Маркетинг территорий на примере города Новосибирска

Оглавление


Введение
Глава 1. Теоретические основы маркетинга территорий
1.1.Маркетинг территорий: понятие и специфика
1.2. Роль маркетинга в идентификации территорий
Глава 2. Анализ маркетинга территории на примере г.Новосибирска
2.1. Общая характеристика внутренней среды Новосибирска
2.2. Конкурентные преимущества г. Новосибирска во внешней среде
2.3. Изучение сильных и слабых сторон маркетинговой среды г. Новосибирска
Заключение
Список использованных источников

По выбору исполнителя ближе к современному времени.

 4
Вольфрамовая проволока
ОАО «НЭВЗ – Союз»
Обеспечен спрос в производстве ламп накаливания за счет лучшего качества изготовляемой проволоки
 5
Керамические кольца для современных коммутационно-распределительных устройств
ОАО «НЭВЗ – Союз»
НЭВЗ-Союз вытеснил с рынка японских производителей и является ведущим изготовителем колец в России
 6
Ветроэлектрические станции мощностью до 300 кВт
ОАО «ЭЛСИБ»
Высокая потребность в автономном ветроэнергетическом оборудовании
 7
Фотокаталитический очиститель и обеззараживатель воздуха для автомобиля
Федеральное ГУП НПО «Луч»
Создан отечественный революционный продукт, имеющий очень широкий рынок и социальную значимость
 8
Слесарно-монтажные, зажимные и шоферские инструменты
ОАО «Новосибирский инструмента­льный завод»
Диплом Международной специализированной выставки «Лучшему в России производителю инструмента» и др.
 9
Пресс-подборщики для уборки льна
ГУП «Сибсельмаш-Спецтехника»
Высокая производительность, заменяет ручной труд более 40 человек
10
Универсальное оборудование для крупяных и мукомольных производств
ПКП «Продсельмаш»
ПКП «Продсельмаш» утвердилось на рынке как опытный разработчик и изготовитель широкой гаммы оборудования
11
Линии для производства коротко резанных макаронных изделий и производство макарон
Фирма «Акор»
Создатель и производитель импортозамещающей техники. Золотые медали крупных выставок
12
Комплект хлебопекарного оборудования
Фирма «Инт»
Фирма утвердилась на рынке как поставщик лучшего в Сибири хлебопекарного оборудования
13
Мужская одежда
ОАО «Синар»
Активная маркетинговая политика. Высокое качество изделий
14
Женская, мужская и детская обувь
Сибирская обувная компания «Вест­фалика»
2 международных, 6 федеральных, 9 региональных дипломов, в т.ч. конкурса 100 лучших товаров России
15
Майонез «Золотой»
Российско-корейс­кое предприятие «Лу-Ка»
Диплом конкурса «100 лучших товаров России», 9 золотых медалей международных выставок
16
Наборы шоколадных конфет
Шоколадная фабрика «Новосибирская»
Дипломы конкурса "100 лучших товаров России" в 1999-2001 г.г
17
Генератор гипер- и гипоксических газовых смесей
ГУП НИИ физиологии СО РАМН
Опытные образцы вызвали большой интерес у потребителей
18
Медицинская информационная система «Здравпункт»
ГУП НЦКЭМ СО РАМН
Система легко адаптируется к условиям конкретных пользователей
19
Серии биологически активных до­бавок к пище «ЛИМФОСАН», «Фитосорб», «Онкофит», коллекция фиточаев «Сибирское здоровье»
ГУП НИИ клинической и экспериментальной лимфологии
Пищевые добавки пользуются высоким спросом. Все серии включены в Федеральный реестр и разрешены к применению. Налажено серийное производство.
20
Новое пролонгированное противотуберкулезное средство «Изодекс»
НЦКЭМ и НИИФ СО РАМН, ИЦИГ и ИЯФ СО РАН, НИИ туберкулеза МЗ
Наукоемкая технология лечения туберкулезных заболеваний 
21
Обучение иногородних студентов в вузах города
Государственные и частные вузы
Высокий научно-образовательный потенциал новосибирских вузов
Важнейшими чертами конкурентоспособного современного города являются: здоровое, образованное и квалифицированное население, высокий экономический потенциал и наукоемкое производство, хорошие условия жизни и качественный жилищный фонд, развитая городская инженерная и транспортная инфраструктура, достаточная бюджетная обеспеченность, гибкий адаптивный характер муниципального управления, политическая стабильность, культурная и интеллектуальная среда, возможности для развития науки и образования и т.п. Пример схемы анализа среды и разработки дальнейшей стратегии представлен на рис.2.3.
Рис.2.2. Анализ среды
Новосибирск во многом обладает этими качествами, но по некоторым позициям отстает даже от соседних городов.5
2.3. Изучение сильных и слабых сторон маркетинговой среды г. Новосибирска
Среди маркетинговых технологией выявления конкурентных возможностей и определения стратегических направлений их реализации широко используется метод SWOT-анализа, представляющий собой проектирование стратегий усиления конкурентоспособности города на основе исследований сильных (Strengths) и слабых (Weaknesses) сторон, на которые могут оказывать влияние управленческие структуры, а также выявление и оценка возможных внешних позитивных влияний (Opportunities) и опасностей (Threats), повлиять на действие которых управленческие структуры не могут, но могут их учесть и использовать.
 
