Рекламная деятельность организации ООО" "

Введение
1.Описание компании ООО «Арризона»
2.Формирование и организация деятельности рекламного отдела
3. Классификация рекламной деятельности компании
4.Анализ экономической эффективности проекта
5. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности «Арризона» при выходе на международный рынок
Заключение
Список использованной литературы

Рекламная деятельность организации ООО" "

2. Техническое оснащение отдела по рекламе
Данное мероприятия является более затратным, так как для его реализации необходимо следующее:
купить четыре компьютера с полной комплектацией,
принтер,
сканер,
офисную мебель,
провести Интернет-сеть в данный кабинет.
Таблица 3.8
Калькуляция расходов
Статья расходов
Размер
Комментарии
Расходы на техническое содержание
Ремонт/амортизация
500
Раз в месяц
ПК
120000
2 шт
Принтер
2000
Струйный
Сканер
1500
Офисная мебель
50 000
2 компл.
Расходные материалы
картридж
От 1200
Зависит от технического оснащения
CD
100 руб.
Раз в 3 месяца
бумага
От 200
Зависит от первоначальных задач
ручки
50 руб.
Раз в три месяца
Мелкие расходы
200 руб.
Раз в месяц
Интернет
Доступ в сеть
900 руб
Неограниченный доступ
Итого
176650 рубл.
3. Классификация рекламной деятельности компании
Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции4.
Перечень направлений рекламной деятельности ООО «Арризона»:
1. Создания фирменного стиля для рекламных акций
Техническое задание на разработку фирменного стиля рекламных носителей:
визитная карточка,
значок.
2. Реклама в прессе:
Выбор конкретных СМИ и разработка программы размещения информационных и рекламных материалов на основе подготовленной базы данной по СМИ.
Основными задачами разрабатываемой рекламной кампании являются:
сформировать уровень положительных знаний о компании,
сформировать образ перспективной компании и надежного партнера,
добиться узнаваемости компании в регионе,
добиться новых контактов.
Рекламная кампания призвана соединить интересы потребителя и компании, предлагающей услугу, побудить потребителя к немедленным действиям. Рекламные материалы активно продвигают на рынок имя компании.
Цель имиджевой рекламы – добиться узнаваемости (известности) компании, посредством повторяемости ее рекламных носителей, а также подарочных акциях.
Задачи:
формирование определенного уровня знаний о компании, а партнеров о новом отделе
формирование образа надежного партнера,
привлечение клиентов.
Объект рекламы:
коммерческие организации,
простой потребитель.
При выборе СМИ и разработке программы размещения рекламного материала учитывались предпочтения целевых групп и бюджет на рекламу в прессе.
Проведем исследования печатных СМИ, в которых можно будет разместить рекламную информацию.
Требования к СМИ:
город издательства Санкт-Петербург,
полноцветная печать,
хорошая глянцевая бумага.
Данные требования обусловлена наличием цветных изображений в рекламных модулях данной компании, а они лучше будут смотреть при полноцветной печати на хорошей бумаге.
ELLE Петербург
Характеристика издания
ELLE Петербург - Региональное приложение. Качественная глянцевая секция внутри основного номера включает городские новости, интервью, съемки.
Первый международный журнал мод, вышедший в России в апреле 1996 г.
Тираж в России 220 000 экз.
Аудитория 681 410 человек.
Адрес редакции: Санкт-Петербург, 191011, Невский пр., д. 64/11 тел.: +7 (812) 321 6749 факс: +7 (812) 321 6748 e-mail: [email protected]
Менеджеры по рекламе:
Ирина Аносова,
Елена Хворост,
Марина Филатова
Ценовая политика журнала
Стоимость размещения рекламного обращения на месяц стоит 229 000 р.
В данном журнале планируется публиковать дизайнерские решения ремонта квартир, таким образом, увеличивая количество заказов по данным направлениям
Скидки для клиентов
-welcome 3% (предоставляется новому клиенту на первый контракт, впервые размещающемуся в журнале ELLE)
- за количество публикаций
Таблица 3.1
Количество публикаций
1-2 публикации
3-5 публикации
6-8 публикаций
9-11 публикаций
12 публикаций
Скидка %
5%
10%
15%
18%
20%
