Наружная реклама

Содержание

Введение
Глава 1. Наружная реклама как основной вид рекламной деятельности
1.1. Обзор рынка наружной рекламы в Москве
1.2. Анализ наружной рекламы России
1.3. Особенности наружной рекламы
Глава 2. Виды наружной рекламы
2.1 Вывески и Световые короба
2.2 Крышные установки
2.3 Перетяжки, транспаранты, баннеры
2.4 Призматроны
2.5 Реклама на билбордах и щитах
2.6 Световые указатели
Глава 3. Дизайн наружной рекламы
3.1 Дизайн для наружной рекламы
3.2 Дизайн для брандмауэров
3.3 Дизайн для щитов 3х6
3.4 Дизайн для панель-кронштейнов
Заключение
Список использованной литературы

Для угла установки Щита в 45 градусов к потоку – коэффициент 1.17
Возможная длительность визуального контакта 15 сек, коэффициент - 1.15
Удаление от потока – 13 метров – 0.89
Есть прочие визуальные раздражители. Коэффициент - 0.85
Сложность дорожной ситуации (индивидуальный параметр) – коэффициент 1.3 (для примера).
В этом случае «число вспомнивших зрителей» для этого Рекламного Щита будет равно 0.13, т.е. [0.1 х 1.17 х 1.15 х 0.89 х 0.85 х 1.30]
Следовательно, 13% зрителей в данном потоке (пешеходов) смогут вспомнить изображение на рекламном щите.
Функциональные зависимости для определения «числа вспомнивших зрителей» в потоке «пешеходы»
Глава 2. Виды наружной рекламы
2.1 Вывески и Световые короба
Наиболее простой и недорогой вариант вывески, но не самый эффективный с точки зрения воздействия на потребителя - это несветовая вывеска в виде плоской панели прямоугольной формы необходимого размера, из недорогого материала, с изображением Вашей рекламы, логотипа или бренда, нанесенных на поверхность методом аппликации виниловой пленкой или полноцветной компьютерной печатью. Такую вывеску можно подсветить внешними светильниками.
Основные материалы для изготовления такой рекламы - металл, различные пластики, виниловая ткань, специальные профили, всевозможные покрытия и др. Комбинирование различных материалов и технологий и творческий подход ведут к созданию многообразных форм рекламных конструкций.
Самый простой тип рекламоносителей - фасадные вывески из ПВХ пластика с изображением из ПВХ - пленок. Вывески можно изготавливать и способом наложения плоских элементов, вырезанных из ПВХ - пластика, а также применяя металлический декор и несущие конструкции (например, для консолей). Отлично зарекомендовали себя виниловые ткани для изготовления онингов, маркиз, вывесок, флагов, штандартов, растяжек и баннеров. Стоимость данных конструкций зависит от сложности их формы и применяемых материалов.
ПВХ - пластик и металл позволяют изготавливать жесткие пространственные конструкции. В качестве декоративных покрытий применяются краска, ПВХ - пленка, тонкие цветные ламинированные пластики или металлизация под титан, бронзу или золото.
Основные типы вывесок:
 объемные и плоские буквы
 световые короба (панель - кронштейны)
 неон
 крышные установки
 щиты 3x6, 3*6, 3 на 6, 5х12, 3*4, 1 на 2
 стеллы
 штендеры
1. Световая объемная вывеска с внутренней подсветкой и нанесенным на лицевую панель изображением - световой короб (Lightbox) - представляет собой объемный "ящик" прямоугольной или сложной формы с одной или несколькими полупрозрачными лицевыми панелями, внутри которого установлены люминесцентные или неоновые источники света.
2. Световой короб с боковыми кронштейнами-держателями называется панель-кронштейном.
 1. Наиболее простой и распространенный вариант светового короба - односторонний, простой формы, с одной лицевой панелью и нанесенным на нее рекламным изображением.
 2. Световой короб многосторонний может иметь несколько (2,3 и более) лицевых панелей с рекламными изображениями.
 3. Короб сложной формы кроме нескольких световых поверхностей может иметь фигурный контур, объемные панели в виде различных предметов, дополнительные элементы и конструкции. Метод нанесения изображения - самоклеящиеся поливинилхлоридные (ПВХ) пленки или полноцветная струйная печать на специальном оборудовании.
3. Открытый неон.
Вывески могут исполняться в форме открытого неона, следующих разновидностей:
 неонового панно (фон и буквы надписи изготавливаются из цветных неоновых трубок);
 букв с лицевой поверхностью из открытых неоновых трубок.
Открытый неон - самый яркий из всех видов рекламных световых вывесок.
Технология "открытого неона" позволяет увеличивать интенсивность свечения в 1,5 - 2 раза. В этом случае установка изготавливается только из неоновых трубок различного цвета. Неон имеет более широкий спектр цветовых оттенков, чем виниловые пленки и акриловое стекло.
2.2 Крышные установки
Самым престижным и элитарным видом наружной рекламы считаются световые крышные установки, что свидетельствует о процветании, устойчивости и финансовом благополучии фирмы.
