Технология проектирования избирательной компании

Введение
Глава 1. Технология проектирования избирательной кампании
1.1 Понятие, структура и функции имиджа политического лидера
1.2 Этапы проектирования избирательной кампании
Вывод
Глава 2. Проектирование избирательной кампании на примере Геннадия Зюганова
2.1 Характеристика проблем и ресурсов кандидата
2.2 Разработка концепции имиджа кандидата
2.3 Характеристика социальной среды и определение аудитории
2.4 Разработка стратегии избирательной кампании
2.5. Презентация и продвижение имиджа
2.6 Проектное обоснование ведущих акций кампании
2.7 Инструментарий избирательной кампании
Медиа-план
Заключение
Список литературы

Технология проектирования избирательной компании

2. Идеологические
3. Профессиональные
4. Личностные
5. Административные
6. Финансовые
7. Имиджевые легенды
1. Женат, имеет сына
Либерал и демократ
2. защитил 3.кандидатскую диссертацию по гражданскому (частному) праву
преподавал на юридическом факультете ЛГУ.
председатель совета директоров «Газпрома»
30 октября 2003 года назначен указом президента на должность руководителя кремлевской администрации.
4. Упрямый, целеустремелнный,
5. Поддержка В.В. Путина
6. Возглавлял Газпром
7. Ассоциируется с медведем, однако неагрессивным
1. По словам самого Зюганова, его фамилия носит "сельскохозяйственное, аграрное происхождение" - от сорта пшеницы "зюганка". Из семьи потомственных сельских учителей - в трех поколениях (по данным ряда СМИ, общий педагогический стаж семьи Зюгановых насчитывает 300 лет). Как заявлял сам Зюганов, "никто в нашем роду ни разу не был под судом и следствием". Семейное положение Женат
2. коммунист
3. защитил кандидатскую диссертацию в Академии общественных наук при ЦК КПСС на тему "Основные направления планового развития социалистического городского образа жизни (на примере крупных городов)". В апреле 1995 года защитил в МГУ им. М.В.Ломоносова диссертацию на соискание ученой степени доктора философских наук на тему "Основные тенденции и механизмы социально- политических изменений в современной России" по специальности "Философия политики". Сте пень доктора наук была присвоена Зюганову на основе научного доклада по совокупности его ранее опубликованных работ. . Подполковник химических войск запаса.
4. Хобби, увлечения, вкусы, стиль, имидж
Увлекается теннисом и волейболом. Имеет первый спортивный разряд по легкой атлетике, военному троеборью, волейболу.
он любит "пешеходные прогулки", увлекается игровыми видами спорта - футболом, хоккеем. Любит путешествовать.
Владеет аутотренингом по системе Владимира Леви.
В детстве Зюганова, по его словам, "потрясла былина о Садко". В школе выучил наизусть поэму "Кому на Руси жить хорошо" и роман "Евгений Онегин".
Из русской литературы Зюганов предпочитает произведения Михаила Лермонтова, Александра Пушкина, Ивана Бунина, Михаила Пришвина, Михаила Шолохова, Александра Фадеева, Юрия Бондарева, Валентина Распутина, Леонида Леонова, Владимира Личутина.
5. Имеет партию,
6. имеет партию, которая финансирует его деятельность
7. нет, но есть множественный компромат
2.2 Разработка концепции имиджа кандидата
Дата рождения 26 июня 1944 г.
Место рождения
Село Мымрино Хотынецкого района Орловской области (название села произошло от прозвища местной помещицы).
 После аварии на Чернобыльской АЭС Мымрино оказалось в зоне радиоактивного заражения 4-й степени.
Гражданство
Гражданин Российской Федерации
Образование
Окончил с серебряной медалью Мымринскую среднюю школу Хотынецкого района Орловской области.
Высшая школа
Окончил физико-математический факультет Орловского педагогического института в 1969 г.
В 1978-1980 гг. учился на основном отделении Академии Общественных наук при ЦК КПСС
Окончил экстерном аспирантуру АОН.
Иностранные языки
Основные этапы биографии
Окончив среднюю школу, в 1961 г., год проработал в ней учителем. В 1962 г. поступил на физико-математический факультет Орловского педагогического института. В 1963-1966 гг. служил в Советской армии. В 1966 г. вступил в КПСС.
С 1967 г. занимался комсомольской работой, работал на выборных должностях районного, городского и областного звена.
После окончания Орловского педагогического института в 1969 г. до 1970 г. преподавал в ОГПИ.
