Лид в современном российском журнале

Содержание


ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Современные аспекты описания публицистического стиля русского литературного языка
Глава 2. Соотношение заголовок – лид в текстах современных печатных СМИ
Глава 3. Структурные и типологические особенности лида в общественно-политических, деловых и развлекательных журналах (на примере журналов «Русский Newsweek», «Деньги», «Yes!»)
3.1. Особенности лида в российском общественно-политическом журнале (на примере «Русского Newsweek»)
3.2. Особенности лида в российском деловом журнале (на примере журнала «Деньги»)
3.3. Особенности лида в российском развлекательном журнале (на примере журнала «YES!»)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Лид в современном российском журнале

3. частное вступление касается одного наиболее важного или интересного аспекта проблемы и, как правило, является максимально доступным для читателей; оно может быть парадоксальным и не связанным формально логическими связями с последующим текстом, но обязательно должно быть уместно в контексте общего содержания текста.
4. вступление-вопрос не только привлекает внимание, но и активизирует восприятие читателей, которые подсознательно предпринимают попытку самостоятельно ответить на этот вопрос;
5. отложенное вступление рассказывает о событии в свободной разговорной форме, интригуя аудиторию незнакомыми фактами, именами и т.д.
Несколько иная типология лидов, в частности с делением на лиды для жестких и мягких новостей, представлена в «Википедии». Здесь лид понимается как «элемент, освещающий главную тему» 32.
Рассмотрим вкратце деление лидов на «жесткие» и «мягкие»33. Четкие, лаконичные лиды являются «жесткими» и отвечают на вопросы «трех w» (what? что? where? где? when? когда?), раскрывая источник сообщения. «Мягкий» лид, как правило, используется в материалах, которые затрагивают общечеловеческие ценности и раскрывают тему на примере конкретного обывателя. Заголовок же содержит так называемый главный факт – «гвоздь» материала, соль события, лид же содержит более подробную информацию о нем. Существует также типология лидов в зависимости от жанра материала34. Согласно этой типологии для новостных материалов применяют такие лиды, как:
резюме: дает ответы на вопросы кто? что? где? когда? В следующих абзацах эти пункты раскрываются, и сообщается, почему и  как событие произошло;
единичный: выделяет один важный аспект публикации;
сложный: объединяет несколько новостных элементов;
лид с немедленной идентификацией отвечает на вопрос кто?
лид с отсроченной идентификацией сообщает не имя, а социальное положение или роль человека в определенном событии; информация о том, кто он содержится в следующих абзацах
В тематических статьях ответы на вопросы кто? что? где? когда? и почему? не являются существенными элементами, поэтому ответы на них могут не включаться в лид. В лиде  аналитической  статьи надо обосновать значение темы и сформулировать главную идею.
Для тематических статей и очерков подходят:
анекдотический лид;
сценический лид (вводится место действия или создание атмосферы для инициации статьи);
вопросительный лид.
Возможны и такие разновидности лидов, как: сюрприз, контрастный, статистический, ретроспективный и др.
В специализированной литературе представлена также типология заголовков 35,36. Мы не ставим своей задачей ее представление в рамках данной курсовой работы.
Основными требованиями к заголовку и подзаголовку являются: точность, краткость, четкость, не банальное, возможно, близкое к сенсационному, формулирование. Задача лида – определение пространственных, тематических и временных рамок сообщения. Формально для лида действует правило «5W»: что? кто? где? когда? почему? В зависимости от ситуации возможны варианты в выборе вопросов и фрагментарные ответы на какие-то из них. Лид состоит из минимум 1, максимум 5 предложений в зависимости от типа лида и содержит в себе самый важный или самый интересный элемент сообщения. Оптимальной формой вступления является акцент на значимости события для адресной аудитории. Лид также как и заголовок должен быть максимально лаконичным, чтобы не рассеивать внимание читателя и не оборвать контакт с источником информации. Для СМИ неприемлемо образное художественное вступление с обилием выразительных средств (сравнений, метафор, аллюзий и т.д.) Потребность в дальнейшем контакте с читателем / слушателем / зрителем делает необходимым жесткое вступление, которое основано на конкретном указании фактов и явлений.
