Вход

SWOT-анализ бренда Audi

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 314819
Дата создания 08 июля 2013
Страниц 34
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 310руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава 1. Внешние и внутренние факторы развития компании
1.1 Описание анализируемой компании и ее бренда (ее истории и текущего положения)
1.2 Описание внешней среды компании (основных факторов и тенденций)
1.3 Описание стратегий развития бренда
Глава 2. SWOT –анализ деятельности компании
2.1 Первичный SWOT-анализ бренда
2.2 Поэлементный SWOT-анализ бренда
2.3 Обоснование выбранной стратегии развития бренда
Заключение
Список литературы


Введение

SWOT-анализ бренда Audi

Фрагмент работы для ознакомления

Благоприятные возможности.
1. Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
2. ориентация на экологически чистые технологии
3. Возможные перспективы для российского автопрома за рубежом
4. Распространение информационно-коммуникационных технологий
А также тенденции, которые представляют собой угрозу для сферы образования в целом, но являются благоприятными для реализации проекта внедрения инноваций:
5. Недостаток государственного финансирования
6. Повышение налогов на ввозимые иномарки
7. Усиление конкуренции
Оценим вероятность появления конкретных благоприятных возможностей и их степень влияния на внедрение технических инноваций в сфере автопрома. Данные представим в виде таблицы, где:
Рj - вероятность появления конкретных благоприятных возможностей
(в пределах от 0 до 1);
Kj - коэффициент влияния на ситуацию внедрения инноваций конкретных
благоприятных возможностей
оценка 0 - никак не влияет на ситуацию внедрения инноваций
оценка 1- создает коренные новые возможности
промежуточные случаи:
0,1 – 0,3 - слабое влияние
0,4 – 0,6 - среднее влияние
0,7 – 0,9 - сильное влияние
Благоприятные возможности
Рj
Kj
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
1
1
ориентация на экологически чистые технологии
1
1
Возможные перспективы для российского автопрома за рубежом
0,7
0,7
Распространение информационно-коммуникационных технологий
0,5
0,7
Недостаток государственного финансирования
1
1
Повышение налогов на ввозимые иномарки
1
0,8
Усиление конкуренции
0,9
0,8
2.2. Угрозы.
1. Большое количество недоработок и противоречий в технологии нового двигателя применительно к российской природе
2. Возможная неопределенность с топливым и его доставкой в Россию
3. Угроза обострения финансовой ситуации
4. Информационная асимметрия российского автопрома
Оценим вероятность появления неблагоприятных возможностей (угроз) и их степень влияния на внедрение технических инноваций. Данные представим в виде таблицы, где:
Рj - вероятность появления конкретных угроз
(в пределах от 0 до 1);
Kj - коэффициент влияния на ситуацию внедрения
инноваций конкретных угроз
оценка 0 - никак не влияет на ситуацию внедрения инноваций
оценка 1- внедрение инновации может быть прекращено
промежуточные случаи:
0,1 – 0,3 - слабое влияние
0,4 – 0,6 - среднее влияние
0,7 – 0,9 - сильное влияние
Угрозы
Рj
Kj
Большое количество недоработок и противоречий в технологии нового двигателя применительно к российской природе
1
0,9
Возможная неопределенность с топливым и его доставкой в Россию
0,3
0,4
Угроза обострения финансовой ситуации
0,8
0,3
Информационная асимметрия российского автопрома
0,7
0,3
Для определения эффективных возможностей использования потенциально сильных сторон представленных технических инноваций и нейтрализации потенциальных недостатков и внутренних препятствий их институционального обеспечения в выявленных благоприятных и неблагоприятных условиях внешней среды составим таблицу где:
Представлены потенциальные возможности технические инноваций, имеющие отличительное преимущество и потенциальные возможности инноваций четко выше, чем у существующих технологий (Ai ≥ 3);
Представлены слабые стороны технические инноваций, преимущество по которым имеют существующие технологии или позиция по этому фактору слабее, чем в существующих технологиях (Ai ≤ -3);
Представлены благоприятные и неблагоприятные возможности внешней среды (угрозы) вероятность появления которых высока (Рj ≥ 0,7), и имеет существенное влияние на ситуацию внедрения технические инноваций (Kj ≥ 0,4).
В квадрантах SO, ST, WO. WT определяется степень влияния каждого из соответствующих факторов сильных и слабых сторон инноваций на использование благоприятных возможностей внешней среды или на нейтрализацию угроз (aij) в ситуации внедрения по следующему принципу:
«1» - фактор дает полную возможность использовать благоприятные возможности или предотвратить отрицательные последствия угроз
«0,5» - фактор даёт среднюю возможность
«0» - фактор не оказывает влияния
«-1» - невозможность использования благоприятных возможностей и предотвращения действий угроз.
Далее составлена итоговая матрица оценки комплексного влияния сильных и слабых сторон представленных технические инноваций по всей совокупности благоприятных возможностей и угроз.
