Факторы, влияющие на эффективность рекламы на ТВ

Введение
Глава I. Особенности рекламы
§1. Современная реклама
§2. Рекламные агентства
Глава II. Реклама на ТВ
§1. СМИ как канал массовой коммуникации
§2.Эффективность телерекламы
§3. Реклама на телевидении как международное средство распространения
§4. Слоган как фактор влияния рекламы
Заключение
Список использованной литературы

Факторы, влияющие на эффективность рекламы на ТВ

Роль такого отдела высока и здесь учитывается психологический фактор, а также определенные направления искусства.Данный отдел выполняет функции по созданию различных видов рекламных средств и согласование их с заказчиками.«Отдел исполнения заказов (отдел по связям с заказчиками), в состав которого входят руководитель и работники на правах руководителей рабочих групп, именуемых ответственными исполнителями проектов или контакторами.Исполнители представляют интересы заказчиков в своем агентстве и, наоборот, – агентство представлено в лице исполнителей проектов во взаимоотношениях с заказчиком.Руководитель рабочей группы (проекта) координирует всю работу нутрии агентства по выполнению заказа от начала создания до его реализации.Исполнителей рекомендуется закреплять за конкретной категорией заказчиков (предприятия оптовой и розничной торговли, промышленности, страховые компании, банки).Это позволяет учитывать специфику рекламной деятельности рекламодателей, различия в масштабах и географии проводимых рекламных мероприятий, систематически поддерживать контакт с рекламодателями».Оплата труда сотрудников отдела по связям с заказчиками должна ставиться в прямую зависимость от объема заказов, которые они получили и правильно выполнили, так как финансовое положение агентства будет во многом определяться предприимчивостью и налаженностью связей с потенциальными рекламодателями.Отдел исследования и развития создается с целью выявления и систематизации потребностей отечественных рекламодателей и их результатов, состояния рынка конкретных товаров и услуг, возможных каналов коммуникаций, а также исследования по определению эффективности применения рекламных средств.Кроме того, данный отдел накапливает необходимую информацию по организации торговли и методах продажи товаров, состоянии текущей политики в области рекламы и стимулирования сбыта.Основными работниками этих отделов должны быть специалисты по разработке анкет, составлению выборок, проведению целенаправленных групповых интервью, статистического анализа и экспериментов.Работники данного отдела принимают участие во всех этапах планирования рекламы агентством.Во многих случаях характер и объем имеющейся текущей информации является недостаточным для принятия эффективного решения. Если оно носит оперативный, непринципиальный в масштабах фирмы характер, то делу могут помочь интуиция, личный опыт управляющего и сотрудников, непосредственно занимающихся рекламой.Когда же степень риска высока, а объем затрачиваемых средств большой, то интуиции для принятия эффективного решения недостаточно. Поэтому рекламные агентства предпочитают снижать степень риска с помощью получения дополнительной информации посредством маркетинговых исследований.Эти исследования направлены на сбор, систематизацию и анализ определенного круга данных, полученных в результате проводимых специальных обследований с целью принятия обоснованных решений в области рекламы.Рекламные исследования являются разновидностью маркетинговых. Они предназначены для формирования и оценки рекламной стратегии, разработки рекламных кампаний, рекламных обращений, контроля за эффективностью их реализации.Исследования, проводимые в области продвижения товара на рынок, являются инструментом для познания рынка потребителем.Их цель – выявить, как, когда и помощью каких средств можно стимулировать сбыт товаров, успешно осуществлять рекламные мероприятия.Немаловажное значение имеет исследование мнения потребительской общественности с целью выяснения информированности населения о товарах и услугах.В условиях рыночных отношений деятельность агентства должна строиться таким образом, чтобы оно сотрудничало с рекламодателем уже на стадии составления предварительного плана сбыта продукции.«Производственный отдел занимается изготовлением рекламных носителей и в некоторых случаях объединяет такие производственные подразделения, как типографии, телестудии, мастерские по производству рекламных средств.Помимо своих специфических рекламных функций, рекламное агентство должно эффективно вести свою хозяйственно-финансовую деятельность, обеспечивать эффективное управление, а также иметь соответствующие вспомогательные службы.Решением этих функций заняты хозяйственно-финансовый отдел и бухгалтерия агентства».В агентстве должен быть постоянно действующий редакционно-художественный Совет, в состав которого входят не только главные специалисты агентства, но и специалисты в области рекламы, искусства, художники, работники научно-исследовательских институтов, не являющиеся работниками агентства.Совет призван делать оценку и утверждение выпускаемых рекламных материалов с учетом мнения представителя заказчика.Предложенная структура агентства не является универсальной, а потому другие агентства могут иметь иную структуру в зависимости от конкретных условий, в которых они функционируют.Глава II. Реклама на ТВ§1. СМИ как канал массовой коммуникацииИнформационное общество – это новый этап развития человеческой цивилизации, когда доминирующими становятся информационные процессы.Сегодня СМИ считаются информационным рынком. То есть если СМИ – рынок, то его должны регулировать рыночные законы, а если СМИ – власть, то власть нельзя доверять сильным, она должна быть подконтрольной обществу, а на деле – государству.СМИ постоянно взаимодействует с политикой в современном обществе. «Медиакратия – это власть СМИ и через СМИ, слияние власти медийной, политической и экономической, это власть в современном постиндустриальном информационном обществе.