Рассмотрим соотношение лида и заголовка, под которым в самом широком смысле нами понимается «краткое выражение основной мысли материала»37. В правильно построенном публицистическом материале на долю заголовка и лида приходится примерно 70% общего смысла информации и 30% на всю оставшуюся часть публикации вне зависимости от общего количества строк. Заголовок несет в себе определенную информацию о содержании материала и об авторской его оценке. Заголовок занимает стилистически наиболее сильную позицию. Лид – это опережающая информация, и его стилистическая позиция не намного уступает позиции заголовка, к которому традиционно выдвигаются следующие требования: информативность, соответствие содержанию и выразительность. Хороший заголовок актуализирует аналитическую оценку ситуации, которой посвящен материал. Лид же более информативен и максимально полное представление фактов в лиде важнее их анализа, которого в новостных материалах и вовсе следует избегать. Таким образом, можно предположить, что заголовок в большей степени обращен к эмотивной стороне восприятия материала читателем, задача заголовка «заманить» читателя. Лид, обращаясь к рациональной сфере восприятия, призван укрепить читательскую заинтересованность материалом и заинтриговать его, «зацепить» и «затянуть» в чтение материала. В. Староперов назвал лид «крючком для читателя»38. Также В. Староперов отличает лид от вреза к материалу, считая, что «врез всегда содержит аналитику, которая помогает читателю воспринять основной текст. Иногда врез призван рассказать о предыстории события. Иногда его функция – заразить читателя тем эмоциональным впечатлением, которое вынудило автора написать статью»39. Кроме вреза по мнению автора статьи тексту материала может предшествовать так называемый «компот», который ближе всего стоит к лиду. Это – вырванные из контекста узловые фразы, которые носят чисто рекламный характер. Также В. Староперов считает, что роль лида может выполнять подзаголовок или рубрика. «В западной традиции, всё вышеперечисленное относится к лидам. Но, полагаю, в этом случае понятие размывается» – пишет В. Староперов.
Подведем предварительные итоги. Заголовок – это броский, емкий, афористичный способ изложения общей направленности и общего содержания текста, свернутый в предложение. Лид – это оформленная в первый абзац информация, которая предваряет содержание основного текста и выполняет две функции: увлекает читателя темой материала и в сжатом виде дает актуальную мысль, которая позволит читателю принять решение о том, читать ему сам материал или нет. Заголовок предполагает внимание читателей, следовательно, сам может стать началом лида. Заголовок должен быть предельно кратким и точно отражать суть новости, не искажая ее смысла. Существуют и строгие требования к заголовкам, например, заголовок новостного материала должен начинаться именем существительным и оформляться в изъявительном наклонении. Непринято начинать заголовок с предлога или цифрами. Принципиально важно указать в заголовке источник информации, если он предполагается. Однако в современных медиа-текстах эти требования нередко нарушаются. Лид, являясь, первым абзацем, своеобразной преамбулой, является более подробным, чем заголовок, отражая самую суть материала.
Глава 3. Структурные и типологические особенности лида в общественно-политических, деловых и развлекательных журналах (на примере журналов «Русский Newsweek», «Деньги», «Yes!»)
Практическая глава курсовой работы посвящена анализу специфики лидов в общественно-политических, деловых и развлекательных русскоязычных журналах. Анализ строится на определении типологической характеристики лидов согласно типологии О.Р. Самарцева40 и описании их лингвостилистических особенностей в соответствии со специализацией журнального издания.
3.1. Особенности лида в российском общественно-политическом журнале (на примере «Русского Newsweek»)
Рассмотрим особенности лидов в общественно-политических изданиях на примере еженедельного общественно-политического журнала «Русский Newsweek». Общей структурно-содержательной особенностью лидов этого журнала является то, что лид зачастую берет на себя роль представления темы, так как заголовок содержит лишь косвенную информацию о содержании материала, например: заголовок ПОП-АРТ дан материалу о выставке современного искусства, но узнать об этом читатель журнала может лишь ознакомившись с лидом следующего содержания: В Москве в храме Святой Татианы открылась выставка современного искусства. То, что одобрил лично патриарх, противопоставлено «Запретному искусству» (Русский Newsweek, 7 – 13 июня 2010 года №24 (292)). Однако данный лид содержит информации больше, чем ответы на вопрос «что?», «где?» «когда?»; здесь содержится и резюмирующая информация, и элементы частного вступления: акцент на остром аспекте проблемы (То, что одобрил лично патриарх), который выглядит парадоксальным в контексте материала в целом.
