Массовая коммуникация и массовое сознание.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. ВОЗДЕЙСТВИЕ НА АУДИТОРИЮ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
1.1. ФОРМЫ И МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА АУДИТОРИЮ В ПРОЦЕССЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ.
1.1.1. ПРОПАГАНДА
1.1.2. АГИТАЦИЯ
1.1.3. Контрпропаганда
1.2. КОММУНИКАЦИЯ В ГЛОБАЛИЗИРУЮЩЕМСЯ ОБЩЕСТВЕ
1.3. ВОЗДЕЙСТВИЕ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ НА МАССЫ
ГЛАВА 2. ПРОБЛЕМНЫЕ АСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ СМК НА МАССОВОЕ СОЗНАНИЕ ПОДРАСТАЮЩЕГО ПОКОЛЕНИЯ
2.1. ВОСПРИЯТИЕ СМИ ДЕТЬМИ И ПОДРОСТКАМИ
2.2. ПРОГРАММА ИСПРАВЛЕНИЯ СИТУАЦИИ
ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ЖУРНАЛОВ НА ФОРМИРОВАНИЕ СОЗНАНИЯ ДЕВУШЕК
3.1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
3.2. МЕТОДИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
3.3. ИНСТРУМЕНТАРИЙ
4.4. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
4.4.1. РЕЗУЛЬТАТЫ АНКЕТНОГО ОПРОСА
4.4.2. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СОВРЕМЕННОЙ ЖЕНСКОЙ ПРЕССЫ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА«ОНА»
4.4.3. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В ЖЕНСКИХ ЖУРНАЛАХ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА

Массовая коммуникация и массовое сознание.

Исследуемая совокупность – девушки в возрасте от 16 до 25 лет. Так как исследуемая совокупность состоит из большого числа единиц, то сделаем выборку, которая будет состоять из 100 девушек.
2. Методы сбора первичной социологической информации.
Для сбора первичной социологической информации применяется метод анкетного опроса, а также анализ документов – женских журналов и рекламы в них.
3. Методы обработки информации
Метод логического анализа и простой статистической интерпретации данных.
3.3. Инструментарий
1. Анкета (на каждого ребенка).
2. Инструкция к заполнению анкеты.
ИНСТРУКЦИЯ К ЗАПОЛНЕНИЮ АНКЕТЫ
Уважаемые девушки! Просим вас с пониманием подойти к вопросам нашей анкеты и помочь нам в исследовании такого вопроса, как влияние журналов на формирование сознания девушек и женщин. В каждом вопросе данной анкеты вы можете выбрать не более одного, наиболее подходящего вам, пункта. В тех вопросах, где допускается более одного ответа, о чем будет сказано в формулировке вопроса, просьба поставить галочки напротив выбранных ответов. Заранее благодарны Вам за помощь в исследовании.
АНКЕТА
1. Читаете ли вы периодические издания:
А) Да; б) нет.
2. Если да, то часто ли Вы покупаете журналы:
А) да; б) иногда; в) никогда.
3. Отдаете ли Вы предпочтение какому-нибудь одному журналы, изданию или покупаете журнал с интересной для Вас обложкой:
А) отдают предпочтение одному журналу;
Б) покупаю тот, который привлек мое внимание.
4. Считаете ли Вы, что журналы оказывают влияние на сознание девушек и формируют их мнение:
А) да, полностью согласна;
Б) нет, у меня по каждому вопросу свое мнение.
5. Какие статьи вызывают у вас наибольший интерес (допускается более одного ответа):
А) про моду и косметику;
Б) про знаменитых людей и деятелей шоу-бизнеса;
В) статьи, написанные читателями;
Г) статьи про секс и взаимоотношения между мужчиной и женщиной;
Д) новости;
Е) свой вариант.
6. Какой вид информации является лишним в женских журналах?
7. Считаете ли Вы, что чтение такого рода периодичеких изданий является пустой тратой времени:
А) да; б) нет.
8. Следуете ли Вы советам женских журналов:
А) всегда; б) иногда; в) никогда.
9. Могут ли женские журналы быть интересными для мужчин:
А) да; б) иногда; в) вряд ли.
