Разработка рыночной стратегии по конктетному товару

ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ ТОВАРА
1.1. Понятие рыночной стратегии
1.2. Сегментирование рынка как основа разработки рыночной стратегии
2. РАЗРАБОТКА РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ ВИДЕОПРОЕКЦИОННОЙ ТЕХНИКИ
2.1. Анализ маркетинговой среды предприятия ООО «ТехноВидеоСтиль»
2.2. Оценка конкурентоспособности предприятия ООО «ТехноВидеоСтиль» на рынке видеопроекционной техники г. Санкт-Петербурга
2.3. Содержание рыночной стратегии выхода нового
товара видеопроекционной техники на рынок
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Разработка рыночной стратегии по конктетному товару

- увеличение количества клиентов;
- повышение имиджа предприятия «ТехноВидеоСтиль»;
- повышение качества видеопроекционной техники;
- устойчивое развитие предприятия «ТехноВидеоСтиль».
Анализируя конкурентоспособность продукции предприятия ООО «ТехноВидеоСтиль» можно сделать следующие выводы. В настоящее время ассортимент большинства продукции предприятия находится в стадии зрелости. При этом вся продукция предприятия имеет достаточно высокое качество и постоянно обновляемый ассортимент.
В результате проведённого исследования рынка видеопроекционной техники г. Санкт-Петербурга, внутренней маркетинговой среды и конкурентоспособности предприятия ООО «ТехноВидеоСтиль» были выявлены наиболее важные достоинства и недостатки предприятия, а также возможности и угрозы окружения. На основе проделанной работы для предприятия была выбрана рыночная стратегия, которая классифицируется как стратегия ограниченного роста, осуществляемая путем планирования конкретных мероприятий по увеличению сбыта на существующих рынках с помощью более агрессивного маркетинга (стимулирование потребителей, установление более низких цен, использование рекламы и т.д.).
Учитывая данный факт, было принято решение использовать обе стратегии выхода товара на рынок видеопроекционной техники фирмы «ТехноВидеоСтиль»: стратегию втягивая и стратегию вталкивания. Таким образом, стратегия продвижения видеопроекционной техники фирмы «ТехноВидеоСтиль» на внутреннем и региональном рынках, включает:
- регулярную рекламно-информационную работу в периодических СМИ,
- организацию и проведение на территории выставок видеопроекционной техники,
- участие во всероссийских и международных выставках видеопроекционной техники, форумах (предусмотреть создание единого краевого стенда с привлечением к участию городских, территориальных и районных государственных администраций),
- создание и поддержка раздела «Видеопроекционная техника» на официальном Интернет-сайте краевых органов исполнительной власти,
- издание буклетов, плакатов, карт и иной рекламно-информационной печатной продукции.
При планировании реализации стратегии интенсивного роста руководству предприятия «ТехноВидеоСтиль» необходимо помнить, что его деятельность направлена на решение проблем потребительского рынка видеопроекционной техники и сопровождающих услуг; удовлетворение потребности людей по качеству и количеству видеопроекционной техники, по срокам и цене.