Преимущества крышных установок:
 большой формат рекламного поля
 световое оформление, яркость, особенно при использовании неона
 видимость установки на расстоянии нескольких километров
 индивидуальность каждой установки
 световые динамические режимы
 возможность нестандартных проектов
Габариты установки определяются требованиями конкретного заказа. Высота установки, как правило, не меньше 1м. Длина установки зависит от содержания рекламы и размеров крыши. Для установки световой крышной рекламы оптимально подходят здания, расположенные на самых значимых улицах, центральных проспектах и магистралях. Изготовление крышных установок сопровождается серьезной проектной подготовкой, включающей изучение кровли здания, расчеты ветровых и механических нагрузок, разработку проектной документации в соответствии со СНИП.
Для изготовления крышных установок применяются различные виды технологий, наиболее распространенными из которых являются:
1. Отдельные световые буквы
Объемные световые буквы изготавливаются из цветного акрилового стекла или белого акрилового стекла с наклеенной на него цветной виниловой пленкой. Благодаря широкому цветовому спектру (ок. 450 оттенков) предпочтение отдается самоклеящимся виниловым пленкам. Для подсветки букв обычно применяют люминесцентные лампы или неоновые трубки.
Средний срок службы световых букв с люминесцентной подсветкой - 5 лет.
2. "Закрытый неон"
Предполагает заполнение объемных световых букв белыми или цветными неоновыми трубками. Такая технология позволяет добиться почти точного воспроизведения фирменных цветов компаний. Комбинирование световых букв и неоновых трубок приобретает все большую популярность, так как увеличивает мощность свечения без увеличения нагрузки на электричество. При благоприятных обстоятельствах световые буквы с применением неона служат гораздо дольше, чем с люминесцентными лампами.
3. "Открытый неон"
Технология "открытого неона" позволяет увеличивать интенсивность свечения в 1,5 - 2 раза. В этом случае установка изготавливается только из неоновых трубок различного цвета. Неон имеет более широкий спектр цветовых оттенков (до 563), чем виниловые пленки и акриловое стекло.
Средний срок службы - от 7 до 10 лет.
Изготовление крышных установок сопровождается серьезной проектной подготовкой, включающей изучение кровли здания, расчеты ветровых и механических нагрузок, разработку проектной документации в соответствии со СНИП. Все проектные работы выполняют лицензированные специалисты. Крышные установки могут быть изготовлены в форме световых коробов или объемных букв, а также в форме неонового панно.
2.3 Перетяжки, транспаранты, баннеры
Перетяжка - одно- или двустороннее изображение из баннерной ткани или полиэфирной ткани, монтаж которого осуществляется натяжкой при помощи веревочной или троссовой системы натяжения. При этом, сама система натяжения может закрепляться между зданий или между специально устанавливаемых опор. В зависимости от размеров изображения и величины ветровых нагрузок, число опор может составлять две или четыре.
Особенности изготовления двусторонних изображений состоят в том, что необходимо сделать так, чтобы обратная сторона изображения не просвечивала через лицевую. Для этого используют специальные виды тканей или вставляют дополнительный светоблокирующий слой между сторонами изображения.
Транспарант-перетяжка — один из наиболее популярных рекламных носителей, средство для быстрой доставки информации до городской аудитории.
Перетяжки отличает выгодное расположение по сравнению с другими носителями, они находятся в поле зрения прямой видимости всех водителей.
Помимо размещения стандартного рекламного поля (1,1х15м) возможно применение дополнительных элементов, световое оформление и т.п.
Перетяжки используются:
 для рекламы событий, ограниченных по времени: промоакций, выставок, концертов, специальных мероприятий;
 в качестве указателя;
 в комплексных рекламных кампаниях.
Баннер - рекламное изображение , выполенное методом полноцветной печати, шелкографии или виниловой аппликации на основе из специальной ПВХ -ткани. Монтаж баннера осуществляется его натяжкой при помощи люверсов, специальных монтажных "карманов" или посредством крепления изображения на плоскость.
Сфера применения баннеров огромна - кратковременные рекламные акции, перетяжки, строительные сетки и брандмауэрные панно больших размеров, изображения для рекламных щитов, световых коробов и т.д.
Среди основных достоинства баннера - низкая стоимость, компактность, высокая стойкость к воздействию внешних факторов. Возможность сварки между собой отдельных частей изображения - изготавливать идеально ровные, неограниченные по размерам полотна. При этом, малая масса и гибкость материала позволяют хранить и транспортировать готовые изображения просто сворачивая их в рулон.
Материал перетяжки:
 Хлопчатобумажная ткань
 Шелковая ткань
 Светодинамичный носитель – современные ПВХ-материалы, световые и световозвращающие элементы, динамические объекты
Способы нанесения
 Термопечать – полноцветное изображение
 Трафаретная печать
 Цифровая печать
Размещение перетяжек может быть как на центральных улицах города, так и на основных магистралях. Причем размещение на магистралях не менее эффективно, чем в центре, так как пассажиропоток на оживленных магистралях выше, а стоимость размещения значительно ниже. К тому же на центральных улицах перетяжек очень много и зачастую они перекрывают друг друга.
