Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
319039 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
23
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. ПОНЯТИЕ И ПРИНЦИПЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
2. ВАРИАНТЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
3. ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Понятие и принципы позиционирования
Фрагмент работы для ознакомления
Цель данной работы – изучение роли позиционирования товаров и фирмы в маркетинговой деятельности предприятия.
В соответствие с целью в работе поставлены следующие задачи:
Рассмотреть понятие и принципы позиционирования;
Изучить варианты позиционирования;
Проанализировать типичные ошибки позиционирования.
Заключение
Торговая марка может быть определена как комплекс ассоциаций, возникающих в сознании потребителя по отношению к определенному товарному знаку. Позиционирование должно донести до потребителей отличие (уникальность) одной торговой марки от других конкурентных торговых марок (именно такой смысл вкладывается в понятие «дифференцирование») и подчеркнуть выгоду потребления данной торговой марки, то есть указать на ее конкурентное преимущество.
Выделим возможные этапы разработки позиционирующей идеи для торговой марки и соответствующего ей товара:
– анализ потребностей и запросов ключевых потребительских групп (стратегический маркетинг);
– определение и дифференциация конкурентных преимуществ товара (стратегический маркетинг);
– выбор сегмента рынка для продвижения товара и соответствующего ей товара (операционный маркетинг);
Список литературы
Список литературы
1.Баранников М.М., Воробьев В.А. Основы предпринимательства. – Ростов на Дону: Книга, 2004. – 354 с.
2.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с.
3.Бляхман Л. С. Экономика, организация управления и планирование торговлей товарами народного потребления. – М.: Высшая школа, 2002. – 228 с.
4.Гермогенова Л. Реклама – двигатель торговли. - М.: Наука, 2004. – 642 с.
5.Герчикова И. Н. Маркетинг в отраслях хозяйства. - М.: Внешторгиздат, 2005. - 264 с.
6.Головин Н.И. Управленческая деятельность на производстве. – М.: Дело, 2004. – 425 с.
7.Голавачев В., Михалюк В. Опрос дилеров модной одежды // Практический маркетинг.-1997.-№ 11. – С. 12-14.
8.Горин В. Г. Введение в маркетинг: Методическое пособие. – Абакан: ХакИБ, 2003. –264 с.
9.Дайн А. и др. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003. – 425 с.
10.Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли. – М.: БЕК, 2003. – 347 с.
11.Джон Филип Джоунс Роль рекламы в создании сильных брендов. – СПб: Вильямс, 2005. – 246 с.
12.Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. – СПб.: Вильямс», 2005. – 364 с.
13.Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. – М.: Знание, 2003. – 274 с.
14.Демченко В.М. Организация рекламной кампании и продвижение продукции и услуг. - М.: Экономика, 2004. – 254 с.
15.Дородников В.Н. Русалева Л.Ю. Основы коммерческой деятельности. – Н.: НГАЭиУ, 2004. – 201 с.
16.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. СПб., Питер, 2005. – 364 с.
17.Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. - С.-Петербург: Наука, 2005. – 425 с.
18.Князева И. В. Маркетинг: УМК. – Новосибирск: СибАГС, 2004. – 236 с.
19.Ковалев А., Войленко В. Психология рекламы. Изд. 2-е. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2004. – 314 с.
20.Кортленд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс. Современная реклама. – М.: Издательский дом Довгань, 2003. – 364 с.
21.Котлер Ф.Основы маркетинга – М.: Издательство Коруна, 2003. – 264 с.
22.Кретов И. Маркетинг на предприятии. – М.: Финстатинформ, 2003. – 264 с.
23.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2001. – 254 с.
24.Лысакова И. Реклама в современном бизнесе // Маркетинг. - №2 - 2003. - С. 15 - 45.
25.Нигматова Ф. У. Маркетинговые исследования рынка женской одежды Республики Узбекистан // Маркетинг.-2001.-№ 4.-С. 55-58.
26.Панкрухин А.П. «Маркетинг: учебник». – М.: Омега-Л, 2003 – 656 с.
27.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.3-е издание. С-Пб, 2004. – 364 с.
28.Эванс М. Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003. – 264 с
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00443