Лиды «Русского Newsweek'а» очень лаконичны. Это одно, например, ПОКРЫЛИ АТОМ. В этом году лучшими российскими дипломатами могут стать атомщики   (Русский Newsweek, 24 – 30 мая 2010 года №22 (290)), или, как правило два предложения, например, ОКОНЧЕННЫЙ АНАЛИЗ. Генетические тесты стали очень модными. Настолько, что у компаний, которые их предлагают, начались проблемы (Русский Newsweek, 7 – 13 июня 2010 года №24 (292)). При этом предложения простые, зачастую односоставные, возможны назывные, например: МРАК И БЕС. Репортаж с поля боя. На Юге России православная общественность восстала против Анатолия Кашпировского (Русский Newsweek, 10 – 25 июля 2010 года №30 (298)). Если предложения два, то связаны они в микротекст цепной связью, которая предполагает парадоксальное столкновение 1 и 2 предложений, например: ВИНА 38-ЛЕТНЕЙ ВЫДЕРЖКИ. Спустя десятилетия британские власти признали вину собственной армии в расстреле мирной демонстрации. Факт преступления доказан, но будет ли наказание? (Русский Newsweek, 21 – 27 июня 2010 года № 26 (294)); НА ПИПЦА И ЗВЕРЬ. С фильмом «Пипец» есть всего одна проблема: непонятно, как склонять название. Больше никаких проблем с фильмом «Пипец» нет (Русский Newsweek, 12 – 18 апреля 2010 года №16 (285)). В первом случае парадокс создается за счет столкновения следующих информационных фрагментов лида: власти признали вину, факт преступления доказан, НО: будет ли наказание? Этот лид содержит элемент лида-вопроса: читатель сам становится заинтересованным в ответе лицом. Во втором случае парадоксальность создается за счет столкновения антонимов «есть» и «нет»: есть всего одна проблема и больше никаких проблем нет. В лиде к материалу, озаглавленному ОЛИМПИЙСКИЕ НАЕЗДЫ средством создания парадоксальности выступает вводное слово «правда»: Впервые коррупционные разоблачения затронули олимпийскую стройку в Сочи. Правда, подозрения падают не на «Олимпстрой», а на Управление делами президента (Русский Newsweek, 7 – 13 июня 2010 года №24 (292)).
Объемные лиды в «Русском Newsweek'е» зафиксированы нами только при представлении интервью, при этом заголовком материала становится цитата из самого интервью, например: ТИМУР КИБИРОВ: «МНОГО ЕСТЬ ЯРКИХ ПОЭТОВ, А ВОТ ЧИТАТЕЛЕЙ НЕТ». В июньском номере журнала «Знамя» было опубликовано первое крупное прозаическое произведение поэта Тимура Кибирова. «Лада, или Радость. Хроника верной и счастливой любви» уже получила признание по крайней мере среди специалистов. Роман вошел в лонг-листы премий «Национальный бестселлер» (ее, правда, не получил) и «Русский Букер». Произведение, по словам самого Кибирова, написано «старомодным» языком. Поэт рассказал Елене Мухаметшиной, что зовет последнее произведение романом, что современному читателю современные поэты не интересны и что просвещенные люди не обязаны бунтовать против властей, но обязаны говорить правду. (Русский Newsweek, 10 – 25 июля 2010 года №30 (298)); АРТУР ПАРФЕНЧИКОВ: «МЫ ДОЛЖНЫ УЙТИ ОТ ПОПЫТОК ДОГНАТЬ ЧЕЛОВЕКА И ЗАБРАТЬ У НЕГО 100 РУБЛЕЙ». Однокурсник президента, глава службы судебных приставов Артур Парфенчиков славится креативным мышлением. Подразделения службы придумывают самые неожиданные способы выбивания денег - от ограничения выезда за границу до ареста дорогих котов и золотых рыбок. Он рассказал корреспонденту Newsweek Надежде Иваницкой, что треть должников возвращают долги сразу после звонка по мобильному телефону, что если человек не хочет платить штраф, то надо заменять его арестом и что дом без документов - это просто предмет материального мира, похожий на дом. (Русский Newsweek, 12 – 18 апреля 2010 года №16 (285)). Оба лида построены однотипно: в них содержится информация об интервьюируемом, затем сообщается, кто из корреспондентов брал интервью.
