Вход

Вариант 29

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 320230
Дата создания 08 июля 2013
Страниц 27
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 310руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
1. Описание лесопродукции
2. Базовая маркетинговая ситуация
3. SWOT-анализ реализации
4. Расчет бюджета маркетингового воздействия
5. Оценка эффективности маркетингового воздействия
6. Обоснование изменений, вносимых в SWOT-анализ
7. Определение структуры стимулирования
Вывод
Список использованной литературы


Введение

Вариант 29

Фрагмент работы для ознакомления

- В России неразвит институт сертификации леса, из-за чего страна ежегодно теряет около 1 млрд. долларов США.
- В России распространено воровство леса – незаконные вырубки. Ежегодный ущерб от воровства леса составляет более 5 миллиардов рублей.
3. SWOT-анализ реализации
Лесопромышленный комплекс как объект исследования является сложной экономической системой, так как ему присущи ее основные признаки. Это:
– изменчивость отдельных параметров системы и стохастичность ее поведения;
– способность изменять свою структуру, сохраняя целостность, и формировать варианты поведения;
– уникальность и непредсказуемость поведения системы в конкретных условиях, и наличие у нее предельных возможностей, определяемых имеющимися ресурсами;
– способность противостоять энтропийным (разрушающим систему)тенденциям, обусловленная тем, что в системах с элементами, стимулирующими обмен материальными, энергетическими и информационными продуктами со средой, не выполняется закономерность возрастания энтропии, а так же наблюдается самоорганизация, развитие;
– способность адаптироваться к изменяющимся условиям;
– способность и стремление к целеобразованию;
– ограниченность формализованного описания8.
С точки зрения системного анализа, можно рассматривать различные элементы лесопромышленного комплекса и их связи. Здесь открываются возможности поиска всевозможных внутренних отношений частей и целого в соответствии с теми или иными заданными условиями исследований. Отсюда возникают множественность системного подхода, возможность рассмотрения лесопромышленного комплекса в качестве различного набора систем.
Основными отраслевыми подсистемами лесопромышленного комплекса являются:
– лесозаготовительная, занимающаяся заготовкой, вывозкой, первичной обработкой и переработкой деревьев, хлыстов, лесоматериалов, отходов лесозаготовок, отгрузкой и транспортировкой
древесины потребителю;
– деревообрабатывающая, производящая из круглых лесоматериалов пиленые и строганные лесоматериалы, древесные слоистые плиты (фанера, фанерные плиты), древесностружечные и древесноволокнистые плиты, пластик и другую продукцию, используемую как конечный продукт при строительстве, в качестве шпал железных дорог и т.п. или как полуфабрикат при изготовлении мебели, строительных деталей и др. (в числе деревообрабатывающей: лесопильная (конечная продукция – пиломатериалы, в основном доски, брусья, шпалы); фанерная (конечная продукция – фанера, фанерная плита, строганный и лущеный шпон, используемые на самих фанерных производствах в качестве полуфабриката или направляемые на другие производства в качестве облицовочного материала) и другие);
– целлюлозно-бумажная, производящая различные виды бумаги и картона, изделий из них, целлюлозу и побочную продукцию: этиловый спирт, кормовые дрожжи, канифоль, скипидар и др.;
– лесохимическая (канифольно-скипидарные производства, углежжение, сухая перегонка древесины и др.);
– гидролизная, вырабатывающая технологическую щепу, этиловый спирт, кормовые белково-витаминные дрожжи, технический фурфурол, фурановые соединения, многоатомные спирты (ксилит), углекислоту и др. продукты.
Производственно-технологическая цепочка ЛПК, включает в себя этапы низкой и высокой степени переработки леса. При этом выпускаемая продукция является сырьем и материалом для других сфер и отраслей деятельности. И даже такие товары, как газетная бумага, отделочные и строительные материалы, имеющие индивидуальные характеристики, поступают в основном промежуточным потребителям для выпуска продукции конечного потребления. Это определяет особенности спроса на лесопродукцию:
– низкая чувствительность к изменению предпочтений потребителей и инновациям конкурентов;
– неэластичность по цене;
– производный характер с эффектом акселерации;
– наличие тенденции к росту в длительном периоде.
Кроме того, потребители лесопродукции, как правило, хорошо информированы о товаре (его характеристики тщательно изучаются), о поставщиках (имеются их каталоги), обо всех аргументах "за" и "против", об условиях платежей и поставок, о перечне специальных сведений. Более того, благодаря техническим журналам, эти потребители находятся в курсе технологического развития и развития рынка.
