Реклама в печатных СМИ (на примере газеты "Коммерсант")

Введение
Глава 1. Организация и планирование продаж рекламы в СМИ
1.1 Основные характеристики рынка рекламных услуг
1.2 Экономические показатели рынка рекламы
1.3 Государственный контроль рекламной деятельности
1.4 Роль и место рекламы в СМИ
Вывод
Глава 2. Анализ рекламы в печатных СМИ на примере газеты «КоммерсантЪ»
2.1 Краткая характеристика издания
2.2 Анализ основных медиапоказателей
Вывод
Заключение
Список литературы
Приложение
Приложение
Приложение

Реклама в печатных СМИ (на примере газеты "Коммерсант")

При обычном запуске расчетов эффективности программа не делает поправок на размер рекламного объявления, его позиционирование, вкладки, вклейки и т.д.
Данных о преимуществах/недостатках различных типов размещения в прессе на российском рынке нет.
Медиаплан по прессе выглядит практически так же, как по телевидению или радио (т.е. в нем присутствуют рейтинги, GRP (TRP), охват и распределение по частотам35.
Вывод
В ходе написания первой главы были сделаны следующие выводы:
1. Недостаточная теоретическая изученность темы российскими исследователями, что также определяет ее актуальность.
2. рынок рекламных услуг имеет достаточно четкую структуру. Предприятия, оказывающие рекламные услуг, классифицирующее по виду, оказываемых рекламных услуг, рынок сбыта – конкретный заказчик или целевая аудитория. Регулирует рекламный рынок – государство по средством законов, указов, патентов, лицензирования и т.д. а также существуют определенные барьеры на вход для новых фирм.
3. реклама является эффективным финансовым ресурсом развития СМИ.
4. организация и планирование продаж рекламных блоков зависит от рекламной политики СМИ и его информационного наполнения.
5. на сегодняшний день существуют рекламные печатные СМИ, которые направлены публикацию только рекламных и имиджевых статей.
Глава 2. Анализ рекламы в печатных СМИ на примере газеты «КоммерсантЪ»
2.1 Краткая характеристика издания
Газета "КоммерсантЪ" ежедневное общенациональное деловое издание. В газете "КоммерсантЪ" публикуется качественная, оперативная и объективная информация о событиях в бизнесе, политике, обществе, культуре и спорте. Газета "КоммерсантЪ" одно из самых авторитетных и влиятельных изданий России.
Основные принципы газеты "КоммерсантЪ": требовательное отношение к факту, компетентность и беспристрастность.
Рис 2.1 Иллюстрация номера
Газета "Коммерсантъ" является одним из самых авторитетных и влиятельных изданий России для людей, принимающих решения.
Характеристика издания
Учредитель – ЗАО "Коммерсантъ. Издательский дом"
Издатель – ЗАО "Коммерсантъ. Издательский дом"
Адрес издателя – РФ, 103055, Москва, Тихвинский пер., д.11, стр.2
Адрес редакции - РФ, 125080, Москва, ул. Врубеля, д. 4, стр.1
Тираж: Тираж газеты в России и странах СНГ – 110 000 - 120 000 экз. (без тиража во Франции и Германии (3500 экз.)
Распространение общего тиража газеты "Коммерсантъ" в России и странах СНГ
Диаграмма 2.1
Периодичность: ежедневно
Дни выхода: понедельник, вторник, среда, четверг, пятница, суббота
Формат: А2
Бумага: газетная
Печать: офсет
Представителем авторов публикаций в газете является издатель. Перепечатка и размещение в Интернете материалов, опубликованных в газете "Коммерсантъ", возможна только с согласия издателя.
Рис 2.2 Логотип газеты
Газета зарегистрирована в Комитете РФ по печати. Свидетельство о регистрации № 01243 22 декабря 1997 г. Издается с 1909 года. С 1917 по 1990 год не выходила по не зависящим от редакции обстоятельствам. С 1990 года выходит в еженедельном режиме. С 1992 года – в ежедневном.
Характеристика целевой аудитории
Размеры читательской аудитории
По Москве:
Аудитория одного номера – 113 100 чел.
Полугодовая аудитория – 1 354 000 чел.
Регулярная аудитория – 161 900 чел.
По России в целом:
Аудитория одного номера – 230 100 чел.
Полугодовая аудитория – 3 467 200 чел.
Регулярная аудитория – 360 000 чел.
Что продемонстрировано на следующей диаграмме
Структура аудитории газеты "Коммерсантъ", Россия
Диаграммам 2.2
Диаграммам 2.3
Прием рекламы в газету КоммерсантЪ осуществляется не менее чем за 8 дней до выхода очередного номера газеты.
2.2 Анализ основных медиапоказателей
Показатели эффективности издания получают в результате статистической обработки данных опросов населения, проводящихся на регулярной основе специализированными фирмами. Несмотря на все недостатки существующих сегодня на рынке исследований, эти данные представляют собой единственный набор критериев, позволяющий проводить объективную оценку целесообразности размещения конкретной рекламы в том или ином издании. Исследования аудитории печатных СМИ, проводимые компаниями Gallup Media и КОМКОН, в большинстве случаев обеспечивают необходимую репрезентативность и широко применяются рекламными агентствами для планирования рекламных кампаний.
К числу основных медиапоказателей издания, необходимых и достаточных для оценки эффективности рекламы, относятся:
охват изданием целевой аудитории (Cover)
индекс соответствия целевой аудитории (Affinity Index)
стоимость одной тысячи рекламных контактов (CPT, Cost Per Thousand).
Рассмотрим их детальнее на примере выбранного издания
Анализ Cover и Affinity Index
Таблица 2.1
Издание
Cover %
Index T/U
Коммерсантъ
30.4
139
РБК daily
7.8
445
Ведомости
6.5
427
Таким образом, газета Коммерсантъ обладает большим охватом, и у него выше индекс соответствия целевой аудитории, чем у его конкурентов.
