Особенности ценового равновесия на монопольном рынке. Монопольная цена и монопольная прибыль.

ВВЕДЕНИЕ
1. ИНТЕГРАЦИЯ И МОНОПОЛИЗИРОВАНИЕ РЫНКОВ
1.1. Горизонтальная и вертикальная интеграция предприятий
1.2. Рынок монополий
2. МОНОПОЛИСТИЧЕСКИЕ РЫНКИ
2.1. Особенности ценообразования и прибыль рынка олигополии
2.2. Особенности ценообразования и прибыли рынка монополистической конкуренции
3. ЦЕНА И ПРИБЫЛЬ НА МОНОПОЛЬНОМ РЫНКЕ
3.1. Максимизация прибыли монополий
3.2. Ущерб, причиняемый монополией
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Особенности ценового равновесия на монопольном рынке. Монопольная цена и монопольная прибыль.

Появление монополий вызвано концентрацией производства. Оно может распространяться как вертикально, так и горизонтально. Так же возможна комбинация из компаний, принадлежащих к разным отраслям, но связанных между собой технологическим процессом. В данном случае наблюдается выход на рынок одного из следующих объединений:
картель – монополистическое соглашение о разделе рынка и выпускаемой продукции;
синдикат – монополистические объединения для совместного сбыта продукции;
трест – совместно не только продают продукцию, но и выпускаю ее;
концерн – монополистическая система предприятий с единым финансовым центром;
конгломерат – объединения, основой которых является проникновение крупных корпораций в те отрасли, которые не имеют никакого отношения к деятельности главной фирмы.
В любом случае, все монополии можно отнести к одной из следующих групп классификации:
естественная монополия – формируется при высоком уровне концентрации производства на основе технологических потребностей развития производственных сил общества;
искусственная монополия – является результатом сговора нескольких компаний или подавления конкурентов одним предприятием;
случайная монополия – возникает в результате ограниченного во времени превышения спроса над предложением (поиск рыночной ниши). Данный вид монополии может постепенно перерасти в искусственную.
Целью деятельности любой монополии является получение максимально возможного дохода. Максимизация прибыли достигается посредством контроля над ценой товара и объемом его производства на данном рынке. Поэтому монопольная цена – основное средство достижения цели монополии.
Монопольная цена – это цена, устанавливаемая на рынке монополистами, монополистическими объединениями с целью извлечения сверхприбыли 5.
Установление высокой монопольной цены становиться одним из ключевых факторов, препятствующих проникновению новых игроков на рынок. Еще одним препятствием становиться необходимость приобретения патента на производство конкретного вида продукции.
Компании монопольного рынка используют несколько методов контроля над рыночными ценами:
1. лидерство в ценах – ведущая компания назначает цену на свое усмотрение, а остальные игроки рынка ей следуют;
2. тайное соглашение – несколько компаний объединяются и заключают договор об установлении определенной фиксированной цены;
3. традиция – длительно существующее положение или договор может служить основанием для установления определенной цены на рынке.
Как уже было отмечено выше, существует несколько видов рынков монополий. Каждому из них присущи свои особенности формирования цен и получения прибыли. Практика показывает, что чистая монополия существует достаточно редко (часто возможна только с одобрения государства), поэтому резонно остановиться на рынках олигополии и монополистической конкуренции.
2. МОНОПОЛИСТИЧЕСКИЕ РЫНКИ
2.1. Особенности ценообразования и прибыль рынка олигополии
Олигополия занимает промежуточное место между идеальными моделями монополии и совершенной конкуренции. Отличительными особенностями олигополии являются:
продукция в условиях олигополии может быть как однородной, так и неоднородной;
наличие множества покупателей и немногочисленность продавцов, у которых есть возможность влиять на рыночные цены;
немногочисленные продавцы регулируют вход на рынок (может варьироваться от полностью закрытого, до совершенно свободного).
На данном рынке большая часть продаж совершается несколькими фирмами и имеет несколько характерных черт 6:
господство немногочисленных фирм отрасли обусловлено концентрацией производства. Жесткая олигополия насчитывает 3-4 фирмы на рынке, мягкая – 6-8 предприятий;
высокие барьеры для вступления в отрасль обусловлены эффектом масштаба производства. Но могут быть и монополии на редкие источники сырья, высокие расходы на рекламу и т.д.;
всеобщая взаимосвязь игроков рынка проявляется в необходимости учета экономических действий всех игроков рынка (как в условиях конкуренции, так и в условиях сговора).
Поведение олигополии определяют две силы, действующие в противоположных направлениях. Первая – заинтересованность фирм в максимизации совокупной прибыли отрасли. Подобного эффекта можно достичь путем сговора всех или части участников рынка. Сговор – тайное или явное согласие между фирмами в отрасли, устанавливающее фиксированные цены и объемы выпуска продукции, чтобы ограничить соперничество. Вторая – личная заинтересованность каждого продавца в отдельности, которая заключается в максимизации собственной прибыли, даже если при этом уменьшается общая прибыль отрасли.
