Предназначение социальной рекламы

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ЦЕЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 2. ФОРМЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 3. СРЕДСТВА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

Предназначение социальной рекламы

ГЛАВА 2. ФОРМЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Одной из самых распространенных форм социальной рекламы выступают фестивали. Фестивали социальной рекламы — неотъемлемая примета постсоветской эпохи. Наиболее активно они стали проходить в 20003е годы в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Владикавказе, Нижнем Новгороде, Уфе и в других городах Российской Федерации. На фестивале социальной рекламы в Ростове–на-Дону делается акцент на жанре плаката. Так, на первом фестивале в этом городе, который прошел в 2001 году, на суд зрителей и жюри свои работы, выполненные в жанре социального плаката, представили 78 молодых художников.
В фестивалях ежегодно принимают участие, как ростовские плакатисты, так и гости из Москвы и соседних регионов. Все работы выполнены в жанре компьютерного фотодизайна. Темы, накоторые обращают внимание участники фестиваля, как правило, традиционные — наркотики, алкоголь, нищета. Главное требование устроителей заключается в том, чтобы плакаты имели гуманистическую направленность.
Во Владикавказе (Северная Осетия), начиная с 2000 года, ежегодно проходит фестиваль социальной рекламы «Мой мир». Цель проекта, как считают сами устроители, — улучшение социальной инфраструктуры Владикавказа и Северной Осетии в целом. К участию в фестивале привлекаются дизайн-студии, рекламные агентства, учащаяся молодежь, а также все желающие проявить себя в сфере рекламной коммуникации. Обширная тематика номинаций фестиваля, затрагивающая вопросы патриотизма, экологии, здорового образа жизни, гармонии взаимоотношений, позволяет в полной мере реализовать фантазии художников в графических, фотографических изображениях и видеороликах.
Важно подчеркнуть, что на Владикавказском фестивале демонстрируют не только плакаты, но и видеофильмы, выполненные в жанре социальной рекламы.
В Уфе (Башкирия) проходит студенческий фестиваль социальной рекламы «Ты и Я». В нем принимают участие студенты, представившие на конкурс свои работы по различным номинациям (радиоролик, видеоролик, фотография, плакат). Инициаторами фестиваля выступили сами студенты БГАКП (Башкирская государственная академия культуры и просвещения), обучающиеся по специальности «Реклама». Они же взяли на себя организационную работу по его проведению. Башкирские студенты организовали свой фестиваль достаточно представительно.
Лучшие работы определяются по следующим номинациям:
— социальный текст;
— рекламная кампания;
— социальный PR3проект;
— социальный телеролик;
— социальный радиоролик;
— наружная реклама (экспозиция макетов);
— реклама в Internet;
— социальная фотография (выставка)1.
На Уфимском фестивале проходят мастер-классы и круглые столы, посвященные работе в области защиты прав интеллектуальной собственности, свободе слова, человеческому взаимоуважению, бережному отношению к общественно значимым местам, памятникам и т.д.
Крупный международный фестиваль социальной рекламы «МЫ!/WE!»
проходит, начиная с 2001 года, в Нижнем Новгороде на Нижегородской ярмарке. Участники фестиваля имели возможность проявить себя в следующих номинациях:
— этикетка и упаковка;
— реклама на транспорте;
— рекламная кампания;
— PR3кампания;
— социальный проект;
— телевизионная реклама;
— печатная реклама;
— наружная реклама;
— радиореклама;
— реклама в Internet;
— реклама на нетрадиционных носителях;
В отличие от многих других фестивалей, Нижегородский хорошо финансируется. Фестивалю оказывают поддержку Государственная Дума РФ, Совет Федерации, Министерство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства РФ, Торгово3промышленная палата России, Рекламный Совет России, Администрация Нижегородской области, Рекламный совет Нижегородской области и другие, государственные и общественные организации. Гран-при и призовой фонд фестиваля в Нижнем Новгороде составляет 50 тысяч долларов США. Устроители фестиваля видят свою основную цель в консолидации профессионалов в области социальной рекламы.
Задачи фестиваля сформулированы следующим образом:
— представить лучшие достижения мирового опыта в разработке и производстве рекламной продукции социального и просветительского назначения;
— предоставить возможность для обмена опытом производителям и заказчикам социальной рекламы из различных стран и регионов друг с другом;
