Анализ структуры ассортимента керамической плитки на предприятии

Содержание

Введение
Глава I. Современный рынок керамической плитки
1.1.Производители керамической плитки и ассортимент их продукции
1.2.Факторы, влияющие на ассортимент керамической плитки
Глава II. Анализ хозяйственной деятельности и ассортимента продукции ОАО «Завод керамических изделий» (г. Екатеринбург)
2.1.Анализ основных показателей ОАО «Завод керамических изделий»
2.2. Анализ ассортимента производимой продукции
2.3.Анкетирование покупателей продукции ОАО «Завод керамических изделий»
2.4.Предложения по повышению конкурентоспособности и улучшению маркетинговой работы ОАО «Завод керамических изделий»
Заключение
Список использованной литературы

Анализ структуры ассортимента керамической плитки на предприятии

73339,46
124732
13967,66
51392,54
23,53
70,07
2. Себестоимость продукции, т.руб.
41044,7
47076,1
769030
6031,4
721953,9
14,69
1533,59
3. Среднесписочная численность ППП, чел.
280
320
302
40
-18
14,29
-5,63
4. Среднегодовая выработка 1-го работающего, руб/чел. (1 / 5).
2,29
2,18
2,82
-0,11
0,64
-4,80
29,36
5. Среднегодовой фонд оплаты труда, руб.
10538954,4
16793679,8
23987256
6254725
7193576
59,35
42,84
6. Среднегодовая зарплата 1-го работающего, руб. (7 / 5).
37639,1231
52480,2
79428
14841,08
26947,8
39,43
51,35
7. Среднегодовая стоимость основных фондов, т.руб.
70244,52
84738,4
107588
14493,88
22849,6
20,63
26,96
8. Фондоотдача (2 / 9).
0,85
0,87
1,16
0,02
0,29
2,35
33,33
9. Фондовооруженность (9 / 5).
250,9
264,8
356,3
13,9
91,5
5,54
34,55
10. Прибыль от реализации, т. руб (2-3).
18327,1
26263,36
47802
7936,26
21538,64
43,30
82,01
11. Прочие операционные доходы, т.руб.
4991,6
6713,9
271
1722,3
-6442,9
34,50
-95,96
12. Прочие операционные расходы, т.руб.
5642,5
1078,7
1029
-4563,8
-49,7
-80,88
-4,61
13. Прибыль (убыток) от финансово-хозяйственной деятельности, т.руб.
17766,1
25856,5
47044
8090,4
21187,5
45,54
81,94
14. Прочие внереализационные доходы, т.руб.
228,8
2366,6
17114
2137,8
14747,4
934,35
623,15
15. Прочие внереализационные расходы, т.руб.
949,41
3329,8
10917
2380,39
7587,2
250,72
227,86
15. Коммерческие расходы
98,7
83,99
675
-14,71
591,01
-14,90
703,67
16. Управленческие расходы
-
12128,6
22129
-
10000,4
-
82,45
17. Балансовая прибыль, т. руб
16855,82
12680,7
30515
-4175,12
17834,3
-24,77
140,64
18. Чистая прибыль, т.руб.
13070,8
10437,4
20581
-2633,4
10143,6
-20,15
97,19
19. Рентабельность производства, % (21/9)
18,6
12,3
19,1
-6,3
6,8
-33,87
55,28
20. Рентабельность продукции, %
(21/3)
31,8
22,2
26,8
-9,6
4,6
-30,19
20,72
Помимо основных показателей деятельности организации рассчитаны показатели использования основных производственных фондов: фондоотдача и фондовооруженность.
Показатель фондоотдачи позволяет определить величину выручки, снимаемой с установленных фондов. На рассматриваемом предприятии показатель фондоотдачи увеличился с 0,85 в 2005г. до 1,16 в 2007г.
Это говорит о том, что основные производственные фонды стали использоваться эффективнее (Ковалев В.В. Финансовый анализ М.: Финансы и статистика, 2004, с.210).
