Вход

Принятие стратегических решений в области товарной политики

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 315088
Дата создания 08 июля 2013
Страниц 46
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 310руб.
КУПИТЬ

Содержание

ТЕМА: ПРИНЯТИЕ СТРАТЕГИЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ В ОБЛАСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
Введение
Глава I. Сущность товарной политики в маркетинге
1.1.Товар в системе маркетинга
1.2. Разработка концепции упаковки товаров
1.3. Понятие и задачи товарной политики
Глава II. Стратегические решения в области товарной политики
2.1.Торговая марка как инструмент маркетинговой политики компании
2.2. Позиционирование товара
2.3. Маркетинговые стратегии в концепции жизненного цикла товара
Глава III. Товарная политика ОАО «Лебедянский»
3.1.Общая характеристика рынка соков в России
3.2. Общая характеристика ОАО «Лебедянский»
3.3.Характеристика товарного ассортимента ОАО «Лебедянский»
3.4.Анализ торговой марки соков и напитков «Я»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3

Введение

Принятие стратегических решений в области товарной политики

Фрагмент работы для ознакомления

рассмотреть основные принципы формирования товарного ассортимента с учетом разработанной предприятием концепции товара;
представить концепции жизненного цикла товара;
выделить основные понятия и принципы марочной политики в маркетинге;
проанализировать товарный ассортимент ОАО «Лебедянский»;
проанализировать торговую марку соки и напитки «Я».
Объект исследования – ОАО «Лебедянский», г. Липецк. Предмет исследования – товарная политика ОАО «Лебедянский». Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения. Первая глава посвящена определению сущности товарной политики, анализу ее элементов. Во второй главе мы рассматриваем стратегии по торговой марке, позиционированию и жизненному циклу товара. Третья глава содержит анализ ОАО «Лебедянский» на предмет исследования товарного ассортимента и стратегии товарной политики.
Заключение
Маркетинговый комплекс представляет собой совокупность практических мер воздействия на рынок или приспособления деятельности компании к ситуации на рынке, а также своевременного и гибкого реагирования на ее изменения.
Составляющими комплекса маркетинга являются товарная политика, коммуникационная, сбытовая, ценовая и кадровая виды политики.
Товарная политика фирмы – это многообразная и сложная сфера деятельности, охватывающая комплекс важных для фирмы вопросов. Среди них определение товарной номенклатуры и ассортимента выпускаемой продукции, инновационность фирмы, определение конкурентоспособности продукции, развитие комплекса услуг, выбор стратегии продуктового развития.
Сложность управления товарной политикой фирмы связана с необходимостью координации комплекса работ, выполняемых различными подразделениями фирмы для достижения главной цели – завоевания и удержания возможно большей доли рынка. Итогом деятельности является широкая номенклатура и разнообразный ассортимент выпускаемой продукции, что позволяет фирме снизить коммерческий риск.

Список литературы

"Список использованной литературы
1.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. – М.: ЭКСМО, 2006. – 428 с.
2.Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2008. – 704 с.
3.Григорьев М.Н. Маркетинг: учебное пособие для студентов вузов / М.Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2006. – 366 с.
4.Инновационный менеджмент: Учебник для вузов / Под ред. Проф. В.Я. Горфинкеля, проф. Б.Н. Чернышева. – М.: Вузовский учебник, 2008.
5.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПь.: Питер, 2001. – 752 с.
6.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ.ред. И вступ. Ст. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с.
7.Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и практика: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,2004. – 655 с.
8.Маркетинг: Учебное пособие / С.Н. Белоусова, А.Г. Белоусов. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 224 с.
9.Маркетинг: Учебник/ Коллектив авторов; Под ред. Проф. Н.П. Ващекина. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. – 312 с.
10.Маркетинг: учебник / кол. Авторов; под ред. Т.Н. Парамоновой. – М.: КНОРУС, 2007. – 360 с.
11.Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – с. 631.
12.Маркова В.Д. Система маркетинга: Учебное пособие. – Новосибирск: Издательство НГУ, 2003. – 104 с.
13.ОАО «Лебедянский»// Электронный доступ. [Режим доступа]: http//www.lebedyansky.ru.
14.Российский рынок соков в 2007 году // Электронный доступ. [Режим доступа]: http//www.step-by-step.ru/marketing-researches/element/11865
15.Рынок соков // Электронный доступ. [Режим доступа]: http//www.msb.kg/ru/reviews/2516/32/html
16.Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 465 с.
17.Экономика организации (предприятия, фирмы):Учебник / Под ред. Проф. Б.Н. Чернышева, проф. В.Я. Горфинкеля. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 536 с.


Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00478
© Рефератбанк, 2002 - 2024