Основное отличие перетяжки от других рекламоносителей заключается в удачном расположении перетяжки по отношению к пассажиропотоку, что позволяет обеспечить большую частоту контактов потенциальных потребителей с рекламной информацией и, как следствие, большую эффективность рекламной кампании.
2.4 Призматроны
Появлению самой идеи производства динамических рекламоносителей послужило чрезвычайно бурное развитие рынка наружной рекламы за последние 7 лет, что повлекло за собой возникновение дефицита мест под размещение различного вида рекламных установок, имеющих повышенный спрос у рекламодателей. Таким образом, места, где физически возможно размещение рекламы значительно превышает количество мест, где такое размещение целесообразно с точки зрения охвата потенциальной аудитории, рекламной эффективности, географии расположения офисов, складов, банков, торговых и развлекательных центров и т. д., фирм-заказчиков.
Эффективность динамической рекламы, как подтверждает практика многих социологических исследований, в несколько раз выше, чем обычной статичной. Потребитель, взгляд которого раньше привычно скользил по примелькавшимся статичным щитам, получает новые впечатления, наблюдая за процессом смены изображения. Человеческий глаз чутко реагирует на малейшее изменение в пространстве. По данным американских исследований, 91% из более чем 2000 человек констатирует изменяющееся изображение, тогда как аналогичное статическое изображение замечают только 19% прохожих.
Основным достоинством динамических рекламных установок является возможность размещения в одной плоскости не одного, как у обычного щита, а одновременно 3-х рекламных изображений. Именно это качество динамического рекламоносителя позволяет решить двойную задачу: во-первых, осуществить замену устаревших, неэстетичных и громоздких конструкций, на более современные и высокоэффективные, а во-вторых, сохраняя доходы от рекламы как владельцев рекламоносителей, так и городского бюджета, "проредить" архитектурную среду города от большого количества рекламных конструкций.
Динамический рекламоноситель призматрон стал оптимальным и успешным конструктивным решением как технических, так и рекламных задач. Поверхность установки составлена из вплотную расположенных трехгранных призм, и изображения меняются именно благодаря вращению этих призм вокруг своей оси. Быстрая (буквально за несколько секунд) смена трех изображений и «фактор непредсказуемости» последующего сюжета не только приковывает взгляд человека, но и держат его в эмоциональном напряжении. Контраст между цветовым воплощением, а также разносюжетность трех изображений еще более усиливают воздействие, подчеркивая в то же время самостоятельность каждого из них. Возможность использовать одну конструкцию для трех разных изображений, сменяющих друг друга (что, по свидетельству «Capital Communication Group», USA, в 5 раз увеличивает рекламный эффект), открыла новую страницу в истории наружной рекламы.
2.5 Реклама на билбордах и щитах
Щитовая реклама - самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной рекламы. Установленные, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях, билборды превращаются в самое доступное и самое наглядное средство информации для водителей и пассажиров. Яркая подсветка обеспечивает непрерывность воздействия рекламного плаката. Значительная часть щитов имеет наружную подсветку, щиты с внутренней подсветкой еще только начинают завоевывать российский рынок.
Сегодня в России существуют как отдельно стоящие щиты, так и настенные. Определился и стандартный размер серийных билбордов и щитов. Наиболее популярны два размера рекламного поля серийных щитов: 3м/6м и 3м/12м.
Способы изготовления изображений:
Полиграфия.
Для изготовления большого количества плакатов при серийном размещении рекламы наиболее подходит полиграфический способ. Современные методы офсетной и шелкографической печати на специальной бумаге позволяют создавать красочные и яркие плакаты любого размера и сложности. Профессионально выполненный полиграфический плакат служит обычно один месяц.
Аппликация самоклеящимися пленками.
Метод аппликации пленками получил широкое распространение по всей России благодаря быстроте и технологичности изготовления, яркости и богатейшему спектру цветов, устойчивости и невысокой стоимости. Этот способ оптимален для изготовления небольшого количества рекламных плакатов (от одного до пяти) достаточно простого содержания.
Широкоформатная полноцветная печать.
Срочно изготовить единичные плакаты больших размеров можно, воспользовавшись широкоформатными цветными принтерами. Они позволяют печатать изображение сразу с компьютера на любую основу. Срок службы плакатов продлевается благодаря ламинации с ультрафиолетовой защитой. После проведения рекламной кампании в одном городе виниловое полотно можно свернуть и увезти в другой - это дает возможность проведения последовательных рекламных кампаний без привлечения дополнительных средств на изготовление новых плакатов.
 
2.6 Световые указатели
Являясь основой общегородской системы ориентирования, указатели концентрируют на себе внимание миллионов людей. Это обстоятельство ставит их в разряд самых читаемых и достоверных источников информации. Размещение информации на городских указателях зарекомендовало себя как недорогой и очень эффективный способ наружной рекламы.
Установка указателей производится в городских зонах транспортных и пешеходных потоков, деловых и торговых центров, у выходов метрополитена, на улицах и перекрестках города, в непосредственной близости от объектов городского значения, а также других местах, интересующих заказчиков.