Основной же формой олигополистической взаимосвязи можно назвать сговор – явный или молчаливый. Вероятность сговора зависит от некоторых факторов:
чем больше степень правовой защиты явных соглашений, тем меньше вероятность тайного сговора. Угроза правового разбирательства послужит ограничивающим фактором для соперников в желании обмануть друг друга;
чем меньше количество участников рынка, тем выше вероятность сговора. Если в сговор вовлечено большое количество участников, довольно трудно отследить действия каждого и вероятность обмана возрастает. Если же на рынке участвуют несколько фирм, все они находятся под постоянным контролем друг друга, тем самым сводя вероятность обмана на нет;
чем реже пересматриваются соглашения, тем ниже вероятность сговора. Если пересмотры договоров требуются часто, это снижает эффективность совместных действий;
чем легче выявить факт нарушения договора, тем выше вероятность продления договорных отношений.
сговор обуславливает повышение цен и прибыли, что привлекает на рынок новые фирмы. Поэтому необходимо предотвратить проникновение новых продавцов на рынок. Но все же постепенный приток новых фирм неизбежен, что двигает цены в сторону конкуренции и ограничивает монопольную власть предприятий, участвующих в сговоре.
В большинстве государств явные соглашения о фиксировании цен на рынке запрещены, поэтому участники олигополии ищут пути к тайному сотрудничеству. Ведь у игроков данного рынка всегда есть возможность вести себя на рынке так, как будто между ними есть тайный сговор. Предприятия-олигополисты настолько зависят друг от друга, что начинают подстраивать свое поведение под конкурентов, понимая, что остальные участники рынка ведут себя аналогично. Получается эффект неявного молчаливого сговора.
Из этого следует, что если одно предприятие повышает цену, переходя определенный рубеж, другое предприятие (несмотря на возможность увеличить свою долю рынка) начинает поддерживать первое, также повышая цену. Первоначальное разделение рынка сохраняется, но поведение каждой фирмы на своем сегменте рынка все больше напоминает монопольное. При таком поведении цена предложения растет, повышая доход предприятий, а объем предложения снижается. Обычно лидеров при данной политике выступает самая крупная фирма.
Так же на рынке может сложиться ситуация хищнического ценообразования. Такое положение на рынке часто еще называют «ценовой войной» – цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на рынке олигополии предприятиями. Продавцы назначаю одну цену Р = АС = МС, при этом выпуск остается прежним. Понижение цены продолжается до тех пор, пока цена не сравниться со средними издержками, а прибыли не станут равны нулю. Предприятия идут на риск падения цены ниже уровня издержек, но все равно снижают цены, значительно увеличивая объем выпуска отрасли в целом.
К сожалению, для покупателей ценовые воины непродолжительны и заканчиваются соглашением, как правило, долгосрочного характера. Все это делается с целью сдерживания проникновения новых предприятий на рынок. Заключая соглашение хищнического ценообразования, предприятия-олигополисты идут на временные убытки для вытеснения конкурентов. В долгосрочной же перспективе уменьшение конкуренции сулит сверхприбыли всем участникам соглашения.
2.2. Особенности ценообразования и прибыли рынка монополистической конкуренции
Как уже было отмечено выше, совершенная конкуренция и монополия – две крайности рыночной структуры. Промежуточным этапом, характерным для рынков большинства стран мира является монополистическая конкуренция, предполагающая наличие множества продавцов и свободный вход на рынок новых предприятий.
К основным характеристикам монополистической конкуренции можно отнести 7:
товар каждого предприятия не может служить совершенным заменителем товара другого предприятия. Продукция различается по качеству, внешнему виду, способам эксплуатации и т.п., что делает каждый продукт уникальным, а продавца – монополистом в производстве этого продукта;
каждый продавец на рынке удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса. Как правило, этот процент варьируется от 1% до 10% в течение года;
каждое предприятие действует на рынке на свой страх и риск, сговор между участниками практически невозможен в силу большого числа игроков.
Рис.1. Спрос на продукцию монополистической фирмы
Чем больше конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной является кривая спроса. В условиях монополистической конкуренции кривая предельного дохода (MR) расположена ниже кривой спроса производителя (D) и ее наклон составляет половину угла наклона линии спроса.
На рынке действуют благоприятные условия для свободного входа и выхода. Выгодная конъюнктура привлекает все новых продавцов, а эффект масштаба производства не играет большой роли. Однако новые игроки испытывают определенные трудности при выходе на рынок. Это может быть связано с необходимостью использования лицензий, товарных марок, патентов. Поэтому предприятия с уже устоявшейся репутацией могут сохранить свое преимущество перед новичками.
