Имидж делового человека на примере Михаила Прохорова.

Содержание
Введение
Глава 1. Имидж: понятие, виды. Габитарный имидж делового человека
Глава 2. Модель имиджа делового человека на примере Михаила Прохорова
Заключение
Список литературы

Имидж делового человека на примере Михаила Прохорова.

Самым мягким и комфортным кажется, безусловно, коричневый. Он более дружелюбный и демократичный. Поэтому, этот цвет очень уместен для конца недели, пятницы, субботы, когда в рабочем пространстве визуально можно создать более расслабленную атмосферу. Он также прекрасно подходит для встреч «без галстуков», дружеских встреч, когда например, сотрудники собираются на общее заседание. Цвет и характер деятельности, визитов, встреч.
Черный цвет не годится для делового общения. Черный цвет родом не из бизнес-среды. Европейские каноны диктуют использование черного цвета в двух случаях: в торжественных и траурных. Поэтому черный цвет не является базовым цветом делового дресс-кода. Однако, безусловно, отдельные предметы гардероба могут быть черными: брюки, юбка, аксессуары.
Так же существуют определенные ограничения и для белого цвета. Белый костюм может позволить надеть на работу лишь владелец компании, и то не всегда. Что касается других цветов — красного, желтого, зеленого, оранжевого, сиреневого и пр. Эти оттенки должны выступать в качестве дополнительных к основной цветовой гамме. На них накладываются определенные ограничения. В первую очередь, исключаются очень яркие оттенки этих цветов. Яркие цвета нужно «успокаивать» — в них, условно говоря, добавляется серый пигмент1.
В ансамбле мужского костюма велика роль рубашки (сорочки). Очень важно, чтобы она гармонировала с костюмом. Чаще рубашки однотонные, но допускается и мелкая, чуть заметная полоска или клетка. Необходимо, чтобы цвет и рисунок рубашки сочетались с цветом и рисунком на ткани костюма. К однотонной сорочке идут костюмы с рисунком, к сорочке в полоску или клеточку – однотонные, спокойные расцветки. Главное в выборе рубашки – это строгость и элегантность.
Аксессуары — это то небольшое пространство в достаточно жестких рамках современного делового дресс-кода, где можно позволить немного больше вольных моментов, те элементы, где можно выразить индивидуальность. Основным критерием деловых аксессуаров является их соответствие статусу владельца, социальной роли и позиции, занимаемой к компании. Если человек занимает в компании высокую должность, или является ее владельцем — аксессуары должны быть высокого качества, дорогие и статусные. Портфели и сумки, зажигалки и визитницы, обувь и украшения желательно выбирать качественные, дорогие, известных, «брендововых» марок. Если же человек не занимает в компании первые позиции, то и аксессуары не должны выделяться своей большой стоимостью и броскостью.
Главное требование к сумкам — они должны быть изготовлены из качественных материалов. Желательны натуральные — кожа и замша, хотя оригинально изготовленные, элегантные сумки из современных искусственных материалов тоже допустимы.
Для всех бумаг и документов подойдет аташе-кейс из хорошей кожи, однотонный, желательно темных или холодных оттенков. Деловому мужчине просто необходима записная книжка или ежедневник в хорошем переплете и приличная ручка, предпочтительно дорогая, чернильная ручка.
Особое внимание в современное время уделяется застежке для галстука – она должна сочетаться по цвету с галстуком. Предпочтительней застежка нейтрального цвета, однотонная, на тон светлее или темнее галстука. Еще одна деталь костюма современного делового мужчины, связанная с цветом галстука, - платочек-паше, который вставляется в верхний карманчик пиджака. Этот платочек должен быть одного цвета с галстуком или резко контрастировать с ним.
Аксессуар, подбирать который нужно как можно тщательнее, - ремень. Он должен быть из натуральной кожи, пряжка средних размеров. Ремень подбирается в тон к костюму, но главное правило: цветовой оттенок ремня и обуви должен быть максимально приближен или совпадать.
Очень важный аксессуар для делового мужчины – часы. Часы – это единственное украшение, которое может себе позволить деловой мужчина, поэтому они должны быть красивыми, элегантными, в классическом стиле. Другие украшения (различные цепи, перстни) неуместны.
Многие знают, что в моде существует понятие романтический стиль — это нежные цвета, тонкие и сложные цветосочетания. У типажей романтического стиля, как правило, довольно нежная структура лица. Его форма скорее овальная или округлая. В чертах преобладает плавность линий, нет ничего резкого. У мужчин романтического склада в лице присутствуют изысканные линии. Но это не означает, что подбородок или щеки всегда округлые и мягкие. Возможны четко очерченные скулы, мужественный подбородок.
