Мужские издания и их особенности (Российские мужские издания).

Оглавление
Введение
Глава 1. Периодические издания современной России
1.1. Особенности целевой (читательской) аудитории в России: исторический контекст
1.2. Глянцевые мужские журналы в рамках гендерного контекста
Глава 2. Журналы для мужчин: тематика и проблематика
2.1. Сравнительная характеристика прессы для мужчин: российские издания.
2.2. Имиджевые журналы для мужчин: зарубежные аналоги
Заключение
Литература

Мужские издания и их особенности (Российские мужские издания).

Как можно увидеть из приведенных выше примеров анализа дискурсивный блоков «мы» и «они» сфера профессиональной занятости является конституирующей для формирования типов мужественности и отношений власти и подчинения между ними. Именно эта область гендерной системы является главным основанием для создания маскулинности как конструкта, внутри которого строятся иерерхии между группами мужчин.
Значимость сферы профессиональной занятости обусловлена тем, что выполнение «настоящей мужской» работы обеспечивает мужчину необходимыми материальными ресурсами и структурными возможностями для обладания и ратификации доминирующей позиции в системе гендерных отношений.
Роль и значение рекламы товаров определенных, как правило, престижных и дорогих марок, трудно недооценить. Причин, по которым в данном типе СМИ реклама стала равной, а иногда большей по своей значимости частью медиа продукта, достаточно много, отметим две наиболее очевидные. Первая непосредственно связана с тем, что любой журнал, СМИ представляет собой коммерческий проект, и целью его создателей является получение материальной прибыли. Экономическая эффективность изданий напрямую зависит от доли и качества рекламы, публикуемой на его страницах.
Вторая причина связана с увеличение роли и места потребления в жизни современного общества. Создание лейбл-культуры способствует также конструированию наиболее очевидной демаркационной линии между «печатной версией» и другими типами мужественности и женственности, когда вещь престижной марки становится объектом референции, ссылкой на образ. Материальный характер товаров потребления (одежда, обувь, аксессуары, автомобили, сотовые телефоны и проч.) позволяет им быть наиболее явными, наглядными и однозначно интерпретируемыми символами истинной мужественности или женственности.
Особенность иллюстрированных журналов заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своего читателя/читательницы. В отличие от специализированны журналов, посвященных одной теме, например, компьютерам, автомобилям, вязанию, домашнему интерьеру, эти издания охватывают все сферы жизни современного мужчины и женщины. Рассмотрим более подробно какие гендерные репрезентации транслируются современными российскими СМИ.
Существует даже свод правил по которым современные журналисты должны брать интервью в духе «мужских журналов». Приведем некоторые примеры.
Олицетворением мужского журнала во все времена являлось именно творение Хью Хефнера. Журналисты этого издания всегда пользовались громким именем и сотворённым редакцией стилем для того, что бы делать по настоящему эксцентричные материалы. Все зависит от тематики.
Современный мужской журнал не может обойтись без темы секса, а так же выпивки и наркотиков. Тренд на плохих парней, существовавший во все времена, накладывает свой отпечаток. Поговорить о пагубных привычках, а так же о запретном – о сексе – лучший способ сотворения шокирующего интервью. При этом статус мужского журнала позволяет делать всё это без каких-либо осложнений. Главное, помнить, что материалы подобного вида – не самоцель издания, их следует дозировать, и не акцентировать внимание именно на них.
Любой журнал выдает в каждом номере сильное интервью, но достигается это не просто. Необходимо понимать одно: у читателей должно складываться ощущение того, что звёзды, дающие вам интервью, рады предоставленной возможности. Следует сделать так, чтобы не самим бегать за героем будущего материала с микрофоном, а чтобы он сам, получив приглашение, пришел в студию. Сделать это можно, построив вопросы на основе равнозначности (обращение на ты, воспоминания о не самых лучших поступках гостя, которые способны заставить его оправдываться, вопросы, связанные с интимными сторонами жизни). Здесь следует учитывать, что для подобного поведения необходимо иметь очень высокий статус, как журналиста, так издания, в котором человек работает. Говоря современным языком, должен быть соответствующий бренд.
