Мультипликация в рекламе.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. СУГГЕСТИВНЫЕ И ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ СВОЙСТВА МУЛЬТИПЛИКАЦИИ
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МУЛЬТИПЛИКАЦИИ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Мультипликация в рекламе.

Рекламный видеоролик обычно называют клипом. В видеоклипе для телевидения все начинается с идеи. Необходимо найти интересный, неожиданный, остроумный ход, иначе вся дальнейшая работа будет обречена на провал, а деньги истрачены напрасно. Но, предположим, интересный ход, устраивающий фирму, найден. Начинается работа сценариста.
Наиболее распространенная форма представления заказчику сценария — кадроплан, т. е. серия последовательных зарисовок, сопровождающихся описанием действия и диалогов персонажей.
Используя эти возможности камеры и монтажа, сценарист готовит кадроплан, по возможности стараясь увязать воедино слово и изображение, после чего автор представляет свой сценарий заказчику. Если он одобряет его, то сценарий будет служить руководством к действию для режиссера, оператора и монтажера. На этом этапе необходимо самым тщательным образом отредактировать сценарий. Успех видеоролика, его действенность и в итоге эффективность будут во многом зависеть от того, насколько точно воплощена идея, заложенная в кадроплане. Текст должен дополнять зрительные образы, помогать их восприятию. Здесь важно отметить, что особенности и возможности мультипликационного жанра позволяют добиться необыкновенной образности и выразительности. Кроме того, все привыкли эмоционально воспринимать «мультики» как что-то очень простое и доступное, знакомое с детства. И эта особенность обеспечивает лучшую доходчивость и запоминаемость такой рекламы, не вызывая раздражения своей навязчивостью. Такова технология создания удачного рекламного ролика.
В реальности, для создания эффективной рекламы средствами мультипликации, необходимо учесть еще множество факторов. По своей сути анимация - набор очень мощных и эффектных приемов, которые расширяют возможности воздействия созданного ролика (в нашем случае рекламного) на аудиторию. Творческий подход раскрывает анимационным технологиям широчайшее поле для применения. На сегодняшний день в России мультипликация активно используется в рекламе не только детских товаров, продуктов питания, средств связи, компьютерных салонов, мебели, предметов быта, но и гигантских ликеро-водочных заводов, авиакомпаний, банков и даже политиков.
Анимационные приемы динамичны, образно наполнены, а значит, и действенны с точки зрения воздействия на потребителя. Так что можно смело говорить, что анимационная реклама — очень эффективный прием рекламирования товаров или услуг.
Цель данной работы – проанализировать способы использования мультипликации в рекламе.