средства и методы PR в английском музыкальном шоу-бизнесе

Введение
1. Общая характеристика английского музыкального шоу-бизнеса
1.1.Особенности английского шоу-бизнеса
1.2. Направления английского шоу-бизнеса
2. Задачи пиар в сфере рок-индустрии, средства и методы пиар в сфере рок-индустрии
2.1. Создание имиджа
2.2. Развитие бренда
2.3. Распространение слухов
2.4. Скандальные факты
3. Английская рок-музыка
3.1.Рок музыка в английском шоу-бизнесе
3.2. Основные знаменитые представители рок музыки в английском шоу-бизнесе
3.3. Наиболее яркие представители в английской рок музыке и их пиар.
Заключение
Библиография

средства и методы PR в английском музыкальном шоу-бизнесе

В Великобритании множество своих электронных, рок и прочих стилей: трип-хоп, гараж, джангл. В Бристоле развивается драм-н-басс, музыкальная и клубная сцена кипит в Лондоне и других городах Великобритании.
Для современной музыки характерны смешение стилей и своеобразная эклектичность: в ней сочетаются не только разные стили (регги, амбиент, фанк), но и элементы разных этнических культур (ориентальные мотивы в музыке английских рок-музыкантов, русская классика в американском рэпе) и даже разных эпох (классика в современной электронной музыке или рэпе).
Много внимания в молодежных изданиях уделяется таким культурным образцам, как соединение индийского фольклора и современной британской электронной музыки. Именно в электронной музыке, ставшей в какой-то степени символом конца столетия, особенно много синтетических стилей. Рок и "электроника" также взаимопроникают друг в друга.
2. Задачи пиар в сфере рок-индустрии, средства и методы пиар в сфере рок-индустрии
2.1. Создание имиджа
Вначале определим понятие имиджа.
Имидж – это «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, сильно эмоционально окрашенный образ чего-либо или кого-либо»5.
Блажнов Е.А. выделяет следующие функции, выполняемые имиджем: информирование, коммерческая функция – можно повысить цены на услуги или продукцию за счет позитивного имиджа этой компании или товара в глазах общественности, защита от конкурентов и в случае совершения ошибок, привлечение разнообразных ресурсов - работников, акционеров, инвесторов, государственная и общественная поддержка. 6
Если переносить эти знания в область шоу-бизнеса, то здесь становится важным создать такой имидж группы или певца/музыканта, чтобы он запомнился, производил впечатление на общественность. При этом важно следовать ему на протяжении всего существования группы.
В своей автобиографии менеджер «The Beatles» Брайан Эпштайн напишет, что его знакомство с ними назвать любовью с первого взгляда: «Они были довольно неряшливые и не очень чистые. Исполняя песни, парни курили, ели, разговаривали и в шутку обменивались тумаками. Они поворачивались к публике спиной, переругивались с посетителями клуба и смеялись над собственными шутками».
Однако позже он начал заниматься созданием сценического образа, приучил к дисциплине, работал над внешним видом. Сами музыканты отличались особым обаянием: это были мило-дерзкие, длинноволосые, скромно, хотя и необычно одетые ребята, причем каждый «битл» имел вполне определенный сценический облик. На фоне «Роллинг стоунз» – наглых, грубых и вызывающе сексуальных парней – они казались «славными сорванцами».
При создании имиджа можно воспользоваться инструментарием PR – таким как имиджевая статья – это «жанр PR-текста, представляющий актуальную социально значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе материала о базисном субъекте PR (фирме, организации или персоне), а также точка зрения на данную проблему способствуют формированию или приращению паблицитного капитала данного субъекта PR».7
2.2. Развитие бренда
Неотъемлемой составляющей успешного бренда является достоверная бренд-легенда. Такую же роль в имидже публичных личностей играет их личная легенда. Поэтому обязательной частью работы над имиджем является создание биографии, в которой внимание фокусируется на знаковых событиях и поступках личности.