У молодых СМИ практически нет шансов взять интервью иначе, как в унизительно-просительной форме (не могли бы вы, пожалуйста, рассказать о том-то), поэтому нужен другой вариант, спасательный круг для молодых. Таковым может служить близкое знакомство с интересующим человеком.
Всё просто: зачем лезть к сильным мира сего, когда вокруг любой, даже не самой известной персоны всегда находится миниатюрный фан-клуб? А что бы познакомиться с представителем «молодого, но подающего надежды» уже необязательно вырубать секьюрити и с боем прорываться к звёздному телу. Тем более что не выбившиеся ещё наверх артисты, музыканты, прочие деятели уж точно не откажутся с вами поговорить, причём не в студии, а где-нибудь за кружкой пива. Плюс, множество подобных знакомств даёт вам фору на случай, если ребята раскрутятся.
Всем нам хочется показаться людьми успешными и удачливыми, однако, это далеко не так. И на это надо давить. Расспросив про успехи на основном поприще, следует добавить пару вопросов о неудачах. Скорее всего, ответ будет содержать что-то вроде «но и эта моя ошибка пошла на пользу: я многому научился, появился драгоценный опыт». Неважно. Главное, что ощущение дружеской, но немного провокационной беседы читателя не покидает.
Следует помнить, что серьёзному изданию необходимы и серьёзные гости. В основном они очень обеспеченные, хотя и со своими причудами, как говорится. А значит можно поговорить о том, куда уходят деньги, не портит ли человека известность, ну и, собственно, о тараканах – необычных привычках, присущих, как говорят в народе, «богатым».
Следует помнить, что чаще всего, идеи подают сами объекты интервью. Присмотревшись к тому, как выглядит человек (есть ли на нём есть дорогие вещи или он одет просто и невыразительно) можно задавать вопросы типа «Это что же, у вас не появилось привычки носить дорогие вещи? А почему?» Внешний вид – отличная зацепка, когда нет других тем.
В тренде сейчас темы патриотизма и культуры, о чем категорически не следует забывать. Это, в данный момент не только актуально, но и модно. Этим следует пользоваться. Поэтому, пока мода на высокое не прошла, вопросы о литературе и музыке, об отдыхе на просторах Отечества, об отличии людей там от людей здесь позволят разнообразить чересчур зацикленное на личности гостя интервью.
Когда список провокационных тем подошёл к концу, а интервью всё ещё не вышло за рамки небольшого, можно начать задавать стандартные вопросы. В конце концов, если ответы будут скучными и серыми, их можно просто выкинуть. Если же отвечающий с упоением рассказывает о своей семье, жене, детях, работе и так далее, то данный материал может очень даже пригодиться.
Пользуясь этими нехитрыми советами, журналисты получат возможность готовить действительно интересные материалы. Конечно, это не панацея, и в каждом конкретном случае может существовать множество путей к идеальному интервью.
Данный материал был включен в работу сознательно, в силу того, что раз есть такое явление, как мужские журналы, значит должны быть люди, которые станут в них работать, а если не научить специфике подачи материала в подобные издания, то произойдет смысловое нивелирование такого явления как мужской журнал.
Выводы.
Особенность иллюстрированных журналов заключается в том, что они претендуют на формирование стиля жизни своего читателя. В отличие от специализированных журналов, посвященных одной теме, например, компьютерам, автомобилям, вязанию, домашнему интерьеру, эти издания охватывают все сферы жизни современного мужчины.
Даже беглый взгляд на материалы этих изданий позволяет увидеть гендерную асимметрию в репрезентациях мужественности и женственности. Женские издания наиболее активно представляют женщин как заботливых и любящих жен, воспитательниц детей, хранительниц домашнего очага. Журналы для мужчин акцентируют внимание на автономности и профессионализме своих героев, а также агрессии и фетишизации потребительства.
Глава 2. Журналы для мужчин: тематика и проблематика
2.1. Сравнительная характеристика прессы для мужчин: российские издания.
