Финансовая среда и риски в сфере рекламной компании

Содержание

Введение
1 Анализ состояния сферы рекламы в России
1.1 Реклама: сущность, история, виды
1.2 Рынок рекламы в России
2 Исследования финансовой среды сферы рекламы
2.1 Стратегические особенности рекламы
2.2 Финансовая среда рекламы
3 Финансовые риски в сфере рекламы и методы из нейтрализации
3.1 Виды и особенности рисков
3.2 Методы нейтрализации рисков
Заключение
Список использованной литературы

Финансовая среда и риски в сфере рекламной компании

23,1
8
13
1
1
0
1
Наружная реклама
32,5
34
22
30
9,1
8,3
3,8
3
Интернет
63,6
66,7
50
67
64,7
67,9
44,7
47,1
Прочее
33,3
25
63
50
50
55,6
21,4
17,6
ИТОГО по рынку
30,8
33,4
23
29
18,3
16,9
12
10,8
Таблица 5- Самые активные рекламодельские категории в 2008 году
Промышленные товары
9,43%
Авто
7,62%
Ремонт жилья
7,41%
Услуги финансовые
6,38%
Недвижимость
5,06%
Туристические услуги
4,78%
Медицина
4,19%
Мебель
3,12%
Бытовая техника
3,12%
Образование
2,96%
Услуги юридические
2,71%
Услуги рекламные
2,55%
Компьютерная и цифровая техника
2,50%
Личные вещи
2,49%
Услуги в Интернете
2,44%
Связь
2,35%
Праздники
1,66%
Красота и здоровье
1,65%
Логистика
1,43%
Программное обеспечение
1,40%
Интересно отметить, что из-за финансового кризиса прирост затрат на рекламу во всем мире в 2009 году будет лишь 4,3%. На этом фоне выделяются данные о том, что Интернет реклама продолжит свое триумфальное шествие и к концу года объем рынка увеличится на 75%.
Реклама в виртуальном пространстве является одним из самых динамично развивающихся направлений: Россия занимает 2-ое место в Европе по количеству пользователей. По оценкам совета экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка Интернет-рекламы в России в 2008 году составил около 6,0 млрд. рублей. Это в 2 раза превышает показатели предшествующего периода.
В момент экономического кризиса Интернет несет минимальные потери. Популярность рекламных кампаний в Интернете объясняется постоянным ростом общего интернет-трафика и частотой обращения к одним и тем же ресурсам. По данным TNS, ежемесячная столичная аудитория Интернета в сентябре 2006 года составляла 3,59 млн человек старше 12 лет, в сентябре 2007-го увеличилась на 39,5%, до 5,01 млн, в сентябре 2008-го — на 13,7%, превысив 5,7 млн человек. Кроме этого, в ситуации медиаинфляции и финансового кризиса рекламодатели обратятся к тому носителю, который удерживает низкий уровень цен. И таким носителем является именно Интернет.
А вот бюджеты продолжат расти: из-за увеличения аудитории и частоты пользования ресурсом, рекламодатели вынуждены выкупать большее количество показов.
Стоит отметить, что не только стоимость контакта привлекает рекламодателей. Рекламные кампании в вэбе дают нам тематический охват, возможность использовать поведенческий таргетинг, ограничивать количество показов посетителям сайтов, время показов и так далее. Все это позволяет оптимизировать рекламный бюджет. Для многих компаний эти факторы играют значительную роль при выборе канала коммуникации. К примеру, строительная компания СЗСК выделяет 50% рекламного бюджета вэбу, «Евросиб-Авто» - 25%.
Подводя итог, эксперты отмечают, что снижение темпа роста рекламного рынка стоило ожидать в любом случае: он близок к насыщению. Если обратиться к статистике, увидим следующее: рост рекламного рынка Центральной и Восточной Европы, куда входит и Россия, составит 15,3% против ранее планировавшихся 17,4%. Кризис сыграл роль катализатора. И сейчас ожидается «перемена мест слагаемых» в медиа-миксах рекламодателей, то есть перераспределение долей между СМИ внутри компаний. Для Интернета это неплохо: преимущества web-а будут как никогда востребованы8
Рейтинг самых активных рекламодателей (Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании TNS Gallup AdFact (мониторинг 18 национальных телеканалов, 25 радиостанций и около 200 компаний) (таблица 6,7,8).
Таблица 6 - Телевидение
 
