Классификация товаров и ее значение в управлении товарами на рынке

Классификация товаров и ее значение в управлении товарами на рынке

2. Раскрыть особенности товарной политики на рынке.
3. Выделить значение классификации товаров в управлении товарными запасами.
В работе использованы материалы отечественных источников литературы, статистические данные, нормативная документация, печатные издания и Интернет – источники.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В наше время на рынке потребителю предлагается огромное множество товаров и услуг. Специалист по маркетингу должен понимать принципы классификации товаров по трем их основным характеристикам: длительности пользования, материальной осязаемости и сфере потребления (потребительские товары или товары производственного назначения). Каждому типу товара соответствует определенная маркетинговая стратегия компании-поставщика.
Потребительские товары классифицируются в соответствии с покупательскими привычками потребителей.
Обычно выделяют:
- товары повседневного спроса, которые потребитель покупает часто, без особых раздумий и с минимальными усилиями при выборе (например, газеты);
- товары предварительного выбора, при покупке которых потребитель сравнивает их и выбирает по степени удобства, качеству, цене и внешнему оформлению (например, мебель);
- товары особого спроса — товары с уникальными свойствами или определенных торговых марок (например, автомобили), ради приобретения которых многие покупатели готовы приложить дополнительные усилия;
- товары пассивного спроса — товары, о которых потребитель либо не знает, либо информирован, но не задумывается об их приобретении (например, индикаторы дыма).
При продаже товаров особого спроса удобство месторасположения фирмы-посредника не имеет большого значения, важно, чтобы оно было известно потенциальным покупателям; маркетинг товаров пассивного спроса требует проведения интенсивных рекламных кампаний и личных продаж.