Имидж политического деятеля и особенность его формирования в России

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретико-методологическое исследования имиджа в политике
1.1 Понятия и особенности имиджа в политике
1.2 Основные принципы политического имидж-мейкинга
1.3 Поведение и стратегии в создании имиджа
Глава 2. Особенности формирования имиджа российских политиков
2.1 Особенности формирования имиджа политика
2.2 Анализ формирования имиджа
2.3 Примеры положительных и отрицательных технологий
Заключение
Список литературы

Имидж политического деятеля и особенность его формирования в России

Симпатия – это эмоциональная расположенность, направленное влечение к кому-либо. В коллективе, в котором ярко проявляются симпатии, создается необычайно теплый психологический фон, а, следовательно, и комфортность отношений, где нет места конфликтам.
Доверие. Если привязанность и симпатия являются неосознанной (эмоциональной) ориентацией на кого-то, то доверие выступает как вера в конкретного человека (партнера) или в какие-то его качества. Доверие – это сгусток чувств и оценочного отношения (подсознательного и сознательного). Надежность отношений решающим образом зависит от баланса доверия, которое сложилось между людьми.
Уважение – это добровольное признание личности занимаемого ею статуса. Претензия на уважение должна быть подкреплена наличием незаурядных данных у тог, кто его добивается.
Манеры делают человека таким, что он становится признаваемым людьми (партнерами). В манерах воссоздается образ (имидж) человека, зрительно проявляются те его качества, которые оцениваются людьми (позитивно или отрицательно).
Манера общения есть не что иное, как визуально доступная информация к восприятию. Позитивные манеры способствуют достижению целей, поставленных перед собой. М.С. Щепкин сказал: «успех манер общения объясняется тем, что благодаря им человек становится тем, кого признают люди. Конечно, многое зависит от природного дарования. Однако решающим образом эффект манер определяет специальная тренированность».
В манерах общения велика роль любезностей и комплиментов. Однако их использование требует известного такта и чувства меры; при этом не допустимы лесть и тем более подхалимаж. Комплимент удовлетворяет важнейшую психологическую потребность человека в положительных эмоциях. Необходимо чувствовать своего партнера по общению и, умело сделанный ему комплимент, поможет вам расположить его к себе.
Таким образом, можно сказать, что требования, предъявляемые к тактике общения, вполне осмыслены и при умелом их использовании деловой человек всегда будет достигать поставленных перед собой целей. Однако необходимо помнить о том, что эти требования нельзя рассматривать изолированно друг от друга, отдавая предпочтение одному, игнорируя остальные.
Репутация
Репутация складывается из совокупности его личностных качеств, наличие которых гарантируют потенциальным клиентам и партнерам удачную совместную работу в различных сферах деятельности.
Такие качества как:
пунктуальность,
тактичность,
честность,
креативность,
исполнительность,
ответственность,
помогут индивидууму создать хорошую репутацию, и подняться по карьерной лестнице.
Основным фактором при формировании репутации индивидуума являются его поступки и ответные действия в различных, в том числе кризисных ситуациях, которые в любой деятельности встречается предостаточно.
Имидж – это эмоционально окрашенный образ-представление, имеющий характер стереотипа, методом ассоциаций наделяющий объект дополнительными ценностями (социальными, психологическим, эстетическими), необязательно имеющими основания в реальных свойствах самого объекта, но обладающими социальной значимостью для воспринимающих такой образ.
1.2 Основные принципы политического имидж-мейкинга
Под механизмом формирования имиджа политического лидера мы понимаем систему специально спроектированных воздействий на сознание избирателей, которая формирует в нем образ данного политического лидера с заданными свойствами, чертами и характеристиками.
Таким образом, механизм формирования имиджа политического лидера состоит из следующих этапов:
1. проектирование характеристик имиджа по его компонентам (личностному, поведенческому и коммуникативному), а так же способов воздействия при трансляции данного имиджа на сознание избирателей;
2. размещение в СМИ информационных материалов, выступления в СМИ самого политика, направленные на формирование заданного имиджа данного политика в массовом сознании:
3. формирование имиджа политического лидера в сознании избирателей.
К числу ситуативных факторов, воздействующих на психологию и деятельность политического лидера, в первую очередь, очевидно, должны быть отнесены (по Г.Г. Дилигенскому) характер политического строя и и политическая культура выбранной страны. В условиях тоталитарного режима действуют совершенно иные принципы и механизмы формирования имиджа политического лидер, чем в странах развитой представительной демократии. Политическая система и политическая культура общества задают тот минимальный набор психологических характеристик, которыми должен обладать политик, желающий достичь власти.
Потенциальный национальный лидер (по Г.Г. Дилигенскому) в демократической стране должен уметь завоевать популярность и доверие у целевой аудитории, а особенно среди членов и сторонников той партии, которую он возглавляет.
