Рекламная компания предприятия

Содержание

Введение
1. Теоретические особенности рекламы
1.1. Основные функции и характеристики рекламы
1.2. Этапы разработки рекламной кампании
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании
1.4. Особенности рекламы товаров премиум-класса
2. Разработка консалтингового проекта корпорации «ИНКОМ-Недвижимость»
2.1. Краткая характеристика компании
2.2. Постановка цели и выбор целевой аудитории при проведении рекламной кампании
2.3. Выбор средств размещения рекламы
Заключение
Список использованной литературы

Рекламная компания предприятия

разработана система мероприятий по разработке и выведению на рынок нового проекта в сфере недвижимости.
В качестве объекта исследования выступает корпорация «ИНКОМ-Недвижимость», работающая на рынке загородной недвижимости. Предметом исследования является организация рекламной деятельности компании при выведении на рынок нового проекта.
Заключение
Проведенный в работе анализ теоретических положений позволил выявить наиболее эффективные средства для распространения информации, кроме того, проанализированы подходы к расчету бюджета. Изучение специфики маркетинга и рекламы товаров премиум класса (элитных товаров) позволило определить концепцию рекламной кампании для информирования потенциальных покупателей о загородной элитной недвижимости.
Особенность недвижимости как вида товара заключается в ее востребованности. Кроме того, спрос, как правило, превышает предложение. Недвижимость в цене, а это значит, что особых оригинальных маркетинговых ходов для ее продвижения не требуется. Поэтому на первый взгляд может показаться, что с позиций маркетинга рынок недвижимости видится статичным и неинтересным. Однако ситуация коренным образом изменится, если провести элементарную сегментацию рынка и посмотрим на него изнутри.
Главный вывод из анализа рынка недвижимости - у потребителя появился широкий выбор, а вместе с ним и предпочтения: кто-то совершенно четко для себя решил, что хочет приобрести квартиру не в шумном центре, а на тихой, более-менее экологически благоприятной западной окраине; кто-то уже давно отказался от панельных типовых домов и подыскивает себе квартиру индивидуальной планировки в монолитном доме; кто-то больше склоняется к проживанию в высотных домах; кому-то, наоборот, по душе таунхаусы - одним словом, появился рынок жилья, а на нем, соответственно, и своя конкуренция.
В этом случае маркетинговая задача застройщика понятна и в принципе ничем не отличается от алгоритма любой другой маркетинговой кампании: определить, каким видит свое будущее жилье потенциальный покупатель и постараться максимально точно реализовать это видение в проекте будущего дома. Кто точнее угадал с потребительскими ожиданиями, тот и победитель.
Анализ текущего положения компании Инком-Недвижимость позволил выявить, что компания на текущий момент ассоциируется у покупателей с застройщиком, работающем на рынке жилья эконом- и бизнес-класса. В связи с этим требуется разработка рекламной стратегии, которая позволит Инком-Недвижимости закрепиться в сознании потенциальных клиентов как застройщику элитной недвижимости.