Принятие стратегических решений в области товарной политики

ТЕМА: ПРИНЯТИЕ СТРАТЕГИЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ В ОБЛАСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
Введение
Глава I. Сущность товарной политики в маркетинге
1.1.Товар в системе маркетинга
1.2. Разработка концепции упаковки товаров
1.3. Понятие и задачи товарной политики
Глава II. Стратегические решения в области товарной политики
2.1.Торговая марка как инструмент маркетинговой политики компании
2.2. Позиционирование товара
2.3. Маркетинговые стратегии в концепции жизненного цикла товара
Глава III. Товарная политика ОАО «Лебедянский»
3.1.Общая характеристика рынка соков в России
3.2. Общая характеристика ОАО «Лебедянский»
3.3.Характеристика товарного ассортимента ОАО «Лебедянский»
3.4.Анализ торговой марки соков и напитков «Я»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3

Принятие стратегических решений в области товарной политики

рассмотреть основные принципы формирования товарного ассортимента с учетом разработанной предприятием концепции товара;
представить концепции жизненного цикла товара;
выделить основные понятия и принципы марочной политики в маркетинге;
проанализировать товарный ассортимент ОАО «Лебедянский»;
проанализировать торговую марку соки и напитки «Я».
Объект исследования – ОАО «Лебедянский», г. Липецк. Предмет исследования – товарная политика ОАО «Лебедянский». Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения. Первая глава посвящена определению сущности товарной политики, анализу ее элементов. Во второй главе мы рассматриваем стратегии по торговой марке, позиционированию и жизненному циклу товара. Третья глава содержит анализ ОАО «Лебедянский» на предмет исследования товарного ассортимента и стратегии товарной политики.
Заключение
Маркетинговый комплекс представляет собой совокупность практических мер воздействия на рынок или приспособления деятельности компании к ситуации на рынке, а также своевременного и гибкого реагирования на ее изменения.
Составляющими комплекса маркетинга являются товарная политика, коммуникационная, сбытовая, ценовая и кадровая виды политики.
Товарная политика фирмы – это многообразная и сложная сфера деятельности, охватывающая комплекс важных для фирмы вопросов. Среди них определение товарной номенклатуры и ассортимента выпускаемой продукции, инновационность фирмы, определение конкурентоспособности продукции, развитие комплекса услуг, выбор стратегии продуктового развития.
Сложность управления товарной политикой фирмы связана с необходимостью координации комплекса работ, выполняемых различными подразделениями фирмы для достижения главной цели – завоевания и удержания возможно большей доли рынка. Итогом деятельности является широкая номенклатура и разнообразный ассортимент выпускаемой продукции, что позволяет фирме снизить коммерческий риск.