Чаще всего у мужчин романтиков слегка пухлые губы, либо линия губ имеет сложный красивый рисунок. Ямочка на подбородке или на щеках, аккуратный нос, необычный разрез глаз, плавные линии и формы в лице — эти признаки характерны для романтического направления. (Рис. 1)1. Здесь не бывает резких линий — узкого подбородка или острого агрессивного носа. Для проявления своих индивидуальных особенностей мужчины романтического стиля могут использовать нюансы цвета и рисунка. Для костюмов, пиджаков, а также и для рубашек выбирается ткань в тонкую деликатную или сложную многоцветную полоску, может быть сложную крапинку, однако цвета при этом подбираются с неброским изяществом.
К примеру: серый с розоватой полосой, серый с голубой полосой, темно-синий с бежевой полосой. Характерным цветосочетанием для романтического направления в мужском гардеробе является синий с коричневым. Самым простым приемом может быть выбор подходящего галстука. Наилучшим вариантом расцветки служит сложный стилизованный растительный орнамент (рис. 2), с линиями которого будут отлично сочетаться черты лица его владельца. Чаще всего к романтическому складу внешности мужчины подходит «новый» узел галстука.
Запонки выбираются по двум принципам: во-первых, различные фактуры материалов, две и более, например, металл и горный хрусталь, или металл и эмаль, металл и стразы.
рис. 1. рис. 2.
Таблица 1. Основа для романтического стиля1
Цвета
Фактуры
Рисунки
Костюмы:
Светло-серый в тонкую дробную полоску, серо-голубой, серо-синий, «какао с молоком», фисташковый.
Рубашки:
Белый, молочный, прозрачно-серый, пепельно-розовый, серо-голубой, прозрачно-лимонный, светло-сиреневый. Сочетания нежных неконтрастных оттенков, сложные цветовые сочетания.
Матовые, слегка бархатистые, с легким слабо-заметным блеском. Ткани с тонким фактурным переплетением. Тонкая шерсть, шерсть с шелком, шелк, кашемир, трикотаж гладкий, бархат, замша.
Мелкий горошек, крапинка, стилизованный растительный рисунок, тонкая неритмичная полоска, мелкие ромбики, сочетание полосы и растительного орнамента, «кашемировый» узор.
В создании имиджа нет мелочей, и это касается даже выбора носок. Казалось бы, такая мелочь как носки. Но и здесь в деловом стиле существуют свои правила. Предпочтительны темные, тонкие и гладкие носки, которые должны быть длинными и хорошо держаться на ноге. Носки подбираются в тон к костюму.
Обувь – одна из важных элементов мужского костюма. Именно она придает законченность всему внешнему облику мужчины. К деловому стилю подходят классические ботинки или туфли на тонкой подошве со шнурками или на пряжке, однотонные, без броских элементов, из натуральной кожи. Обувь сочетается с цветом костюма (черные или темно-коричневые).
Многие мужчины считают, что очень короткая стрижка («под ёж») — это аккуратно, это чистоплотно, это удобно. Причёска у мужчин подбирается индивидуально. Слишком короткие стрижки подсознательно могут ассоциироваться с недалёким умом, такой только «на свет народился». И наоборот. Чуть удлиненные волосы ассоциируется с приобретенным опытом, с движением времени. Рекомендуется найти нужную длину и пропорции стрижки.
Деловой мужчина выбирает хорошую короткую стрижку, которая подходит к типу лица, возрасту, состоянию волос. Недопустима в деловом мире и щетина, даже однодневная. Нежелательна борода, но если она есть, то необходимо ухаживать за ней ежедневно: подстригать, брить, мыть шампунем. Что касается парфюмерии, то здесь существует одно правило: во всем должна быть мера. Многие считают, что за руками должна следить только женщина. Это не так. Неухоженные ногти и руки охарактеризуют мужчину как неопрятного и неаккуратного. Руки должны быть ухоженными.
В первой главе своей работы, мы можем остановиться на следующем определении имиджа (от англ. image - «образ», «изображение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается (пропагандой, рекламой) с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.
Составной частью имиджа бизнесмена является следование деловому классическому стилю. Деловой классический стиль – это одежда для делового мужчины. Своим внешним видом он должен позиционировать надежность, силу, уверенность в себе, аккуратность. Цвет выбирается в соответствии с внешностью. Все аксессуары гармонируют по стилю и цвету с одеждой. Из украшений допускаются часы. Деловой мужчина тщательно, следит за своей прической, лицом и руками. Главное в культуре одежды делового мужчины гармоничность сочетания всех элементов костюма стилистики и по цвету и чувство хорошего вкуса и меры.