С 1972 г. по 1974 г. работал первым секретарем Орловского обкома ВЛКСМ.
В 1974-1983 гг. был секретарем райкома, вторым секретарем Орловского горкома КПСС, затем - заведующим отделом пропаганды и агитации Орловского обкома КПСС. С 1978 г. по 1980 г. учился на основном отделении Академии Общественных наук при ЦК КПСС, окончил п ри ней аспирантуру экстерном. В 1980 г. защитил кандидатскую диссертацию.
В 1983-1989 гг. Зюганов работал в отделе агитации и пропаганды ЦК КПСС инструктором, заведующим сектором. В 1989-1990 гг. был заместителем заведующего отделом агитации и пропаганды (так называемым "идеологическим отделом") ЦК КПСС.
Делегат Учредительного съезда Компартии РСФСР (июнь-сентябрь 1990 г. ) и XXVIII съезда КПСС (июнь 1990 г.)
После создания Коммунистической партии РСФСР в июне 1990 г. на 1-м учредительном съезде был избран секретарем ЦК и членом Политбюро этой партии, председателем постоянной Комиссии ЦК КП РСФСР по гуманитарным и идеологическим проблемам.
Стал одним из организаторов конференции "За великую, единую Россию" (Москва, 27 февраля 1991 г.)
В июле 1991 г. подписал вместе с рядом известных государственных, политических и общественных деятелей обращение "Слово к народу".
Во время попытки государственного переворота 19-21 августа 1991 г. находился в отпуске в Кисловодске.
В декабре 1991 г. был кооптирован в состав КС Российского общенародного союза. Тогда же был избран членом Координационного совета Движения "Отчизна".
12-13 июня 1992 г. участвовал в 1 соборе (съезде) Русского Национального Собора (РНС), стал членом президиума собора.
В октябре 1992 г. вошел в оргкомитет Фронта Национального Спасения (ФНС).
На II Чрезвычайном съезде Коммунистической партии Российской Федерации (КП РФ) 13-14 февраля 1993 г. был избран членом Центрального исполнительного комитета партии, а на первом организационном пленуме ЦИК КП РФ - председателем ЦИК.
25-26 июля 1993 г. принял участие в работе II конгресса Фронта национального спасения в Москве.
С 20:00 21 сентября 1993 г. - после выступления Бориса Ельцина с сообщением о роспуске парламента - находился в Доме Советов. Участия в силовых акциях противников президента РФ 3-4 октября не принимал, призывая граждан к "спокойствию".
12 декабря 1993 г. был избран депутатом Государственной Думы 1-го (5-го) созыва по федеральному списку КП РФ.
28 апреля 1994 г. Зюганов принимал участие в церемонии подписания Договора об общественном согласии, однако демонстративно не стал подписывать этот документ
В апреле-мае 1994 г. был одним из инициаторов создания движения "Согласие во имя России".
21-22 января 1995 г. на III съезде КП РФ стал председателем ЦК КП РФ.
17 декабря 1995 г. избран депутатом Государственной Думы 2-го (6-го) созыва по общефедеральному списку избирательного объединения "Коммунистическая партия Российской Федерации".
4 марта 1996 г. зарегистрирован кандидатом в президенты РФ.
16 июня 1996 г. состоялись выборы президента РФ. Кандидатуру Геннадия Зюганова поддержали 31,96 процентов голосов избирателей, принявших участие в голосовании.
3 июля 1996 в ходе голосования во втором туре выборов президента РФ за кандидатуру Геннадия Зюганова проголосовало 40,41% избирателей (по предварительным данным Центризбиркома на 12.00 4 июля 1996 г.).
19 декабря 1999 г. избран депутатом Государственной Думы 3-го (7-го) созыва по федеральному списку избирательного объединения "Коммунистическая партия Российской Федерации".
Происхождение, семейное положение
По словам самого Зюганова, его фамилия носит "сельскохозяйственное, аграрное происхождение" - от сорта пшеницы "зюганка".
Из семьи потомственных сельских учителей - в трех поколениях (по данным ряда СМИ, общий педагогический стаж семьи Зюгановых насчитывает 300 лет). Как заявлял сам Зюганов, "никто в нашем роду ни разу не был под судом и следствием".
Отец - Андрей Михайлович Зюганов - инвалид ВОВ (был командиром артиллерийского расчета, тяжело ранен в ногу во время обороны Севастополя). Преподавал в Мымринской средней школе большинство предметов, в том числе основы сельского хозяйства, исключая иностранный и русский языки и литературу. Скончался в 1990 г.
