Отрицательные и положительные стереотипы в рекламе

Содержание
Глава 1. Основные понятия и сущность стереотипов в рекламе
1.1. Понятие стереотип в рекламной деятельности………………………………………………6
1.2. Стереотипы в рекламе: мифы и типичные ошибки…………………………………………10
Глава 2. Отрицательные и положительные стереотипы в рекламе
2.1. Средства, механизмы и приемы положительных и отрицательных стереотипов в рекламе…………………………………………………………………………………………….13
2.2. Психологические механизмы положительных и отрицательных стереотипов в рекламе примеры и комментарии…………………………………………………………………………..17
Глава 3. Практическая часть
3.1. Исследование восприятия положительных и отрицательных стереотипов на мужчин и женщин используемых в рекламной деятельности……………………………………………...20
Заключение
Список литературы

Отрицательные и положительные стереотипы в рекламе

5. осуществить анализ восприятия положительных и отрицательных стереотипов в рекламной деятельности мужчинами и женщинами.
Эмпирической базой исследования явилось проведение опроса, - анкетирование, а так же анализ документов.
Значительный вклад в разработку выбранной проблемы для исследования внесли такие зарубежные авторы как, Орлова Е.В., в своей работе «Формирование и изменение социальных стереотипов в процессе социального познания», так же Смирнова С. В. В работе «Проблемы стереотипа в средствах массовой информации». Такие авторы как, Гачев Г., Почепцов Г., Серегина, Л.М., М.Д. Валовая, А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин, Е.В. Ромат, Г. Лебон, Г. Тард, Ольшанский Д.В., Р.И. Мокшанцев, Сорокин П.А.,
Хромов Л.Н.
Необходимо отметить работы, которые непосредственно не относятся к рассматриваемой проблеме, но являются содержательной основой для раскрытия темы исследования, это работы следующих авторов, Рубинштейн С.Л. «Основы общей психологии», Смелзер Н. «Социология», соавторы Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К., работы «Реклама: теория и практика», а так же Таранов П.С. «Секреты поведения людей».
Проведенный анализ позволяет сказать, что сделанные выводы авторами теоретических трудов, указанные в работе проблемы требуют приведения новых научных исследований, изучающих специфику влияния положительных и отрицательных стереотипов на поведение зрителя.
Все выше изложенное и стало главным при выборе темы и обосновании актуальности исследования.
Заключение
После анализа теоретических трудов по рекламной деятельности и проведенного исследования влияния положительных и отрицательных стереотипов в рекламной деятельности можно сделать несколько выводов.
Используемый в рекламе образ человека подвергается стереотипам. Человек становиться идеальным и отвечающий всем требованиям потенциальной аудитории. Чем больше стереотипов и ассоциаций с успешной жизнью в рекламной ролике, тем больше шансов на то, что товар будет востребован покупателем. Если учитывать тот факт, что в современном мире не хватает времени на глубокое осмысление увиденного рекламный ролик должен быть простым и однозначным.
Мужчины и женщины по разному реагируют на различные виды стереотипов используемых в рекламе.
Мужчинам свойственно оценивать продукция по внешним данным. Они чаше обращают внимание на такие характеристики как уверенность в себе, улучшение внешности, силы и активности. Причем, желаемый образ должен непременно ассоциироваться с рекламируемым товаром, а так же довольно устойчиво должен быть проведен зрительный стереотип.
Женщины так же как и мужчины применяют строгий список категорий оценивая рекламируемый товар. Но по мимо того на что реагируют мужчины, женщины еще рассматривают личностные особенности человека преподносящего товар. Так же как и мужчинам, женщинам очень важен зрительный образ, который получиться если использовать предлагаемый товар.
И мужчины и женщины одинаково реагируют на положительные стереотипы связанные со здоровьем, при этом большее предпочтение такому стереотипу отдается при выборе продуктов питания и косметических средств.
Еще одной важной категорией среди положительных стереотипов стал выбор бытовой техники. И мужчинам и женщинам необходимо представлять свое превосходство при выборе именно этого товара.