PR кампания на предмете любой известной личности

Введение
Глава 1. Организационные особенности PR –кампании
1.1 Определение понятия PR
1.2 Организация и проведение PR-кампаний
1.3 Роль и место музыки на практических мероприятия PR
Глава 2. PR –кампания продвижения по средством музыки
2.1 Характеристика бренда Кадырова
2.2 PR –кампания продвижения
Заключение
Список литературы

PR кампания на предмете любой известной личности

Гипоталамус получает информацию об этих нарушениях и восстанавливает первоначальную ритмику.
Музыка содержит в себе огромное количество разнообразных периодических структур. Импульсы, получаемые гипоталамусом от органов слуха, мало, чем отличаются от других, получаемых им импульсов. Поэтому он обрабатывает их теми же методами. Однако, он не сможет восстановить синхронность музыкальных ритмов. Он лишь создаст у человека неприятное состояние. Этим объясняются неприятные эмоции, возникающие у многих людей под влиянием полиритмичной и политональной музыки (не у всех людей)16.
Гипоталамус по-разному функционирует во сне и в процессе бодрствования. Он управляет всеми фазами сна и засыпания. Так, например, для засыпания человеку необходимы определённые ферменты, а гипоталамус активизирует железы, выделяющие эти ферменты. Если он не сделает этого, то человек не сможет заснуть или проснуться.
В гипоталамусе находится и так называемый «центр удовольствия». Многочисленными экспериментами была доказана способность этого участка гипоталамуса вызывать состояние удовольствия. Гипоталамус реагирует на музыкальные импульсы так же, как и на все другие, к нему поступающие.
Из-за этого он создаёт у людей приятные ощущения в том случае, когда музыка соответствуют следующим параметрам:
1. Она должна состоять из многочисленных периодически повторяющихся звуковых элементов.
2. Эти звуковые периоды должны быть синхронизированы между собой.
3. Помимо них в музыке должны присутствовать постоянно изменяющиеся элементы, зависящие от основных периодов17.
Обязательным необходимым условием для работы этих четырех принципов является определённое состояние памяти гипоталамуса. Гипоталамус обладает небольшим объёмом собственной локальной памяти, где он размещает необходимую ему информацию. Содержание этой памяти во многом определяет реакцию человека на музыку. От информации, там содержащейся, зависит _ получит или нет человек удовольствие от звучания музыки.
Воспринимая музыку как особый вид биоритмов, гипоталамус хранит в своей памяти наиболее правильные комбинации музыкальных циклов. Информация о том, что именно считать правильным, формируется в течение всей жизни человека, но её общие элементы являются врождёнными. Как уже говорилось, этими элементами является желательная синхронизация и определённые соотношения звуковых периодов.
Многие биоритмы человека имеют аналогичную музыке структуру, то есть музыкальные волновые колебания похожи на биоритмические. Это подтверждает серия экспериментов, проведенных российскими специалистами. Сердечный ритм записывался цифровым осциллографом. В результате была получена синусоида, аналогичная цифровой записи музыки. Затем данная цифровая информация была воспроизведена компьютером, но уже как звуковой сигнал. Специалисты услышали нечто, напоминающее музыкальное произведение. В статье, посвященной этому эксперименту, они пишут, что в полученном «звучании можно было различить элементы мелодии и музыкальные периоды»18.
Звуки воспринимаются человеком в качестве музыки, только в том случае, если в них присутствуют периодически повторяющиеся элементы. Когда человек слушает танцевальную музыку, его конечности могут начать непроизвольно двигаться. Это явление может быть объяснено свойствами гипоталамуса, но лишь в редких случаях. Обычно в танцевальной музыке используются шумовые и ударные инструменты (незвуковысотные ударные инструменты могут так же быть причислены к шумовым).