Показатель фондовооруженности рассчитывается как отношение среднегодовой стоимости основных производственных фондов к среднесписочной численности работающих на предприятии. Данный показатель указывает на степень оснащенности труда работающих. За рассматриваемый период показатель фондовооруженности вырос на 40 %.
Таким образом, можно сделать вывод, что управление предприятием за рассматриваемые периоды является эффективным.
При управлении предприятием помимо основных технико-экономических показателей признаются следующие группы финансовых показателей:
1. Коэффициенты ликвидности
2. Коэффициенты деловой активности
3. Коэффициенты рентабельности
4. Коэффициенты платежеспособности или структуры капитала
5. Коэффициенты рыночной активности (Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки М.: ИКЦ «Дис», 2003, с.106)
Рассчитаем их для рассматриваемого предприятия ОАО «Завод керамических изделий» за 2007г.
Первая группа - коэффициенты ликвидности позволяют определить способность предприятия оплатить свои краткосрочные обязательства в течение отчетного периода (табл.4)
Таблица 4
Коэффициенты ликвидности ОАО «Завод керамических изделий»
Показатель ликвидности
Расчет
Нормативный
2006
2007
1.Текущая (общая) ликвидность
Оборотные средства /
Краткосрочные обязательства
1-2
1,7
1,5
2.Срочная ликвидность
Денежные средства + краткосрочные финансовые вложения + Чистая дебиторская задолженность/Краткосрочные обязательства
0,7-0,8
1,75
1,5
3.Абсолютная ликвидность
Денежные средства /Краткосрочные обязательства
0,2 -0,25
0,04
0,05
4.Чистый оборотный капитал
Оборотные средства- Краткосрочные обязательства
21005
36657
Из таблицы видно, что общая ликвидность в 2006г. составила 1,7, в 2007г. – 1,5 что соответствует нормативному значению. Срочная ликвидность предприятия составила в 2006г. 1,75, в 2007г.-1,5, данный показатель по рассматриваемому предприятию оказался выше нормативного значения. Показатель абсолютной ликвидности составил в 2006г.0,04, а в 2007г.- 0,05, что выше нормативного значения.
Следующая группа показателей - коэффициенты деловой активности - позволяют проанализировать, насколько эффективно предприятие использует свои средства (табл. 5)
Таблица 5
Коэффициенты деловой активности ОАО «Завод керамических изделий»
Показатель деловой активности
Расчет
2006
2007
1.Оборачиваемость активов (раз)
Чистая выручка от реализации/ среднегодовая сумма активов
0,6
0,69
2.Оборачиваемость дебиторской задолженности (только по покупателям)
(дни)
365/Чистая выручка от реализации/Чистая среднегодовая дебиторская задолженность покупателей )
138,5
167,7
3.Оборачиваемость по кредиторской задолженности (только по поставщикам) (дни)
365/Себестоимость реализованной продукции / среднегодовая стоимость кредиторской задолженности поставщикам )
19,83
59,6
4.Оборачиваемость материально-производственных запасов
365/Себестоимость реализованной продукции/ среднегодовая стоимость материально-производственных запасов
30,5
18,4
5.Длительность операционного цикла
Оборачиваемость дебиторской задолженности в днях + Оборачиваемость материально-производственных запасов
169
186,1
Из таблицы 5 видно, что приток денежных средств от дебиторов более интенсивен, чем их отток кредиторам, то есть условия на которых предприятие получает поставки, несколько лучше, чем условия предоставляемые предприятием покупателям своей продукции В целом это положительно характеризует финансовое управление компанией.
Подтверждение тому данные по дебиторской и кредиторской задолженности общества. Так, дебиторская задолженность общества со стороны покупателей и заказчиков на 31.12.2007г. составила 64936 тыс.руб., а кредиторская задолженность общества поставщикам и подрядчикам составила 21493 тыс.руб. Данные по основным дебиторам и кредиторам представлена в таблице 6
Из таблицы видно, что показатели рентабельности невысоки, то есть в данном случае капитал используется неэффективно.
