Реклама в средствах массовой коммуникации: формы существования с основной информацией

Введение
1. Теоретические основы рекламы в средствах массовой информации
1.1. Основные понятия СМИ
1.2. Взаимоотношения печатной и электронной версий СМИ
2. Организационно-экономические характеристики предприятия
2.1. Краткая характеристика предприятия
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «Мултон»
3. Рекламная стратегия предприятия
3.1. Организация рекламной стратегии фирмы
3.2. Рекламная стратегия сока "Добрый"
Заключение
Список использованной литературы

Реклама в средствах массовой коммуникации: формы существования с основной информацией

Средства массовой информации – это организационно-технические комплексы, занятые сбором, обработкой и распространением для массовой аудитории словесной, образной, музыкальной информации. Именно эта способность быстро достигать большие группы людей определяет ценность СМИ для PR. Ведущая роль СМИ в формировании общественного мнения отражается в их определении как «четвертой власти». Примерно четвертую часть времени бодрствования человек испытывает воздействие СМИ.
Каждое из СМИ имеет свою знаковую систему. Печать или пресса – письменное слово и визуальный образ. Радио использует устную речь и музыку. Телевидение синтезирует устное слово, движущееся изображение и музыку. Интернет как система глобальных электронных коммуникаций превращается в СМИ по мере роста своей аудитории. Коммуникации через Интернет использует речь в интерактивном ежимее, гипертекст (поиск связанных текстов по словам исходного текста), мультимедиа (аудио- и видеоинформацию) и гипермедиа (поиск связанных мультимедийных материалов).
Развитие Интернет перемещает в киберпространство информацию традиционных СМИ – прессы, радио и телевидения.
Для эффективной деятельности предприятию необходимо не только наличие маркетинговой стратегии, но и постоянный анализ степени ее соответствия к сложившимся условиям на рынке, поскольку без этого невозможно ни успешная деятельность, ни удержание стабильного конкурентного преимущества, что в современных рыночных условиях крайне важно для любого предприятия.
После проделанной работы, касающейся анализа сегодняшнего состояния дел ООО «Мултон», можно сделать следующие выводы.
Во-первых, необходимо отметить, что нынешняя стратегия маркетинга, а точнее, ее отсутствие, абсолютна неэффективна. На это указывают следующие факты:
- предприятие не проводит никаких маркетинговых исследований;
- продукция ООО «Мултон» не соответствует предъявляемым требованиям потребителей;
- предприятие не сумело выбрать верную стратегию производства и реализации продукции;
- ассортимент производимой продукции слишком беден;
- предприятие не сумело вовремя отреагировать на изменения конъюнктуры рынка.
В общем, можно сказать, что если предприятие не внесет коррективы по отношению к своей деятельности, то его ожидает неизбежное банкротство.
Избежать такой ситуации ООО «Мултон» может лишь в том случае, если срочно предпримет ряд коренных преобразований, которыми могут являться следующие меры:
- значительно расширить ассортимент выпускаемой продукции;
- постараться выйти на новый рынок;