Мать
Марфа Петровна, 1915 г.р. - преподавала в начальных классах Мымринской школы. По версии журнала "Огонек" (апрель 1996 года), Зюганов - сын немецкого офицера, который во время войны некоторое время жил в Мымрино. Однако сам Зюганов опроверг эту информацию, указав на то, что между отступлением немецко-фашистских войск из Хотынецкого района и его рождением прошло более года.
В этой связи газета "Московский комсомолец" (11 июня 1996 г.) отмечала : "Все это время мать ждала его в деревне. Вместе с дочерью Людмилой страшные годы лихолетья она провела на кухне одной из изб, где расположились десять гитлеровских солдат. "Близость" к захватчикам и породила впоследствии слух о том, что Зюганов вовсе никакой не сын фронтовика, а незаконнорожденный наследник оккупанта. Тут, правда, мы полностью солидарны с самим Геннадием Андреевичем. В интервью "Совершенно секретно" он отзывается о тайне своего фашистского рождения как об "абсолютной чуши". Элементарная хронологическая выкладка показывает, что такого просто не могло произойти при всем желании. Орловщину освободили в августе 43-го, а будущий вождь родился в июне 44-го. То есть через десять месяцев".
В настоящее время Марфа Петровна проживает вместе с Г.Зюгановым.
Супруга
Жена - Надежда, 1946 г.р. - жила в деревне Глотово Хотынецкого района Орловской области, училась в одной школе с Геннадием Зюгановым, закончила ее с золотой медалью. Газета "Московский комсомолец" (11 июня 1996 г.) писала: "Крайне трогательная подробность: поговаривают, что, окончив школу, Зюганов остался в деревне исключительно по "амурным" соображениям. Его будущая жена, Надя Амеличева, жила в соседнем селе Зацепа и училась с ним в одной школе, но годом раньше. В Мымрино считают, что он специально задержался, дабы дождаться любимую. И даже стал ее учителем. Вскоре они вместе поступили в Орловский пединститут".
В настоящее время Надежда работает инженером на 2-м Московском часовом заводе.
Дети
Сын Андрей, 1968 г. р., закончил Московский государственный технический университет им. Н.Э.Баумана, работает там же (специализируется на роботехнике).
Невестка Татьяна, также закончила МГТУ, аспирантка этого университета.
Дочь Татьяна, 1974 г. р., работает референтом у Геннадия Зюганова. Увлекается астрологией, составляет гороскопы для отца.
Зять Сергей.
Имеет двух внуков - Леонида (1990 г.р.) и Михаила (1994 г.р.)
Публикации и авторские работы
Публикации и авторские работы Автор около 50 газетных и журнальных статей по истории и политике. Часть статей опубликована в "Российской газете", а также в газетах "Советская Россия", "Правда", "День" и некоторых других. Наибольшую известность получила статья Зюганова "Архитектор у развалин" (май 1991 г.) - открытое письмо Александру Яковлеву.
Автор книг:
"Социальное развитие города и коммунистическое воспитание: проблемы планомерного совершенствования городского образа жизни", Москва, Профиздат, 1982 г.;
"Верю в Россию", Воронеж, издательско-полиграфическая фирма "Воронеж", 1995 г.;
"Драма власти: страницы политической автобиографии", Москва, издательство "Палея", 1993 г.;
"За горизонтом", Москва, Информпечать, 1995 г. (книга посвящена вопросам новейшей российской геополитики);
Второе издание книги "За горизонтом" осуществлено в Орле, издательство "Вешние воды", 1995г.;
"Современная русская идея и государство" (Геннадий Зюганов выступил в качестве главного редактора книги, им же написана обширная вступительная статья), Москва, информационно- издательское агентство "Обозреватель", 1995 г.;
"Россия и современный мир", Москва, общественно-политическое движение "Духовное наследие" и информационно-издательское агентство "Обозреватель" совместно с АО "РАУ- корпорация". 1995 г.;
"Россия перед выбором" (книга под редакцией Геннадия Зюганова), Москва, информационно- издательское агентство "Обозреватель" совместно с АО "РАУ-корпорация", 1995 г.;
В 1992 году в московском издательстве "Палея" вышла книга "Геннадий Зюганов" Из серии "Жизнь замечательных россиян".
В 1996 году в издательстве "Информпечать" вышла книга Александра Проханова "Зюганов".