10. Почему чаще всего яркие, хорошо оформленные издания привлекают внимание девушек? (вписать ответ).
11. По вашему мнению, информацию в журналах зависит от их ценовой категории:
А) да; б) нет.
12. Вы отдаете в первую очередь предпочтение дорогим, яркокрасочным журналам:
А) да; б) меня волнует не оформление, а содержание журнала.
13. Как Вы относитесь к рекламе в журнале:
А) она меня раздражает; б) с интересом ее просматриваю.
14. Опишите позитивные и негативные аспекты влияния журналов на формирование сознания девушек.
15. Каково, по Вашему мнению, в общем влияние женских журналов на формирование сознания девушек:
а) скорее негативное; б) скорее положительное.
14. Хотели бы Вы попасть на страницы журнала:
А) очень; б) не думала об этом; в) нет, мне это не нужно.
4.4. Результаты исследования
4.4.1. РЕЗУЛЬТАТЫ АНКЕТНОГО ОПРОСА
Как выяснилось в ходе опроса, 90% девушек читают периодические издания, при этом 70% из них покупают их достаточно часто, что свидетельствует о востребованности женских журналов. Большинство девушек отдает предпочтение уже знакомым журналам (60%), но велик также процент тех, кто покупает журнал с привлекшей внимание обложкой (40%).
70% опрошенных согласились с тезисом, что журналы оказывают влияние на формирование сознания девушек и формируют их мнение по многим вопросам.
Выяснилось, что наибольшей популярностью среди девушек пользуются статьи по моду и косметику, а также статьи про секс и взаимоотношения между мужчиной и женщиной – именно такого рода статьи занимают львиную долю всех женских журналов. Еще девушек интересуют всякого рода эксперименты, проводимые тем или иным журналом.
Лишним видом информации в женских журналах девушки посчитали рассказы о знаменитостях прошлых лет. Получается, что подобные статьи не находят отклика в умах и сердцах своих читательниц, которых больше волнуют сиюминутные проблемы.
С тем, что чтение женских журналов является пустой тратой времени, согласились 60% опрошенных. Хотя следуют советам женских журналов целых 90% опрошенных – 30% всегда и 60% иногда.
Женские журналы вряд ли могут быть интересны мужчинам – об этом заявили 80% девушек; еще 15% признали, что они могут их читать иногда.
На вопрос о том, почему чаще всего яркие, хорошо оформленные издания привлекают внимание девушек, чаще всего давались такие ответы: «такие журналы помогают снять эмоциональное напряжение», «чтение таких журналов позволяет приобщиться к жизни элиты», «листание гладких ярких страниц доставляет чисто эстетическое удовольствие».
70% девушек отдают предпочтение дорогим, яркокрасочным изданиям, и только 30% волнует больше не оформление, а содержание. Очевидно, содержание яркокрасочных журналов как нельзя лучше соответствует потребностям и ожиданиям женской аудитории.
55% девушек считают, что информация в журналах зависит от их ценовой категории, 45% не согласны с этим тезисом.
80% девушек с интересом просматривают рекламу в журнале, что подтверждает огромный потенциал ее воздействия на сознание.
Среди негативных моментов влияния журнала на сознание девушек были названы следующие: никакой действительно важной информации подобные журналы не несут, некоторые материалы способствуют формированию неадекватной самооценки, зачастую бывают очень неприятны попытки навязывания определенных ценностей. В то же время многие девушки отметили, что данные журналы – неотъемлемая часть быта современной женщины, что они развивают стремление поддерживать себя в форме, помогают сориентироваться в огромном мире косметических средств, позволяют разобраться во взаимоотношениях с противоположным полом, приобрести уверенность в себе.
В целом же 60% девушек оценили влияние журналов на формирование сознания скорее как положительное и 40% - скорее как негативное.
О том, насколько важны для девушек данного возраста мотивы значимости и самореализации, можно судить по тому, что 65% опрошенных очень бы хотели попасть на страницы журналов.
В целом по результатам опроса можно сделать вывод о высокой степени восприятия девушками женских журналов и о значительном их влиянии на формирование ценностных ориентаций.