Четвертая группа финансовых показателей - коэффициенты платежеспособности или структуры капитала - отражают способность предприятия погашать долгосрочную задолженность (табл. 8)
Таблица 8
Коэффициенты платежеспособности или структуры капитала ОАО «Завод керамических изделий»
Показатель структуры капитала
Расчет
нормативный
2006
2007
1.Коэффициент собственности
Собственный капитал/ Итог баланса
→ 1
83,2
65,6
2. Коэффициент финансовой зависимости
Заемный капитал/собственный капитал
→ 0
16,8
34,4
3. Коэффициент защищенности кредиторов
Чистая прибыль + расходы по выплате процентов + налоги на прибыль/расходы по выплате процентов
83,2
65,6
Из таблицы видно, что коэффициент собственности ОАО «Завод керамических изделий» в 2006г. составил 83,2%, а в 2007г. 65,6%, что характеризует достаточно стабильное финансовое положение предприятия. Однако данный показатель снижается, что должно заставить руководство предприятия задуматься.
Коэффициент финансовой зависимости показывает зависимость фирмы от внешних займов. Он не должен превышать 1, чем он выше, тем рискованнее для предприятия. По нашим расчетам, коэффициент финансовой зависимости ОАО «ПК «ЭКО+»« в 2006г. составил 16,8% , а в 2007г. увеличился до 34,4%.
Пятая группа показателей - коэффициенты рыночной активности - включают в себя различные показатели, характеризующие стоимость и доходность акций компании, (табл.9)
Таблица 9
Коэффициенты рыночной активности ОАО «Завод керамических изделий»
Показатель рыночной активности
Расчет
2006
2007
1.Прибыльност одной акции
Чистая прибыль/число акций в обращении
65,78
38,13
2.Отношение цены и прибыли на одну акцию
Рыночная стоимость одной акции /чистая прибыль на одну акцию
-
-
3.Норма дивиденда на одну акцию
Дивиденд на одну акцию/ Рыночная стоимость одной акции
-
-
4.Доходность акции с учетом курсовой стоимости акции
{Сумма выплаченных дивидендов на одну акцию +(стоимость продажи акции- стоимость покупки акции}/ стоимость покупки акции
-
-
5.Балансовая стоимость акции
Стоимость собственного капитала/ число акций в обращении
3,86
4,52
6.Доля выплаченных дивидендов
Сумма выплаченных дивидендов/ Чистая прибыль
-
-
Таким образом, проведя анализ по основным финансовым показателям предприятия можно сделать вывод, что в целом управление предприятием в финансовой сфере является эффективным. Так в целом финансовое положение предприятия стабильно, но все же, по расчетам, капитал используется организацией недостаточно эффективно.
3.2. Анализ ассортимента производимой продукции
Коллекции, относящиеся к «Элит-классу» отличаются изысканностью и красотой, они украшены богатыми декорами и не оставят равнодушным даже самого требовательного покупателя. К данной группе относятся следующие коллекции:
«Дубрава»
«Эллада»
«Сафари»
Каждая из коллекций имеет собственное лицо: «деревенский» уют »Дубравы», изысканный старинный стиль «Эллады», африканский стиль «Сафари» создадут особый стиль Вашего дома. Вся плитка данного класса выполнена в размере 249х363 с оригинальными бордюрами и вставками, а также плиткой для пола размером 304х304 произведена из экологически чистых материалов и предназначена для внутренней отделки жилых и общественных помещений. Плитка произведена на итальянском оборудовании по новейшей технологии с использованием импортных красителей.
Вы хотели бы, чтобы Ваш дом имел свое собственное уникальное лицо? Тогда коллекции «премьер-класса» торговой марки «Уралкерамика» – это то, что Вам нужно. Выберите ли Вы таинственность далекой Индии коллекции «Дели» или нежность цветов и изысканность декоров коллекции «Карина», спокойствие «Адажио» или неповторимость «Марокко», а возможно Вы хотели бы насладиться видами Венеции сидя у себя дома? Решать Вам.
