Разработка рекламной кампании фирмы

Введение
1. Теоретико-методические основы разработки рекламной кампании
1.1. Основные функции, характеристики и виды рекламы и рекламных кампаний
1.2. Алгоритм разработки рекламной кампании
2. Анализ рекламной деятельности ресторана «Монтана»
2.1. Характеристика ресторана «Монтана»
2.2. Анализ текущей деятельности и рекламной политики ресторана «Монтана»
3. Разработка рекомендаций по разработке рекламной кампании ресторана «Монтана»
3.1. Разработка мероприятий в рамках совершенствования рекламной деятельности и реализации новой рекламной кампании
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4

Разработка рекламной кампании фирмы

оценена эффективность предложенных рекомендаций.
В качестве объекта исследования выступает ресторана «Монтана». Предметом исследования является рекламная деятельность и рекламная кампания ресторана «Монтана».
Методологической и теоретической основой исследования послужили работы зарубежных и российских авторов в области рекламы, маркетинговых коммуникаций и маркетинга, связанные с тематикой работы (Гайдаенко Т.А., Джоунс Д., Завьялов П.С., КотлеР Ф., Панкрухин А., Ромат Е.В. и др.).
Практическая значимость предложенных методических положений и рекомендаций заключается в том, что их использование позволит ресторану «Монтана» повысить посещаемость, осведомленность о ресторане и выручку.
Заключение
Реклама является одним из четырех элементов маркетинг-микс и представляет собой процесс передачи информации целевой аудитории. Она использует различные способы убеждения потенциальных потребителей в достоинствах товара везде, где возможен информационный контакт целевой аудитории с компанией или ее торговой маркой. План рекламной кампании устанавливает цели, анализирует возможности возникновения незапланированных контактов и использует инструменты маркетинговых коммуникаций для распространения маркетинговых обращения.
В современных условиях насыщенного рынка, успешность проведения рекламой кампании является одной из главных гарантий процветания бизнеса. К управлению рекламной деятельностью необходимо подходить системно, точно так же как к управлению финансами или логистикой. Широко распространенная политика точечных рекламных мероприятий, как правило, не позволяет достичь результатов, которые бы в значительной степени удовлетворяли потребностям среднего и крупного бизнеса.
Причина, по которой уделяется так много внимания рекламе, заключается в том, что многие организации традиционно противились интеграции различных коммуникационных элементов. Нежелание перемен во многом было обусловлено боязнью менеджеров того, что эти перемены приведут к сокращению бюджетов и уменьшению их авторитета и власти.
Проведенное в работе исследование текущей деятельности ресторана «Монтана» позволило выявить проблемы, связанные с заполняемостью ресторана, во многом обусловленные его месторасположением. Кроме того, текущая рекламная политики ресторана может быть признана бессистемной.
На сегодняшний день идет интенсивное развитие делового туризма, поэтому в качестве потенциальных клиентов ресторана можно рассматривать туристов, направляемых в ресторан турфирмами (предоставление туристам информации о ресторане и рекомендации посетить его). Кроме того, в рамках корпоративного сегмента также можно рассматривать предоставление компаниям возможности проведения корпоративных мероприятий (праздники, день рождения фирмы и др.), а также использование ресторана как места для проведения встреч и переговоров. Также можно привлекать корпоративных клиентов (сотрудников фирм) на бизнес-ланчи. Привлечение посетителей (частных лиц) должно стать основным направлением рекламной политики ресторана. Для этой цели необходимо разработать план и график проведения рекламной кампании.