4.4.2. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СОВРЕМЕННОЙ ЖЕНСКОЙ ПРЕССЫ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «ОНА»
Иллюстрированный ежемесячный журнал "Она" (издатель и учредитель которого ЗАО "Издательство "Апрель") появился на рынке женской прессы около восьми лет назад. Как тип издания рассматриваемый ежемесячник может быть отнесен к так называемым "элитарным" журналам. Журнал выходит тиражом сто восемьдесят тысяч экземпляров, отличается относительно большим объемом (сто сорок пять страниц), высоким качеством полиграфии, насыщенностью иллюстративным материалом, большим процентом рекламы. Цели и задачи рассматриваемого издания, общие с целями и задачами женских журналов в целом, полностью определяются читательскими интересами:
формирование личности женщины;
личная жизнь женщины;
помощь женщине в сложных жизненных ситуациях;
обмен житейским опытом;
взаимоотношения полов;
улучшение здоровья и настроения;
предоставление возможности эмоциональной разрядки;
удовлетворение специфических интересов женщины.
На аудиторию издания указывает уже его название. Однако "Она" - это не абстрактный образ женщины без возраста. Это вполне конкретная читательница: девушки и женщины со средним и высоким уровнем дохода.
Средний возраст читательниц "Она" - двадцать-двадцать пять лет, не больше: до многих жизненных мудростей, которые сообщает "Она" на своих страницах, любая женщина доходит к годам тридцати. Она уже попробовала то и это - и сделала выводы. Поэтому было бы странно в этом возрасте (старше двадцати пяти) черпать советы, рекомендации и способы решения проблем из журнала для двадцатилетних.
Кроме того, женщина, читающая этот журнал, отнюдь не опытная замужняя дама, круг интересов которой лежит в семейно-бытовой сфере. Образ читательниц журнала "Она" - это привлекательная современная молодая женщина, озабоченная "поиском своей второй половинки", вечно находящаяся "в ожидании принца", только начинающая осваивать "правила пользования мужчиной", но уже стремящаяся стать "идеальным секретарем".
Основные шесть разделов издания (любовь, секс, стиль, мода, красота, здоровье) имеют постоянную рубрикацию:
- хроника (информация о новых модных коллекциях, различных конкурсах, фестивалях, выставках);
- репортаж (в основном, с сезонных показов модной одежды различных домов мод);
- наука красоты (советы по косметическим процедурам плюс рекомендации соответствующих средств);
- почта (письма читательниц и комментарии редакции. Рубрику ведет кандидат психологических наук Мария Митина);
- тема (объемные материалы, посвященные таким "глобальным" вопросам, как поиск своей второй половинки);
- проблема (само название рубрики указывает на содержание - проблемы женского мироощущения, или как дождаться принца);
- жизнь (этика совместной жизни);
- карьера (рекомендации деловым женщинам);
- ракурс (новые повороты, необыкновенные перспективы довольно-таки банальных ситуаций: например, почему мужчины скупы на комплименты);
- презент (рубрика содержит призыв раскошелиться на подарки своему любимому - такие милые мелочи, как пепельница от Valentino, домашние тапочки от Kenzo);
- будуар (экзотика и эротика);
- взгляд (чем-то рубрика напоминает "ракурс", за исключением небольшого отличия: "взгляд" неизменно проводит классификацию мужчин по тому или иному условному критерию)
- история (развлекательное чтиво из области фантастики);
- портрет (очерки о жизни популярных личностей);
- городской романс (последние тенденции в области моды);
- красота (секреты женской красоты);
- здоровье (советы специалистов);
фитнес (комплексы упражнений);
- путешествия (подаются как форма наслаждений);
- дизайн (новинки в квартирном оформлении);
- меню (рецепты различных кулинарных изысков);
а также всегда в номере гороскоп, кроссворд + конкурс, мозаика, адреса и телефоны магазинов рекламируемой продукции.
При рассмотрении внутренней структуры журнала сразу бросается в глаза отсутствие образовательных просветительских материалов, развивающих интеллектуальные способности девушек.