Стратегические направления в SWOT-анализе выполняются по следующей схеме:
 
Таблица 2.3
Схема формирования стратегий в SWOT-анализе
 
S - преимущества (сильные стороны):
1.
2.
…
ns.
W - недостатки (слабые стороны):
1.
2.
…
nw.
O - возможности решения проблем:
1.
2.
…
no.
SO - стратегии расширения внутренних возможностей на основе использования преимуществ (сильных сторон):
1.
2.
…
nso.
WO - стратегии преодоления недостатков (слабых сторон) путем использования внутренних возможностей:
1.
2.
…
nwo.
T - угрозы ухудшения ситуации под воздействием внешних факторов:
1.
2.
…
nt.
ST – стратегии избежания угроз путем использования преимуществ:
1.
2.
…
nst.
WT - стратегии устранения (ослабления) недостатков для избежания угроз:
1.
2.
…
nwt.
По данной схеме выполнен SWOT-анализ города как системы, позволивший сформулировать и обосновать основные стратегические направления повышения его конкурентоспособности в первые десятилетия XXI века и определены Стратегические направления повышения конкурентоспособности Новосибирска.
Таблица 2.4
SWOT-анализ конкурентоспособности города Новосибирска
 
Сильные стороны (S)
-   Статус центра Сибирского Федерального округа (СФО) и развитая институциональная структура федеральных и региональных государственных органов
-   Близость к государствам азиатского континента
-   Центральное географическое положение в Западной Сибири, выгодное для оптовой торговли
-   Близость к субъектам РФ, добывающим углеводородное сырье и производящим электроэнергию
-   Центральное положение города в обширной сельскохозяйственной зоне
-   Удачное положение на Транссибирской магистрали  в пересечении всех других путей сообщения
-   Наличие международного аэропорта
-   Полное отсутствие тектонической активности в регионе
-   Высокий градостроительный потенциал
-   Наличие пригородных рекреационных зон
-   Наличие достаточного количества водных ресурсов высокого качества
-   Здоровый тренирующий климат
-   Высокий образовательно-квалификационный уровень населения
-   Развитые культурные потребности жителей города
-   Низкий уровень социальной конфликтности населения
-   Наличие сибирских отделений государственных академий наук (РАН, РАМН, РАСХН, РАПН, РААСН)
-   Наличие всех составляющих научно-производствен­ного цикла (фундаментальных научных разработок, прикладных исследований и опытно-конструкторской базы, действующего производства)
-   Наличие предприятий, производящих уникальную продукцию в России (а иногда и в мире)
-   Развитая образовательная база, постоянно обогащаемая интеллектуальной средой
-   Наличие одной из лучших в мире школ музыкальной педагогики
-   Быстро обновляемая система телекоммуникаций
-   Наличие и рост высококвалифицированных кадров по информатике и программированию
-    Наличие ряда современных (на мировом уровне) медицинских технологий, предприятий разработки и производства лекарственных средств
-   Успешно работающая система социальной поддержки
 