Теперь магнаты сначала покупают СМИ, затем с их помощью навязывают те или иные взгляды большинству населения, а потом, формально путем свободного выбора миллионов, получают власть».Исследователи полагают, что в структуре журналистского сознания центральное место занимает своеобразный тип воображения, «настроенный» на быстрое освоение свежей информации, ее ассоциативное увязывание уже с известными данными, интерпретацию в свете актуальных для общества проблем.Факторы, определяющие выбор типа медиаканала:Специфика типов СРР;Технический охват (покрытие теле- и радиосигналом, тиражи изданий);Периодичность (режим вещания радиостанций и ТВ-каналов, режим выхода изданий);Наличие изображения и особенности его подачи (движение, цвет, качество изображения, размеры и т.п.);Наличие звука;Цели РК (имидж, информирование и т.д.);Целевая аудитория (медиапредпочтения);Специфика рекламируемого товара или услуги (целесообразность выбора медиа для данного товара, а также законодательные ограничения);Материальные ресурсы рекламодателя;Субъективные пристрастия рекламодателя.СМИ взаимодействуют с PR. Паблик рилейшнз – это специальная система управления информацией (в том числе социальной), если под управлением понимать процесс создания информационных поводов и информации заинтересованной в ней стороной, распространение готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения.Когда-то PR был для СМИ только источником заказухи и коррупции (а во многом пока так и осталось), но в будущем СМИ не смогут существовать без PR, они будут развиваться как часть больших PR-проектов.«Прямая реклама становится все менее выгодной. В постиндустриальном обществе с его господствующими постматериальными ценностями продается не товар как таковой, удовлетворяющий те или иные биологические потребности, продается бренд и связанный с ним социально-культурный контекст. Продается образ жизни.Характерен в этом отношении «Макдональдс» в России. Там продаются не котлеты в булочке, а американский образ жизни: возможность 20 минут побывать в Америке. Согласно современным экономическим теориям, в цене товара затраты на производство составляют уже чаще всего меньшую часть по сравнению с затратами на взаимодействие. И затраты на эвент-маркетинг, брендирование, PR – большая часть этих затрат на взаимодействие. Просто любовная реклама такого сложного продукта (товар плюс бренд плюс образ жизни плюс характеристики субкультуры) становится уже просто невозможной».Простое предложение товара настолько малоэффективно, что отдает бессмыслицей.Поэтому вместо рекламы современная экономика требует комплексной поддержки косвенными способами. Совокупность этих косвенных способов, направленных на поощрение человека сделать тот или иной выбор: поступка, вывода, мнения, товара, – мы и назовем по привычке пиаром.Действительно, PR начал как просто систематическая работа по поддержанию репутации фирмы в социуме, но сейчас PR во всем мире, а не только в России, стремительно превращается во что-то совершенно иное. То, что мы по привычке называем PR, – это технологии косвенного управления человеческим выбором.Выбором политическим – на выборах; выбором потребительским – на рынках; выбором идейным и культурным – в сфере массовой культуры и развлечений. Независимые не так давно дисциплины стремительно сближаются, образуя единое целое.Это прежде всего такие дисциплины, как:Собственно PR;Рекламные технологии;Избирательные технологии;Маркетинговые технологии (эвент-маркетинг).И PR не уничтожает СМИ, а просто включает их в этот новый комплекс, новую отрасль экономики и область человеческой деятельности: гуманитарные технологии, технологии управления человеческим выбором.Но и технологии управления выбором PR включает и спорт: сегодня футбол без ТВ – игра подростков во дворе или тренировка; а вместе с ТВ – и миллиардный бизнес, и реальная политика! В технологии управления выбором PR включает и музыкальную массовую культуру. Без ТВ мы не поем под гитару. А благодаря ТВ музыка делает миллионы: миллионов долларов прибыли и миллионы избирателей на выборах.СМИ без PR были в прошлом. СМИ неизбежно все меньше становятся полем для информирования и все больше – полем для управления.§2.Эффективность телерекламыПрямая передача в телевизионный эфир того, что в этот момент происходит в телестудии, иногда называется студийным роликом. Кроме того, в числе форм рекламы, транслируемой по телевидению, можно назвать: «бегущую строку», демонстрацию товарного знака (логотипа) рекламодателя на статичных заставках, циферблатах студийных часов.Видеоролик – это звуковой фильм, записанный на магнитной ленте.Киноролик – это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передачи в эфир или демонстрации при помощи киноустановки. Использование данного носителя в последнее время резко возросло в связи с демонстрацией рекламных роликов в кинотеатрах перед сеансами.Кроме указанных различий в носителях кино- и видеоролики схожи в жанровом исполнении. Так, с этой точки зрения можно выделить игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические ролики.Мультипликационные рекламные ролики получили в последнее время достаточно широкое распространение. Преимуществами данного типа экранной рекламы являются:широкие возможности в раскрытии идеи обращения;изначально положительное отношение к мультфильмам со стороны большинства зрителей. Их просмотр нередко воспринимается как отдых;относительно большая запоминаемость;возможность наложения на один видеоряд различных вариантов звуковых дорожек.По типу сюжетов рекламные ролики подразделяются на:Описательные (информационные) – содержат в основном определенную информацию без использования эмоциональных приемов;Благополучно-сентиментальные – создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющимся атрибутом соответствующего образа жизни;Парадоксальные и шоковые – противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им.