Физиологам удалось обнаружить, что некоторые виды шумов вызывают сокращения мышц, которые генерируют очень тихие акустические колебания. Вызвать эти колебания могут концентрации определенных веществ (ионы кальция, натрия), изменения температуры тела. Ударные инструменты вызывают шумовые эффекты, генерирующие сокращения мышц. Этим объясняются непроизвольные движения и мышечная активность, вызываемая у нас танцевальной музыкой. Однако воздействие данной музыки не всегда одинаково и зависит от многих факторов: температура тела и обмен веществ, что объясняет некоторое падение танцевальной активности в зрелом возрасте и в состоянии болезни .
Таким образом, механизм воздействия музыки может выглядеть примерно так:
Звук воспринимается ушами.
Декодируется ими и превращается в нервные импульсы. Своего рода цифровую информацию, понятную мозгу.
Информация попадает в центральные отделы мозга, ответственные за эмоции и биоритмы. Сравнивается с шаблоном синхронизации биоритмов. У каждого человека этот шаблон немного разный и от него зависит здоровье и все процессы в организме. И в зависимости от соответствия или не соответствия эту шаблону вызывает различные виды эмоций19.
Однообразная музыка вызывает одурманивание сознания. Это происходит вследствие синхронизации различных ритмов мозга.
На энцефалограмме можно наблюдать всплески ритмов, напоминающие эпилепсию и другие нездоровые состояния мозга. Однообразная музыка способна загипнотизировать человека. Длительные частые прослушивания такой музыки могут привести к деградации разума. Мозг сопротивляется воздействию однообразной музыки и поэтому часто она вызывает раздражение. Однако некоторые элементы однообразия позволяют музыке достигнуть приятной неги и аккуратно дурманить сознание. В частности таким элементом однообразия часто является ритм секция в современных произведениях.
Заметим также такой момент, что музыка способна изменять шаблон синхронизации биоритмов человеческого организма. Это позволяет оказывать влияние на здоровье и все функции организма.
Таким образом, музыка – это не только колебание звуковых волн, воспринимаемое органами человеческого мозга, а отличный метод программирования человека.
Глава 2. PR –кампания продвижения по средством музыки
2.1 Характеристика бренда Кадырова
Помимо выстраивания отношений с Кремлем и российскими политиками, для Кадырова важна поддержка общественных масс. Сейчас он реализует вторую часть важной для народного лидера формулы - "лояльность сюзерену, защиту поданным", усиленно занимаясь характерным для этого типа лидера "хождением в народ". Кадыров принимает прошения от людей, лично проверяет деятельность чиновников, в случае необходимости публично критикуя всех, вплоть до министров, что обеспечивается показом по местным телеканалам.
Пока Кадыров вполне успешно пытается соответствовать представления мо народном лидере. Большинство его нынешних инициатив, встретивших такую резко негативную оценку среди федеральных СМИ и аналитиков, были инициированы как раз "снизу".
Так, пресловутая договоренность между Кадыровым и первым заместителем руководителя ФСИН РФ Петрухиным о переводе части чеченцев, заключенных в тюрьмах в разных регионах России, на территорию Чечни, была как раз таки классической инициативой снизу. Родственники этих заключенных, неоднократно получавшие письма с жалобами на дурное обращение в местах заключения именно по причине национальной принадлежности, несколько месяцев "обивали" пороги, устраивали пикеты, засылая Кадырова прошениями с просьбой помочь этим людям, поспособствовать их переводу поближе к дому, где с ними будут обращаться как с обычными заключенными. В итоге Кадыров взялся решить эту проблему, отдав распоряжение создать специальную группу, которая займется делами осужденных чеченцев. Люди из этой комиссии выходят на руководителей ФСИНа, те не возражают против перевода некоторой части осужденных, если в Чечне будут места для их заключения. Собственно, все это в рамках закона, где сказано, что "распределение осужденных по местам лишения свободы в России проходит согласно 73-й статье Уголовно-исполнительного кодекса РФ" и "обычно заключенные отсылаются в тюрьмы и колонии, расположенные по месту их жительства или месту совершения преступления".