Тоталитарный лидер в этом не нуждается, у него уже есть власть, ему нужно, прежде всего, овладеть навыками обходить и устранять соперников в ходе аппаратных интриг в высших эшелонах власти, создавая себе буфер в номенклатуре и в партийно0государственном аппарате.
Во многих странах «третьего мира», где формальный политический плюрализм и соперничество на выборах сочетаются с силовой борьбой политических группировок- военных, этнотрибалистских или конфессиональных - для претендента на власть важны качества, обеспечивающие лидерство в «своей» группе и ее победу в такой борьбе, в частности способность не стесняться в выборе средств и свобода от моральных ограничений. Эта ситуация во многом напоминает условия завоевании власти в античных и средневековых государствах, феодальных и абсолютных монархиях, когда там происходила борьба за престолонаследие или насилье пленное устранение предшественника.
Таким образом, научном пространстве имидж до сегодняшнего дня рассматривается как результат обработки сложного объекта самим массовым сознанием. При этом происходит определенная кристаллизация («кластериза­ция») отдельных характеристик, и в каждом случае выбирается своя система компонент.
В технологическом плане имидж – это коммерческий продукт, который создается специалистом и имеет определенную стоимость.
Имидж политического лидера не столько отражает реальность, сколько ее формирует, изменяет. Имидж политического лидера – это виртуальный информационный объект, нередко существующий в системе политических коммуникаций независимо от своего носителя. Поэтому объектом выбора электората в конечном счете является не политик, а его имидж. Электорат, помещенный в информационное поле «имиджевых фантомов», вынужден выбирать одну из виртуальных конструкций, не представляя в деталях ту фигуру, которая за нею стоит.
В процессе формирования имиджа важно знать представления электората об «идеальном политике». Профессионально созданный имидж становится проектом изменения общественного мнения, сознания, поведения.
Технология - это последовательность действий, которая в одинаковых условиях всегда приводит к одному и тому же результату.
Имиджирование – это технология имиджмейкинга, нацеленная главным образом на интеграцию эффективного образа в различные жизненные сферы. Имиджирование – это умение «подать» востребованный аудиторией образ.
Поэтому и так называемые выборные технологии являются, на наш взгляд, частными технологиями имиджирования. Е. Богданов и В. Зазыкин в своей совместной работе обозначили целый ряд психологических технологий, которые также можно отнести к имиджированию:
формирование имиджа с опорой на «идеальный образ» кандидата;
сценарный подход, или формирование «событийного ряда»;
использование социально-психологических феноменов «контраста» и «подобия» (часто применяется при продвижении на выборах политических партий и избирательных блоков);
использование некоторых закономерностей социальной перцепции;
использование вербальных и лингвистических приемов;
использование методов политической мифологии17.
Существует также синоминальное понятие – нейминг (от англ. to name – называть, давать имя). Оно обозначает профессиональную деятельность, связанную с имяобразованием, т.е. подбором (поиском, придумыванием) подходящего наименования для всего того, что с точки зрения заказчика нуждается в собственном оригинальном имени.
В данном случае, здесь рассматриваются не сексиомы имя, а псевдонимы и новые имена..
Заниматься неймингом в политической сфере сложнее. На выборах истинного имени и фамилии скрыть от избирателей не удастся. Однако у политика может быть прозвание, псевдоним, даже кличка.
Многие правители Российского государства вошли в историю с определенными прозваниями: Вещий Олег (879-912 гг.), княгиня Ольга Равноапостольная (945-95гг.), Владимир Великий или Святой Равноапостольный (980-1015 гг.), Святополк Окаянный (1015-1019 гг.), Ярослав I Мудрый (1019-1054 гг.), Владимир II Всеволодович Мономах (1113-1125 гг., Юрий I Владимирович Долгорукий (1154-1157гг.), Андрей Юрьевич Боголюбский (1157-1174гг.), Всеволод III Юрьевич Большое гнездо (1176-1212 гг.), Александр Ярославич Невский (1252-1263 гг.), Иоанн I Данилович Калита (1328-1340гг.), Семеон Иоаннович Гордый, Дмитрий Иоанович Донской (1363-1389 гг.), Василий II Васильевич Темный (1425-1462 гг.), Иоанн IV Грозный (1533-1584 гг.), Алексей Михайлович Тишайший (1645-1676 гг.), Петр I Великий (1682-1725гг.), Екатерина II Великая (1762-1796 гг.), Александр III Александрович Миротворец (1881-1894 гг.), Николай II Александрович Мученик (1894 –1917 гг.).
Всеволод Большое гнездо получил прозвание благодаря своему многочисленному семейству; Александр Невский, разбив шведов на берегах Невы, получил своеобразную прибавку к имени; Иоанн Калита все время носил при себе «калиту» – мешок с деньгами для раздачи бедным, чем и запомнился подданным; Иоанн Грозный прославился своей жестокостью (убил сына, учредил опричнину) и т.д.
