Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
321908 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
22
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 апреля в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1. Природа и сущность антонимии
1.1 Определение антонимов
1.2 Структурные и семантические типы антонимов
2. Особенности рекламного текста
2.1 Рекламного текст как объект лингвистического рассмотрения
2.2 Лингвистические особенности рекламного текста
2.3 Понятие рекламного слогана
3. Функции антонимов в рекламных текстах
Заключение
Список используемой литературы
Введение
Антонимы в PR текстах ( в рекламе)
Фрагмент работы для ознакомления
- рассмотрение природы и сущности антонимии;
- рассмотрение лингвистических особенностей рекламного текста и рекламного слогана;
- рассмотрение антонимов в аспекте рекламной деятельности, определив их место в структуре рекламных текстов.
Практическая значимость работы заключается в том, что она позволяет расширить арсенал известных средств рекламного воздействия, углубляет знания о компонентах рекламного текста и их функциях. Полученные в ходе проведенного анализа результаты могут быть использованы в практике создания рекламных текстов, а теоретические положения - в преподавании курсов основ журналистики, рекламы и творческой деятельности журналиста, а также в спецкурсах по обучению рекламной деятельности.
Заключение
На основании вышесказанного можно сделать следующие выводы:
1. К концу XX – началу XXI столетия в науке о языке сформировалось два подхода к истолкованию антонимии:
1) узкий (классический, традиционный) подход, изложенный в большинстве работ по антонимии (В.Н. Комиссаров, Л.Ю. Максимов, Д.Н. Шмелёв, Л.А. Новиков, Ю.Д. Апресян, В.А. Иванова, Л.А. Введенская и др.);
2) широкий подход, при котором к антонимам относятся слова, противопоставленные друг другу по любому признаку, а также коррелятивные лексические единицы (В.Н. Клюева, Н.П. Колесников, О.С. Ахманова и др.) и имена собственные (Н.П. Колесников).
Современное состояние исследования антонимии характеризуется постоянным поиском приемов, позволяющих сделать анализ антонимов более эффективным. Наблюдается определенное смещение акцентов в изучении антонимии – от общеязыкового плана к конкретно-речевому воплощению антонимии, в связи с чем расширяется предметная область исследований: анализируются конкретные антонимические ряды, их функциональные свойства, антонимия начинает рассматриваться в связи с такими явлениями, как синонимия, полисемия, с выходом в более крупные семантические объединения (синонимо-антонимические блоки).
3. Рекламный текст представляет собой законченное графически текстовое единство, где сочетаются факторы лингвистического и экстралингвистического характера и осуществляется позитивная прагматическая направленность.
Список литературы
1. Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. – М.: КомКнига, 2005. – С. 27.
2. Балабанова И.Я. Семантика и прагматика рекламного дискурса на материале французского и русского языков. Дис. … канд. филол. наук. - Казань, 2004. - 198 с.
3. Булаховский Л.А. Введение в языкознание. - М.: Политиздат, 1953.
4. Иванова В.А. Антонимия в системе языка. – Кишинев: Штиинца, 1982. – С. 6-17
5. Колесников Н.П. Словарь антонимов русского языка. – Тбилиси, 1972.
6. Конецкая В.П. Социология коммуникации. - М.: МУБиУ, 1997. – С. 85.
7. Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа. - СПб.: Златоуст, 1999. - 319 с.
8. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей реклам-ных текстов. - М.: МГУ, 1997. - 95 с.
9. Краткая литературная энциклопедия. - М., 1969. Т. 2.
10. Кузнецова Э.В. Лексикология русского языка. – М.: Высшая школа, 1989.
11. Куликова Е.В. // Лингвистические парадигмы и лингводидактика: Материалы XII Междунар. научно-практич. конф. - Иркутск, 13–15 июня 2007 г. - С. 83–88.
12. Леви Ю.Э. Вербальные и невербальные средства воздейственности рекламных текстов. Автореферат дис. … канд. филол. наук. - М.: МГЛУ, 2003. - 21 с.
13. Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. Таганрог: Изд-во Та-ганрог. гос. пед. ун-та , 1999.
14. Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспек-тах. Автореферат дис. … канд. филол. наук. - Таганрог: Таганрог. гос. пед. ин-т, 1999. - 23 с.
15. Львов М.Р. Словарь антонимов русского языка. – М.: АСТ-ПРЕСС КНИГА, 2002.
16. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие. - М.: Эксмо, 2007. – С. 50.
17. Новиков Л.А. Антонимия в русском языке (Семантический анализ противопо-ложности в лексике). – М.: МГУ, 1973.
18. Новиков Л.А. Русская антонимия и ее лексикографическое описание // Львов М.Р. Словарь антонимов русского языка. – М.: Русский язык, 1984.
19. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М.: Высш. школа, 1981. - 127 с.
20. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2004.
21. Сазонова И.А. Структурно-функциональные особенности печатного рекламного текста на различных этапах жизненного цикла товара (ЖЦТ). Автореферат дис. … канд. филол. наук. - М.: РУДН, 2006. - 16 с.
22. Ученова В.В. Философия рекламы. - М.: Гелла-принт, 2003.
23. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. - М.: МАКСИМА, 1996.
24. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. - М.: РИП-холдинг, 2001.
25. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. - СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. – С. 27.
26. Шанский Н.М. Лексикология современного русского языка. – М.: Изд-во ЛКИ, 2007.
27. Шмелев Д.Н. Современный русский язык: Лексика / Д.Н. Шмелев. – М.: Едито-риал УРСС, 2006.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00507