По своим типологическим особенностям лиды «Русского Newsweek'а» тяготеют к лидам-броскам (по типологии О.Р. Самарцева): они прямые, короткие, выступают в роли заголовка и настраивают читателя на четко ориентированное восприятие материала. К некоторым лидам этого издания верно подходит определение по типологии Элвуда М. Уордлоу, который выделяет лид-одиночный «выстрел», состоящий из одного предложения, в котором при этом сконцентрирована основная суть проблемы, поднимаемой в материале: НЕЦЕНЗУРНЫЕ КАРТИНКИ. Вместо новых ценностей социальная реклама в России создает новые конфликты (Русский Newsweek, 12 – 18 апреля 2010 года №16 (285)); ВОДКОПРОВОД. Минфин хочет повысить налоги на водку, сигареты и нефть – но борьба с вредными привычками будет трудной (Русский Newsweek, 21 – 27 июня 2010 года № 26 (294)) или свернутая, но при этом исчерпывающая информация: ГУЛ УДОБРЕНИЯ. Конфликт с государством закончился для Дмитрия Рыболовлева продажей бизнеса, зато на выгодных условиях (Русский Newsweek, 21 – 27 июня 2010 года № 26 (294)); ТАБЛИЦА НАБЛЮДЕНИЯ. После 2015 года экономическая политика российского правительства станет если и не лучше, то точнее (Русский Newsweek, 21 – 27 июня 2010 года № 26 (294)). Преобладает же в «Русском Newsweek'е» такой тип, как лид-бросок с элементами частного вступления. Акцентирование внимания читателя на одном важном аспекте проблемы с забегающим вперед раскрытием причин или мотивов специфично для этого издания: О ПАСПОРТ, ТЫ – МИР! Спортсмены все чаще берут второе гражданство. Одних заставляют клубы, другие обходят визовые барьеры (Русский Newsweek, 10 – 25 июля 2010 года №30 (298)). Яркой характерной чертой лидов-бросков «Русского Newsweek'а» является создание парадоксальной ситуации: ХОРОШИЙ, ПЛОХОЙ, БОСОЙ. Американцу Колтону Харрису-Муру, похоже, не избежать длительного тюремного заключения. Зато он навсегда войдет в историю (Русский Newsweek, 10 – 25 июля 2010 года №30 (298)); РУССКИЕ НЕ ИДУТ. Россия не стала отправлять в Киргизию своих миротворцев. Но еще может пожалеть и передумать (Русский Newsweek, 21 – 27 июня 2010 года № 26 (294)).
3.2. Особенности лида в российском деловом журнале (на примере журнала «Деньги»)
Проанализируем лиды в деловом издании «Деньги». Их общей типологической чертой является то, что лид в этом журнале является своеобразным уточнением, пояснением темы, либо же содержит повтор, более развернутый, заголовка. Примером уточнения является следующий лид: Высочайшие показания. На прошлой неделе на судебное заседание по делу Михаила Ходорковского явились глава Сбербанка Герман Греф и министр промышленности и торговли Виктор Христенко и дали весьма обнадежившие защиту опального олигарха показания. Похоже, что у российских властей начался очередной приступ любви к частному бизнесу, вызванный острой нехваткой средств в бюджете. (Деньги, № 26 (783) от 05.07.2010); пример пояснения – Природа в розницу. По всей видимости, вскоре вслед за движением автомобилистов наберет силу движение против захвата водоемов и лесов. Тема ограничения доступа к природе становится по-настоящему народной, особенно активно борются с этим произволом в Ленинградской области. Вместе с тем многие граждане даже не догадываются, что такие ограничения, как правило, – прямое нарушение их прав (Деньги, № 26 (783) от 05.07.2010). Повтор темы заключен в таком лиде: Студенческий вид на жительство. У студента, который поступает в иностранный вуз, выбор жилья, на первый взгляд, невелик: общежитие или съемная квартира (а чаще комната). Однако условия предоставления общежитий и аренды для студентов в разных странах и вузах существенно разнятся, поэтому имеет смысл задуматься о том, где поселиться, уже на стадии выбора вуза и включить эти расходы в бюджет на обучение (Деньги, № 27 (784) от12. 07. 2010)
Главной особенностью лидов журнала «Деньги является то, что они заключают в себе признаки «жесткого» лида, то есть отвечают на вопросы 3 W: что? где? когда?, а зачастую и на все 5 W + H: кто? почему? как? Например: Обобрать и залатать. 29 июня (когда?) президент России Дмитрий Медведев (кто?) представил правительству Бюджетное послание на 2011-2013 годы (что?). За два года планируется вдвое сократить бюджетный дефицит. Аналогичное обязательство было принято всеми странами G20 27 июня (почему?). В России (где?) обуздывать дефицит собираются за счет повышения налогов. Пока точечного. (как?) Но одновременно в рамках новой программы экономии рассматривается увеличение пенсионного возраста и акцизов на бензин, а это уже касается всех (Деньги, № 26 (783) от 05.07.2010).
