Методы воздействия рекламы на потребителя

СОДЕРЖАНИЕ



Введение
1. Теоретические основы рекламной деятельности
1.1 Реклама: понятийный аппарат
1.2 Виды рекламы
1.3 Функции рекламы в современном мире
2. Анализ методов воздействия рекламных сообщений на потребителя
3. Анализ воздействия телевизионных роликов на потребителей
3.1 Анализ телевизионных роликов с точки зрения структурных компонентов рекламного сообщения
3.2 Анализ рекламы с точки зрения использования приема суггестии
Заключение
Список использованной литературы

Методы воздействия рекламы на потребителя

провести анализ воздействия телевизионных роликов на потребителя.
При написании данной работы использовались труды следующих авторов Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. , Зимен С., Бротт А., Овруцкий А.В., Медведева Е.В., Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г., Рюмашина Л.И. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Особое значение имела работа Медведевой Е.В. «Рекламная коммуникация», в которой подробный образом рассмотрены основы коммуникационного процесса (рекламного процесса), а также представлен структурный анализ рекламных роликов, описан механизм и принципы суггестии. Учебное пособие Рюмашиной Л.И. посвящено актуальным проблемам психологии рекламы и психологии манипуляции (методов воздействия), в работе поднимаются вопросы о границах эффективного использования манипулятивных технологий в рекламе. Овруцкий А.В. в своей статье «Психологический анализ телевизионных рекламных текстов» подробно рассматривает процесс и методы анализа вербальной составляющей рекламного сообщения. Полезными ст очки зрения теории и практики реклламного дела представляются работы двух групп авторов это Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. и Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В.
Заключение
Изучив понятие «реклама», можно с уверенностью сказать, что современная эффективная реклама – это систематическая, планируемая деятельность, направленная формирование и удовлетворение потребностей потенциальных клиентов. реклама – это искусство научного управления потребительским поведением, поскольку, несмотря на проработанную научную основу рекламной деятельности, технологий и приемов, требуется умение рекламиста своевременно и правильно это применить в практике и достичь конкретных целей.
При рассмотрении целей и задач самой рекламы очевидным становится их зависимость от направленности самой рекламной кампании, но обобщая полученные результаты можно сказать, что основная цель рекламы – влияние на умы потребителей. применение разнообразных технологий и приемов приводит к формированию у потребителей на сознательном и бессознательном уровнях определенных норм поведения, образов и стилей жизни, манеры поведения; реклама способна формировать потребности, усиливать желания потребителей, а это может приводить к изменению поведения потребителей, появлению новых моделей потребительского поведения.
Определяя функции и роли рекламы в современном мире можно отметить следующее:
реклама существенным образом влияет на структуру культуры, внося изменения в ценности, образ жизни, нормы и язык;
в то же время современная реклама должна искусно вписывать и учитывать существующие культурные конструкции того или иного общества;
разработка рекламных обращений должна строиться с учетом психологических особенностей потребителей, которые обозначены в исследованиях психологов;
реклама должна достигать своих целей, не нарушая юридических норм и ограничений, существующих в стране;
рекламная деятельность активно использует метод моделирования при классификации групп потребителей;
модель покупательского поведения должна в полной мере отражать характеристики потребителей и процесс принятия решения о покупке;
реклама несет на себе много различных коммерческих и общественных функций, поэтому ее качество неминуемо сказывается на состоянии общества в целом, а не только на финансовом успехе конкретного предприятия;