Биография доносится до целевой аудитории по всевозможным каналам коммуникации. Литературный вариант полностью или частями публикуется в печатных СМИ. Важным жанром журналистики, с помощью которого формируется имидж персоны, является имиджевое интервью.
Имиджевое интервью представляет собой «беседу с первым (или должностным) лицом организации, фирмы и способствует формированию (приращению, отстройке) паблицитного капитала базисного PR-субъекта.»8
Знакомясь с популярным человеком благодаря статьям и сюжетам в СМИ, масса людей чувствует себя равноправным участником беседы, а не сторонним наблюдателем «звездной» жизни. 9
2.3. Распространение слухов
Сама «звезда» или объект имиджа заинтересована в постоянном внимании к своей личности: «чем больше вы выделяетесь из окружающих, тем более о вас злословят и тем больше людей подвергают критике ваши действия»10. Так как известные люди все время находятся на публике, то становится объектом повышенного внимания, каждое их действие становится предметом обсуждения, критики и злословия. Результатом является то, что не ослабевает интерес со стороны людей к данному объекту.
Для того чтобы сделать «звездное» интервью зрелищным, журналист прибегает к скандалам и слухам. Здесь действует другой закон общения с массовым читателем – «закон ускоренного распространения негативной информации»11. Так как люди обращают больше внимания к отрицательным фактам, а положительное принимается за норму и забывается. Люди тогда начинают часто обсуждают слухи, сплетни, скандалы, за счет чего не наступает автоматизация восприятия «звезды», а его имя оказывается на слуху.
Стернин И.А. выделяет еще один важный закон, который объясняет происхождение слухов – «закон самопорождения информации в группе общения»12. Если существует дефицит информации, то она сама возникает в рамках группы. Так как у массовой аудитории по отношению к «звездам» существует информационный дефицит из-за отсутствия личных контактов с ними, а также тому, что публичные люди редко рассказывают о личной жизни в СМИ, начинают возникать слухи.
Для придания зрелищности беседе журналист прибегает к особой форме вопросов, задаваемых «звезде». Это так называемые нестандартизированные, свободные вопросы.
2.4. Скандальные факты
Наиболее интересным с точки зрения создания имиджа объекта в СМИ является прием мифологизации: при формировании имиджа нет необходимости порождать целые тексты, можно только намекать, подсказывая существенные характеристики, подводящие массовое сознание к тому или иному мифу. Люди сами дописывают в имидж те черты, которые могут и отсутствовать в объекте.13 Причем становится неважным – положительна или негативна информация, появляющаяся в СМИ.
Поэтому музыканты и другие деятели шоу-бизнеса часто инициируют появление разной информации в СМИ. Что касается рок-музыкантов, то здесь в первую очередь таблоиды любят сообщать об их деятельности, связанной с наркотиками, алкоголем.
3. Английская рок-музыка
3.1.Рок музыка в английском шоу-бизнесе
Основные центры развития рок-музыки — США и западная Европа (особенно Великобритания). Хотя вплоть до появления бит-музыки Англия в области рок-музыки не могла составить Америке никакой конкуренции, первые рок-записи стали появляться здесь уже в 50-х годах. Если в Америке рок-н-ролл развивался в тесном соприкосновении с корневыми жанрами блюза и кантри, то на английский рок-н-ролл оказал наибольшее влияние скиффл, в частности, один из известнейших исполнителей скиффла Лонни Донеган.
Первыми исполнителями рок-н-ролла, которые смогли соперничать в английских чартах с американскими исполнителями, стали Клифф Ричард и The Shadows. Первый английский рок-н-ролльный хит — «Move It» Клиффа Ричарда. Среди появившихся в то время скиффл-групп была и первая группа одного из основателей The Beatles Джона Леннона The Quarrymen.
Параллельно с этой формой музыки в Америке развивались местные стили на основе фолка и кантри — важнейшим из них стал фолк-рок.
В какое-то время британская музыкальная культура стала проникать на территорию США («британское вторжение»). The Beatles, с успеха синглов которых и начался новый этап рок-истории, закрепили успех «высадкой» на американский берег в феврале 1964 года. Вслед за The Beatles обрел популярность и ряд других британских групп. Музыкальная жизнь Британии стала развиваться, открывались новые музыкальные клубы, а бит-музыка становилась всё более разнообразной.
