Специфика рекламы на радио ( на примере радиостанции "Русское радио").

Содержание
Введение
Глава 1. Реклама как технология социальной коммуникации
1.1 Структура социальной коммуникации
1.2 Радиостанция как средство коммуникации
1.3 Коммуникативная политика радиостанций
Глава 2. Особенности рекламы на радио
2.1 Характеристика радиостанций «Русское радио»
2.2 Рекламная политика радиостанции
Заключение
Список литературы

Специфика рекламы на радио ( на примере радиостанции "Русское радио").

523.4
12.4
851.9
20.2
118
509
8.25
Эхо Москвы/Эхо Петербурга
23.6
0.56
203.0
4.8
394.6
9.4
126
452
3.40
Представленные таблицы содержат данные по объемам аудитории радиостанций. Информация получена по результатам исследования "Radio Index - Санкт-Петербург" за август –октябрь 2007 года.
Как мы видим, практически по всем параметрам радиостанция «Россия» обходит «Эхо-Москву» за исключением суточной продолжительности прослушивания. Это обусловлено географией распространения радиостанции, ее статусом и частотой вещания.
Проанализируем ежедневный объем аудитории данный радиостанций
Объем ежедневной аудитории радиостанций
Таблица 1.224
ОКТЯБРЬ
СЕНТЯБРЬ
АВГУСТ
РАДИОСТАНЦИИ
% от числа опрошенных
абс. знач., в тыс. чел.
% от числа опрошенных
абс. знач., в тыс. чел.
% от числа опрошенных
абс. знач., в тыс. чел.
Русское Радио
13,5
1272
12,1
1141
12,0
1136
Эхо Москвы
9,6
910
10,1
951
10,7
1007
Информация получена по результатам исследования компании «COMCON2» за август –октябрь 2007 года.
Как мы видим, по всем параметрам радиостанция «Русское радио» обходит «Эхо-Москву». Что подтверждает результаты представленные ранее.
Дадим краткую характеристику радиостанции
РУССКОЕ РАДИО» - первая национальная музыкальная радиостанция России. «РУССКОЕ РАДИО» - лидер радиовещания с 1997г. «РУССКОЕ РАДИО» - занимает первое место в рейтинге радиостанций как в Москве, так и по всей России. 15,8 миллионов человек слушают Русское радио еженедельно .
В эфире радиостанции звучит только русскоязычная музыка. Основу вещания составляет российская поп-музыка. Новости от "Русской службы новостей" каждый час. Русское радио, является учредителем национальной премии "Золотой граммофон", которая присуждается российским исполнителям на ежегодной церемонии. Города вещания: более 700 городов России и стран СНГ.
Основная возрастная категория: 17-54 лет.
Соотношение мужской и женской аудитории: муж -46%, жен -54%. Реклама на радио 105,7 FM работает на полную катушку.
Музыкальный формат Русского радио
- NATIONAL GOLDEN HITS - БЕЗУСЛОВНЫЕ ХИТЫ ПОСЛЕДНИХ 5 ЛЕТ
Образ радиостанции Русское радио - основные черты
ЛИДЕРСТВО
ПАТРИОТИЗМ
ОПТИМИЗМ
Русский характер Русского радио
ЭТО РАДИО ДЛЯ ВСЕХ
ОБЪЕДИНЯЮЩЕЕ НАРОДНОЕ РАДИО
ЭТО УСПЕШНОЕ СЕМЕЙНОЕ РАДИО
ЭТО РОДНЫЕ ДИ-ДЖЕИ
ЭТО ОБИЛИЕ ПРОГРАММ И ШОУ
ЭТО УРАВНОВЕШЕННЫЙ И ПОЗИТИВНЫЙ НАСТРОЙ
Основные отличия Русского радио
СЕТЬ БОЛЕЕ 900 ГОРОДОВ РОССИИ И ЗАРУБЕЖЬЯ
ВЫСОКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ОХВАТА
ТОЛЬКО РУССКОЯЗЫЧНАЯ МУЗЫКА - ЭТО УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ЧУВСТВА НАЦИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
КРЕПКИЙ СИЛЬНЫЙ УЗНАВАЕМЫЙ БРЭНД
ВЫСОКАЯ ОТДАЧА ОТ РЕКЛАМЫ25
2.2 Рекламная политика радиостанции
Предоставление заказчику отписанного эфира (один выход рекламного ролика в рекламном блоке или один конкурс/игра/викторина) – 150 рублей. В стоимость включен носитель CD-R или отправка по электронной почте
Трансляция аудиороликов ориентировочно на 20-ой и 55-ой минуте каждого часа, а также в программе «Стол заказов» (с 17:00 до 18:00 по будням и с 22:00 до 23:00 по выходным) на 20-ой, 30-ой и 50-ой минуте часа.
При размещении заказа действует объемная система скидок
Минимальное количество прокатов – 15.
При выборе фиксированного места в рекламном блоке надбавка 15 % к стоимости заказа «Русское Радио Новосибирск» оставляет за собой право не выпускать в эфир аудиоролики с неудовлетворительными техническими параметрами и/или имеющую признаки нарушения Федерального Закона о рекламе.
Данные расценки не распространяются на политическую рекламу.
Стоимость проката эфирного времени
Время выхода в эфир
Стоимость 1 секунды проката
6:00-7:00
37 руб.
7:00-10:00
68 руб.
10:00-17:00
59 руб.
17:00-20:00
65 руб.
20:00-22:00
54 руб.
22:00-24:00
37 руб.
24:00-6:00
23 руб.
Расценки на производство аудиопродукции (с учетом НДС - 18%)
Информационный ролик
разработка 2х вариантов сценариев,
 музыкальная подложка из фонотеки, 1-2 диктора.
2 дня
2 дня (после утверждения сценария)
2 600,00р.
Информационный ролик
 сценарий заказчика
музыкальная подложка из фонотеки, 1-2 диктора.
2 дня
2 200,00р.
Игровой ролик
разработка 3х вариантов сценариев,
 
 музыкальная подложка из фонотеки, звуковые эффекты
2 дня
3 дня (после утверждения сценария)
3 800,00р.
Игровой ролик
сценарий заказчика
музыкальная подложка из фонотеки, звуковые эффекты
3 дня
3 200,00р.
Музыкальный ролик
разработка 3х вариантов сценариев,
 
 оригинальная музыка, 1-2 вокала, диктор, звуковые эффекты.
2 дня
5 дней (после утверждения сценария)
6 500,00р.
Музыкальный ролик
сценарий заказчика
оригинальная музыка, 1-2 вокала, диктор, звуковые эффекты.
5 дней
5 200,00р.
Фирменный джингл
разработка 3-4х вариантов слоганов,
 
 разработка оригинальной мелодии, 1-2 вокала, диктор, звуковые эффекты.
2 дня
5 дней (после утверждения сценария)
6 200,00р.
Фирменный джингл
слоган заказчика
разработка оригинальной мелодии, 1-2 вокала, диктор, звуковые эффекты.