Некоторые рубрики ежемесячника практически дублируют друг друга ("Ракурс" и "Взгляд") и содержат довольно антимужские настроения (представители сильного пола часто именуются не иначе как "игрушками", "примитивно устроенными существами", "зверями", а также уподобляются бытовой технике, товаром в коробке, снабженным значком "не кантовать").
Стиль и структуру журнала "Она" во многом определяют иллюстрации. Их здесь не просто много - практически 50% номера. Часто они имеют самостоятельное значение, воспринимаются как девиз, используются как психологический фактор для того, чтобы приковать внимание читателя к отдельным разделам выпуска.
Около 40% содержания издания занимают рекламные объявления. Здесь преимущественно представлена реклама элитной косметики и парфюмерии (ESCADA, BOURJOIS, NIVЕА, Золотая линия), одежды и обуви (S. OLIVER, KENZO, GLENFIELD), услуг по улучшению внешности и здоровья (Центр древнекитайской медицины, салон красоты SPA), лекарственных препаратов (Фарматекс, Регейн), бытовой химии ("Ласка", PERSIL), имиджевая реклама средств массовой информации (журнал "XXL", радио "Наше время"). Кроме того, используется косвенная реклама: целью рубрики "Она рекомендует" является продвижение на рынке товара особого рода - периодического издания (например, "TV - Парад").
Тон публикаций журнала стремится к легкой назидательности, навязчивым советам и рекомендациям. Язык публикаций образный, эмоциональный, насыщенный афоризмами, которым позавидовал бы сам Ларошфуко: "как и прочая бытовая техника, мужчина нуждается в профилактике"; "мужчина думает о том, чтобы не выглядеть идиотом, а женщина - о том, как она выглядит вообще".12 Авторами большинства статей в журнале являются женщины, что способствует созданию атмосферы особой доверительности.
Стилистика и интонация издания сказывается также на его жанровой политике. Задушевные тона в общении с читателями, теплая эмоциональная стилистика предполагают преобладание в журнале таких жанров как диалог, беседа и интервью. Популярны эпистолярные жанры, переписка с читателями. Распространены также информационные жанры: заметка, репортаж.
Объем публикаций разный. Довольно редко используются малые жанровые формы.
В основном материалы занимают целую полосу, многие две. Такой объем не загружает усталое внимание девушек еще и потому, что текстовая информация подкрепляется иллюстрациями.
При взгляде на журнал обращает на себя внимание пропаганда свободных отношений между полами, навязывание аудитории определенных стереотипов, в частности, образа идеальной современной девушки: сильной, уверенной в себе личности, стремящейся сделать успешную карьеру, часто меняющей мужчин в поисках идеального принца. Следует отметить факт негативного отношения к традиционной женской роли домохозяйки и хранительницы домашнего очага. Главными мотивами, на которые нацелено большинство материалов издания, являются мотивы значимости и самореализации и мотивы сексуальной привлекательности.
4.4.3. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В ЖЕНСКИХ ЖУРНАЛАХ
Реклама в элитных женских журналах часто занимает от 25 до 40% их площади, что говорит об огромном потенциале ее воздействия на сознание девушек. В целях изучения механизма влияния рекламы в журнале на формирование вкуса у девушек представляется интересным исследовать мотивы рекламных обращений в журналах «Cosmopolitan», «Elle», «She».
Уже после быстрого пролистывания журналов бросается в глаза, что основными мотивами, на которые, собственно, и нацелено воздействие рекламы, являются эмоциональные мотивы. Действительно, в рекламе косметических средств (а именно их чаще всего и рекламируют на страницах журналов) практически не используются мотивы прибыльности, мотивы надежности и гарантий и даже относительно редко используются мотивы здоровья (обычно на мотив здоровья ориентированы пометки типа «с витамином С»). Зато наиболее часто используется мотив значимости и самореализации. Этот мотив основывается на естественном желании человека находить признание в своем окружении, повысить свой социальный статус, добиться определенного имиджа и соответственно стать наиболее привлекательным в собственных глазах и глазах окружающих. Можно привести следующие характерные примеры: «Наконец появился тональный крем, который уравновешивает смешанный тип кожи. Цвет лица ровный, матовый и безупречный на весь день. L Oreal. Ведь вы этого достойны»; «Эффект влажных губ с бриллиантовым блеском. Формула с «Diamonds» отражает свет как настоящий бриллиант. Увлажняющая, комфортная, без липкого эффекта – ослепительная губная помада. 12 драгоценных искрящихся оттенков. Все в восторге от тебя, а ты от Мэйбеллин».