Компания
Бренды
Длительность
(тыс. мин.)
1
Procter &Gamble
Gillette, Head & Shoulders,
Pantene Pro - V, Blend - a - med
12,4
2
Unilever
Rexona, Dove, Axe, Timotei, Knorr
9,6
3
Reckitt Benckiser
Vanish, Calgon, Tiret, Veet,
Cillit
7,3
4
Wimm - Bill - Dann
"Агуша", J - 7, "Домик в деревне",
молочные продукты Neo
6,1
5
Danone
Danone, "Большевик", "Шокобарокко"
5
6
L'Oreal
Garnier, Maybelline, Elseve
4,9
7
Colgate - Palmolive
Colgate, Palmolive, Lady Speed
Stick
4,4
8
"МегаФон"
"МегаФон"
4,1
9
Wrigley's
Orbit, Hubba - Bubba, Wrigley's
4,1
10
"Вымпелком"
"Билайн"
4
Таблица 7 - Пресса
 
Компания
Бренды
Площадь, А2
1
Procter & Gamble
Wella, Gillette, Pantene
Pro - V
95,5
2
L'Oreal
L'Oreal, Garnier,Lancome
93,2
3
"Миэль"
"Миэль", "Гранд - Паркъ",
"Солнцеград"
88,3
4
 
Первая ипотечная
компания
"ПИК - Регион", поселок
"Юбилейный", Дом на Пресне
87,3
 
5
Строительная компания
"Дружба"
Жилой комплекс "Дружба"
77,5
6
Ford Motor Co.
Ford, Mazda, Volvo, Land Rover
74,5
7
"Лада Фаворит"
"Лада Фаворит"
71,5
8
"Авто Гермес Лада"
"Авто Гермес Лада"
68
Таблица 8 - Наружная реклама
 
Компания/рекламодатель
Бренды
Количество
размещенных
постеров
1
Пивоваренная
компания "Балтика"
"Балтика", Carlsberg, Tuborg
2102
 
 
2
Правительство
Программа "Молодой семье
1743
 
Москвы
 -  доступное жилье, Годребенка
 
3
Sun Inbev
"Клинское", Lowenbrau,
Staropramen
1681
4
Министерство
Информационная программа
1669
 
внутренних дел РФ
по безопасности
дорожного движения МВД РФ
 
5
Samsung Electronics
Samsung
1441
6
X5 Retail Group
Сеть магазинов "Перекресток"
1389
7
Beeline
"Билайн"
1209
8
"Солнечный круг"
Общественная организация
"Солнечный круг"
1186
9
Nokia
Nokia
1045
10
Procter & Gamble
Wella, Gillette, Pantene Pro - V
1030
Самые рекламируемые товарные категории
Таблица 9 - Телевидение
 
Категория
Длительность
(тыс. мин.)
1
Услуги сотовой связи
16,7
2
Прохладительные напитки
12,8
3
Моющие и чистящие
средства
11,5
4
Молочные продукты
10,7
5
Пиво
10,2
6
Средства по уходу за волосами
8,5
7
Торговые организации
8,2
8
Жевательная резинка
4,9
9
Парфюмерия для мужчин
4,2
10
Автотранспорт
4,1
Таблица 10 - Пресса
 