Сроки выхода журнала на 2008 год еще не выставлены на официальном сайте журнала.
"Мода"
Характеристика издания
Тираж -39000 экземпляров
Журнал выходит раз два месяца
Журнал, распространяемый в Петербурге, содержит вкладку из 16 полос, рассказывающей о самых популярных производителях женской одежды.
Тираж журнала с вкладкой - 10000 экземпляров
В каждом регионе издание анонсируется и поддерживается справочником
Санкт-Петербург:
Руководитель отдела рекламы:
Татьяна Короп тел. (812) 600-15-78 [email protected]
Распространение журнала
197198, Санкт-Петербург, ул. Зверинская, 33
(812) 600-15-78
Ценовая политика журнала
1/3 полосы журнала стоит 109 000 р.
Стоимость размещения рекламного обращения на месяц стоит 109 000 рубл.
Читательская аудитория
Социально-демографические характеристики читательской аудитории журнала
В данном журнале предлагается печатать рекламные блоки о всей деятельности
Собака.ru
Журнал «Собака.ru» издается в Петербурге с 2000 года и считается главным lifestyle изданием в городе.
Петербург интересен не только старинной архитектурой и богатой историей. Город полон интересных людей с новыми идеями, в нем постоянно что-то происходит.
Журнал рассказывает как о городской жизни, так и об основных мировых тенденциях, явлениях и героях. Он одинаково актуален и в Петербурге, и за его пределами.
«Собака.ru» имеет свою точку зрения на все, что происходит в моде, культуре и бизнесе.
"Cпб.Собака.ru" – журнал для читателей с активной жизненной позицией, которые интересуются всем лучшим в Петербурге: идеями, людьми, тенденциями, предметами, местами и событиями.
Ценовая политика журнала
БАЗОВЫЕ ТАРИФЫ НА РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ в журнале «СПБ.СОБАКА.RU» 2008 год
Таблица 3.2
Позиция и формат РИМ
Стоимость размещения
(руб. с учетом НДС)
4-я страница обложки
590 000
3-я страница обложки
295 000
Стоимость размещения рекламного обращения на месяц стоит 295 000 рубл.
Новый номер журнала появляется в более 1200 торговых точках Петербурга и в престижных заведениях, которые входят в «Территорию Собаки»
«Спб.Собака.ru» сотрудничает с ведущими компаниями по распространению печатной продукции, которые осуществляют розничную продажу издания в торговых точках с хорошим местоположением и высокой проходимостью. Это более 1200 мест в Петербурге:
сети гипермаркетов, универсамов и супермаркетов – более 85: О’Кей, Максидом, Карусель, Лэнд, Рамстор, Патерсен, Перекресток
оптовые магазины по продаже прессы
уличные киоски – более 800
киоски в метро – более 250
киоски на вокзалах и в аэропортах
станции АЗС – более 50
индивидуальные предприниматели – более 100
«Спб.Собака.Ru» в торговых точках.
Приоритетная выкладка, которая обеспечивает от 100% до 50% видимости обложки покупателям, присутствие журнала весь срок его действия, в сетях гипермаркетов – выкладка в несколько обложек и стикеры «NEW» на ценниках в первую неделю продаж.
«Территория Собаки».
Журнал представлен в модных бутиках и ресторанах, ювелирных и антикварных салонах, спортивных клубах и медицинских центрах, автосалонах и представительствах авиакомпаний.
Выбор «Собаки».
Каждый месяц «Спб.Собака.ru» выбирает самые актуальные вещи и услуги сезона. В журнале выходит материал «Выбор Собаки».
Предлагается расширить журналы сферы «Выбора» - на дизайнерские решения. Также в связи с тем, что журнал рассчитан на средний класс, то есть, возможно, что его будут читать руководители компании. Таким образом, компания «Арризона» расширит спектр своих услуг на корпоративные услуги, и сможет заниматься пошивом одежды для бизнес-леди.
В самих местах «Спб.Собака.ru» позиционируется на фирменной стойке, выбранные вещи и услуги отмечаются специальными стикерами и каждый покупатель получает в подарок новый номер журнала.
Единственный журнал, который на сегодняшний день разместил информацию о графике выхода журнала является «Спб.Собака.ru».
В данном контексте, нас интересуют даты выходы летних номеров
Таблица 3.3
График выхода – Собака 2008 год
№№ журнала
Заявка рекламы в номер
Прием макетов