Каналы распростронения рекламы и их наиболее эффективное использование в зависимости от вида товара или услуг

Введение
1. Выбор каналов размещения рекламы. Понятие, основные показатели
1.1. Виды каналов размещения рекламы и их характеристики
1.2.Понятие и процесс медиапланирования
1.3. Показатели медиапланирования
2. Оценка эффективности различных каналов размещения рекламы
2.1.Оценка эффективности наружной рекламы
2.2.Оценка эффективности электронных каналов размещения рекламы
2.3. Оценка эффективности печатных изданий
3. Выбор эффективных каналов размещения рекламы для продукта шоколадные конфеты
3.1. Выбор эффективных печатных изданий
3.2. Выбор эффективных электронных СМИ
3.3. Выбор эффективных каналов наружной рекламы
Заключение
Библиографический список

Каналы распростронения рекламы и их наиболее эффективное использование в зависимости от вида товара или услуг

Издание 2
12,5
50
28
Издание 3
21,5
430
20
Получаем, что при использовании в качестве носителей 1 и 3 издания Reach ЦА = 39 тыс.чел., а при использовании изданий 2 и 3 Reach ЦА = 34 тыс. чел. Стоимость тысячи контактов при первом варианте размещения составит 21, 2 рубля. При втором варианте – 22,9 рубля. Таким образом, при размещении рекламы в изданиях 1 и 3 получаем больший охват целевой аудитории при меньших затратах.
Далее необходимо составить календарный график выхода рекламы в выбранных изданиях. А также рассчитать суммарный охват за все время размещения, GRP, СРР и СРТ.
Например, реклама размещается в каждом издании два раза в неделю в течение 6 недель.
То есть, за один выход рекламного объявления в выбранных изданиях мы получаем GI = 39 тыс. контактов. За всю кампанию:
Итоговый GI = 39* 12 = 468 тыс. контактов
Теперь рассчитаем показатель GRP по формуле: GRP = (Итоговый GI/ N ЦА)*100%. Значение N ЦА = 189,8 тыс. чел. Получим GRP= (468/ 189,8)*100% = 246%.
Рассчитаем стоимость размещения за все время кампании. Стоимость всех выходов за 6 недель составит 9960 рублей. Теперь необходимо рассчитать показатель СРТ за всю кампанию.
СРТ = (9960/468000)*1000 = 21,2 руб. за тысячу контактов.
СРР = 9960/246 = 40,4 руб. за 1% пункт рейтинга.
Оценка эффективности размещения рекламы в различных изданиях позволило осуществить выбор носителей, охватывающих наибольшее количество представителей нашей целевой аудитории, достигнуть установленный уровень GRP для данных носителей и минимизировать бюджет кампании. Сводные данные рассчитанных показателей представлены в таблице 4.
Таблица 4 – Полученные показатели
Кол-во выходов
Цена 1 выхода, руб.
Стоимость выходов за всю кампанию
GI за один выход, тыс.
GI за кампанию, тыс.
GRP, %
CPT, тыс. руб.
СРР, тыс. руб.
Издание 1
12
400
4800
17,5
210
110,5
22,8
43,4
Издание 3
12
430
5160
21,5
258
135,5
20
38
Итого
24
830
9960
39
468
246
21,2
40,4
Из приведенной выше таблицы видно, что в результате анализа эффективности различных изданий путем расчета необходимых показателей мы выбрали наиболее эффективные для данного случая каналы. Был достигнут заявленный необходимый уровень GRP в 246% за 24 выхода рекламного сообщения и планируемый бюджет не был превышен.
3.2. Выбор эффективных электронных СМИ
При выборе каналов радио необходимо включить в медиаплан анализ диапазонов и место прослушивания.
Для размещения рекламы выбираем FM диапазон, так как он является лидирующим по охваты аудитории (432,5 тыс. чел. или 37,5% от всего населения города). Основное обстоятельство прослушивания – дома (892,3 тыс. чел. или 77,3 %)
Лидирующими радиостанциями в данном диапазоне являются: Европа+ - 396,1т.ч. или 34,3% и Русское радио - 383,2 т.ч. или 33,2%. По охвату нашей целевой аудитории - Русское радио =95,5 т.ч. или 24,9% от всех слушателей радиостанции, Европа+ = 84,7 т.ч. или 21,4% от всех слушателей радиостанции.
Следующим этапом является определение степени соответствия аудитории радиостанции нашей целевой группе. Данный показатель рассчитывается как отношение охвата радиостанцией нашей целевой аудитории в процентах к общему охвату радиостанции в процентах, умноженное на сто. Показатель Affinity должен быть больше ста. Результаты расчета данного показателя представлены в таблице 5.
Таблица 5 – Расчет показателя Affinity
Радиостанция
Reach все нас, %
Reach ЦА, %
Affinity
Европа+
Среднесуточная аудитория
21,4
20,6
96,3
Русское Радио
Среднесуточная аудитория
21,3
24,9
116,9
Наибольшая вовлеченность нашей аудитории в прослушивание наблюдается у радиостанции Русское радио. Следовательно, этот канал мы выбираем для размещения рекламных роликов.
Так как для размещения выбирается только один канал, пересечение аудиторий не оцениваем. В противном случае данный пункт необходимо включит в анализ.
Далее необходимо рассмотреть изменение динамики прослушивания в течение дня. Для этого рассмотрим таблицу, в которой представлен охват аудитории для каждого часа, а также рассчитаем показатель СРТ для каждого временного интервала. Данный показатель вычисляется как отношение стоимости рекламного объявления к охвату аудитории в тысячах. Показатели охвата во временных интервалах и расчет CPT представлены в таблице 6.
Таблица 6 – Выбор временных интервалов на основе охвата и показателя СРТ
25-34 в тыс.
Все нас-е в тыс
Цена за 20 сек
СРТ
Русское радио
6.00-7.00
19,3
1240
7.00-8.00
8,8
43,9
140,9
8.00-9.00
15,3
60,5
81
9.00-10.00
18,8
60,8
65,9
10.00-11.00
21,9
66,8
1040
47,4
11.00-12.00
17,4
65,2
59,7
12.00-13.00
19,5
60
53,3
13.00-14.00
15,7
72,2
840
53,5
14.00-15.00
11.7
69,9
71,7
15.00-16.00
12.3
70,2
68,7
16.00-17.00
12,3
73,6
68,7
17.00-18.00
9,2
64,4
1000
108,6
18.00-19.00
9,2
59,7
108,6
19.00-20.00
28.2
69,5
35,4
20.00-21.00
21
58,4
47,6
21.00-22.00
13
63,1
76,9
22.00-23.00
16,1
62,6
62,1
23.00-0.00
9,2
42,6
108,6
В соответствии с полученными данными выбираем временные интервалы для размещения рекламных сообщений.
Далее составляем календарный график выхода рекламных сообщений (табл.7).
Знаком «плюс» отмечен один прокат рекламного ролика.
Таблица 7 – Календарный график выхода рекламных сообщений.
День недели
понедельник
вторник
среда
четверг
пятница
суббота
воскресенье
Время выхода
10-11
+
+
+
+