Категория
Площадь, А2
1
Автотранспорт
2 757
2
Услуги по
трудоустройству
2 220
3
Услуги по операциям с
жилыми помещениями
1 894
4
Торговые организации
515
5
Мебель
414
6
Услуги по туризму и
отдыху
396
7
Услуги банков
382
8
Предоставление кредитов
380
9
Услуги медицинских учреждений
365
10
Услуги в системе
образования
359
Таблица 11 - Наружная реклама
 
Категория
Количество размещенных
постеров
1
Торговые организации
12378
2
Массовые зрелища
9519
3
Пиво
5971
4
Автотранспорт
4404
5
Оборудование для сотовой
связи
4334
6
Услуги сотовой связи
2947
7
Услуги по операциям с
жилыми помещениями
2863
8
Услуги банков
2293
9
Государственные
организации
1875
10
Прохладительные напитки
1699
Рейтинг рекламных расходов в России
Таблица 12 - Самые активные рекламодатели
Компания
Бренды
Длительность
(тыс. мин.)
1
Procter & Gamble
Gillette, Head & Shoulders,
Pantene Pro-V, Blend-a-Med
9,9
2
Unilever
Rexona, Dove, Axe, Timotei, Knorr
8,2
3
Reckitt Benckiser
Vanish, Calgon, Tiret, Veet,
Cillit
6,3
4
Wimm-Bill-Dann
"Агуша", J-7, "Домик в деревне",
молочные продукты Neo
5,5
5
Danone
Danone, "Большевик", "Шокобарокко"
5,5
6
Mars-Russia
Snickers, M&M's, Bounty, Whiskas
4,8
7
Coca-Cola
Bonaqua, Fanta, соки Rich
4,0
8
Wrigley's
Orbit, Hubba-Bubba
3,7
9
Pepsi Co
Pepsi, Aqua Minerale, Tropicana
3,6
10
L'Oreal
Garnier, Maybelline, Elseve
3,6
Таблица 13 - Пресса
Компания
Бренды
Площадь А2)
1
L'Oreal
L'Oreal, Garnier, Lancome
150,4
2
Mercury
Tiffany & Co, Patek Philippe,
Bentley
135,1
3
Procter & Gamble
Wella, Gillette, Pantene PRO-V
122,9
4
Альфа-банк
Ford, Mazda, Volvo, Land Rover
99,3
5
Volkswagen
Volkswagen, Audi, Skoda
93,6
6
Toyota
Toyota, Lexus
92,3
7
Ford Motor Co
Ford, Mazda, Volvo, Land Rover
91,8
8
"Миэль"
"Миэль", "Гранд-Паркъ",
"Солнцеград"
89,5
9
"Инком-Недвижимость"
"Инком-Недвижимость", поселки "Гринфилд"
и "Лазурный берег", жилые комплексы "Новая Опалиха" и "Южный"
89,0
10
General Motors
Corp.
General Motors, Chevrolet, Opel
87,6
Таблица 14 - Наружная реклама
Компания/Рекламодатель
Бренды
Количество
размещенных
постеров
1
"Пивоваренная
компания "Балтика"
"Балтика", Carlsberg, Tuborg
1951
2
Sun Inbev
"Клинское", Lowenbrau, Staropramen
1553
3
Beeline
"Билайн"
1266
4
Samsung Electronics
Samsung
1370
5
"Мегафон"
"Мегафон"
1233
6
"М.Видео"
"М.Видео"
1086
7
"Трансмарк"
"Золотая бочка", Holsten, Miller
1082
8
"Мобильные
телесистемы"
"Мобильные телесистемы"
1006
9
Министерство внутренних дел РФ
Информационная программа
по безопасности дорожного движения МВД РФ
921
10
Nestle
Nescafe, Nuts
342
Самые рекламируемые товарные категории
Таблица 15 - Телевидение
Категория
Длительность
(тыс. мин.)
1
Услуги сотовой связи
13,2
2
Прохладительные напитки
12,2
3
Моющие и чистящие средства
9,9
4
Молочные продукты