SWOT-анализ бренда Audi

Введение
Глава 1. Внешние и внутренние факторы развития компании
1.1 Описание анализируемой компании и ее бренда (ее истории и текущего положения)
1.2 Описание внешней среды компании (основных факторов и тенденций)
1.3 Описание стратегий развития бренда
Глава 2. SWOT –анализ деятельности компании
2.1 Первичный SWOT-анализ бренда
2.2 Поэлементный SWOT-анализ бренда
2.3 Обоснование выбранной стратегии развития бренда
Заключение
Список литературы

SWOT-анализ бренда Audi

Благоприятные возможности.
1. Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
2. ориентация на экологически чистые технологии
3. Возможные перспективы для российского автопрома за рубежом
4. Распространение информационно-коммуникационных технологий
А также тенденции, которые представляют собой угрозу для сферы образования в целом, но являются благоприятными для реализации проекта внедрения инноваций:
5. Недостаток государственного финансирования
6. Повышение налогов на ввозимые иномарки
7. Усиление конкуренции
Оценим вероятность появления конкретных благоприятных возможностей и их степень влияния на внедрение технических инноваций в сфере автопрома. Данные представим в виде таблицы, где:
Рj - вероятность появления конкретных благоприятных возможностей
(в пределах от 0 до 1);
Kj - коэффициент влияния на ситуацию внедрения инноваций конкретных
благоприятных возможностей
оценка 0 - никак не влияет на ситуацию внедрения инноваций
оценка 1- создает коренные новые возможности
промежуточные случаи:
0,1 – 0,3 - слабое влияние
0,4 – 0,6 - среднее влияние
0,7 – 0,9 - сильное влияние
Благоприятные возможности
Рj
Kj
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
1
1
ориентация на экологически чистые технологии
1
1
Возможные перспективы для российского автопрома за рубежом
0,7
0,7
Распространение информационно-коммуникационных технологий
0,5
0,7
Недостаток государственного финансирования
1
1
Повышение налогов на ввозимые иномарки
1
0,8
Усиление конкуренции
0,9
0,8
2.2. Угрозы.
1. Большое количество недоработок и противоречий в технологии нового двигателя применительно к российской природе
2. Возможная неопределенность с топливым и его доставкой в Россию
3. Угроза обострения финансовой ситуации
4. Информационная асимметрия российского автопрома
Оценим вероятность появления неблагоприятных возможностей (угроз) и их степень влияния на внедрение технических инноваций. Данные представим в виде таблицы, где:
Рj - вероятность появления конкретных угроз
(в пределах от 0 до 1);
Kj - коэффициент влияния на ситуацию внедрения
инноваций конкретных угроз
оценка 0 - никак не влияет на ситуацию внедрения инноваций
оценка 1- внедрение инновации может быть прекращено
промежуточные случаи:
0,1 – 0,3 - слабое влияние
0,4 – 0,6 - среднее влияние
0,7 – 0,9 - сильное влияние
Угрозы
Рj
Kj
Большое количество недоработок и противоречий в технологии нового двигателя применительно к российской природе
1
0,9
Возможная неопределенность с топливым и его доставкой в Россию
0,3
0,4
Угроза обострения финансовой ситуации
0,8
0,3
Информационная асимметрия российского автопрома
0,7
0,3
Для определения эффективных возможностей использования потенциально сильных сторон представленных технических инноваций и нейтрализации потенциальных недостатков и внутренних препятствий их институционального обеспечения в выявленных благоприятных и неблагоприятных условиях внешней среды составим таблицу где:
Представлены потенциальные возможности технические инноваций, имеющие отличительное преимущество и потенциальные возможности инноваций четко выше, чем у существующих технологий (Ai ≥ 3);
Представлены слабые стороны технические инноваций, преимущество по которым имеют существующие технологии или позиция по этому фактору слабее, чем в существующих технологиях (Ai ≤ -3);
Представлены благоприятные и неблагоприятные возможности внешней среды (угрозы) вероятность появления которых высока (Рj ≥ 0,7), и имеет существенное влияние на ситуацию внедрения технические инноваций (Kj ≥ 0,4).
В квадрантах SO, ST, WO. WT определяется степень влияния каждого из соответствующих факторов сильных и слабых сторон инноваций на использование благоприятных возможностей внешней среды или на нейтрализацию угроз (aij) в ситуации внедрения по следующему принципу:
«1» - фактор дает полную возможность использовать благоприятные возможности или предотвратить отрицательные последствия угроз
«0,5» - фактор даёт среднюю возможность
«0» - фактор не оказывает влияния
«-1» - невозможность использования благоприятных возможностей и предотвращения действий угроз.
Далее составлена итоговая матрица оценки комплексного влияния сильных и слабых сторон представленных технические инноваций по всей совокупности благоприятных возможностей и угроз.
Благоприятные возможности (opportunities)
Угрозы (threats)
Аi
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
Большое количество недоработок и противоречий в технологии нового двигателя применительно к российской природе
Возможная неопределенность с топливым и его доставкой в Россию
Угроза обострения финансовой ситуации
Pj
х
0,9
1
1
0,5
0,7
1
1
1
1
1
Kj
х
0,8
0,8
1
0,7
0,7
1
1
1
0,5
0,9
Потенциально сильные стороны (strengths)
Повышение финансовой составляющей деятельности
5
1
1
1
1
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
-1
Повышение эффективности управления финансовыми активами
4
1
1
0,5
1
0,5
0,5
0,5
-1
Установление долгосрочных взаимоотношений с дилерами
4
1
1
0,5
1
0,5
0,5
1
0,5
-1
Долгосрочное планирование финансовой деятельности заводов
5
1
1
0,5
0,5
1
0,5
1
0,5
0,5
Недостатки (weaknesses)
Трудности в привлечении первоначального инвестиционного капитала
-5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
1
0,5
0,5
Cложная кризисная ситуация стране
-5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
Необходимость создания эффективной системы рекламных коммуникаций
-4
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
Существует риск неопределенности в прогнозировании результатов в связи с тяжелым финансовым положением в стране
-4
0,5
0,5
0,5
1
0,5
-1
Трудности в привлечении первоначального инвестиционного капитала
-4
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
Матрица оценки комплексного влияния сильных и слабых сторон по всей совокупности благоприятных возможностей и угроз.
O 1
O 2
O 3
O 4
O 5
O 6
O 7
T 1
T 2
T 3
S 1
As1o1=3,6
As1o2=4
As1o3=5
As1o4=1,2
As1o5=1,23
As1o6=2,5
As1o7=2,5
As1t1=2,5
As1t2=1,25
As1t3= - 4.5
S 2
As2o1=2,88
As2o2=3,2
As2o3=2
As2o4=1,4
As2o5=0,98
As2o6=2
As2o7=2
As2t1=0
As2t2=0
As2t3= - 3,6
S 3
As3o1=2,88
As3o2=3,2
As3o3=2
As3o4=0
As3o5=1,96
As3o6=2
As3o7=2
As3t1=4
As3t2=1
As3t3= - 3,6
S 4
As4o1=3,6
As4o2= 4
As4o3=2,5