Очевидно, что многие прозвания отражают какую-то характерную черту политика или говорят о наиболее значимых его достижениях. Прозвания возникали либо при жизни государей, либо после их смерти, как в случае с Николаем II Мучеником или Равноапостольными князьями, которых церковь причислила к лику святых. В данном случае можно говорить о стихийном нейминге, хотя не стоит умалять роли летописцев и роли самих самодержцев, требовавших при жизни восхваления своих существующих и несуществующих заслуг.
Псевдонимы в большей степени можно считать продуктами нейминга: хорошо известны псевдонимы Владимира Ильича Ульянова (по одной из версий: Ленин – по названию реки Лена в Сибири, куда был сослан) и Иосифа Виссарионовича Джугашвили (Сталин – от слова «сталь»). Современные политики, как правило, не имеют псевдонимов, но имеют клички. Так, в средствах массовой информации часто называют Владимира Владимировича Путина «ВВП», «Молью» (это кличка времен службы в ленинградском КГБ), реже – «Штази» (прозвище времен работы в правительстве Собчака) и «Крошка Пу» (так Президента называют друзья).
Казалось бы, образование кличек нельзя контролировать. Однако это не совсем так: имиджмейкер может работать на опережение, предложив электорату готовую к употреблению кличку, которая бы не вредила имиджу политика.
Интересно, что один из приемов так называемого «черного пиара» – «клонирование» кандидатов, или выдвижение однофамильца лидирующего политика, основан на использовании известного имени, за которым закреплен узнаваемый образ.
Классическая технология создания имиджа политика выглядит таким образом:
разрабатывается абстрактный «над-образ», базирующийся на возможных свойствах объекта;
производится «шлифовка» реальных качеств объекта (кандидата);
создаются условия для проявления востребованных электоратом черт объекта (реальных и приписываемых);
методом тиражирования или многократного повтора информации за политиком закрепляется нужный «над-образ», который и становится его имиджем.
Мы считаем, что понятие «над-образ» имеет право на существование, так как лексически точно отражает суть имиджа как некоего образования, стоящего над реальными качествами объекта и обладающего большей функциональной определенностью.
Учет Истинного образа позволяет грамотно провести селекцию черт реального образа и добиться максимальной эффективности имиджа индивида. Идеальный имидж почти всегда остается тем эталоном, к которому стремятся, но не могут достичь. Антиобраз же неотступно следует за образом, согласно закону единства и борьбы противоположностей. Если Идеальный образ отвечает на вопрос, каким в сознании электората должен быть безупречный кандидат, то Антиобраз, дает ответ на вопрос, каким хороший кандидат не должен быть. Хотя, что интересно, слагаемые Антиобраза, которые признаются широкой общественностью противоречащими нормам морали (например, изворотливость, лицемерие) в сочетании с отдельными чертами Идеального образа создают весьма эффективные политические имиджи.
1.3 Поведение и стратегии в создании имиджа
В отличие от других средств массовой информации телевидение способно передать физическое движение, то есть поведение политика в деловой ситуации. В большинстве случаев выступающие находятся в сидячем положении, поэтому наиболее «работающими» элементами невербальной коммуникации становятся мимика и жестикуляция.
Мимика – важнейший элемент языка тела. Азбучная истина: с точки зрения создания положительного имиджа, улыбка предпочтительнее, чем гримаса. Однако наши руководители, к сожалению, сплошь и рядом выступают с ужасно усталым выражением лица и, соответственно, произносят свои речи таким же усталым голосом.
Руки, представляющие практически единственную возможность проявления физической мобильности, появляясь на экране рядом с лицом, внезапно приобретают большее значение, чем лицо. По своей направленности жесты делятся на обращенные к аудитории, и направленные на себя. Благоприятнее воспринимаются последние. Жесты, направленные на аудиторию, имеют по своей природе сильную окраску агрессивности и используются в минорном ключе. К таковым относится, например, жест наведения на зрителя указательного пальца. «Жест указующего перста является одним из наиболее раздражающих, используемых человеком в процессе речи».18 Г. Касымов занявший третье место на выборах президента Казахстана в 2005 г., построил свою программу по принципу «казахстанского Жириновского», помимо использования популистких лозунгов и скандальных информационных поводов (бросание ваз с цветами), его выступления всегда сопровождались обильной, неуместной жестикуляцией. По данным социологических исследований, избиратели восприняли крайне негативно такое поведение. Посчитав, что было слишком много театральных жестов, складывался образ «рубахи-парня».19
Жесты, направленные на себя, напротив, привлекают зрителя, приглашая его к общению. Они не противопоставляют реципиента обращения его отправителю. Подобного рода жесты представляют их обладателя человеком, «ищущим сближения со зрителем, открытым для контакта».