Если говорить о том, каково процентное соотношение женских и мужских изданий, то на российском журнальном рынке, то однозначно женские доминируют, не только по количеству наименований, но и по тиражам, например, если сравнивать лидеров мужских и женских журналов, то мы увидим, что «Cosmopolitan» почти в три раза опережает «MAXIM» как по тиражу, так и по аудитории. Несмотря на значительный рост в последние годы количества наименований журналов, представленных на российском рынке, совокупная аудитория растет только у женских изданий, аудитория же мужских изданий практически не увеличивается10.
Более того, у большинства мужских журналов из лидирующей группы (FHM, ХХL, Men's Health, Playboy, GQ. Только MAXIM и Esquire) аудитория снизилась. В чем здесь дело? По мнению Вячеслава Керова заместителя генерального директора издательства «Деловой мир»11, рынок мужских глянцевых журналов в России еще не сформировался окончательно, что подтверждает достаточно сильное движение в этом сегменте.
Другой причиной отставания мужских журналов является то, что у женских изданий более четкая стратегия бренда и позиционирование. В случае с женскими развлекательными журналами лидирует «Cosmopolitan», рассчитанный, как указано в медиаките издания, на дерзких, уверенных, активных молодых женщин. Это журнал с четкой установкой, а главными темами в нем являются карьера, современный мир, отношениях мужчины и женщины, секс, красота, мода, путешествия. Другой пример, журнал «Домашний очаг», который лидирует среди женщин, любящих домашний уют. Здесь главная ценность - семья, дети, но они также следят за модой, красотой, как и читательницы «Cosmopolitan».
Мужские развлекательные журналы не делят так четко свою целевую аудиторию. Из-за этого возникают проблемы.
Рассмотрим непосредственно несколько мужских журналов, наиболее популярных на российском рынке.
Ежемесячный журнал «Пингвин» форматом А-4 - московское издание Максима Белозора тиражом 60000 экземпляров - начал выходить в 2003 г. Его цена – 100 р.
Этот журнал настроен на современного самостоятельного мужчину, любящего жизнь во всех ее проявлениях. «Пингвин» никого не учит, но всегда готов помочь: выбрать новое авто или туристический маршрут, вино для романтического ужина или костюм для великосветского вечера. «Пингвин» ценит красивых женщин и знаком с кучей  знаменитостей, которые с удовольствием делятся с ним последними новостями. Он ценит хорошую шутку и сумеет развлечь любого. С Пингвином вам никогда не станет скучно! Именно такая программа была предложена журналом.  
«Пингвин» рассчитан на тех, кто уже многое понял в жизни, а именно на мужчин в возрасте 25-45 лет, но которые и не собираются останавливаться на достигнутом. Для взрослых и уверенных, способных найти выход из любой ситуации. Для тех, чья жизнь не ограничивается работой, кто любит путешествия и развлечения, красивых женщин и хорошие авто, дорогие часы и элиные вина. Кто стремится быть в курсе всего самого интересного, что происходит на планете.
«Медведь»12 - первый мужской журнал России с редакцией в Москве (начало издания 1994 г. выходит ежемесячно тиражом 220000 экземпляров), считающийся одним из лучших иллюстрированных изданий. Журнал рассчитан на неординарную аудиторию, представленную в анонсе как «светские львы, мужчины средних лет».
Герои «Медведя» - настоящие мужчины и самые красивые женщины. Наши интересы - политика, спорт, автомобили, табак, мода, здоровье. «Медведь» – русский по духу и европейский по исполнению. Это редкий мужской журнал, который приятно не только полистать, но и почитать, тем более, что объем его, при формате А4, 200 страниц13.
Оригинальным является отдел «Курилка», где публикуются интервью с различными интересными людьми, например, молодым писателем из Санкт-Петербурга Германом Садулаевевым, политиком Борисом Немцовым, писателем Даниилом Корецким. Курящие люди знают, что именно в курилках можно поговорить «по душам». Отдел «Масштаб» так же специализируется на интервью, но респондентами отдела являются, как правило, деятели культуры: Николай Валуев, Андрей Панин, Евгений Гришковец и др.
