РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИЙ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1 Сущность понятие и задачи рекламы
1.2 Процесс воздействия и восприятия рекламы
1.3 Основные средства маркетинговых коммуникаций
1.4 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
ГЛАВА II. РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИЙ
2.1 Классификация рекламных средств и их применение
2.2 Организация и планирование рекламных кампаний
2.3 Рекламные агентства и их функции
2.4 Фирменный стиль и принципы составления рекламных текстов
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИЙ

определить сущность и задачи современной рекламы,
место рекламы в системе современных маркетинговых коммуникаций;
обосновать выбор средств рекламного воздействия;
выделить особенности процессы медиапланирования.
Объект исследования – рекламная деятельность.
Предмет исследования – реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
«Реклама – это и своего рода свеча зажигания, и смазочное масло в механизме экономики, создающем изобилие для потребителей. И в качестве таковых ее задача заключается в информировании…Но эта задача – не просто информировать. Функция рекламы – продавать. Продавать товары. Продавать идеи. Продавать образ жизни.» – так образно выразился известный американский рекламист Альфред Дж. Симен.
Рекламный маркетинг — это наука и искусство по овладению и управлению рынком рекламы с целью удовлетворения потребностей рекламодателей в эффективном влиянии на покупательскую целевую аудиторию с помощью рекламных средств. Маркетинг в рекламной индустрии используется как инструмент рекламного рынка, а реклама входит в понятие маркетингового продвижения, поскольку она стала услугой рыночной экономики.
Реклама является каналом распространения информации на рынке, а также предпосылкой обратной связи с ним. Помимо своей основной функции, экономической, она осуществляет информационную, коммуникационную функции. С помощью используемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений поддерживается обратная связь с потребителем. Это позволяет контролировать продвижение услуг на рынке, а реклама выполняет при этом контролирующие и корректирующие функции. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, все в большей степени задействуется функция управления спросом. Управляющая функция становится отличительной чертой современной рекламы.