Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
312617 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
25
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Место и роль ребрендинга в инновационном маркетинге
Глава 2. Анализ стратегии ребрендинга компании Sony Ericsson
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Инновационный маркетинг-особый вид инновационной деятельности на примере ребрейдинга компании
Фрагмент работы для ознакомления
изучить особенности инновационного маркетинга;
рассмотреть теоретические основы брендинга и ребрендинга и определить их роль в развитии компании;
рассмотреть технологию ребрендинга на примере компании Sony Ericsson.
Объектом исследования является компания Sony Ericsson. Предмет исследования – стратегия ребрендинга Sony Ericsson.
Заключение
С древнейших времен бренд применяется в качестве свидетельства о собственности товара, о производителе товара, о качестве товара, о происхождении товара. Вместе с тем, знакомство с высказываниями экспертов позволяет сделать вывод о том, что бренд в современном понимании является образом в представлении потребителя, набором впечатлений и ассоциаций, и этот образ позволяет потребителю различать и выбирать тот или иной товар. Бренд оказывает комплексное воздействие на психику человека, отражаясь и закрепляясь в его сознании и подсознании, во многом определяя его потребительское поведение.
Ребрендинг - это полный пересмотр большинства атрибутов и принципов построения существующего бренда. Он позволяет исправить ошибки прошлых лет или приспособиться к изменениям происходящим на рынке и среди потребителей. Основная цель ребрендинга - перестроение имеющегося бренда под новые маркетинговые задачи и цели. Рано или поздно все бренды стареют. Вдохнуть в бренд новую жизнь помогает именно ребрендинг. Результатом ребрендинга могут стать новые, либо обновленные элементы: позиционирование; логотип; фирменные цвета; дизайн стилеобразующих элементов; дизайн деловых документов; корпоративный дизайн; дизайн рекламной и сувенирной продукции; веб-сайт; маркетинговые коммуникации.
Список литературы
Список использованной литературы
1.Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребен-никова, 2003.
2.Багиев Г.Л. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
3.Бове А. Современная реклама. – М.: Изд. дом Довгань, 2003.
4.Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПБ.: Питер. – 2003.
5.Ковриженко М.К. Бренд и глобальные коммуникации
http://www.nasledie.ru/oboz/N11-12_02/11-12_13.HTM
6.Ляпоров В. Курс омоложения // Бизнес-журнал. - №17-18. – 2005.
7.Мария Шарапова стала лицом Sony Ericsson
http://www.rb.com.ua/rus/marketing/news/2008/1572.html
8.Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес.- 2000.- № 3.- С. 54-55.
9.Ребрендинг: Sony Ericsson – обновление бренда, ориентированное на индивидуальность
http://www.mforum.ru/news/article/036862.htm
10.Секреты успешного ребрендинга // Маркетинг и практика предприни-мательства. - №22. – 2006.
11.Тамберг В., Бадьин А. Ребрендинг в розничной торговле // Новая тор-говля. – 2007. - №3.
12.Широченская И.П. Основные понятия и методы измерения лояльности
http://www.directmarketing.com.ua/dir/art/1/297
13.Sony Ericsson: новый имидж приурочен к пятилетию компании
http://itua.info/news/communications/6498.html
14.История мира – бренды вокруг нас
http:// www.cells.ru/images/timoshin/history.doc
15.Sony Ericsson отмечает пять лет сильными позициями на рынке и впе-чатляющим портфолио продукции http://www.cp-ua.com/pr/12009/print/
16.Jean-Noel Kapferer, Strategic Brand Niunagement. – NY: Kogan Page, – 1997.
17.Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl J. Bondorff, Senior Lecturer Lyngby Business College http://delfi.lyngbyes.dk/~cb/MARKET~l.HTM
18.http://www.branding-kaeuffer.com
19.http://www.brandconsult.com
20.http://www.masarjohnston.com
21.http://www.brandbuilding.com
22.http://www.nlu.ru/library/conf/Rebranding.ppt
23.http://local.com.ua/?op=45&id=591
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00361