Среди жестов, имеющих отношение к сути речи, существуют жесты-символы, употребление которых вызывает стереотипное восприятие. К таковым, например, относится сжатый кулак – символ революционной борьбы, ставший, по сути, эмблемой партии коммунистов. Характерно, что с изменением системы политических ценностей, произошедшим в последние десятилетия, кандидаты стараются не пользоваться на публике этим жестом.
В целом же хорошее владение «языком тела» и использование его для эффективной коммуникации способно существенно повлиять на восприятие лидера электоратом. Многие известные политики (Д. Кеннеди, Л. Джонсон) сознавали значение этого аспекта невербальной коммуникации. Так, Н. Назарбаев всегда консультировался со специалистами по этому вопросу.
К невербальным формам коммуникации относятся также одежда, аксессуары и оформление интерьера, в котором находится выступающий.
Одежда как особый язык обладает большим потенциалом изменений, благодаря чему способна передавать все богатство коммуникативных сообщений.
С помощью одежды или отдельных ее элементов можно воплотить любую имиджевую характеристику..20
Телевидение обладает уникальной возможностью моделировать облик кандидатов согласно политико-рекламному проекту посредством конструктивной или корректирующей съемки. С помощью определенных приемов съемки можно выразить отношение кандидата к телезрителям и присутствующим в студии, задать необходимый тон восприятию поведения политического лидера, оказавшегося лицом к лицу с другими. Как правило, чем ближе день выборов, тем чаще кандидаты появляются на экране крупным планом. Особое значение имеет представление приглашенных. Выделяя кандидата как центральную фигуру программы, режиссер тем не менее должен подчеркнуть, что эта фигура не изолирована, что кандидат поддерживает хорошие отношения со своим окружением, которое в контексте передачи олицетворяет публику, сидящую в студии.
Рассматривать выступления кандидатов в качестве жанровой единицы позволяет ряд их характерных особенностей: это, как правило, непосредственное обращение претендента к избирателям, построенное по законам публичной речи и содержащее основные предложения кандидата, достаточно четкие по форме их изложения его представления; визуальный ряд сводится к показу самого претендента, некоторое разнообразие допускается только в оформлении студии, где находится выступающий.21
Как отмечает Королько, сутью построения имиджа становится создание такого сообщения, которое будет прочитываться аудиторией с прогнозируемым эффектом. Именно знаковое поведение может дать такие последствия, поскольку незнаковое, по сути своей случайное поведение не может служить основой для коммуникативной кампании.
Можно сказать, что вся система паблик рилейшнз и имиджелогии в качестве точки отсчета и берет потребителя информации, стараясь строить свои сообщения на его языке. Именно он становится главным действующим лицом подобного диалога. Иногда это становится целью рекламной кампании. Иногда, наоборот, вербальная интерпретация вступает в противоречие с реализованным невербальным поведением.
Наличие контекста помогает перенести имеющийся в нем позитив на имидж, к примеру, лидера. Поэтому такие контексты начинают специально конструироваться, чем выполняется одна из главных основ паблик рилейшнз, которая определяет своих специалистов как создателей нужных событий.
Почепцов пишет: «Естественно лидеру "помогает" быть позитивным символом его окружение, в первую очередь жена. О президенте Рейгане и его жене Нэнси пишут: "Нэнси на удивление хорошо знала все достоинства Рональда Рейгана и — как всякая жена — его недостатки. К последним относилась его почти полная неспособность произнести слово "нет". Эта слабость свойственна многим политикам. Говоря "нет", можно нажить врагов, а это последнее, о чем мечтает общественный деятель. Поэтому практически в каждой администрации есть своего рода "ноумен" — сотрудник, который берет на себя неблагодарный труд, связанный с увольнениями, кадровыми перестановками и так далее. В Белом доме Рональда Рейгана таким человеком была Нэнси»22.
Имидж лидера начинает встраиваться в общий текст, который не только правильно читается, но и может быть продолжен, исходя из имеющихся сходных с обычной грамматикой правил. Нечто похожее можно проследить в случае анекдота, который строится следующим образом: берется вполне реальная личность и ей приписывается репутация, выражающая принадлежность к определенному типу.
Сюжеты, традиционно связанные с этим образом-знаком, за которым стоит совершенно особая эмоционально-психологическая атмосфера, начинают складываться, исходя из основы. Так и происходит распределение основного сюжетного материала, т.е. он сам как бы распределяется, расходится по родным гнездам. Сериальность героя предполагает именно такой бесконечный характер порождения текстов о нем. Строить такой "текст" искусственными методами становится легко из-за четко очерченного образа основного героя.
Лидер как собеседник всегда должен быть интересным, он всегда должен демонстрировать свое дружелюбие, заинтересованность даже в массовой аудитории.