Имидж политика (В.В. Путина)

Введение
1. Понятие об имидже. Функции имиджа и уровни его функционирования
§ 1. Имидж как категория исследования
§ 2. Функции имиджа и алгоритм его формирования
2. Имидж политика как многокомпонентная структура (на примере имиджа Президента РФ В.В. Путина)
§ 1. Критерии, способные повлиять на решение электората
§ 2. Наиболее влиятельные личностные характеристики
§ 3. Информационные и психологические компоненты имиджа политика
Заключение
Литература

Имидж политика (В.В. Путина)

Сложнее обстоит ситуация с имиджем правительства, который формируется у населения прежде всего по уровню жизни, который оно ощущает на себе. Правительство как коллектив имеет собирательный имидж: выделяется образ председателя, одного-двух вице-премьеров. Эти люди ассоциируются у населения со всем правительством, таким образом, имидж премьер-министра – это, по сути, единственный ресурс для формирования имиджа правительства в целом.
§ 1. Критерии, способные повлиять на решение электората
1-личность кандидата не попадает под критерии «героя» или «одного из нас» (вспомните В.Брынцалова)
2-принадлежность к определенной партии (имидж партии автоматически переносится на кандидата)
3-степень осведомленности о кандидате (кто, например, знал политика В. Путина на момент отставки президента Ельцина?)
4-политическая программа.19
В целом же политический имидж многомерен и не может существовать обособленно от других форм восприятия и мышления, эмоций, стереотипов и подсознательных процессов, задействованных в политических процессах. Многие факторы политического поведения оказываются под влиянием политических имиджей и сами воздействуют на них. И хотя можно говорить о возможности трансформации имиджа политика, его динамике, все же в определенное время имидж может оказаться достаточно жесткой конструкцией, не меняющейся с годами даже под воздействием специальных программ.
Психологи могут оказать действенную помощь команде имиджмейкеров в решении важных задач путем:
- привлечения и удержания внимания аудитории;
- формирования установки на доверие или недоверие со стороны аудитории;
- использования психологических особенностей отдельных социальных групп;
- использования общих особенностей восприятия;
- использования специфических навыков коммуникации.
«Имидж политика — это образ, который специально формируется в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его команды».20 Личность политика является сложнейшим образованием и состоит из различных взаимосвязанных элементов, но не все они в одинаковой степени влияют на поведение.
§ 2. Наиболее влиятельные личностные характеристики
1. представления лидера о себе самом;
2. потребности и мотивы, влияющие на поведение;
3. система важнейших убеждений;
4. стиль принятия политических решений;
5. стиль межличностных отношений;
6. устойчивость к стрессу.
Американские исследователи Д. Оффер и Ч. Строзаер рассматривают образ Я политика, который соответствует "общей сумме восприятии, мыслей и чувств человека по отношению к себе". "Эти восприятия, мысли и чувства могут быть более или менее ясно проговорены в образе Я, в котором Я разделено на шесть различных частей, тесно взаимодействующих". Эти шесть Я - следующие: физическое Я, сексуальное Я, семейное Я, социальное Я, психологическое Я».21
Очень важно заметить что, чем выше самооценка, т.е. Я-концепция, у людей, тем хуже они реагируют на ситуацию, тем ниже их реактивность. Люди с высокой самооценкой менее зависимы от внешних обстоятельств, они имеют более стабильные внутренние стандарты, на которых они основывают свою самооценку.
Важной характеристикой с точки зрения формирования имиджа является стиль принятия решений, индивидуальные методы принятия решения.
Стиль принятия решений составляют несколько компонентов:
подход к получению новой информации,
характеристики мышления,
предпочтение определённой величины риска,
когнитивная сложность, то есть способность к анализу и синтезу,
информационные процессы,
способность противостоять двойственности 22
Говоря о стиле принятия решений В. Путина, важно отметить ту авторитарную линию, которая наметилась сразу после его прихода в власти. За 8 лет в стране приняты несколько важнейших программ, позволяющих говорить о том, что демократический курс пока остается на втором плане. В частности, Пенсионная реформа реализована на средства национализованной компании «Юкос», отменена выборная система для Губернаторов областей, сформирована фактически однопартийная система в Парламенте (с пропрезидентской партией), начаты непопулярные реформы в сфере образования, ограничивающие право на его получение.
В поведении людей возникают определенные вербальные (словесные) и невербальные изменения, свидетельствующие о том, что человек переживает стресс.
Внешними индикаторами стресса являются:
выражение лица,
жесты,
движения тела,
характер
Адаптация к стрессу включает продолжающуюся оценку или переоценку любых возможных реакций на стресс. Типичным примером адаптации человека к стрессу с помощью личностного защитного механизма является избегание ситуации угрозы, дистанцирование себя от события или отрицание самой ситуации. Он начинает более часто употреблять жесты, символизирующие отталкивание, а также слова, указывающие на дистанцию с объектами и людьми, имеющими отношение к данной ситуации. Отрицание ситуации как таковой сопровождается словами "нет", "никогда", а также увеличением числа отказов.
Существуют три основные группы ресурсов влияния на аудиторию: 23
1) Средства влияния, не зависящие от конкретного человека, являющегося лидером, но связанные с его официальной позицией, ролью или положением в обществе.