Ряд представителей «британского вторжения» продолжали играть музыку в духе самых ранних работ The Beatles — лёгкий, мягкий, мелодичный бит.
Главными идеологами движения модов стала группа The Who. Первые их два альбома являются одними из самых жёстких записей своего времени, а на сцене они отличались бешеной энергетикой и тем, что впервые стали крушить на сцене гитары. Также The Who считаются одними из первопроходцев использования нойза и фидбэка в роке, а некоторые их тексты были довольно вольными для своего времени.
Наконец, особняком среди британских первопроходцев жёсткой музыки стоят The Troggs — среди всех групп британского вторжения она была наиболее близка к гаражному року.
Для британской музыки того же времени были характерны инновации в области поп-рока. The Kinks, уйдя от жёсткого гитарного звучания, пришли к поп-рок-музыке с сильным влиянием мюзик-холла и без элементов психоделии, которая получила название брит-поп и возродилась в 1990-х годах. В 1965 году The Beatles также пошли по пути совершенствования своего раннего звучания. Их работы 1965—1966-х годов сочетали элементы ранней психоделии, брит-попа и бита; при этом аранжировки не были строго привязаны к составу группы, которая начала активно использовать студийные возможности. Эти работы стали одним из эталонов поп-рок-музыки.
Хотя чёткого разделения музыки 1960-х годов на несколько пластов не существует, именно период с 1966 по 1969 годы принято считать временем наибольшего расцвета так называемого «классического рока» — этот условный термин включает в себя все основные направления музыки 60-х, начиная с «британского вторжения» (в широком смысле он включает в себя также хэви-метал и арт-рок 70-х). 1967 год традиционно считается лучшим годом в истории рок-музыки — годом, когда появлялись величайшие произведения в жанре поп-рока, психоделического рока, брит-попа, блюз-рока, и одновременно уже развивался произошедший от гаражного и психоделического рока ранний музыкальный андерграунд.
В отличие от американского, британский психоделический рок развивался за счёт не столько новых групп, следовавших этому течению, сколько экспериментов ведущих групп «британского вторжения».
Продолжают развиваться музыкальные направления, зародившиеся ещё в первой половине 60-х. Так, появляется ряд известных групп, чья музыка основала на блюзе, продолжается развитие фолк-рока.
В 1969 году появляются первые представители новых жанров — хэви-метала и арт-рока. Именно появление и расцвет этих жанров можно считать знаком финала эпохи 1960-х в рок-музыке и начала 1970-х.
К концу 80-х основным явлением на британской инди-сцене становится так называемый мэдчестер — манчестерская музыкальная сцена.
Таким образом, вся история музыки Великобритании 20 века непосредственно связана с роком. Рок оказал невероятное влияние не только на британский, но и на мировой шоу-бизнес.
3.2. Основные знаменитые представители рок музыки в английском шоу-бизнесе
Среди наиболее известных британских рок-групп выделим следующие.
Led Zeppelin — британская рок-группа, сформированная в сентябре 1968 года. С утяжелённым гитарным драйвом, оглушающей ритм-секцией и пронзительным вокалом Led Zeppelin стали одной из первых хэви-метал-групп, но при этом смело интерпретировали фолк- и блюз-классику, обогащая свой стиль элементами рокабилли, рэгги, соул, фанка и кантри. Для Led Zeppelin был характерен крайне высокий уровень исполнительского мастерства: виртуозные гитара и бас, мощные ударные, драматический вокал.
Deep Purple - британская рок-группа, играющая в жанре хард-рок. Группа считается одной из самых заметных и влиятельных в рок-музыке 1970-х, одними из основателей жанра heavy metal. Они повлияли на всю последующую «тяжелую» музыку. Музыканты Deep Purple, в особенности гитарист Ричи Блэкмор, считаются образцом виртуозной игры.