Эта договоренность была негативно воспринята многими федеральными СМИ, хотя и подняла рейтинг цитируемости Кадырова. Но для чеченского президента она оказалось важной тем, что на порядок увеличила его популярность в самой Чечне.
Кстати, что интересно, инициативы "сверху" такого успеха не встречают и зачастую бывают встречены не очень благожелательно. Так, идеи возведения в Чечне памятника Никите Хрущеву или переноса мемориального комплекса жертвам депортаций из центра Грозного были встречены в чеченском обществе достаточно холодно.
Кроме того, Кадыров работает над своим имиджем для разных групп населения. Предшествовавший церемонии официального вступления в должность малый хадж тому свидетельство. "Очищение от старых грехов" очень важно - при всей своей молодости выросший в религиозной среде Кадыров понимает, что переходит на новую ступень. Это понимание приносит ему популярность среди старшего поколения и религиозных молодых людей.
Не забывает Кадыров и об укреплении собственной "вертикали власти".Перемещения в верхнем эшелоне власти в Чечне, проделанные Кадыровым сразу после утверждения чеченским парламентом его кандидатуры в качестве главы республики, были продиктованы принципом лояльности назначенцев непосредственно самому Рамзану. Это оказались как люди, которые уже работали в правительстве, так и достаточно новые - из"кузницы кадров" - Комитета по делам молодежи в правительстве Чеченской Республики. Но при этом все новые назначенцы, особенно из числа первых руководителей, относятся к ближайшему кругу президента или являются его родственниками. Таким образом, Кадыров обеспечивает себе абсолютную лояльность руководителей всех ключевых структур власти -законодательной, судебной и исполнительной.
Но, даже обеспечивая стабильность своей власти настолько радикальными методами, Кадыров не собирается ставить ее на "автопилот". Так ходят разговоры, что готовящееся изменение Конституции Республики предполагает помимо прочего и расширение полномочий президента. Покаточного плана, как это будет происходить, нет, но, по всей видимости, дело выльется в некое перераспределение полномочий между ветвями власти с усилением позиции президента и ослаблением поста премьера.
Впрочем, и без конституционной реформы в руках Кадырова сконцентрировано столько власти, что он способен навязывать свою волю всем группам, выступающим на чеченском политическом поле. В современной Чечне присутствуют внешние признаки уже сформировавшейся авторитарной модели управления, при которой право принятия решений буквально по всем вопросам принадлежит одному человеку.
Насколько оправдана такая концентрация власти в руках одного Кадырова? Понятно, что авторитарная модель управления наиболее эффективна в тот период, когда необходимо вывести общество и государство из состояния глубокого кризиса. Также только по-настоящему авторитарная власть способна быстро и решительно выйти за узкие рамки клановой системы. Но по сравнению с 90-ми годами сегодня неизмеримо сильнее и государственные институты в целом. Тем более что федеральный центр немало способствует созданию в Чеченской Республике жесткой властной вертикали, способной эффективно и без искажений проводить на месте общефедеральную государственную политику. Последовательно способствуя формированию в Чеченской Республике авторитарной модели власти, федеральный центр не только восстановил контроль за субъектом Федерации, но одновременно создал инструмент, который можно использовать для подавления конкуренции между различными группировками.
Главная проблема не в том, что в Чечне при поддержке федерального центра формируется ярко выраженная авторитарная модель власти. "Самочеченское общество готово принять именно такую власть в виду ее эффективности и способности быстро реагировать на те или иные вызовы, -считает чеченский историк Эдильбек Хасмагомадов. - Об этом, кстати, свидетельствует и устойчивая популярность Кадырова, в первую очередь среди молодежи и социальных низов". Проблема состоит в том, что все существовавшие до сих пор в Чеченской Республике режимы служили не интересам общества и государства, а стояли на страже интересов господствующей верхушки. И именно поэтому авторитарная власть сегодня востребована в Чечне. Общество ожидает от нее решительных действий по уничтожению клановой системы как главного тормоза на пути развития чеченской национальной государственности и чеченской нации.
