Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
319460 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
20
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы использования бренда в продвижении имиджа
1.1. Определение Бренда
1.2. Создание благоприятного имиджа компании и бренда
1.2.1. Особенности использования спортивных брендов в продвижении организации
Глава 2. Использование спортивных брендов для продвижения имиджа организации
2.1. Модель использования спортивных брендов
2.2. Чемпионат Европы по футболу как спортивный бренд
Заключение
Список используемых источников и литературы
Введение
Спортивные бренды как инструмент продвижения имиджа организации.
Фрагмент работы для ознакомления
дать характеристику продвижения имиджа организации;
охарактеризовать модель использования спортивных брендов.
Степень изученности проблемы. В работе использованы фундаментальные и прикладные труды отечественных и зарубежных ученных в таких областях знаний, как маркетинг, связи с общественностью, менеджмент торговых организаций и предприятий.
Вопросам формирования и продвижения имиджа организации и его оценки посвящены научные исследования зарубежных и отечественных ученых: Б. Джи, С. Дэвиса, Д. Дороти, Г. Кэссон, Д. Гэбэя, Б. Жан-Пьера, Г. Даулинга, Г. Г. Почепцова, И. А. Гущиной, В. М. Шепеля, Е. В. Попова, Е. В. Тюнюковой, Э.А. Капитонова, Т.М. Томиловой и др.
Предметом исследования являются теоретические, организационные аспекты формирования и продвижения имиджа организаций с помощью спортивных брендов.
Объект исследования - спортивные бренды как инструмент продвижения имиджа организации.
Заключение
Рост внимания к проблеме формирования и продвижения имиджа фирмы не случаен. Благоприятный имидж становится необходимым условием достижения фирмой устойчивого и продолжительного делового успеха, а также является одним из главных факторов конкурентоспособности как на внутреннем, так и на внешнем рынке.
Наибольшую добавленную стоимость в рамках делового имиджа фирмы приносят предприятию «раскрученные» бренды и социальная ответственность бизнеса. Именно эти компоненты являются основополагающими в структуре делового имиджа современного российского предприятия и выражают его адаптационно-развивающую функцию.
С помощью брендинга можно достичь многого. В частности, он позволяет:
поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовать
на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании
Список литературы
"Список используемых источников и литературы
Литература:
1.Аакер Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. - М.: ИД Гребенникова, 2003.
2.Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. М.: Изд. дом Гребенникова, 2003.
3.Аакер Д. Создание сильных брендов/ Д.Аакер. М.: Изд. дом Гребенникова, 2003.
4.Алешина И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. - М. : Фаир-Пресс, 2004.
5.Бове К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс [пер. с англ.] -Тольятти.: ИД Довгань, 2006.
6.Брендинг в управлении маркетинговой активностью: Монография / Н.К.Моисеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко, А.В. Будник; Под ред. Н.К. Моисеевой. М.: Омега-Л, 2003.
7.Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Изд.-торг. корпорация «Дашков иК», 2006.
8.Гончарова И. В. Научно-методические основы формирования имиджа предприятий малого бизнеса: автореф. дис. канд. экон. наук / И. В. Гончарова. - Воронеж, 2003.
9.Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. - СПб.: Питер, 2000.
10.Ильин В. И. Поведение потребителей / В. И. Ильин. - СПб. : Питер, 2000.
11.Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. Капферер: пер. с англ. - М.: Вершина, 2007.
12.Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом /К. Л. Келлер ; пер. с англ. - М.: Издат. дом «Вильямс», 2005.
13.Крылов И. В. Маркетинг / И. В. Крылов - М.: Центр, 2004.
14.Макашев М.О. Бренд: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
15.Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В.. Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Под ред. проф. Н.К. Моисеевой. М.: Омега-Л, 2003.
16.Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг / Е. В. Попов. - М.: Финансы и статистика, 2005.
17.Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации /Г. Г. Почепцов. - М.: Центр, 2006.
18.Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / И. М. Синяева. - М.: ЮНИТИ, 2002.
19.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал [пер. с англ. под ред. С. Г. Божук]. - СПб.: ИД «Нева», 2003.
20.Шеррингтон М. Незримые ценности бренда /М. Шеррингтон [пер. с англ. А. Токарев]. - М.: Вершина, 2006.
Периодические издания:
21.Дойль П. Стратегии бренда, основанные на ценности бренда для акционеров / П. Дойль // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2007. № 1.
22.Ерофеев А. Методы изучения торговой марки /А. Ерофеев // Рекламные идеи «Yes!». – 2007. № 5.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0042