Статьи, опубликованные в разделе «Тема» разнятся по своей сюжетике, например, «Святая Китарусь» Алексея Алексеева, «Типа мафия» Якова Зинде, «Игры, которые играют людьми» Наталии Осс и т.д.
Ведущая рубрики «Маша и Медведь» Светлана Иванова своими героинями выбирает, в основном, известных Маш, естественно, в различных интерпретациях этого имени, Марианна Максимовская, Маша Сехон, Мария Степанова. В качестве «исключения», в этом разделе можно прочитать интервью с Валерией Гай Германикой и Ульяной Лопаткиной.
Рубрика «ЖЗЛ» говорит сама за себя, стоит лишь назвать героев публикаций – Сергей Есенин, Михаил Шолохов, Эдуард Багрицкий. Отдел «Глыба» посвящен неоднозначным персонажам нашей современности (Егор Гайдар, Александр Невзоров, Карен Таривердиев – сын известного композитора Микаэла Таривердиева). Под рубрикой «Папа» читатели могу встретиться с любимым композитором Сталина Исааком Дунаевским, первым человеком, побывавшем в космосе, Юрием Гагариным, Юрием Визбором, о котором рассказывает его дочь, Татьяна Визбор, ведущая «Радио России».
Журнал «Братишка» сегодня - это 84 полноцветные страницы ежемесячно тиражом 25 тыс. экземпляров эксклюзивных материалов о деятельности силовых структур, их элитных подразделений. Антитеррор, спецоперации, оружие спецназа, опыт, оплаченный кровью, страницы военной истории - эти и другие материалы являются постоянными рубриками журнала. За период с сентября 1997 г. выпущено 90 номеров журнала общим тиражом более 2 млн. экземпляров.
Аудитория "Братишки" - сотрудники силовых и охранных структур, ветераны спецназа, допризывная молодежь, предприниматели и руководители предприятий, работающие в интересах силового блока. Журнал выходит тиражом 25000 экземпляров, форматом - A4 с ежемесячной периодичностью. Средняя стоимость этого московского издания – 40р. Главный редактор: Сергеев Сергей Сергеевич
Основные разделы журнала носят названия, говорящие о специфике издания, например, «Третий тост», в котором рассказывается о тех, кто «не вернулся из боя», «Профессионалы», «Опыт, оплаченный кровью», «Специальные операции», где дается некогда закрытая информация о действиях русских вооруженных сил в различные периоды в других странах. В журнале существует специальный исторический отдел, где под различными рубриками представлены архивные материалы, начиная с событий Второй Мировой Войны, и заканчивая, «седой древностью».
2.2. Имиджевые журналы для мужчин: зарубежные аналоги
В серьёзных редакциях создают модели содержания, закрепляя постоянные рубрики за конкретными страницами, а то и местом на печатной полосе. Для редакции ориентированной на читателя и только на него, становится крайне важным не только определить свою информационную нишу, но и выделить целевую аудиторию, постоянно изучать ее потребности и таким образом выстраивать политику печатного органа, чтобы удовлетворять эти потребности и нужды.
По сути, мы перешли к следующему типологическому признаку – внутренней структуре издания. Рассмотрим какова она в журналах зарубежного образца.
«MAXIM» является самым быстрорастущим изданием в истории российских мужских проектов. Только за последний год его аудитория увеличилась на 13%. И журнал, как заявляют в редакции, не собирается останавливаться на достигнутом14. В сентябре 2007 года «MAXIM» выходит в обновленном варианте. "В нашем журнале будет изменен дизайн, появятся новые шрифты, также мы добавим несколько рубрик. В глобальном же смысле останется все тот же озорной, веселый «MAXIM». Мы хотим его сделать еще более ярким и привлекательным"15, - рассказал Игорь Черский, редактор журнала MAXIM.
«MAXIM» позиционирует себя как развлекательное издание для самостоятельных мужчин в возрасте от 20 до 44 лет со средним и высоким достатком.