Так же стоит отметить, что лесопродукция должна производиться на основе стандартов, которые в свою очередь устанавливаются с учетом определенных потребностей (безопасность, вес, размеры, износ и т.д.), что создает основу для объективной оценки характеристик качества и дефектов продукции.
SWOT – анализ продукции на рынках Санкт-Петербурга.
1. Потребительский рынок
Планка
Сильные стороны:
Широкая область применения;
Возможность дальнейшей обработки;
Высокая доля роста рынка.
Высокое качество.
Слабые стороны:
1. Низкая доля на рынке;
2. Низкий объем производства;
3. Самая высокая цена на предприятии из трех товаров;
Вагонка
Сильные стороны:
Достаточно низкая цена на предприятии из трех товаров;
Возможность дальнейшей переработки
Слабые стороны:
Высокие удельные переменные затраты;
Высокие затраты на маркетинг;
Низкое качество.
Плинтус фасонный:
Сильные стороны:
Высокий объем производства;
Высокая доля на рынке.
Слабые стороны:
Узкая область применения
Высокие затраты на маркетинг
Высокие удельные переменные затраты
2. Промышленный рынок:
Планка
Сильные стороны:
Широкая область применения;
Возможность дальнейшей обработки;
Высокая доля роста рынка.
Высокое качество.
Слабые стороны:
Низкая доля на рынке;
Низкий объем производства;
Самая высокая цена на предприятии из трех товаров;
Вагонка
Сильные стороны:
Достаточно низкая цена на предприятии из трех товаров;
Возможность дальнейшей переработки.
Слабые стороны:
Высокие удельные переменные затраты;
Высокие затраты на маркетинг;
Низкое качество.
Плинтус фасонный:
Сильные стороны:
Высокий объем производства;
Высокая доля на рынке.
Слабые стороны:
Узкая область применения;
Высокие затраты на маркетинг.
Высокие удельные переменные затраты.
4. Расчет бюджета маркетингового воздействия
Необходимый (оптимальный) прирост стимулирования рынка рассчитывается исходя из заданных зависимостей:
- на потребительском рынке
Продукт 1: y = -2,6121x2 + 2,1925x – 0,4247
Продукт 2: y = -3,9394x2 + 3,8303x – 0,7242
Продукт 3: y = -4,5455x2 + 4,4941x – 0,72
- на промышленном рынке
Продукт 1: y = -2,6121x2 + 2,3925x – 0,4247
Продукт 2: y = -3,9394x2 + 3,6303x – 0,7242
Продукт 3: y = -4,5455x2 + 4,0941x – 0,72
Чтобы найти необходимый прирост стимулирования используем коэффициенты, показывающие зависимость объема продаж от увеличения средств на рекламу. Уравнение зависимости выглядит следующим образом: Y = ax2 + bx + c. Где Y рост объема продаж, x- рост рекламного давления. Максимальный рост объемов продаж Y будет наблюдаться в точке экстремума (первая производная).
Результаты произведенных расчетов указаны в таблице 5.
Таблица 5 – Расчет прироста стимулирования рынка
Тип рынка
Наименование товара
Увеличение объёма продаж, %
Увеличение маркетингового воздействия, %
Потр.
Пром.
Продукт 1
18,43%
48,3%
7,83%
43,9%
Потр.
Пром.
Продукт 2
31,71%
52,1%
13,34%
47,3%
Потр.
Пром.
Продукт 3
39,33%
49,5%
20,19%
45,0%
Исходя из этих расчетов, можно рассчитать рост бюджета маркетинга по видам продукции и видам рынка (табл. 6).
Таблица 6 - Рост бюджета маркетинга по видам продукции и видам рынка
Тип рынка
Наименование товара
Первоначальные затраты на маркетинг
Затраты на маркетинг после увеличения
Потребительский
Промышленный
Продукт 1
92500
137164
277500
399273
Итого:
-
370000
536437
Потребительский
Промышленный
Продукт 2
60000
91255
60000
88366
Итого:
-
120000
179621
Потребительский
Промышленный
Продукт 3
50000
74745
50000
72517
Итого:
-
100000
147262
Всего по предприятию:
-
590000
863320
5. Оценка эффективности маркетингового воздействия
Так как имеются данные об увеличении объёма продаж в связи с увеличением маркетингового воздействия, можно рассчитать рост продаж по видам продукции и видам рынка (табл.7).
Таблица 7 – Расчет роста продаж по видам продукции и видам рынка
Тип рынка
Наименование товара
Первоначальный объём продаж
Объём продаж с учетом увеличения маркетингового воздействия
Потребительский
Промышленный
Продукт 1
825
2475
977
2669
Итого:
-
3300
3646
Потребительский
Промышленный
Продукт 2
2500
2500
3293
2834
Итого:
-
5000
6126
Потребительский
Промышленный
Продукт 3
7000
7000
9753
8413
Итого:
-
14000
18166
Из таблицы видно, что объём продаж увеличился. При возросшей емкости рынка и новом объёме продаж, соответственно, изменится и доля рынка (табл.8).
Таблица 8 – Изменение доли рынка
Тип рынка
Наименование товара
Доля рынка
Изменившаяся доля рынка
Потребительский
Промышленный
Продукт 1
6,35%
7,09%
19,04%
19,37%
Итого:
-
25,38%
26,46%
Потребительский
Промышленный
Продукт 2
7,14%
9,13%
7,14%
7,86%