Глава 2. Модель имиджа делового человека
на примере Михаила Прохорова
Данный раздел целесообразно будет начать с краткой биографии господина Прохорова, так сказать воспроизведем общеизвестные факты.
Михаил Дмитриевич Прохоров — российский миллиардер. Это одна из самых интересных и закрытых фигур мира финансов. "О банкире люди узнают только на его похоронах, да и то если вверенный ему банк разорился,"-- приблизительно так считает г-н Прохоров. Его личная жизнь находится под замком с семью печатями. В прессу попадает только та информация, которая «работает» на его имидж. Но сплетни и слухи, которые всегда клубятся вокруг ведущих бизнесменов, рисуют его отнюдь не в худшем свете. Молод, красив, богат, способен на экстравагантные поступки. Харизматическая личность.
Любой образованный человек, знает, что в процессе формирования личности большую роль играет среда. Со средой господину Прохорову изначально очень повезло. Представитель так называемой «золотой молодежи». Родился в Москве, 3 мая 1965. Семья смогла дать ему все, что нужно для успешной карьеры. Отец Прохорова работал заведующим лабораторией Главпрофобра, мать заведовала кафедрой полимеров в Московском институте химических материалов. Проблем с поступлением в престижный Московский финансовый институт на факультет международных экономических отношений (МЭО) у Прохорова не возникло.
Предпринимательская жилка в будущем миллиардере проявилась уже в институте. В процессе обучения будущий олигарх на пару с нынешним губернатором Красноярского края Александром Хлопониным наладил собственное производство модных тогда «вареных» джинсов, что приносило им неплохие доходы. Многие из сегодняшних олигархов получали качественное советское образование в престижных московских вузах. Среди них Олег Дерипаска, с которым М.Прохорова связывают годы совместного обучения в институте. Михаил Дмитриевич окончил факультет международных экономических отношений Московского государственного финансового института по специальности «экономист» в 1989 году.
Интеллектуальные способности, эрудиция в области проблем прогнозирования валютного курса в условиях рыночной экономики и конечно связи в нужных кругах позволили начинающему финансисту устроиться на работу в Международный банк экономического сотрудничества (МБЭС), причем сразу на должность начальника отдела управленческого ведомства.
С 1992 по 1993 год Михаил Прохоров был председателем правления акционерного коммерческого банка «Международная финансовая компания». С 1993 года — председатель правления Онэксим-банка. В апреле 1998 года он стал членом совета директоров ХК «Интеррос». Но еще не ушел с предыдущего места работы, так как с 1998 по 2000 год Михаил Прохоров стал президентом-председателем правления «Онэксим-банка». А с ноября 2000 года Михаил Прохоров занимал пост председателя совета директоров и президента «Росбанка». Ранее в «Росбанке» такой должности не существовало1.
Встреча с начинающим предпринимателем Владимиром Потаниным достаточно сильно изменила судьбу финансиста Прохорова. Вскоре они стали единомышленниками и партнерами. В немалой степени своему карьерному успеху Прохоров обязан финансовому гению своего партнера Потанина. Весной 1995 года тот разработал уникальную по доходности схему кредитования правительства под залог пакетов акций приватизированных предприятий.
В 1996 году в карьере и судьбе господина Прохорова происходят крупномасштабные переломные события. Распоряжением правительства он был назначен членом совета директоров тогда еще государственного «Норильского никеля», производителя никеля и металлов платиновой группы. Далее Онэксим-банк приобрел РАО «Норильский никель», нефтяную компанию СИДАНКО, кусок Новолипецкого металлургического комбината и большую часть Северо-Западного морского пароходства. Все эти «флагманы экономики» обошлись предприятию Прохорова и Потанина примерно за треть своей реальной стоимости, сделав друзей-бизнесменов богатейшими людьми России.
24 июля 2001 года Прохоров назначен генеральным директором ОАО ГМК «Норильский никель». Став главой «Норильского никеля». На данном посту Прохоров использовал не совсем популярные в народе методы управления, показав себя предельно жестким, но исключительно работоспособным управленцем. В своей работе он использовал авторитарный стиль руководства, воспринимавшегося не всегда однозначно среди его подчиненных.1.
На сегодняшний день Прохоров - один из богатейших людей России. По состоянию на начало 2009 года — самый богатый человек в России, по состоянию 2010 года занимает вторую строчку рейтинга.