Интересно, что действия Кадырова положительно воспринимаются среди жителей не только Чечни, но и иных российских регионов. Думается, если провести соцопрос в ближайших к Чечне республиках, то немалое количество их жителей поддержали бы политику Кадырова.
Конечно, люди предпочли бы видеть своим лидером кого-то из своих. Кадыров для них лишь модель желаемого поведения руководителя региона. Но не исключен вариант, по которому из-за дефицита лидеров востребованным окажется и нынешний чеченский президент. Безусловно, сегодняшняя идеологическая база и политический имидж Кадырова не позволят ему "выйти" за пределы республики. Имидж строителя чеченской нации и приписываемые ему через СМИ черты карателя русского народа и русофоба широкой симпатии в российском обществе не вызывают. Лишь в случае смены идеологии, расширения поля политического влияния и выхода на над этнические позиции сможет начаться некое изменение общественного мнения в отношении Кадырова. Пока же заявления Кадырова о "возрождении российской державы" нельзя назвать даже попыткой выйти на уровень федеральной политики. Это, скорее, спекуляции, призванные продемонстрировать лояльность Рамзана Кадырова не только Путину, но и идее российской государственности.
Конечно, в будущем все может измениться. В том случае, если Рамзан сумеет продемонстрировать подобную лояльность уже не на словах, а на деле, его благожелательно может воспринять и общественность России. Впрочем, проект этот долгий. Должность "главного карателя" страны, которой любят иногда пугать "оранжисты", его явно не устроит, а в военный переворот, в результате которого он придет к власти в России, верится только 1 апреля. Без идеологической базы его позиции в России совершенно неустойчивы.
Да и сам Кадыров если и стремится к какому-то лидерству вне пределов республики, то пока к лидерству, скорее, формальному. Такие варианты, как "самый независимый региональный политик" или "приоритетный партнер Кремля на национальном юге России", его вполне устраивают. Оторвавшись от корней, уйдя в политику, он рискует потерять все. Кадыров это понимает. И думается, на ближайшие годы его задачей станет физическое укрепление в Чечне и политическое закрепление на Северном Кавказе.
Показательный пример того, что усиление позиций Кадырова реально происходит - факт проведения в конце марта в Москве учредительного съезда Кавказского национального конгресса, участие в котором приняли почти исключительно представители московских кавказских диаспор. Не приехали приглашенные главы республик Северного Кавказа, отсутствовали иные влиятельные политики с мест. И хотя некоторые аналитики посчитали, что конгресс был проведен по инициативе Кремля, нужно понимать, что "москвичи" почувствовали - инициатива уходит из их рук. Слишком долго они ждали, что Кремль уберет сделавшего черную работу Кадырова и поставит на его место их, но этого так и не произошло. Напротив - чеченский президент вырастает в политического деятеля, влияние которого распространяется на весь Северный Кавказ, и Кремль ему в этом пока не мешает. Московские "кавказцы" решили создать противовес новой силе, но, возможно, уже слишком поздно.
Насколько поздно, покажет ближайший год. Реализуемый чеченским президентом собственный локальный нацпроект - восстановление Чечни - означает для его перспектив ничуть не меньше, чем российские нацпроекты - для Медведева. В случае его успешной реализации Кадыров не только завоюет любовь масс в Чечне, но докажет Москве свою незаменимость не только в борьбе с боевиками, но и в более мирных процессах20.
В последнее время Кадыров стал уделять очень серьезное внимание своему имиджу, высказываясь по всем основным вопросам российской политики, будь то предложение отправить группу чеченских миротворцев в Ливан или история с националистическими погромами в Карелии. Пиар-кампания премьера началась еще с того времени, когда он «остался у руля» во время отсутствия Алханова. Кадыров начал строить мечети, выдвинул идею введения многоженства в республике, начал бороться за нравственность среди чеченской молодежи. Даже стал академиком РАЕН и, наконец, возглавил региональное отделение «Единой России». На его фоне президент Алханов теряется. Именно этим, возможно, и обусловлено его желание делать периодически громкие заявления.
