Организация и проведение специальных мероприятий (special PR events)

Введение
Глава 1. Теоретические основы event management
1. Социальная технология. Понятие о технологии в PR-деятельности
2. Специальные мероприятия как социально-коммуникативная технология
3. Цели и задачи специальных мероприятий. Типология специальных мероприятий: основные подходы
Глава 2. Организация и проведение специальных мероприятий
1. Методологические требования при подготовке специальных мероприятий. Стандартность и креатив
2. Перспективы использования технологии специальных мероприятий
Заключение
Литература
Приложение

Организация и проведение специальных мероприятий (special PR events)

Тема PR-технологий изучена российскими исследователями достаточно подробно, хотя и представлена, преимущественно, в виде case study из практики. Как таковая теория социальных технологий изложена в работах Шишкиной М.А. (Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Изд-во С.-Петерб. Гос. ун-та, 1999. - 444 с.), Гавра Д.П. (Гавра, Д.П. Основы теории коммуникации. Учебное пособие в 2 ч. СПб.: Роза мира, 2005. -173 с.).
В разделе «специальные мероприятия в PR» упоминаются такие работы, как (Быков, И.А. Организация и проведение компаний по СО. СПбГУТ. - СПб, 2003. – 36 с.), классической работой является монография Тульчинского Г.Л. (Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность . СПб.: Атлейя, 2001. - 294 с.).
В соответствии с поставленными задачами курсовая работа содержит две главы. В первой главе рассматривается понятие о технологии в PR-деятельности, собственно технология проведения специального мероприятия, дается общая характеристика новых технологий. Также дается анализ технологии специального мероприятия с позиции теории о социально-коммуникативных технологиях. Дается определение специального мероприятия, его цели и задачи, дана типология PR-мероприятий и основные подходы к теории.
Вторая глава посвящена практическим вопросам организации и проведения мероприятий. Здесь даны методологические требования при подготовке специальных мероприятий, рассмотрены базовые модели PENSILS и RACE. Много внимания уделено вопросу о перспективах использования данной технологии в практике PR. Работа снабжена введением, заключением и списком литературы.
Заключение
После рассмотрения теоретической литературы о технологии организации специального мероприятия, анализа периодических изданий, мы можем прийти к некоторым выводам относительно значения данной технологии в практике связей с общественностью.
В первой главе исследования мы рассмотрели понятие о социальной технологии (коей и является PR-технология), указали ее важнейшие признаки. Затем мы проанализировали связь технологии организации специального мероприятия с теорией о социально-коммуникативных технологиях. В итоге нами был сделан вывод о том, что PR-технологии являются частным случаем СКТ, а конкретная технология организации специального мероприятия – соответственно, разновидностью PR-технологий.
Во второй главе работы были рассмотрены основные модели описания специальных мероприятий - PENSILS и RACE. Мы пришли к выводу, что в целом, они не противоречат концепции, предлагающей условно разделять PR на «информационный» и «устроительный». И менеджмент специальных мероприятий – одно из важнейших направлений устроительного PR. Таким образом, специальное мероприятие предстает частью (компонентом) модели PENSILS. Что же касается модели RACE, то специальные мероприятия (так называемые «акции и коммуникации») осуществляются во время стадии Communication - стадии реализации PR-программы.
Сравнивая две модели PENSILS и RACE, мы отметили, что вторая намного точнее отражает сущность технологии специального мероприятия. В модели PENSILS «от перестановки слагаемых» конечный результат останется неизменным. В модели RACE место специальных мероприятий четко определено, и невозможно представить их в другом технологическом цикле.
Основные выводы исследования:
PENSILS и RACE – это общие модели, подразумевающие наличие в них различных технологических модулей