Анализ имиджа господина Прохорова на наш взгляд следует начать с изучения его габитарного имиджа. Выше уже упоминалось, что для социальной группы, к коей принадлежит М.Д. Прохоров характерно следование деловому имиджу, с достаточно строгим дресс-кодом.
М.Д. Прохоров – человек публичный и недостатка в его фотографиях в СМИ и Интернете не обнаружено2. В основном в одежде господин Прохоров достаточно консервативен и придерживается делового стиля. Из-за своей комплекции, он долгое время занимался спортом и является обладателем двухметрового роста, Прохорову приходится терпеть немало неудобств при покупке одежды.
Базовыми вещами его повседневного гардероба выступают деловые костюмы: преимущественно синей, серой и черной цветовой гаммы, дополненные галстуками весьма оригинальных узоров. В одежде М. Д. Прохоров придерживается романтического стиля, достаточно полно описанного в предыдущем разделе. Любит дорогие стильные аксессуары. Прическа бизнесмена всегда безупречна.
Достаточно часто встречаются фото господина Прохорова в спортивной одежде. И эта его приверженность вполне понятна. Если деловой костюм отражает его профессиональный имидж финансиста и мир финансов, то спортивная одежда отражает его истинную натуру - спортсмена. Михаил Прохоров является поклонником спортивного образа жизни. По его примеру, спортом стали заниматься большинство его коллег по «Норильскому никелю». Прохоров увлекается сразу несколькими видами спорта: футбол, баскетбол, кикбоксинг, волейбол, ежедневно занимаясь по 2 часа в день.
Друзья, знакомые, коллеги (называют М.Прохорова за глаза «МД») характеризуют его как человека решительного, волевого, жесткого, замкнутого. При этом он не запятнал свою репутацию нарушением закона. Соратниками Михаила Дмитриевича можно назвать В.Потанина, О.Байбокова, О.Дерипаска. Считается, что у Прохорова имеются дружественные контакты в православной среде.
В публичных выступлениях М.Д. Прохоров собран, говорит негромко, но четко, достаточно активно использует жестикуляцию. Во многом на публике он ведет себя спортсмен. Его манеры поза демонстрируют решительность, жесткость, быстроту реакции. Недавнее участие в программе «прожекторперисхилтон» показало всей стране наличие у господина Прохорова не только ума и эрудиции, в коих мало кто сомневался, но и чувство юмора1. Прохоров достаточно закрыт и умело держит дистанцию.
М.Д. Прохоров был первым бизнесменом такого уровня, который организовал свой блог в Интернете. На вопросы любителей пообщаться он отвечает весьма редко, предпочитая использовать информационное пространство для размещения информации о самом себе.
М. Прохоров достаточно сентиментален, хотя умело это скрывает, давая волю чувствам в отношениях со своей сестрой Ириной, с кем его связывают узы искренней любви и симпатии. То, что господин Прохоров своей семьи так и не завел, пока, также подогревает к нему интерес публики.
В результате проведенного анализа габитарного имиджа Михаила Прохорова получается очень «слащавая» модель интеллигентного мальчика из хорошей семьи достаточно быстро разбогатевшего и успешного. Вырисовывается образ современного молодого предпринимателя, который стремится поддерживать себя в хорошей форме. И отчасти это так, но лишь отчасти.
М. Прохоров обладает широтой русской душой: неугомонной и любящей погулять и не просто погулять, но погулять с размахом. Именно его вечеринки прославились своим размахом среди постоянных обитателей фешенебельных курортов в Сан-Тропе, на Лазурном берегу и в горнолыжном Куршевеле. Говорят, что на Nikki Beach, на вечеринке в Voile Rouge, Михаил Прохоров даже поставил рекорд местного значения в обливании фотомоделей коллекционным шампанским, вылив на них 260 бутылок стоимостью 300 евро каждая. По подсчетам журналистов, большой любитель шумных загулов и красивых женщин Михаил Прохоров потратил только за один зимний сезон 2006-2007 гг. в Куршевеле 20 миллионов евро2.
Разумеется, эта глава не могла обойтись без упоминания истории, которая сделала имя Прохорова известным широкой публике. Михаил Прохоров и его помощник Дмитрий Шатов и вице-президент Олег Байбаков (всего 26 человек) 9 января 2007 были задержаны на 4 дня французской полицией по подозрению в причастности к организации международной сети проституции класса «люкс». Французская полиция подозревала, что Прохоров привёз девушек для своих богатых друзей; сам Прохоров заявил следствию, что привёз женщин, потому что «любит компанию умных, красивых и молодых спутниц».