Универсальная плитка «Чесс», «Бриз», «Мозаика» и »Квадро» идеально подойдут для ванной комнаты и кухни.
Плитка произведена на итальянском оборудовании по новейшей технологии с использованием импортных красителей.
К данному классу относятся коллекции, каждая из которых имеет свою особенность, цвета, рисунок, стиль (Ковалев В.В. Финансовый анализ М.: Финансы и статистика, 2004, 304). К «медиум-классу» относятся следующие виды коллекций:
«Египет»;
«Ареналь»;
«Клен»;
«Оксана»
«Толедо»
«Ясень»
«Лагуна»
Каждая из этих коллекций по своему уникальна и имеет собственное лицо. Плитка данных коллекций выполнена в размере 249х363 с оригинальными бордюрами и вставками, а также плиткой для пола размером 304х304 произведена из экологически чистых материалов и предназначена для внутренней отделки жилых и общественных помещений
Плитка произведена на итальянском оборудовании по новейшей технологии с использованием импортных красителей.
К «стандарт-классу» коллекций керамической плитки Торговой Марки «Уралкерамика» относятся в основном классические коллекции.
Коллекция «Урал» - фоновый рисунок этой коллекции имитирует срез уральского камня, а своим созданием «Урал» обязан сказам П. Бажова; «Дакар» – при взгляде на него возникает ощущение нежности южного солнца, теплого песка и трепет ветерка. Несколько обособленно стоит коллекция «Сакура» мягкие матовые цвета основного фона этой коллекции, дополняет оригинальный бордюр с изображением «Сакуры» и японским иероглифом «цветущее дерево».
Плитка данного класса Торговой Марки «Уралкерамика» предназначена в основном для строителей. Ее выгодно отличают от конкурентов высокие потребительские свойства, а именно:
Отпечаток с максимальным разрешением;
Неповторяемый рисунок;
Постоянный размер (калибровка в диапозоне 0,5 мм)
Отсутствие сетки на рисунке;
Отсутствие эффекта рамки (экрана);
Все виды плитки «эконом-класса» произведены в двух видах размеров: 200*300 и 249,5*363,5 из экологически чистых материалов и предназначены для внутренней отделки жилых и общественных помещений.
Плитки произведены на итальянском оборудовании по новейшей технологии с использованием импортных красителей.
Неколлекционная плитка для пола Торговой Марки «Уралкерамика» является крепкой основой, которая способна выдержать достаточную механическую нагрузку. Данная плитка является результатом плодотворного сотрудничества испанских и российских технологов. По своим техническим характеристикам данные виды плитки отличаются достаточно высокой устойчивостью к истиранию, что делает ее пригодной для помещений со средней интенсивностью движения. Сферы применения неколлекционной плитки для пола: ванные комнаты, спальни, туалетные комнаты, гостиные, жилые комнаты, кухни, прихожие, больничные палаты, где используется чистая обувь, душевые, сауны и спортивные сооружения, не имеющие непосредственного доступа с улицы, предквартирные площади жилых домов, офисы, рестораны, парикмахерские, магазины, больничные помещения, холлы гостиниц, бары, магазины и.т.п. Вся плитка многогранна по спектру дизайнерских возможностей, выполнена в размере 304*304 и изготовлена на итальянском оборудовании с применением импортных красителей.
Анализ ассортимента дан по классам в таблицах 10 и 11.
Таблица 10
Анализ ассортимента продукции ОАО «Завод керамических изделий» 2006 г.
Класс
Реализовано , тыс. руб.
Удельный вес, %
Элит
10707,56
14,6
Премьер
9460,79
12,9
Медиум
10854,24
14,8
Стандарт
22515,21
30,7
Эконом
7333,946
10,0