Благоприятные возможности (opportunities)
Угрозы (threats)
Аi
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
Государство выделяет сферу автопрома одной из приоритетных.
Большое количество недоработок и противоречий в технологии нового двигателя применительно к российской природе
Возможная неопределенность с топливым и его доставкой в Россию
Угроза обострения финансовой ситуации
Pj
х
0,9
1
1
0,5
0,7
1
1
1
1
1
Kj
х
0,8
0,8
1
0,7
0,7
1
1
1
0,5
0,9
Потенциально сильные стороны (strengths)
Повышение финансовой составляющей деятельности
5
1
1
1
1
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
-1
Повышение эффективности управления финансовыми активами
4
1
1
0,5
1
0,5
0,5
0,5
-1
Установление долгосрочных взаимоотношений с дилерами
4
1
1
0,5
1
0,5
0,5
1
0,5
-1
Долгосрочное планирование финансовой деятельности заводов
5
1
1
0,5
0,5
1
0,5
1
0,5
0,5
Недостатки (weaknesses)
Трудности в привлечении первоначального инвестиционного капитала
-5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
1
0,5
0,5
Cложная кризисная ситуация стране
-5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
Необходимость создания эффективной системы рекламных коммуникаций
-4
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
Существует риск неопределенности в прогнозировании результатов в связи с тяжелым финансовым положением в стране
-4
0,5
0,5
0,5
1
0,5
-1
Трудности в привлечении первоначального инвестиционного капитала
-4
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
Матрица оценки комплексного влияния сильных и слабых сторон по всей совокупности благоприятных возможностей и угроз.
O 1
O 2
O 3
O 4
O 5
O 6
O 7
T 1
T 2
T 3
S 1
As1o1=3,6
As1o2=4
As1o3=5
As1o4=1,2
As1o5=1,23
As1o6=2,5
As1o7=2,5
As1t1=2,5
As1t2=1,25
As1t3= - 4.5
S 2
As2o1=2,88
As2o2=3,2
As2o3=2
As2o4=1,4
As2o5=0,98
As2o6=2
As2o7=2
As2t1=0
As2t2=0
As2t3= - 3,6
S 3
As3o1=2,88
As3o2=3,2
As3o3=2
As3o4=0
As3o5=1,96
As3o6=2
As3o7=2
As3t1=4
As3t2=1
As3t3= - 3,6
S 4
As4o1=3,6
As4o2= 4
As4o3=2,5

Список литературы

"1.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997
2.Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984.–№3
3.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. –М., Приор, 1997
4.Ассоциация Наружной рекламы, ""Рекламные идеи - Yes!"" №2, 1996
5.Блэк С. Public relations . Что это такое. – М. – 1990
6.Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти: ИД «Довань», 1996.
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
8.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995
9.Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
10.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
11.Дейян А. Реклама. М., 1993
12.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
13.Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8
14.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002
15.Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003
16.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992
17.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
18.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002
19.Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986
20.Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – ДВГАЭиУ, 1999 С.57
21.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001
22.Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
23.Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000
24.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998
25.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс"", 1993
26.Лапин К.П. Социология. –СПб, 1998
27.Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
28.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000
29.Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005
30.Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
31.Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005
32.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005.
33.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994
34.Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001
35.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
36.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995
37.Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001
38.Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998
39.Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003
40.Сэндидж Ч.. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 1989
41.Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
42.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
43.Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999
44.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000
45.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
46.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003
47.Щепакин М.Б. , Петровский В.И. Технологии производства в России. – М, 2004

Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00497
© Рефератбанк, 2002 - 2024