Инновационные формы наружной рекламы на примере деятельности компании "АэроМир".

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
1. СПЕЦИФИКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ
1.1.Понятие наружной рекламы
1.2. История развития наружной рекламы
1.3. Классификация видов наружной рекламы
1.3. Восприятие наружной рекламы
2. АНАЛИЗ СРЕДСТВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
2.1. Характеристика компании «Аромир»
2.2. Разработка рекламной кампании для ООО «Аэромир» с помощью наружной рекламы
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УВЕЛИЧЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ С ПОМОЩЬЮ ИННОВАЦИОННЫХ ФОРМ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
3.1. Анализ основных предложений по увеличению эффективности наружной рекламы
3.2. Применение инновационных форм наружной рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Инновационные формы наружной рекламы на примере деятельности компании "АэроМир".

Целью курсового проекта является анализ рынка наружной рекламы и разработка эффективной рекламной кампании для ООО «Аэромир» с помощью инновационных форм наружной рекламы.
Достижение поставленной цели обеспечивается последовательным решением следующих основных задач:
- исследование рынка наружной рекламы, ее видов, динамики развития в России;
- анализ деятельности компании «Аэромир»; выделение основных достоинств для составления уникального торгового предложения (УТП);
- определение наиболее эффективных средств для проведения рекламной кампании с помощью наружной рекламы на основе результатов проведенного анализа.
Объектом исследования является рынок наружной рекламы в Екатеринбурге.
Предметом исследования является совокупность рекламных средств, используемых в наружной рекламе; способы их максимально эффективной реализации.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Наружная реклама является одним из самых популярных способов рекламирования. Использование такого инструмента, как наружная реклама, повышает позитивность имиджа, привлекает большое внимание потенциальной аудитории. Она эффективна для продвижения бренда, повышения узнаваемости, увеличения продаж. Наружная реклама — относительно доступный рекламоноситель по сравнению с телевидением и печатными СМИ. Кроме того, она демонстрирует стабильную эффективность.
Главными принципами наружной рекламы являются короткое время контакта, высокая частота показов. Основная цель наружной рекламы, как и любого другого рекламного носителя, — донести до потребителя информацию. Так как длительность контакта с потенциальном клиентом у средств наружной рекламы достаточно невелика, то поэтому она должна быть максимально яркой, простой, краткой и запоминающейся.
Эффективность рекламной кампании зависит от многих факторов: содержания и формы сообщения, соответствия ему средства распространения, его размера, от времени и количества показов. Реклама достигает наилучших результатов, когда имеется комплекс положительных решений, а качественное рекламное сообщение преподносится целевой аудитории с помощью наиболее подходящего рекламного носителя. Когда выбраны необходимый размер рекламы и самое выгодное время ее размещения, рассчитана оптимальная частота размещения.
При использовании наружной рекламы нужно внимательно изучить такие характеристики, как место расположения, аудитория, формат, время контракта. На восприятие наружной рекламы отводится в среднем 7-35 секунд, поэтому в ней должны использоваться простые средства передачи информации: ясная композиция, четкий визуальный образ, лаконичный текст, понятный шрифт. Наиболее эффективно использовать этот рекламоноситель для имиджевой рекламы.