Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
319951 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
46
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
1.1. Особенности международного маркетинга
1.2. Стратегии международного маркетинга
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «КОКА-КОЛА»
2.1. Анализ состояния маркетинга в компании «Кока-Кола»
2.2. Оценка конкурентоспособности компании «Кока-Кола»
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОНИКНОВЕНИЯ КОМПАНИИ «КОКА-КОЛА» НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК
3.1. Содержание стратегии проникновения на рынок
3.2. Разработка мероприятий, способствующих проникновению компании «Кока-Кола» на международный рынок
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Введение
Международный маркетинг
Фрагмент работы для ознакомления
Непостоянная
Позиции лидеров меняются
Закрепившиеся лидеры
Высокая
Постоянство потребителей
Отсутствует
Некоторое, агрессивность покупателей
Наличие оп-ределенных покупательских предпочтений
Высокое
Стартовые
барьеры
Отсутствуют
Достаточно
низкие
Высокие
Очень
высокие
Технология
Разработка
продукта
Расширение продуктовой линии
Обновление
продуктовой линии
Минимально
необходимая
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Рекомендации матрицы Arthur D. Little
Конкурентная позиция/ стадия жизненного цик-ла отрасли
Прибыль
Денежный
поток
Инвестиции
Возможные
стратегии
Ведущая/ рождение
Вероятная
Отрицательный (заем средств)
С опережением требований рынка
Увеличение доли рынка. Начало нового бизнеса
Ведущая/ рост
Положительная
Не обязательно положительный
Продолжение инвестирования
Лидерство в ценах. Удержание доли рынкa
Ведущая/ зрелость
Положительная
Положительный
Реинвестирование по мере необходимости
Удержание доли рын-ка. Удержание конкурентного положения
Ведущая/ спад
Положительная
Положительный
По мере необхо-димости
Удержание конкурен-тного положения
Сильная/ рождение
Может отсутствовать
Отрицательный (заем)
В соответствии с требованиями рынка
Улучшить конкурен-тное положение. Быс-трый рост доли рынка
Сильная/ рост
Вероятная
Вероятен заем
С целью увели-чения темпов роста
Лидерство в ценах. Быстрый рост доли рынка
Сильная/ зрелость
Положительная
Положительный
Реинвестирование по мере необходимости
Удержание конкурен-тного положения. Рост доли рынка с увеличением производства
Сильная/ спад
Положительная
Положительный
Минимальные реинвестиции
Удержание конкурен-тного положения или «сбор урожая». Удер-жание рыночной ниши
Заметная/ рождение
Может отсутствовать
Отрицательный (заем)
Избирательные
Выборочное приобре-тение или быстрый рост доли рынка
Заметная/ рост
Минимальная
Отрицательный (заем)
Избирательные
Лидерство в ценах на важном рынке. Посте-пенная дифференци-ация продукции
Заметная/ зрелость
Умеренная
Положительный
Минимальное и/или избирательное реинвестирование
Рост доли рынка с увеличением производства. Поиск и за-щита рыночной ниши
Заметная/ спад
Умеренная
Сбалансированный
Минимальные или отказ от инвестиций
Эксплуатация рыноч-ной ниши, ее удержа-ние или уход с рынка
ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ 3
Конкурентная позиция/ стадия жизненного цик-ла отрасли
Прибыль
Денежный
поток
Инвестиции
Возможные
стратегии
Прочная/ рождение
Отсутствует
Отрицательный (заем)
Избирательные
Сосредоточение или доказать жизнеспосо-бность
Прочная/ рост
Отсутствует
Отрицательный или сбалансированный
Избирательные
Сосредоточение. До-казать жизнеспособ-ность
Прочная/ зрелость
Минимальная
Сбалансированный
Минимальное реинвестирование или отказ от инвестиций
Удержание рыночной ниши. Выход из отра-сли
Прочная/ спад
Минимальная
Сбалансированный
Деинвестирова-ние или отказ от инвестиций
Уход с рынка или от-каз от производства
Слабая/ рождение
Отсутствует
Отрицательный (заем)
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Международный кодекс рекламной деятельности международной торговой палаты.
2.Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебник для вузов. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 688 с.
3.Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2009. – 224 с.
4.Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Рекламодатель: теория и практика, 2008. - №1. – С. 25.
5.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. – 2-е изд. – СПБ: Питер, 2007. – 887 с.
6.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2008. – 800 с.
7.Международный маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 560 с.
8.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2008. – 716 с.
9.Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Дашков и К, 2008. – 156 с.
10.Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. - №4. - С. 78-91.
11.Отт Р. Создавая спрос: Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг: Пер. с англ. – М.: Филинь, 2007. – 320 с.
12.О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2007. – 864 с.
13.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы: Практические рекомендации. Методические основы. Порядок проведения. – М.: Ось-89, 2008. – 80 с.
14.Простова Н. Вывод нового продукта на рынок // Управление компанией, 2009. - № 10. – С. 17-20.
15.Международный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 256 с
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00469