОШЕНИЕ К ЮМОРУ В РЕКЛАМЕ
ГЛАВА 2. ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ
2.1. АНАЛИЗ ЮМОРА В ЗАРУБЕЖНОЙ РЕКЛАМЕ
2.2. ПРИЕМЫ СОЗДАНИЯ СМЕШНОГО В РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Развлекательность и юмор в рекламе
Фрагмент работы для ознакомления
«...традиционная, исключительно развлекательная реклама неэффективна, и компании, не понимающие этого, обречены на гибель. Я говорю людям, что известность – именно на ее расширение направлено большинство рекламных объявлений – не увеличит продаж....», 4
1.3. Отношение к юмору в рекламе
Компания Online Market Intelligence (OMI) выяснила, для каких товарных категорий покупатели считают уместным использовать юмор в рекламе
Как показал проведенный «OMI онлайн-опрос»5, наиболее позитивно юмор в рекламе респонденты воспринимают при рекламировании услуг сотовой связи, нескольких категорий пищевых продуктов и бытовой техники.
Проведенный OMI онлайн-опрос проходил в два этапа. На каждом из них респондентам предлагалось выделить те товарные категории, в которых они считали бы приемлемой смешнуюрекламу. Различие заключалось только в том, что на первом этапе респонденты видели список товарных категорий, вошедших в первую десятку по величине рекламных бюджетов за 2009 год (данные TNS Россия). А на втором этапе в этот список вошли категории второй десятки. Всего на каждом этапе было опрошено более 1500 человек, живущих в крупных городах России.
По данным опроса, респонденты более всего приветствуют шутливые сценарии в рекламе сотовой связи (57,7%) и прохладительных напитков (56,9%) - см. Табл. 1. Весьма уместен юмор и в рекламе шоколадных изделий (45,8%), и пива (43,6%). А вот лидер второй десятки – бытовая техника (35,4%) оказался бы лишь на пятом месте рейтинга, если бы результаты были представлены обобщенно. Вообще, первая десятка категорий оказалась, в целом, «менее серьезной», чем вторая (даже Интернет (1,1%) показался респондентам плохой темой для шуток). Правда, рейтинг «допустимой шутливости» внутри каждой десятки значимо отличается от рейтинга по бюджетам. В целом, почти для всех представленных категорий респонденты допускают использование юмора в рекламе. Наиболее категоричные отзывы получила «смешная» реклама одежды и обуви (0,4%) и общественных мест питания (0,8%).
Мнения мужчин и женщин относительно допустимости шуток иногда существенно различались. Например, женщины в гораздо больше степени, чем мужчины готовы принять смешную рекламу молочных продуктов (39% и 27%, соответственно). Зато сильный пол любит пошутить относительно пива (48% и 38%, соответственно) или легковых автомобилей (30% и 20%, соответственно).
«Традиционно шутки в рекламе допускаются для продукции и услуг, связанных с получением удовольствия - считает Александр Шашкин, генеральный директор компании OMI. – К ним относятся развлечения, алкоголь и некоторые продукты питания. Шутить на темы связанные со здоровьем и безопасностью покупатели не готовы. Исследования в этой части подтвердили существующие правила у рекламистов и маркетологов. Однако мнения респондентов во многом детализируют наши представления, поэтому их будет уместно учесть при формировании концепции продвижения конкретной марки».
Таблица 1. Каким товарам или услугам подходит смешная реклама?
Респондент мог выбрать несколько вариантов ответов
Ответы
Доля, согласных с утверждением, %
Товарные категории первой десятки*
Сотовая связь
57.7%
Прохладительные напитки
56.9%
Шоколадные изделия
45.8%
Пиво
43.6%
Моющие и чистящие средств
32.2%
Молочные продукты
31.8%
Легковые автомобили
25.7%
Магазины, супермаркеты
23.6%
Средства по уходу за волосами
14.2%
Средства по ходу за лицом
10.0%
Не подходит ничему из вышеперечисленного
2.1%
Товарные категории второй десятки*
Бытовая техника
35.4%
Товары для животных
23.0%
Финансовые услуги
15.6%
Аудио-видео техника
9.0%
Мебель / Интерьер / Хозяйственные принадлежности
5.7%
Страхование
3.3%
Социальная реклама
2.1%
Интернет
1.1%
Рестораны / Кафе / Бары
0.8%
Список литературы
"Список литературы
1.Автономов В.С. Модель человека в экономической науке. – СПб.: Экономическая школа, 1998.
2.Андреева Г.М. Социальная психология. Учебник для высших учебных заведений. – М.: Аспект Пресс, 1996.
3.Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.:, СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999.
4.Дейян А. Реклама. – М.: АО Издательская группа «Прогресс», 1993.
5.Коллектив. Личность. Общение: Словарь социально-психологических понятий /Под ред. Е.С. Кузьмина и В.Е. Семенова. – Л.: Лениздат, 1987.
6.Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: АО «Коруна», АОЗТ «Литера плюс», 1994.
7.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.
8.Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.: Издательство МГУ, 1997.
9.Майерс Д. Социальная психология. – СПб.: Питер, 1996.
10.Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. – М.: Учебно-методический коллектор «ПСИХОЛОГИЯ», 2000.
11.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001.
12.Никифоров О., Леонов О. Западный рекламный рынок в поисках новых эффективных форм воздействия на потребителя / «Эксперт» № 14, 200. С. 46- 49.
13.Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности: Учебное пособие. – СПб.: Знание, СПбИВЭСЭП, 1999.
14.Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и Рекламистов. 14 практических приложений и 2000 примеров / И.Л. Викентьев. – Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.
15.Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2000.
16.Психология. Учебник / Под ред. А.А. Крылова. – М.: «ПРОСПЕКТ», 2000.
17.Советский энциклопедический словарь /Под ред. А.М. Прохорова. – М.: «Советская энциклопедия», 1986.
18.Социальная психология. Краткий очерк / Под ред. Г.П. Предвечного и Ю.А. Шерковина. – М.: Политиздат, 1975.
19.Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. – М.: АО Бизнес школа, «Интел-Синтиез», 1996.
20.Уолл Н., Маркузе Я., Лайнз Д., Мартин Б., Экономика и бизнес. А – Я: Словарь- справочник. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.
21.Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Соломатина. – М.: ИНФРА-М, 1999.
22.Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. – М.: Моск. Рабочий, 1982.
23.Чалдини Р. Психология влияния. – СПб.: Питер, 2000.
24.Шпагина М. Рынок интернет-рекламы в России / «Эксперт» № 14, 200. С. 49.
25.Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. – Киев: Фирма «Сфера» - «Слово», 1993.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00477