2) Средства влияния, непосредственно связанные или зависящие, от личности лидера, действительной, или той, которая представлена в средствах массовой коммуникации. Можно даже сказать, что это влияние личности: её качеств, её поступков, её биографии и т.п. Эти средства и основанное на них влияние является самым важным в отношениях личности и общества.
Для Путина таким мощным фактором влияния стала его «легенда сотрудника спецслужб». В российском и мировом информационно-культурном пространстве существует довольно мифологизированный имидж российских спецслужб, «способных на все». Частично этот «силовой имидж» оказался перенесенным на Президента еще до его вступления в должность.
3) Влияние, осуществляемое с помощью конкретной речи или речей. Различные речи, произнесённые одним и тем же человеком, могут быть более или менее удачными, оказывать на слушателей (или зрителей) большее или меньшее влияние.
Вспомним, как в самом начале карьеры в СМИ просочилась фраза, оброненная приемником о ситуации в Чечне («мочить в ….»). В дальнейшем имиджмейкеры более старательно работали над вербальным имиджем Президента, и подобных реплик в речи Главы государства более не появлялось.
Ещё один механизм, который используется для влияния официального лица на публику, опирается на ролевые отношения, существующие в обществе. «Это тот репертуар поведения человека, который определяется его местом в общественной структуре, в совместной деятельности и который ожидают и требуют от человека другие люди в данной ситуации. В нормально функционирующем обществе между лидером и последователями устанавливаются чёткие ролевые взаимоотношения, то есть «связи, в которых роли двух партнёров определяются в отношении одна к другой». 24
В имидже предъявляются весьма серьезные требования к внешнему облику человека. Внешний облик человека - это первый шаг к успеху, поскольку для аудитории его костюм служит кодом, свидетельствующим о степени надежности и респектабельности. Аккуратный, со вкусом одетый, подтянутый - таков внешний облик политика, доброжелательно воспринимаемого окружающими партнерами и клиентами. И дело здесь не в какой-то изысканности вкуса, а в том, что внешность такого человека свидетельствует о его уважении к людям.
В плане внешнего облика Путина сложно отметить что-то нестандартное. Многие журналисты отмечали тот факт, что Путин носит немецкие часы. В совокупности с привязанностью к немецкому языку, это создавало оттенок «любви к порядку и строгости», что добавляло Президенту дополнительных баллов.
§ 3. Информационные и психологические компоненты имиджа политика
Информационная оболочка
Информационная оболочка – это набор «сведений, характеристик, которые отражают сущность и содержание субъекта политики».25 Информационная оболочка напрямую связана со структурой компонентов идеального коммуникативного источника, параметры которого включают:
1) Компетентность и надежность (представление аудитории о том, что источник информации не намерен манипулировать им)
2) Проксемика (близость, подобие)
3) Известность
4) Физическая привлекательность
5) Объем власти (способность влиять на жизнь аудитории)
Имидж Владимира Путина по параметрам:
1 – высокая компетентность и надежность, подтвержденная фактом «приемничества власти»
2 – проксемический аспект – близость и надежность – славянская внешность, родом из Санкт-Петербурга (города, который большинство граждан любит)
3 – известность – минус имиджа Путина в самом начале карьеры, когда его никто не знал. Недостаток был довольно быстро исправлен при помощи а) распространения информации о биографии б) многочисленных интервью и.о. Президента в) нестандартных поступков (полет на истребителе и т.п.)
4 – физическая привлекательность - в случае Путина, скорее «стандартная внешность».
5 – объем власти – неясная до конца и поэтому преувеличенная категория имиджа Путина, вызванная близостью в Ельцину и фактов приемничества власти.
Образ значений
Образ значений - это «персональная окраска для каждой целевой аудитории, личностное восприятие политического субъекта с точки зрения интересов и ценностей».26 Существует несколько факторов восприятий.
Рациональный образ значений связан с восприятием политического субъекта, как способного удовлетворять интересы и потребность целевой аудитории. (При формировании заданы параметры целевой аудитории). Лучше всего это восприятие формируется у мотивирующей аудитории, так как данная аудитория осознает свои проблемы и рассматривает политику как способ решения этой проблемы.
Эмоциональный образ значений реализуется через эмоционально-чувствительное сознание. Базовые категории у данной аудитории это – симпатия, восторг, страх.
Ключевые образы значений для имиджа В. Путина:
Рациональный – «сторонник демократии», «сторонник порядка», «строгий управленец», «защитник народа».
Эмоциональная – «бывший сотрудник КГБ» (эмоция – страх, трепет)
Прожективный имидж
Прожективный имидж политического субъекта, т.е. понимание имиджа, связанное с освоением информационной оболочки имиджа данного субъекта политики.
Проекция – это «представление целевой аудитории о жизненной траектории в ближней, среднесрочной перспективе и о предпочтительной траектории той социальной группы, к которой он принадлежит». 27 Это понимание того, что хочет избиратель для себя и своей социальной группы. Социальная желаемая траектории – перспектива изменения положения и материального статуса. Проекция – это то, что в рамках построения имиджа кандидат «обещает избирателю в обмен на его голос». Формируя прожективный имидж, избиратель составляет 2 прогноза:28
Оптимистический или писсимистический. (Часть жизни, которая зависит от данного субъекта политики и в целом от политической сферы).