В январе 1994 года состоялась презентация собрания сочинений Зюганова под названием "Держава".
В 1995 году вышло два издания книги Зюганова "За горизонтом". Ряд СМИ обвинили автора в том, что орловское издание отличается от московского тем, что в первом присутствуют "антисемитские высказывания". Однако, по словам представителей Зюганова, оба издани я полностью идентичны.
Звания и награды
Ученые степени и звания
Фото Зюганова Г.А. Доктор философских наук.
В 1980 г. защитил кандидатскую диссертацию в Академии общественных наук при ЦК КПСС на тему "Основные направления планового развития социалистического городского образа жизни (на примере крупных городов)". В апреле 1995 года защитил в МГУ им. М.В.Ломоносова диссертацию на соискание ученой степени доктора философских наук на тему "Основные тенденции и механизмы социально- политических изменений в современной России" по специальности "Философия политики". Сте пень доктора наук была присвоена Зюганову на основе научного доклада по совокупности его ранее опубликованных работ.
Ученый совет, который рассматривал диссертацию Зюганова, возглавлял профессор кафедры политологии философского факультета Алексей Ковалев (бывший заведующий кафедрой научного коммунизма философского факультета Московского государственного университета).
Почетные и иные степени и звания
Подполковник химических войск запаса.
Личные качества, характеристики
Хобби, увлечения, вкусы, стиль, имидж
Увлекается теннисом и волейболом. Имеет первый спортивный разряд по легкой атлетике, военному троеборью, волейболу.
По словам самого Зюганова, он любит "пешеходные прогулки", увлекается игровыми видами спорта - футболом, хоккеем. Любит путешествовать.
Владеет аутотренингом по системе Владимира Леви.
В детстве Зюганова, по его словам, "потрясла былина о Садко". В школе выучил наизусть поэму "Кому на Руси жить хорошо" и роман "Евгений Онегин".
Из русской литературы Зюганов предпочитает произведения Михаила Лермонтова, Александра Пушкина, Ивана Бунина, Михаила Пришвина, Михаила Шолохова, Александра Фадеева, Юрия Бондарева, Валентина Распутина, Леонида Леонова, Владимира Личутина.
В беседе с писателем Владимиром Бондаренко ("Советская Россия", 25 апреля 1996 года), Зюганов, в частности, заявил: "Я когда-то восхищался фильмами Эльдара Рязанова, Ролана Быкова, любил и сам пел песни Булата Окуджавы".
В конце октября 1994 года в беседе с журналистами Зюганов сказал: Солженицын - это большой, известный писатель, поэтому интересно послушать, что он скажет <....> Особенно после того, как он проехал всю страну от Тихого океана до Москвы. Мнение его - одно из тех, к которым надо прислушиваться".
Постоянно посещает книжные ярмарки.
Из духовных деятелей прошлого выделяет Сергия Радонежского, из современников - митрополита Санкт-Петербуржского и Ладожского Иоанна.
Крупнейшими военными деятелями считает Александра Невского, Александра Суворова и Георгия Жукова, государственными - Петра Первого и Владимира Ленина.
В одной из беседе с журналистами в апреле 1994 года Зюганов отметил: "Что касается реальных путей выхода из кризиса, в котором мы оказались, то нам необходимо взять с собой мудрость Ивана Калиты, волю и размах Петра Великого, справедливость Владимира Ульянова-Ленина. Сложив все это вместе, мы выйдем из крайне тяжелых ситуаций".
Перечень почитаемых Зюгановым великих людей прошлого был приведен в одном из его обращений к коммунистам: "В нашей борьбе с оккупационным режимом нас вдохновляют и поддерживают Сергий Радонежский и политрук Клочков, патриарх Гермоген и маршал-коммунист Жуков"... Также назывались С.П. Королев, М. Ломоносов, Н. Вавилов, Пожарский, Матросов, Гагарин.