На мотив значимости и самореализации нацелена и реклама некосметических средств. В качестве примера можно привести следующие рекламные сообщения: «Это «пять»! Только для тех, кто хочет работать на отлично и, как следствие, быстро подниматься по карьерной лестнице! Программа «Карьера Cosmo» на радио «Танго» (104,2 FM) - по вторникам и 12.30 и по воскресеньям в 13.30; «Ничто так не подчеркивает женственность, как мужской костюм. Rava. Говорят, эти слова принадлежат великому кутюрье, который в середине 1960-х гг. предложил женщинам брючный костюм, изменив традиционные представления о женской моде. Сегодня мы предлагаем вам Rava. Автомобиль, который совершил революцию, создав новый класс – класс внедорожников. Toyota. Управляемый мечтой».
Подобных примеров в журналах множество. Таким образом, основным мотивом, на который ориентированы доводы рекламодателей, является мотив значимости и самореализации. Кроме того, наряду с этим мотивом часто используется и мотив открытия, который «эксплуатирует» такие качества человека, как любопытство и стремление к новизне. Можно привести следующие примеры: «Ах! Какие длинные ресницы и как долго они остаются изогнутыми. Ах! Какие они блестящие и шелковистые. И с каждым днем они будут еще красивее. Откройте для себя эту новую великолепную тушь. Обворожительный взмах густых, ухоженных ресниц - это высшая похвала новой туши Clarins»; «Если у тебя непослушные вьющиеся волосы, а ты мечтаешь о прямых и блестящих, стоит попробовать гель-крем для гладкости и контроля Liss Control от L Oreal». Очень часто в журналах встречается пометка «новинка», что несомненно, способствуют привлечению внимания читателей к рекламируемому товару.
Иногда в рекламе используется и мотив сексуальной привлекательности, присутствуют элементы легкой эротики: «Помада Bon Appetit!. «М-м… какие яркие!» – подумает он, взглянув на твои губы, и у него тут же возникнет непреодолимое желание тебя поцеловать. Дай ему шанс!»
Эксплуатируется и мотив уподобления. Пример: «Звездный стиль. Свежее решение. Риз Уитерспун, сыгравшая в фильмах «Плезантвиль», «Жестокие игры», «Блондинка в законе», - одна из самых многообещающих молодых актрис и просто потрясающая девушка в стиле Cosmo. Мы предлагаем тебе воспользоваться секретами ее макияжа. Легкий и свежий, он аккуратно подчеркивает естественную красоту и вполне может быть использован для вечера».
Реклама в журналах ориентирована и на мотив свободы от определенных обстоятельств. Например: «Известно, что женщины потрясающе справляются с двумя делами одновременно. Поэтому, если ты одновременно безумно занята подкрашиванием губ и записыванием нового телефона в записную книжку, приятно знать, что Always справляются с двумя делами так же легко, как и ты. Always. Говорят на языке твоего тела».
Из рациональных мотивов можно привести в пример разве что мотив удобств и дополнительных преимуществ: «А твоя помада на такое способна? Outlast. Революционная сверхустойчивая помада. Не стирается, не смывается и не съедается! Нанеси окрашивающий гель, дай подсохнуть минутку, а затем используй питательный бальзам, придающий губам соблазнительный блеск. Любой из 14 сияющих цветов выдержит испытание десертами и поцелуями! 8 часов соблазнительного цвета»; «Шелк и бархат. Хорошая пудра ложится тонким слоем, делая кожу гладкой, как шелк, и нежной, как бархат. А еще ее приятно доставать из сумочки, открывать изящным движением и припудривать лицо мягкой пуховкой».