"реклама; с помощью каких методов коммуникации создавался бренд Coca-Cola"

СОДЕРЖАНИЕ






Введение
1.Анализ формирования бренда Coca-Cola коммуникативными методами
1.1 История создания бренда
1.2 Методы коммуникации, применяемые для формирования бренда Coca-Cola
1.2.1Создание легенд и мифов
1.2.2Использование известных персонажей в брендинге
1.2.3Ко-брендинг
1.2.4 Спонсоринг
1.2.5 Использование культурного наследия для продвижения бренда
1.2.6 Реклама бренда
1.2.7Работа с информационным полем для раскрутки бренда
1.2.8Работа со слоганом компании (вербализация)
1.2.9Работа в Интернете
1.2.10Product placement в брендинге
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1. Слоганы компании Кока-Кола

"реклама; с помощью каких методов коммуникации создавался бренд Coca-Cola"

рассмотреть принципы эффективного брендинга;
изучить коммуникативные технологии формирования бренда;
рассмотреть история создания бренда Coca-Cola;
проанализировать методы коммуникации, применяемые для формирования бренда Coca-Cola.
Теоретической базой исследования послужили работы следующих авторов Аакер Д. Йохимштайлер Э. «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга», Барлоу Дж.,Стюарт П. «Сервис ориентированный на бренд», Бутрин Д. «Теневая реклама набирает обороты», Гусева О.В. «Брэндинг», Д’Алессандро Д.Ф. «Войны брендов.», Домин В.Н. «Брендинг новые технологии в России», Зоткин А. статья «Бренд как основа успешного современного бизнеса», Келлер К.Л. «Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом», Котлер Ф. «Основы Маркетинга», Ляпов В. «Брендинг: с небес на землю», Рогов О. «Мифология «Кока-колы». Tранснациональной газировке исполнилось 120 лет», Темпорал П. «Эффективный Бренд-менеджмент», Чумиков А.Н. «Связи с общественностью», Шарков Ф.И. «Интегрированные бренд-коммуникации».
Структурно работа состоит из двух частей. Первая глава «Теоретические аспекты формирования бренда коммуникативными методами» носит теоретический характер и рассматривает общие вопросы брендинга, так как понятийный аппарат брендинга, принципы эффективного создания бренда, коммуникативные технологии, применяемые для создания брендов. Вторая глава – «Анализ создания бренда Coca-Cola» - является аналитической, а ней рассмотрена история создания бренда и также технологии, которые были использованы компанией для создания бренда Coca-Cola.
Заключение
Сильный бренд - это не только название, торговая марка или стратегия развития индивидуальных черт компании.. Это комплекс, сплав многих ассоциаций в мозгу потребителя, отражающий те ценности, которыми он восхищается или которые уважает, которыми хочет обладать. Бренд будет успешным, если он стимулирует лояльность к продукту и веру потребителя в компанию, если его основная идея находит отклик в душе потенциального покупателя. Чтобы достичь этого, бренд должен создавать постоянный, правдоподобный имидж продукта, услуги, сотрудника и – самое главное - основных ценностей компании, отметим также, что ценности эти должны корелировать с ценностями потенциально клиента.
Стоимость бренда это некий эквивалент ценности бренда в глазах потребителей. Ценность эту формируется при помощи комплекса маркетинговых коммуникаций, не маловажную роль при этом играет реклама и PR. PR создает имидж и своеобразные отношения между покупателем и брендом, реклама в свою очередь четко доносит до покупателя посыл зашифрованный в бренде.