Сам Рамзан Кадыров, однако, публично отрицает, что между ним и Алхановым существуют какие-то серьезные непреодолимые разногласия. «Их нет и не может быть», — считает Кадыров.
Носителей бренда Кадырова много, и даже можно утверждать, что их больше чем у нашего Президента.
Чечня. Федеральная трасса Ростов-Баку. Перекресток, от которого отходят дороги на села Ассиновская и Серноводская. Над дорогой возвышается трехметровая стела с огромным плакатом, на котором в ряд изображены фигуры премьер-министра Чечни Рамзана Кадырова, президента России Владимира Путина и погибшего экс-президента Чечни Ахмата Кадырова. Местность возле перекрестка открытая, и плакат хорошо виден издалека. «Святая троица – отец, сын и святой дух», – иронизируют иногда люди, проезжающие мимо.
Таких монументов в Чечне несколько. Их можно видеть на главных трассах возле въездов в крупные населенные пункты республики – Аргун, Гудермес, Урус-Мартан, Грозный. Еще больше плакатов, календарей и даже картин с изображением Рамзана Кадырова можно видеть в офисах государственных учреждений Чечни. Лицо Кадырова иногда мелькает в толпе прохожих – майки с его портретом, стилизованном под Че Гевару, раздавались всем желающим.
В 2006 году Рамзан Кадыров, давая пресс-конференцию иностранным журналистам, в ответ на вопрос о том, «почему в Чечне так много его изображений», заявил, что подобным образом ему оказывают уважение благодарные сограждане. Но тут же отдал указание немедленно убрать с улиц и фасадов зданий плакаты с собственным изображением. По его словам, есть «два лидера, достойные того, чтобы их портреты вывешивались. Это – президент России Владимир Путин и первый президент Чеченской республики Ахмад Кадыров»21.
Рис 2.1 Плакат на стене
Но портреты так и остались висеть на своих местах. Как сообщил местный телеканал, жители республики в некоторых населенных пунктах Чечни выступили с акциями протеста против снятия плакатов. «Спонтанные митинги прошли в населенных пунктах Урус – Мартановского, Шалинского, Веденского, Курчалоевского и других районов республики», – сообщала пресс-служба правительства22.
На простом развешивании своих фотографиях на зданиях, Кадыров решил завести собственный футбольный клуб.
История грозненской команды берет начало в 1946 году. В течение более 40 лет команда участвовала во всех российских и всесоюзных соревнованиях, была одним из лидеров второй лиги союзного чемпионата. "Терек" завоевал звание чемпиона России среди команд второго  дивизиона, был обладателем Кубка РСФСР 1974 года. В 1976 году "Терек" занял пятое место союзного первенства в первой лиге. В разные периоды в "Тереке" играли: Виктор и Борис Каюшниковы, Герман Шкодня, Юрий Погальников, Анатолий Михеев, Виктор Колядко, Анатолий Синько, Виктор Якушкин, Дик Дудаев, Альви Дениев, Олег Хохленко, Александр Балахнин и еще многие другие известные в СССР футболисты23.
В первой половине 1990-х годов в связи со сложной социально-политической обстановкой в республике команда распалась. Футболисты "Терека" разошлись по другим российским клубам: Адам Исмаилов и Султан Тазабаев были приглашены в "Автодор" (Владикавказ); Дени Гайсумов перешел в ЦСКА; Руслан Идигов - в "КАМАЗ" (Набережные Челны), Александр Бондарь в "Ростсельмаш" (Ростов-на-Дону); Рамзан Цуцулаев был признан лучшим игроком сезона в "Кристалле" (Смоленск), а Дмитрий Кудинов в "Динамо" (Ставрополь). Целая группа воспитанников грозненского футбола трудоустроилась в "Ангуште" (Назрань). Среди них - Иса Байтиев, Асхаб Алсултанов, Ризван Садаев, Тимур Джабраилов.