Согласно типологии лидов, выделенной О.Р. Самарцевым, лиды делового журнала «Деньги» – это лиды-зонтики. Они содержат в себе основную информацию, не замыкаясь на конкретном факте, при этом настраивая читателя на восприятие информации четко и целенаправленно, например: Принуждение к газовому миру. 21 июня «Газпром» начал перекрывать газ Белоруссии, требуя вернуть долги за прежние поставки. В ответ Белоруссия обещала перекрыть поставки российского газа в Европу. Экономическая формула конфликта проста: дешевый газ в обмен на репутацию. (Деньги, № 26 (783) от 05.07.2010)
Отмечены в журнале «Деньги» и такие лиды, которые включают в себя ссылку на журнал как компетентный источник информации. Эти лиды несколько отступают от критериев, характеризующих «жесткие лиды», и в некотором смысл тяготеют к отложенным вступлениям по типологии О.Р. Самарцева. Например: Шпионские инновации. Арест в США десяти человек из «российской шпионской сети» – одна из главных тем для мировых СМИ. Главным фигурантом этого дела объявлена российская интернет-предпринимательница Анна Чапман. Ознакомившись с предъявленными ей обвинениями, корреспондент «Денег», лично знавший Чапман, усомнился в том, что эта история имеет какое-либо отношение к разведке. (Деньги, № 26 (783) от 05.07.2010); Союз мяча и капитала. 11 июня в ЮАР стартует чемпионат мира по футболу. Нет недостатка в прогнозах относительно его исхода, базирующихся на спортивных показателях команд. «Деньги» же по традиции составили свой рейтинг, в котором в расчет принимается стоимость игроков. И надо сказать, что в этот раз и по игровому, и по денежному рейтингам вырисовывается очевидный фаворит – сборная Испании. (Деньги»   № 22 (779) от 07.06.2010)  
Нам представляется небезынтересным сравнить лиды «Русского Newsweek’a» и «Денег», сопровождающие материалы на одну и ту же тему. Рассмотрим их в Таблице 1.
Таблица – 1
Тема материала
Лид-бросок «Русского Newsweek’a»
«Жесткий» лид-зонтик «Денег»
Продажа Д. Рыболовлевым акций «Уралникеля»
Гул удобрения. Конфликт с государством закончился для Дмитрия Рыболовлева продажей бизнеса, зато на выгодных условиях (Русский Newsweek, 21 – 27 июня 2010 года № 26 (294))
Время разбрасывать калий. Прошедший огонь и воду российский миллиардер Дмитрий Рыболовлев (кто?) совсем недавно (когда?) утверждал, что ничто и никогда не вынудит его продать принадлежащую ему компанию «Уралкалий» (что?). Такие аргументы, однако, нашлись – и, судя по всему, вовсе не у частных инвесторов, которые на данный момент контролируют «Уралкалий» (где?) (Деньги, № 24 (781) от 21.06.2010)
Июньские события в Киргизии
Русские не идут. Россия не стала отправлять в Киргизию своих миротворцев. Но еще может пожалеть и передумать (Русский Newsweek, 21 – 27 июня 2010 года № 26 (294)).