Слабые стороны (W)
-   Удаленное положение относительно важных центров России, Европы и мира
-   Отсутствие естественно тяготеющих к городу хозяйственных и производственно-технологических комплексов
-   Неконкурентоспособность отдельных отраслей производства, как на внешнем, так и на внутреннем рынке
-   Отсутствие надежных заслонов от проникновения контрабандных потребительских товаров из  Китая и других стран
-   Высокая степень открытости города для ввоза наркотиков
-   Неблагоприятная демографическая ситуация
-   Высокая степень заболеваемости, особенно органов дыхания, систем кровообращения и пищеварения
-   Высокий уровень травматизма
-   Большая имущественная дифференциация населения
-   Высокий уровень скрытой безработицы
-   Большое число горожан, остро нуждающихся в улучшении жилищных условий
-      Большая доля жилья низкого стандарта, изношенного и ветхого
-   Высокая степень загрязнения атмосферы автомобильными выхлопами и производственными выбросами
-   Сильная загрязненность малых рек города
-   Высокая радиационная нагрузка на население от радона
-   Отсутствие мощностей по переработке твердых отходов
-   Высокая степень износа инженерной инфраструктуры города
-   Ресурсоемкие и устаревшие технологии получения тепла и электроэнергии, высокие потери тепла в сетях
-   Неадекватность дорожно-транспортной сети грузовым и пассажирским потокам (отсутствие магистралей непрерывного движения, кольцевой дороги, нехватка мостов)
-   Плохое состояние дорожных покрытий
-   Незавершенность правового зонирования территории
-   Образование и накопление на территории города неработающих производств и брошенных неосвоенных площадок
-   Отсутствие современного концертного зала
-   Отсутствие условий для проведения крупных международныхконференций
-   Отсутствие высококлассных гостиниц и другой современной инфраструктуры
-   Низкие доходы жителей, особенно «бюджетников»
-   Низкий уровень бюджетной обеспеченности новосибирцев
-   Неблагополучная криминальная ситуация
 
Возможности (О)
-   Использование статуса Новосибирска, как центра СФО для привлечения инвесторов
-   Эффективное использование геополитического и географического положения города в Азии
-   Широкое развитие инновационного менеджмента
-   Использование высокого научного потенциала для создания наукоемких производств товаров и услуг
-   Расширение рынка продукции местных производителей, предназначенной для производственно-техничес­ких нужд (особенно инвестиционного назначения)
-   Наличие платежеспособных рынков сбыта для местных производителей
-   Развитие туристического и культурно-досугового бизнеса
-   Вывод экономики из теневого сектора
-   Эффективное использование территориальных ресурсов в муниципальной собственности (земли, недвижимости)
-   Освоение для специализированной  оптовой и розничной торговли сложившихся общественно-транспортных узлов в срединной и периферийных зонах города
-   Наличие в городе перспективных площа­док, имеющих высокую градостроительную ценность
-   Реализация крупных градостроительных проектов
-   Создание и развитие системы ипотечного кредитования строительства жилья, особенно социального
-   Формирование на территории города эффективной экологической инфраструктуры
-   Использование высокого уровня информатизации
-   Улучшение качества медицинской помощи
-   Создание имиджа пассионарного города
 
Угрозы (T)
-   Отсутствие идеологических установок и патриотичного отношения к Новосибирску у многих жителей города
-   Недостаточное управление процессами духовного развития
-   Преобладание в СМИ культа насилия и агрессии
-   Снижение рождаемости и старение населения
-   Тревога за будущее, особенно у молодежи
-   Отток из города способной творческой молодежи
-   Рост социальных болезней (наркомании, алкоголизма, ве­нерических заболеваний, туберкулеза, травматизма)
-   Увеличение численности детей с дефектами умственного и физического развития
-   Значительная доля жителей с низкими доходами.
-   Недостаточная востребованность интеллектуального и технологического потенциала, имеющегося в городе
-   Старение преподавателей в школах, сузах и вузах
-   Криминализация общества и рост теневой экономики
-   Рост доли импортной продукции в структуре продаж и свертывание соответствующих отечественных производств
-   Усиление давления федерального центра по выводу из го­родского и областного подчинения наиболее конкуренто­способных предприятий (создание "супер-холдингов" и т.п.)
-   Техническое и технологическое отставание от развитых стран
-   Опасность техногенных катастроф в связи с износом оборудования и инженерной инфраструктуры
-   Нарушение отдельных уникальных архитектурных ансамблей в городе
-   Несоответствие транспортной инфраструктуры потребностям автомобилизации
-   Медленные темпы строительства метро и отсутствие решений по другим альтернативным транспортным средствам
-   Сокращение зеленого фонда города
На основании данной таблицы определены Стратегические направления повышения конкурентоспособности Новосибирска,табл.2.4.
Таблица 2.4
Стратегические направления повышения конкурентоспособности Новосибирска
SO
1.               Дальнейшее укрепление статуса Новосибирска как центра Сибирского Федерального округа Российской Федерации