Проанализируем основной показатель эффективности рекламы в данном издании, сравнивая с основными конкурентами
Ежедневные деловые газеты
Таблица 2.2
Наименование газеты
Тираж, экз.
Стоимость одной полосы, USD
CPT*
Коммерсантъ
Россия - 110 000
32900
253
РБК daily
Россия - 70 000
29368
420
Ведомости
Россия - 70 000
39480
564
Рис 2.3 CРT Деловые еженедельные газеты
Рис 2.4 Стоимость одной полосы, USD
Таким образом, можно сделать вывод, что не смотря на высокую стоимость рекламных публикаций, CPT не высокий, что показывает невысокую эффективность публикации рекламных сообщений в данной газете.
Если проанализировать количество рекламных сообщений на единицу площади, что они занимают не более 14%. В приложении представлены примеры рекламных блоков, а также время выхода журнала на 2008 год, и стоимость помещения рекламного сообщения.
Вывод
В данной главе был проведен анализ газеты «КоммерсантЪ» на предмет рекламных показателях, который показал, что:
1. газета Коммерсантъ обладает большим охватом, и у него выше индекс соответствия целевой аудитории, чем у его конкурентов
2. количество рекламных сообщений на единицу площади, что они занимают не более 14%
3. не смотря на высокую стоимость рекламных публикаций, CPT не высокий, что показывает невысокую эффективность публикации рекламных сообщений в данной газете.
Заключение
Рынок рекламных услуг имеет достаточно четкую структуру. Предприятия, оказывающие рекламные услуг, классифицирующее по виду, оказываемых рекламных услуг, рынок сбыта – конкретный заказчик или целевая аудитория. Регулирует рекламный рынок – государство по средством законов, указов, патентов, лицензирования и т.д. а также существуют определенные барьеры на вход для новых фирм.
Организация и планирование продаж рекламных блоков зависит от рекламной политики СМИ и его информационного наполнения.
Факторы конкурентоспосбности печатных СМИ как товара на рекламном рынке:
количественные и качественные характеристики аудитории издания (и как некий заменитель — тираж), а именно: охват интересующей рекламодателя конкретной ЦГ, f, GRP и, в некоторых случаях, профильность. Возможно использование интегральных показателей, таких как индекс рекламной привлекательности издания по SOV;
оперативность;
информативность, наличие рекламы конкурентов;
полиграфическое исполнение;
удобство использования;
периодичность;
условия потребления;
наличие в читательской аудитории издания лиц, ответственных за рекламную деятельность.
В практической части была дана характеристика и проанализированы основные медиапоказатели газеты «Коммерсантъ».
Список литературы
1. Авдашева С.Б. , Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: учебник. – М.: ИЧП «издательство Магистр», 1998. - 320 c.
2. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 44–50
3. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
4. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
5. Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
6. Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2001. – № 1–2. – С. 16–17.
7. Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение: Пер. с англ. / Б. Джи.– СПб.: Питер, 2000. – 221 с
8. Захарова А.Н. Психология рекламы : конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары : Чуваш. ун-т, 2003. – 44 с.
9. Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. - Курган : Зауралье, 2000. – С.14-22
10. Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 1999. – 39 с
11. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
12. Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
13. Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28–29.
14. Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
15. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
16. Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.
17. Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). – М., 2001. – 96 с
18. Ромат Е.В. Реклама. – 6-е изд. – СПб. : Питер, 2003. – 560 с
19. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. СПб, Экономическая школа. 2002. В 2-х т. 780 c.
20. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
21. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
22. Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
23. Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе / Ф.С. Эркенова. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 156 с.
24. Эффективный менеджмент в рекламе : (материалы мастер-класса) : практ. пособие для студентов вузов. – М., 2003. – 109 с.
25. Веселов С. Эффективность рекламы — что это такое? // Измерение эффективности рекламы в прессе. Материалы конференции. — М.: Экстра-М, 2001. — С. 2—6
26. Матыжев Г.О. Особенности печатных средств массовой информации как товара // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — №4. — С. 8-10
27. Матыжев Г.О. Печатные СМИ на информационном рынке: факторы конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. — №5. — С. 24-29
28. Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — №1. — С. 63—77
29. Иностранцы оценят эффективность рекламы // URL http://www.sostav.ru/level2/ index.php?razdel = news&news=20.09.02.
Приложение
График выхода и приема рекламы в издание КоммерсантЪ
№
выход номера
последний день приема рекламы

01.02.2008
24.01.2008

02.02.2008
25.01.2008

04.02.2008
25.01.2008

05.02.2008
28.01.2008

06.02.2008
29.01.2008

07.02.2008
30.01.2008

08.02.2008
31.01.2008

09.02.2008
01.02.2008

11.02.2008
01.02.2008