Ежемесячный журнал «XXL» можно отнести к элитарным мужским изданиям на рынке мужской прессы. Хотя этот журнал во многом следует модели западных изданий для мужчин, в отличие от многих изданий этой группы, "XXL" выпускается российским издателем - ЗАО "Издательство "Апрель".
   Цели и задачи рассматриваемого издания лучше всего сформулированы Арнольдом Уваровым, владельцем издательства "Апрель": "Просто очень хотелось делать хороший мужской журнал. Российский и в то же время вполне на западном уровне. Ироничный, неглупый и очень по-хорошему циничный… Мне хотелось сделать журнал, который бы поднимал настроение молодым, здоровым, честолюбивым людям»16.
          Но созданием настроения у молодых людей цели журнала не ограничиваются. Формирование образа жизни - сказано громко, но правдиво.
          Читательская аудитория в рекламном объявлении на сайте журнала указана довольно абстрактно: «Журнал для настоящего мачо с разносторонними интересами!». Анализ содержания позволяет сделать вывод, что средний возраст читателей журнала "XXL" - около тридцати лет. Это обеспеченный (рекомендуемая цена номера довольно высока), женатый мужчина, хотя нуждающийся порой в советах «как уложить женщину в постель». Например, материал "Анатомия страсти" «эксперта» Степана Рыжего начинается словами: «У вас все есть. Нет, у вас действительно все есть - машина, работа, собака, жена - именно в такой последовательности… Удобные джинсы, дорогие часы, безупречный костюм»…17. Именно на таких мужчин, у которых «все уже есть, и рассчитан «XXL». Именно им он рекомендует купить костюм за 25000 рублей или нижнее белье за 1020 рублей (и это еще не самые высокие цены!), поехать отдохнуть в Испанию, Францию и Италию (обязательно во все три страны сразу, чтобы продегустировать лучшие в мире сорта вин).
Мужской журнал «XXL», не содержит советов по поиску спутницы жизни, более того, вероятнее найти здесь рекомендации как избавиться надоевшей жены или, на худой конец, как соблазнить молоденькую секретаршу.
          Внутренняя структура журнала представлена шестью основными разделами: секс, спорт, вино, здоровье, развлечения, стиль. Эти разделы, в свою очередь, имеют постоянную рубрикацию:
          - Колизей. Традиционная рубрика многих глянцевых журналов, содержащая информацию о новых автомобилях, бритвах, компьютерах, одежде и часах. Кроме того, здесь можно найти рассказы об интересных и забавных случаях, произошедших в различных уголках земного шара.
          - XXLady. Несколько одинаковых разделов в одном номере. Красивые фотографии красивых женщин. Иногда в роли моделей выступают звезды телевидения и эстрады.
  - Жизнь. Рубрика посвящена различным проблемам: адюльтеры, конфликты на работе, взаимоотношения с тещей. Семейной жизни здесь уделяется особое внимание.
- X-теория. Эта рубрика напоминает предыдущую, но отличается по способу подачи материала. Конкретные, четко структурированные советы по вопросам женских капризов, составления графика встреч с любовницами и подготовки помещения для любовного свидания.
          - Карьера. Название говорит само за себя. Ведущая - психолог Елена Крюкова.
          - Успех. Рубрика рассказывает о знаменитых, преуспевающих людях, звездах Голливуда.
 - Легенда. Здесь публикуются материалы о солдатах Иностранного легиона, звездах порнофильмов, космонавтах и прочих интересных людях.
          - Власть. Серьезные политические истории, рассказанные в спокойном ироничном тоне.
  - Экзотика. Одна из самых познавательных рубрик. Информация о восточных единоборствах, древних мифах и легендах.
          - Фитнес. Ведет рубрику и демонстрирует комплексы упражнений инструктор "Sport Line Club" Сергей Шлючков.
          - Гурман. Самая "вкусная" рубрика. Все о кофе, салатах и пирожках с клюквой. Девиз: «Через желудок путь лежит не только к сердцу мужчины, но и к тому, что пониже».
  - Градус. Это рубрика рассказывает, как можно бесплатно напиться, как правильно пить вино и где производится настоящий французский коньяк.