Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
312225 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
43
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Рекламная кампания
1.1 Определение «реклама»
1.2 Виды и средства рекламы
1.3 Организация рекламной деятельности
1.4 Выбор рекламной стратегии
1.5 Государственное регулирование рекламной деятельности
Глава 2. Анализ деятельности ОАО «Калужский электроламповый завод
2.1 Общая характеристика компании
2.2 Система маркетинга в ОАО «Калужский электроламповый завод».
2.3 Филиальная сеть
2.4 Анализ рекламного рынка
Глава 3. Проект рекламой кампании ОАО «Калужский электроламповый завод
3.1 Планирование мероприятий рекламной кампании
3.2. Определение средств распространения рекламы
3.3 Медиапланирование
3.4 Реклама в средствах массовой информации
3.4.1 Реклама на радио
3.4.2 Реклама в прессе
3.5 Реклама на транспорте
3.5.2 Реклама в метро
3.5.3 Реклама в лифте
3.6 Стоимость рекламной кампании ОАО «Калужский электроламповый завод»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение№1
Введение
Рекламная кампания на примере любой рекламной кампании (продукции)
Фрагмент работы для ознакомления
Предметом исследования являлось специфика и технологии организации маркетинговой деятельности данной организации.
Методологической основой исследования послужили теории маркетинга и рекламной деятельности в сфере организации рекламной кампании на предприятии. Выбор методов исследования был обусловлен поставленной целью и спецификой предметной области.
В работе были использованы следующие методы:
общелогические методы (анализ и синтез, обобщение, аналогия);
общенаучные методы (наблюдение, сравнение, статистические методы).
Практическая база исследования. Материалами для работы были использованы книги отечественных и зарубежных авторов (Алексеевой М.М., Борисова Б.Л., Голубкова Е.П., Панкратов Ф.Г., Бернет Дж, Уэллс У., Джоела Дж., и др.), законодательные акты Российской Федерации, информация, полученная из сети Internet, публикации в отечественной периодической прессе
Структура работы. Данная исследовательская работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии и приложений.
В первой главе исследуются современные технологии рекламной деятельности, их использование организациями.
Во второй главе анализируются основные характеристики процесса функционирования ОАО «Калужский электроламповый завод», определяются средства организации рекламной кампании для ОАО «Калужский электроламповый завод», а также определяется эффективность использования этих средств.
Заключение
Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность.
В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.
Процесс конкуренции зависит от того, какова структура рынка, существующие барьеры для выхода на рынок, количество конкурентов на рынке и т.д. Конкурентоспособность – это способность конкурировать, а конкурентные преимущества – это те преимущества, которые позволяют конкурировать или, иначе говоря, это проявляющиеся у конкретных субъектов факторы конкурентоспособности.
Список литературы
"1.Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика. 2003. – 127 с.
2.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор, 2005. – 97с
3.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2003. – 237 с.
4.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 414 с.
5.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер Лтд, 2002.-252 с.
6.Глухов А.Н. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. — 1999. — № 2. — С. 56—64
7.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. — М.: Финпресс, 2000. — С. 417—437
8.Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 1999. — С. 248—250.
9.Головлева Е.Л. Основы рекламы, М.: Изд-во: «Феникс», 2005 с. 149
10.Дурович А.П. Реклама втуризме. // Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.23
11.Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. — М.: Финпресс, 1998. — С. 56 — 109
12.Интернет версия журнала «ЛегПромБизнес» 7 (80) 27.06.2001 Игнатенко А.
13.Каневский Е.М. Эффективность рекламы. - М.: Экономика, 2001.— 182с.
14.Картер Г. Эффективная реклама.-М.: Прогресс, 2003.-280 с.
15.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1997. 699с.
16.Котлер Ф. Управление маркетингом. – М.: Экономика, 1996
17.Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ, 2000. – 237с.
18.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2006, 192с.
19.Максимова И.В. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. — 1996. — № 3. — С. 33—39
20.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/- М.: Экономистъ, 2005.- С.229
21.Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: учебное пособие для вузов. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.; ЮНИТИ-ДАНА, 2000 - 287с.
22.Основы рекламы и маркетинга / Под ред.Л.3. Фатхуллина. - Уфа: Банк «Восток», 2002. - 64с.
23.Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1996 .- 112с.
24.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999. – 364.с
25.Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков: Студцентр, 2003.-356с.
26.Синяева И.М. Управление маркетингом: Учеб. Пособие. – М.: Вузовский учебник, 2003. – 224с.
27.Щепилов К. руководитель аналитической службы компании «Территория ТВ» Журнал «Маркетинг Менеджмент», №4 за 2007 год
28.www.pantv.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00513