Список литературы

Список использованной литературы
1.Акофф Р., Планирование будущего корпорации, М.: Прогресс, 1985 г., 369 с.
2.Баширов Б.М., Реклама и международные коммуникации, СПб., 156 стр.
3.Борисов Б.Л., Технологии рекламы и PR, М.: Т.Д. Гранд, 2001 г., 236 с.
4.Богданова Е.Е., Коммуникативные стратегии международного бизнеса, СПб., 2002 г., 342 с.
5.Важнин П.Н., Выставки в мировой практике, М.: Инфра-М., 2006 г., 298 стр.
6.Деев Э.Б., Коммуникативные технологии, СПб., 2005 г., 352 с.
7.Джулер Дж. А., Дрюниани Б.Л., Креативные стратегии в рекламе, СПб.: ПИТЕР, 2007 г., 218 с.
8.Дзикевич С.А., Эстетика рекламы: эстетическая структура рекламной коммуникации: Учебное пособие для студетнтов ВУЗ (ов), обучающихся по специальности 350700 «Реклама», М.: Гардарики, 2008 г.. 420 с.
9.Панкратов А.А.,Реклама, М., 2007 г., 199 с.
10.Друкер Р., Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы., М.: 1998 г.. 389 с.
11.Захаров А.А., Российский выставочный рынок, М.: ЭКСМО, 2009 г., 321 с.
12.Ибрагимов П.А., Реклама, Ростов-н/Д, 2007 г., 238 с.
13.Медведев А.В., Интересное о мире, М.: ИНФО, 2005 г., 562 с.
14.Морозов Р.Г., Деревообработка, Ростов-н/Д, 2008, 112 с.
15.Музыкант В.Л., Формирование бренда средствами рекламы и PR, М.: ЭкономистЪ, 2004 г., 383 с.
16.Павлов А.Е., Выставочная деятельность: сильные и слабые стороны., М., 2009 г., 231 с.
17.Шарков Ф.И., Интегрированные рекламные коммуникации, М.: РИП-Холдинг, 2006 г.. 254 с.
18.Шарков Ф.И., Гостенина В.И., Технология рекламы, М.: Рип-Холдинг, 2006 г., 215 с.


Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00493
© Рефератбанк, 2002 - 2024