Говоря в одном из интервью о любимых киноартистах, Зюганов сказал: "Андреев очень нравился. Лановой в "Павке Корчагине", Тихонов - мягкий, изящный, интеллигентный. Доронину полюбил с первой же роли, Ефремова. Нравились мне "Кубанские казаки" наверное, скажете: вот, Сталину нравился этот фильм и Зюганову тоже <....> Но в то время, когда многие мои друзья еще жили в землянках, этот фильм все смотрели с радостью, это была мечта, надежда<....> очень сказки люблю наши старые, "Садко", пусть наивные, но столько в них добра. Комедии, Миронова считаю гениальным артистом. А какой был Леонов в "Джентльменах удачи", смотришь: такой милый директор детского сада, а через левое плечо повернулся - уже матерый уголовник! "
Газета "Московские новости" (12 октября 1995 г.) привела слова Зюганова о том, что охотник из него не получился ("рука не поднялась пристрелить красавца лося", вышедшего на него). В публикации также сообщалось, что в молодости Зюганов "любил рассказывать анекдоты, <....> выпить не против, но не больше трех рюмок, домой возвращается поздно, но не из-за женщин ("возраст не тот"), любимых актрис не больше трех: Татьяна Доронина, Жанна Болотова и Людмила Зайцева. Любимых классиков тоже три. Любимый цвет - красный. Элегантный, красивый костюм из дорогой ткани приобрел не в США, а в ГУМе (потому что там по магазинам бегать было некогда, приходилось совершенно бесплатно просвещать "крупнейших советологов Ричарда Пайпса, Стивена Коуэна, Маршалла Голдмана..."). Чай пьет английский и печеньем "прикусывает" французским".
В одной из бесед с журналистами лидер КП РФ заявил: "Я не аскет, не против бокала хорошего вина или рюмки водки. Но пью абсолютно умеренно - больше трех рюмок себе не позволяю" ("Советская Россия" 16 сентября 1995 года).
Говоря о себе, Зюганов также сообщил журналистам: "работаю семь дней в неделю по двадцать часов" ("Деловой мир" 8 апреля 1995 года).
В одном из интервью ("Труд", 7 марта 1996 года) Зюганов сказал: "Я, например, сторонник того, чтоб мужчина все мог делать своими руками: и кран починить, и шкаф собрать. В детстве (а жил я в деревне Орловской области) мы с отцом и ульи мастерили, и печки клали, это не говоря уже об уходе за садом, огородом и домашней живностью. К этому я старался приучить и сына. Воскресную уборку дома всегда делали мы с ним. Буквально до последнего времени <....> Сейчас я перешел на щадящий режим, и домашние меня понимают, потому что работаю 7 дней в неделю. Плюс еще дома меня постоянно мучит телефон, с 6 утра начинают звонить с Дальнего Востока, из Сибири, а в 10 вечера, когда возвращаюсь домой, - знакомые и друзья, которым не удалось поговорить со мной в течение дня".
Зюганов также сообщил: "Утро начинаю с гантелей. Раньше много играл в волейбол. Вообще для России, на мой взгляд, характерны коллективные виды спорта. Повальное увлечение теннисом, по-моему, просто дань моде".
Любит готовить, в качестве своего "фирменного блюда" называет "жареную картошку" по собственному рецепту.
Имеет дома кота Василия.
Отношение к религии
Как заявил сам Зюганов в 1995 году журналистам, "я человек с верой. Без веры плохо представляю себя".
В интервью "Советской России" (17 июля 1993 года) Зюганов сказал: "У меня широкое представление о необходимости создания российской соборности. Ее стержнем является государственность и духовность. Что касается православия и социалистической идеологии, знаете, тут и у коммунистов внутри сегодня существуют известные противоречия. Я, например, может, один из немногих, кто читал и Библию, и Коран. Я для себя сделал величайшее открытие: основные нравственные заповеди, которые были записаны в Моральном кодексе, полностью совпадали с православной этикой, с библейской этикой".
Газета "Московские новости" (12 октября 1995 г.) со ссылкой на газету "Советская Россия" привела слова Геннадия Зюганова о том, что он "верует не в Бога, а в красоту". При этом Зюганов назвал Иисуса Христа "первым коммунистом в новом летоисчислении".
В апреле 1996 г. провел конфиденциальную встречу с Патриархом Московским и Всея Руси Алексием II.
Сторонние оценки, характеристики
Орловский журналист Алексей Мироненко, знающий Зюганова с 1972 года, считает, что лидер КП РФ "великолепный оратор", хотя "сейчас выступает хуже, чем прежде". Мироненко называет Зюганова человеком, "абсолютно свободным от догм".
По мнению Алексея Мироненко, Зюганов - "абсолютно честный человек", хотя и "не лишен лукавства".
Мироненко считает, что лидеру КП РФ совершенно напрасно приписывают шовинистические взгляды: "я знаю одного еврея, которого Зюганов сделал ректором финансово-экономического вуза".
Прокоммунистические СМИ характеризуют Зюганова как "сторонника системного подхода к решению проблем, который любит размышлять и слушать, анализировать ситуацию".