Pink Floyd - британская прогрессив/психоделик-рок-группа, которая получила известность благодаря философским текстам, акустическим экспериментам, инновациям в оформлении альбомов и грандиозным шоу. Эта группа является одной из наиболее успешных групп в рок-музыке.
Jethro Tull - британская рок-группа, лидером которой является Иэн Андерсон. Он стал первым рок-музыкантом, который регулярно использовал флейту. Группа начинала с исполнения блюз-рока, однако вскоре в их музыке появились влияния фолка, джаза и классической музыки.
Queen - британская рок-группа, наиболее известная в 70-80-х гг. К самым знаменитым песням «Queen» относятся такие классические рок-хиты как «Bohemian Rhapsody», «The Show Must Go On», «We Will Rock You», «We Are the Champions», «Who Wants to Live Forever». Их клип считается первым клипом в музыке.
The Who - британская рок-группа, сформированная в 1964 году и получившая огромный успех благодаря неординарным концертным выступлениям. Она считается одной из самых влиятельных групп 60-ых и 70-ых. Они разбивали инструменты на сцене после выступления, их синглы попадали в Топ-10
Genesis - британская рок-группа, созданная в 1967 году и принадлежавшая изначально движению прогрессивного рока. Группа получала награды Грэмми, продала по всему миру более 150 миллионов альбомов и вошла по этому показателю в top 30 всех времен.
Sex Pistols - британская рок-группа, которая явилась наиболее полным воплощением субкультуры панка.
Iron Maiden - британская рок-группа, которая в начале 1980-х гг. являлась одной из известнейших представительниц Новой волны британского heavy metal, а позже оказала значительное влияние на развитие металла в целом.
Duran Duran — английская поп-рок-группа. Наряду с Depeche Mode ведущая команда коммерческого направления в музыке начала 1980-х, вышедшего из «новой волны» и близкого к электропопу. В первой половине 1980х у «Duran Duran» было несколько международных хитов по обе стороны Атлантики.
Depeche Mode - британский музыкальный коллектив «новой волны», который создал собственный стиль в жанрах электронной и рок музыки. 2 ноября 2006 г. Depeche Mode победили в номинации «Лучшая группа» на церемонии MTV Europe Music Awards.
Muse - британская альтернативная рок-группа.
Radiohead - английская рок-группа из Оксфордшира. Стиль Radiohead традиционно определяют как альтернативный рок, хотя на разных этапах звучание варьировалось от брит-попа до арт-рока и электронной музыки.
3.3. Наиболее яркие представители в английской рок музыке и их пиар.
Однако среди всех вышеперечисленных рок-групп главное место занимает несомненно The Beatles.
Музыканты этой группы сотрудничали с Брайаном Эпштейном, который являлся их менеджером. Он вел всю бухгалтерию, договаривался обо всех мероприятиях. Он не вмешивался в творческую сторону дела: музыканты сами сочиняли и сами решали, какие песни будут звучать на пластинках.
Под коммерческим руководством Брайана Эпштейном музыканты добились известности сначала в Великобритании, а затем и во всем мире. 9 ноября 1961 года Брайан Эпштейн впервые услышал, как играют The Beatles во время ленча в клубе «Каверн».
Брайан мало походил на роль менеджера «The Beatles». У него совсем не было опыта в музыкальном бизнесе. К тому же он был совсем не похож на музыкантов из группы. Став менеджером «The Beatles», Брайан начал заниматься самой важной неотложной задачей – создавал сценический образ, приучал их к дисциплине, работал над их внешним видом, учил подавать свою музыку. Позже Джон Леннон сожалел о том, что «The Beatles» так сильно «отполировали».
Активно используя свою репутацию владельца «лучшего магазина грампластинок на севере Англии», Брайану удается договориться о записи первого альбома «The Beatles» в студии «EMI». Во многом благодаря Эпстайну мир увидел «легендарную ливерпульскую четверку».14
Гипнотическое воздействие «Битлз» на массовую аудиторию объяснялось, во-первых, энергичной ритмикой их музыки в сравнении с современными им популярными исполнителями, и во-вторых, их личным обаянием.15