— дать всем заинтересованным лицам возможность использовать весь спектр имеющихся на сегодняшний день технических и креативных разработок в области социальной рекламы;
— выработать общие критерии и установки для дальнейшего развития сферы социальной рекламы как важного инструмента создания благоприятного социально-психологического фона в обществе;
— повысить престиж социальной рекламы среди самых широких слоев общества и усилить степень ее воздействия на каждого конкретного человека.
Фестиваль «МЫ!/WE!» ежегодно собирает около 500 специалистов в области социальной рекламы. В постперестроечные годы появились также фестивали социальной Интернет-рекламы. Первый и самый значительный фестиваль социальной Интернет-рекламы организовали Медиа-агенство AdWatch и компания Рамблер в 2002 году. В настоящее время этот фестиваль проводится два раза в год: с января по февраль и с июля по август. Первый фестиваль, проходивший с 22 июля по 11 августа 2002 года, был посвящен теме «Женщина за рулем королева дорог!» В нем приняло участие 12 дизайн-студий.
Безусловно, один из самых крупных фестивалей социальной рекламы — московский. Он учрежден Правительством Москвы в 2001 году. Впервые прошел в сентябре 2001 года в рамках празднования Дня города. Фестиваль привлек внимание как профессионалов рекламного бизнеса, так и любителей, москвичей и гостей столицы. Основная цель московского фестиваля — пропаганда лучшей социальной рекламы среди населения.
Задачи фестиваля заключаются в следующем:
привлечение общественного внимания к социально значимым проблемам;
привлечение широкого круга художников, дизайнеров и специалистов телевизионной рекламы к созданию социальной рекламы.
Участниками московского фестиваля являются как отдельные авторы, так и дизайнерские студии и (или) рекламные агентства, телевизионные агентства. Каждый участник может представить не более двух графических работ в следующих номинациях:
экология города (к конкурсу принимаются работы, затрагивающие проблемы мегаполиса);
здоровый образ жизни (к конкурсу принимаются работы на темы спорта, здоровья, борьбы со СПИДом, наркотиками и т.п.);
гармония отношений (к конкурсу принимаются работы, затрагивающие темы нравственности, духовности, семейных отношений, любви, дружбы, отношения к детям и т.п.);
отечество (к конкурсу принимаются работы, затрагивающие темы поддержки отечественной культуры, отечественного производителя, темы патриотизма, Российской армии и т.п.);
свободная номинация.
Лучшие работы московского фестиваля социальной рекламы выставляются на рекламных конструкциях в Москве и публикуются в каталоге фестиваля с обязательным указанием авторов. Телевизионные ролики издаются на отдельных кассетах-сборниках. Все присланные на фестиваль работы оценивает профессиональное жюри, куда входят представители Правительства Москвы (председатель Оргкомитета фестиваля — мэр Москвы Ю.М. Лужков), ответственные за городскую рекламу и оформление города, а также представители профессиональных союзов художников, дизайнеров и рекламистов. В результате индивидуального тайного голосования определяется рейтинг присланных работ. 50 лучших работ публикуются в каталоге фестиваля и в Интернете.
Работы конкурсантов также оценивает общественное жюри, куда входят представители наиболее популярных средств массовой информации, которые оценивают 50 предварительно отобранных работ и выбирают лучшую в каждой номинации. Одновременно в Интернете идет голосование, по результатам которого определяется лучшая работа с точки зрения WEB-сообщества. Первые 10 работ в рейтинге размещаются на рекламных конструкциях в Москве в дни фестиваля.
Главная награда фестиваля — «Приз москвичей» — выбирается из работ,
размещенных на улицах Москвы, по результатам телефонного голосования и опросов общественного мнения. По итогам каждого московского фестиваля определяются 50 лучших плакатов. Многие из них можно отнести к высоким образцам изобразительного искусства.
Нам представляется, что наиболее интересно работают в жанре социальной рекламы именно плакатисты. Следует назвать таких художников, как Лиза Гольман, Алексей Гряцких, Ренат Давлетшин, Карине Даниельян, Евгения Джуринская, Алексей Изотов, Инна Калашнева, Андрей Калугин, и многие другие.
Перечисленные фестивали выявили огромный интерес художников, кинематографистов, рекламистов к социальной проблематике. Безусловно, самая большая проблема подобных фестивалей заключается в том, что работы медленно «приходят» на улицы наших городов. В целом важно отметить положительную тенденцию проведения фестивалей социальной рекламы. Это новое явление в российском обществе.
—
ГЛАВА 3. СРЕДСТВА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