Маркетинговые исследования товарных рынков

Оглавление
Аннотация
Маркетинговые исследования товарных рынков
Виды исследований
Кабинетное исследование
Квантитативное и квалитативное исследование
Успешность взаимодействия исполнителя и заказчика
Конкретные направления исследования: изучение товарной структуры рынка
Конкретные направления исследования: анализ коньюнктуры рынка
Конкретные направления исследования: позиционирование товара
Конкретные направления исследования: поведение потребителей
Конкретные направления исследования: критерии сегментации рынка
Рынок косметики Санкт-Петербурга
Текущая ситуация в регионе
План маркетинга фирмы «Весна»
Критерии оценки новой продукции фирмы «Весна»

Маркетинговые исследования товарных рынков

На основе этой информации решение принять легче;
Риск, связанный с этим принимаемым решением, существенно снизится.
3. Интересующиеся клиенты могут эти данные использовать – клиенты обладают компетенцией, которая позволит им преобразовать полученные данные в полезную информацию, то есть такую информацию, которую можно использовать для принятия решений без дальнейших преобразований.
4. Информация сузит спектр возможных решений – из всех возможных решений на основе информации будет выбрано некое множество наиболее целесообразных решений. Дальнейший выбор варианта будет проводится уже из этого множества решений.
При выполнении подобных исследовательских проектов есть возможность
по-разному оценивать потребность в информации и много способов организовывать её поиск и сбор. Бывают ситуации, когда существуют несколько вариантов достижения результата, и нужно выбрать наименее затратный (по финансовым, рабочему времени сотрудников и другим ресурсам) способ. В других случаях есть только один вариант поиска информации. Для обеспечения выбора приемлемого решения необходимо на стадии планирования исследований проработать два основополагающих момента взаимодействия исследователя и заказчика:
Заказчик понимает свои задачи и потребности – в какой информацией он нуждается для принятия своих решений. Кроме того, заказчик должен определить потребности, которые он может удовлетворить (возможно, частично), располагая результатами проводимого маркетингового исследования.
Исследователь должен понимать потребности и задачи своего заказчика – и дополнительно он должен сделать из них определённые выводы и подобрать соответствующие этим потребностям технические способы и методы надёжного сбора (и при необходимости – анализа) информации. К тому же нужно создать устраивающую обоих партнёров систему отчётности. Эта система должна отвечать условиям лаконичности и четкости с одной стороны, и передавать своевременную информацию – с другой.
…..