Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
318958 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
30
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Маркетинговые исследования при организации брендинга на российском рынке потребительских товаров
Глава 2. Анализ внутренней среды компании «Тинькофф»
Глава 3. Анализ внешней среды пивоваренной компании «ТИНЬКОФФ»
3.1. Анализ структуры и динамики рынка
3.2. Анализ потребителей пивной продукции и определение целевых сегментов рынка
3.3. Анализ конкурентного окружения компании
Глава 4. концепция бренда компании «Тинькофф» и разработка стратегии его продвижения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Введение
Совершенствование процесса маркетинговых исследований
Фрагмент работы для ознакомления
Для достижения цели был решен ряд задач:
1. На практическом материале показана роль и методы применения маркетинговых исследований при разработке стретегии позиционирования и продвижения бренда.
2. Сделан анализ понятия бренда, выделены основные этапы организации брендинга.
3. Исследована внутренняя среда компании: ее маркетинговая политика, сбытовая политика, динамика продаж, планы о расширении завоевания большей доли на целевом рынке.
4. Исследована внешняя среда компании: динамика, структура и перспективы развития рынка, бренды-конкуренты, действующие в той же рыночной нише.
5. На основе проведенного маркетингового исследования составлен «портрет» потребителя товара и выделены целевые предпочтения потенциальных потребителей.
6. На основе проведенного исследования обоснована стратегия брендинга продукции компании «Тинькофф».
Заключение
Компания «Тинькофф» является наиболее активно развивающейся компанией на рынке пива класса «премиум», обладающей высокой конкурентоспособностью благодаря тому, что она уделяет огромное значение маркетингу в своей деятельности. Компания четко знает своего потребителя, его образ жизни, профессиональный уровень и его предпочтения.
На основе проведенного по анкете опроса, представленной в приложении, из всех потребительских групп, на которые мы могли бы ориентировать пивной брэнд класса «премиум», наиболее привлекательной для «Тинькофф» оказалась группа «молодых профессионалов». Она начала формироваться относительно недавно. По предположениям компании «Тинькофф», именно они станут законодателями потребления продуктов категории премиум”. У этой категории, по проведенным исследованиям, наблюдается неудовлетворенный спрос на премиальные продукты, которые являются “символами социального преуспевания, атрибутами личностной идентификации”.
Список литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Если водка – то «Смирнофф», если пиво – то «Тинькофф»/ Торговое оборудование, 15.10.2000
2.Здоровый скептицизм/ Компания, 21.07.2003
3.Итальянец Оливьеро Тоскани, бывший рекламный фотограф Benetton Group, согласился стать креативным директором компании «Тинькофф»/ Компания, 17.11.2003
4.Олег Тиньков: «Я всегда умел продавать дороже, чем другие!»/ Рекламные идеи Yes!, 01.08.2001
5.Оливьеро Тоскани назначен креативным директором компании «Тинькофф»/ Профиль, 24.11.2003
6.Рекламная пауза. Внимание, пугаю/ Профиль, 08.09.2003
7.Спонсируй это/ Секрет фирмы, 06.10.2003
8.«Тинькофф» будет рекламироваться в США/ Индустрия рекламы, 01.09.2003
9.«Тинькофф» продолжает шокировать/ Эксперт, 24.11.2003
10.«Тинькофф» хочет вырасти в 10 раз/ Ведмости, 15.10.2003
11.«Тинькофф» хочет расти за счет «начинающих профессионалов»/ Секрет фирмы, 03.11.2003
12. Требовательная реклама/ Эксперт, 14.07.2003
13. Философия легких продаж/ Топ-менеджер, 01.06.2002
14. Tinkov осваивает восточное побережье США/ Деловой Петербург, 21.08.2003
15.http://propel.ru/brand/
16.www.tinkoff.ru, официальный сайт компании «Тинькофф»
17.http://www.beerunion.ru/cgi/newspaper.cgi?d=2&m=11&y=2003, статья на сайте «Сети Российских Пивоваров»
18.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. М. 1999.
19.Беляевский И.К. Маркетинговые исследования. М. 2001.
20.Герасименко Н.М. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. Хабаровск, 1994
21.Чармэссон Г. Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2000.
22.Филюрин А. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу // Маркетинг. - 2002. - N 4. - С.71-78.
23.Домнин В.Н. Брэндинг: Новые технологии в России., Питер, 2005
24.Дымшиц М. «Бренд» – это не только дорогая марка, но и …// Рекламные идеи – YES! 1998 . № 3.
25.Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. - 2003. - N 3. - С.49-63.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00472