Монополистическая конкуренция характерна для рынков, на которых необходимо учитывать вкусы потребителей, дифференцируя свою продукцию. Такой вид монополии широко представлен в отраслях, производящих предметы потребления и в розничной торговле и сфере услуг.
Данная модель рынка предполагает, что каждая фирма настолько мала, что не может находиться в существенной зависимости от других. Продукция каждого предприятия настолько отличается от других товаров, что становится уникальной. Это позволяет каждому предприятию поднимать цены и не бояться потерять своих покупателей, ведь многие потребители большое значение придают стилю, марке, рыночным преимуществам, которые предоставляет предприятие. Прибыль фирмы увеличивается, но ненадолго, так как доходность отрасли привлекает новые фирмы.
Рис. 2. Краткосрочное равновесие монополистической конкуренции
В краткосрочном периоде для максимизации прибыли предприятие будет стремиться осуществлять производство при такой комбинации цены (ОР) и объема выпуска (OQ), которая уравнивает предельные издержки (МС) и предельный доход (MR). В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль
Рис. 3. Длительное равновесие монополистической конкуренции
В долгосрочном периоде предельный доход сравнивается с предельными издержками. Высокие прибыли привлекают новых игроков, что понижает кривую спроса для закрепившихся предприятий и сдвигает ее влево. При этом продажи уменьшаются на каждом уровне цен. Приток новых игроков будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли на рынке не исчезнут.
Появление новых фирм приводит к следующим изменениям:
спрос на товары уже существующих на рынке предприятий падает, так как хоть товары новых фирм и не идентичны, но все же относятся к товарам-заменителям;
новая конкурентная среда вынуждает действующие на рынке предприятия повышать доходы на рекламу, улучшение качества товара и т.д., что существенно увеличит средние общие издержки.
Механизм монополистической конкуренции считается одним из неэффективных в условиях рыночной экономики. Это связано с рядом причин:
цена на рынке монопольной конкуренции превышает предельные издержки;
предприятия оставляют некоторые производственные мощности в резерве, не используя их полностью.
Подобная неэффективность производства отрицательно сказывается на благосостоянии потребителей. В тоже время, поскольку монополистическая власть каждого предприятия на рынке не велика, то и издержки и резервные мощности так же будут невелики. А все маленькие недостатки данного рынка перекрываются одним большим преимуществом – широким ассортиментом товаров.
3. ЦЕНА И ПРИБЫЛЬ НА МОНОПОЛЬНОМ РЫНКЕ
3.1. Максимизация прибыли монополий
Не только потребительский спрос влияет на поведение предприятий-монополистов. Их поведение обусловлено так же предельным доходом и издержками производства. Монополисты наращивают выпуск продукции до такого объема, чтобы предельный доход предприятия (MR) не станет равен предельным издержкам производства (МС).
MR = МС
Дальнейший рост объема выпуска на одну единицу продукции приводит к превышению дополнительных издержек над дополнительным доходом. Уменьшение объема выпуска для монополиста оборачивается уже упущенными доходами.
Максимальную прибыль предприятие получает, если обеспечиваются следующие условия 8:
1. объем выпуска обеспечивает равенство предельного дохода и предельных издержек;
2. цена равна высоте кривой спроса при данном уровне выпуска.
Рис. 4. Монопольная цена, выпуск и экономическая прибыль в краткосрочном периоде
Как видно на рис.4, максимальная прибыль получается в точке, соответствующей равенству MR = МС. При установлении цены Рм, покупатели приобретают объем продукции QM. Данная цена продукции и данный объем производства дают прибыль на единицу продукии (Рм – АСМ). Тогда общая экономическая прибыль равна (Рм – АСМ) * QM.
При понижении спроса и предельного дохода от реализации продукции извлечение прибыли невозможно. Понижение цены, соответствующей выпуску (MR = МС) ниже средних издержек, приведет к убыткам, что видно на Рис.5.
Рис. 5. Монопольная цена, выпуск и потери в краткосрочном периоде
Сложившая ситуация – самоокупаемость предприятия.
Для максимизации прибыли на долгосрочный период, предприятие-монополист увеличивает выпуск до тех пор, пока объем выпускаемой продукции не обеспечит равенство предельного дохода и долгосрочных предельных издержек (MR = LRMC). При данной величине цены новые предприятия не могут проникнуть на рынок. Максимизация прибыли монополии в долгосрочном периоде представлена на Рис.6 9.
Рис. 6. Оптимальный выпуск и максимизация прибыли в долгом периоде
Если предприятие-монополист прибыльно, то оно может рассчитывать на прибыль как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Ведь предприятие контролирует и объем выпуска продукции, и цену реализации. Повышение цены приводит к сокращению объемов выпуска продукции.
3.2. Ущерб, причиняемый монополией